コンテンツ制作外注の費用相場は？おすすめの制作会社についても

企業がマーケティング活動を行う中で、Webコンテンツの重要性が高まっています。しかし「社内リソースが足りない」「専門知識がない」という理由から、コンテンツ制作に課題を抱える企業も少なくありません。そんな場合に検討したいのが、コンテンツ制作の外注です。

コンテンツ制作の外注では、記事や動画などの制作を専門の業者に依頼することで、専門性の高い質の良いコンテンツを効率的に制作できます。ただし、適切な外注先選びや費用感の把握がなければ、思ったような成果を得られないこともあります。

本記事では、コンテンツ制作を外注する際のメリット・デメリット、費用相場、選び方のポイントなどを詳しく解説します。これからコンテンツ制作の外注を検討している方は、ぜひ参考にしてください。

コンテンツ制作の外注とは

コンテンツ制作の外注とは、企業が自社で行うコンテンツ制作業務の一部または全部を外部の専門業者に委託することです。外注先としては、制作会社、マーケティング会社、フリーランスなど様々な選択肢があります。

外注できるコンテンツの種類

コンテンツ制作の外注で依頼できる主なコンテンツには以下のようなものがあります。

• ブログ記事・コラム（SEO記事）
• ホワイトペーパー
• 取材型コンテンツ
• 調査型コンテンツ
• 動画コンテンツ
• SNS投稿用コンテンツ
• インフォグラフィック
• マンガコンテンツ
• ランディングページ（LP）

これらのコンテンツは目的に応じて使い分けることができます。たとえば、検索流入を狙うならSEO記事、リード獲得を目指すならホワイトペーパー、ブランディングを強化するなら取材型コンテンツなど、マーケティング戦略に合わせて最適なコンテンツを選ぶことが重要です。

コンテンツ制作の外注範囲

コンテンツ制作の外注範囲は案件によって異なります。一般的には以下のような工程を外注できます。

1. 企画立案（マーケティング戦略、キーワード選定など）
2. 設計・構成作成
3. 制作（ライティング、撮影、編集など）
4. 校正・チェック
5. 公開・配信
6. 運用（効果測定、改善）

企業によっては制作部分のみを外注する場合もあれば、企画から運用まで一括して依頼するケースもあります。自社のリソースや体制に合わせて、適切な外注範囲を検討することが大切です。

コンテンツ制作を外注するメリットとデメリット

コンテンツ制作を外注する際は、メリットとデメリットを理解した上で判断することが重要です。ここでは主なメリットとデメリットを解説します。

メリット：専門性の高いコンテンツが制作できる

コンテンツ制作の外注における最大のメリットは、専門家のスキルやノウハウを活用できる点です。外注先には、SEOに精通した編集者やライター、動画制作のプロなど、コンテンツ制作のプロフェッショナルが多数在籍しています。

たとえば、SEO記事の制作では、検索エンジンからの流入を増やすためのキーワード選定や記事構成のノウハウが必要です。外注先の専門家は最新のSEO動向に詳しく、効果的なコンテンツを制作することができます。

また、専門性の高い業界や商材の場合、その分野に精通したライターに依頼することで、読者に価値のある質の高いコンテンツを制作できます。これにより、ブランドの信頼性向上にもつながるでしょう。

メリット：社内リソースの削減ができる

コンテンツ制作を内製する場合、人員の確保や教育にかかるコストが発生します。一方、外注することで社内リソースを効率的に活用でき、本業に集中することができます。

また、コンテンツ制作には様々なツールや機材が必要になることもあります。外注先は既に必要な環境を整えているため、自社での初期投資を抑えることができます。

メリット：コンテンツの量産・安定供給が可能

コンテンツマーケティングを成功させるためには、一定量のコンテンツを継続的に発信することが重要です。外注先には複数のクリエイターが在籍しているため、大量のコンテンツを安定して制作することができます。

社内で制作する場合、担当者の体調不良や退職などでコンテンツ制作が滞る可能性がありますが、外注なら安定した供給が期待できます。

デメリット：費用がかかる

コンテンツ制作を外注する最大のデメリットは、外注費用がかかる点です。特に高品質なコンテンツを依頼する場合、それなりの費用が発生します。

長期的に見れば、内製化した方がコストを抑えられるケースもあります。ただし、内製化には人材育成や体制構築にかかる初期投資も考慮する必要があります。

デメリット：コミュニケーションコストがかかる

外注先とのやり取りには一定のコミュニケーションコストがかかります。自社の要望や方向性を正確に伝え、イメージ通りのコンテンツに仕上げるためには、密なコミュニケーションが必要になります。

打ち合わせや確認作業に時間を取られることを考慮し、プロジェクト管理の工数も見込んでおく必要があるでしょう。

デメリット：社内にノウハウが蓄積されにくい

外注に頼りきりになると、コンテンツ制作のノウハウが社内に蓄積されにくくなるというデメリットがあります。特に戦略部分まで丸ごと外注すると、自社のマーケティング力が育ちにくくなります。

将来的に内製化を目指す場合は、外注しながらも社内の担当者が一部の工程に関わるなど、ノウハウ移転を意識した体制を整えることが重要です。

コンテンツ制作を外注する際の費用相場

コンテンツ制作の外注費用は、コンテンツの種類や品質、外注先によって大きく異なります。ここでは、一般的な費用相場を紹介します。

記事コンテンツの費用相場

ブログ記事やコラムなどの記事コンテンツは、文字単価や1記事あたりの単価で料金が設定されることが多いです。

制作レベル	料金目安	特徴
低価格帯	1文字0.5〜2円 （3,000文字の記事で1,500〜6,000円）	クラウドソーシングの個人ライターレベル 専門性は低め 簡易的なSEO対策
中価格帯	1文字2〜5円 （3,000文字の記事で6,000〜15,000円）	専門ライターや中小制作会社レベル ある程度の専門性あり 基本的なSEO対策
高価格帯	1文字5〜10円以上 （3,000文字の記事で15,000〜30,000円以上）	大手制作会社や専門性の高いライターレベル 高い専門性 徹底したSEO対策 独自調査や取材含む

SEOを重視したコンテンツは一般的に価格が高くなる傾向にあります。キーワード調査や競合分析、記事構成の作成など、下準備に多くの工数がかかるためです。

動画コンテンツの費用相場

動画コンテンツの制作費は、撮影の有無や編集のレベルによって大きく変わります。

制作レベル	料金目安	特徴
低価格帯	5〜10万円	素材を提供して編集のみ依頼 シンプルな構成
中価格帯	10〜50万円	簡易的な撮影を含む 基本的な編集
高価格帯	50〜200万円以上	本格的な撮影 高度な編集・特殊効果 シナリオ作成からワンストップ対応

動画の長さや複雑さ、使用する機材によっても費用は変動します。事前に詳細な見積もりを取ることをおすすめします。

その他のコンテンツ制作費用

その他のコンテンツ制作にかかる一般的な費用相場は以下の通りです。

• ホワイトペーパー：10〜50万円（内容や調査の有無による）
• インフォグラフィック：5〜20万円（デザインの複雑さによる）
• マンガコンテンツ：1ページ3〜10万円（画風やページ数による）
• ランディングページ（LP）：30〜100万円（デザイン性や規模による）

外注形態による費用の違い

外注先や契約形態によっても費用は異なります。

• クラウドソーシング：単発の小規模な制作に向いており、比較的低価格
• フリーランス：中程度の価格帯で、継続的な依頼で関係性を構築できる
• 制作会社：安定した品質を求める場合に向いており、価格は中〜高価格帯
• マーケティング会社：戦略から一貫して依頼する場合に向いており、高価格帯

また、契約形態としては以下のようなパターンがあります。

• 都度発注型：必要なときに必要な分だけ発注する形態
• 定額制（月額制）：月に一定量のコンテンツ制作を継続的に依頼する形態
• レベニューシェア型：成果に応じて報酬が変動する形態

継続的にコンテンツを制作する場合は、定額制の方がコストパフォーマンスに優れていることが多いです。一方、単発のプロジェクトの場合は都度発注型が適しています。

コンテンツ制作会社の種類と選び方

コンテンツ制作を外注する際は、自社のニーズに合った外注先を選ぶことが重要です。ここでは、コンテンツ制作会社の種類とその選び方を解説します。

コンテンツ制作会社の種類

コンテンツ制作を請け負う外注先には、以下のような種類があります。

• 総合制作会社：文章、動画、デザインなど様々なコンテンツを制作できる会社
• SEO専門会社：SEO対策に特化したコンテンツを制作する会社
• 動画制作会社：動画コンテンツに特化した制作会社
• マーケティング会社：マーケティング戦略から一貫してコンテンツ制作を行う会社
• クラウドソーシングサービス：多数のフリーランサーが登録するプラットフォーム
• 編集プロダクション：出版業界のノウハウを活かし、質の高い記事を制作する会社

コンテンツ制作会社の選び方

外注先を選ぶ際のポイントは以下の通りです。

1. コンテンツ制作の実績を確認する

過去の制作実績は、外注先の能力や品質を判断する重要な材料です。以下の点をチェックしましょう。

• 過去の納品件数
• 自社と同じ業界の制作事例
• 制作したコンテンツの品質
• SEO記事の場合は検索順位の実績

特に自社の業界に関する知見があるかどうかは重要なポイントです。専門性の高い内容を扱う場合、その分野に精通した外注先を選ぶことで、質の高いコンテンツを制作できます。

2. 制作体制を確認する

外注先の制作体制も確認すべきポイントです。以下のような点を確認しましょう。

• 担当ライター・クリエイターの経験や専門性
• 品質管理体制（校正・編集フロー）
• 納期管理の仕組み
• 対応可能な制作量

特に大量のコンテンツを継続的に制作する場合は、安定した制作体制を持つ外注先を選ぶことが重要です。担当者が変わっても一定の品質を維持できるかどうかも確認しておきましょう。

3. 自社のニーズとのマッチングを確認する

外注先選びでは、自社のニーズと外注先の強みがマッチしているかどうかを確認することが重要です。

• SEO対策が目的なら、SEOに強い会社を選ぶ
• ブランディングが目的なら、クリエイティブに強い会社を選ぶ
• リード獲得が目的なら、マーケティング知識のある会社を選ぶ

また、外注範囲についても、自社のニーズに合った対応ができるかを確認しましょう。企画から運用まで一括して依頼したいのか、制作のみを依頼したいのかによって、最適な外注先は異なります。

4. コミュニケーション能力を確認する

外注先とのコミュニケーションは、コンテンツ制作の成功に大きく影響します。以下のような点を確認しましょう。

• 担当者の対応の丁寧さ・スピード
• 要望や修正に柔軟に対応できるか
• 報告・連絡・相談の体制
• 提案力があるか

特に初めての外注の場合は、打ち合わせや相談に丁寧に対応してくれる外注先を選ぶことが重要です。また、自社の要望を鵜呑みにするだけでなく、プロの視点から適切な提案ができる外注先であれば、より効果的なコンテンツ制作が期待できます。

5. 費用対効果を考慮する

外注先の費用は重要な選定基準ですが、単に安いかどうかではなく、費用対効果を考慮して判断することが大切です。

低価格だが品質が低いコンテンツより、多少高くても効果の高いコンテンツを制作できる外注先の方が、長期的には良い結果をもたらすことが多いです。

また、見積もりの透明性も重要なポイントです。何にいくらかかるのか、追加費用が発生する条件は何かなど、事前に明確にしておくことで、後々のトラブルを防ぐことができます。

コンテンツ制作を外注する流れ

コンテンツ制作を外注する際の一般的な流れを解説します。

1. 目的とターゲットを明確にする

まずは、コンテンツ制作の目的とターゲットを明確にします。何のために、誰に向けたコンテンツを制作するのかを明確にすることで、効果的なコンテンツ制作が可能になります。

• 目的：認知拡大、リード獲得、コンバージョン向上、ブランディングなど
• ターゲット：年齢、性別、職業、興味関心、課題など

これらの情報は外注先に共有することで、より的確なコンテンツ制作が可能になります。

2. 外注先の選定・見積もり依頼

複数の外注先に見積もりを依頼し、比較検討します。見積もり依頼の際は、以下の情報を伝えておくとスムーズです。

• 制作するコンテンツの種類と量
• 希望する品質レベル
• 納期
• 予算感
• 必要な専門知識

この段階で、過去の制作実績や対応可能な範囲なども確認しておくと良いでしょう。

3. 契約・発注

外注先を決定したら、契約を締結します。契約書には以下の内容を明記しておくことが重要です。

• 業務内容と納品物
• 納期
• 料金と支払い条件
• 著作権の帰属
• 機密保持
• 修正対応の範囲と回数
• キャンセル条件

特に著作権の帰属については明確にしておくことが重要です。コンテンツの二次利用や改変権限について、自社のニーズに合った契約内容にしましょう。

4. キックオフミーティング

契約後は、キックオフミーティングを行い、プロジェクトの詳細を共有します。以下のような内容を確認しておくと良いでしょう。

• プロジェクトのゴールと期待する成果
• コンテンツのトーン＆マナー
• 参考にすべき資料や既存コンテンツ
• NGワードや表現の注意点
• 進捗報告の頻度と方法

このミーティングで情報を共有することで、後々の認識の齟齬を防ぐことができます。

5. 企画・構成の確認

外注先から提案される企画や構成案を確認します。この段階での確認が重要で、方向性が大きく異なる場合は早めに修正依頼をすることが大切です。

企画・構成の確認ポイント：

• 目的やターゲットに合致しているか
• 伝えるべき内容が網羅されているか
• 自社の方針や価値観に沿っているか
• 競合と差別化できているか

6. 制作・進捗確認

制作が進む中で、定期的に進捗確認を行います。プロジェクトの規模や期間によって、確認のタイミングは調整しましょう。

進捗確認の際は、以下のような点に注意します。

• スケジュール通りに進んでいるか
• 品質に問題はないか
• 方向性にズレはないか

問題があれば早めに対応することで、納品後の大幅な修正を避けることができます。

7. 納品・検収

完成したコンテンツが納品されたら、内容を確認して検収します。検収の際は以下のポイントをチェックしましょう。

• 仕様通りに制作されているか
• 品質に問題はないか
• 誤字脱字や事実誤認はないか
• 著作権や肖像権の問題はないか

修正が必要な場合は、具体的な修正箇所と内容を明確に伝えましょう。

8. 公開・効果測定

納品されたコンテンツを公開し、効果を測定します。効果測定の指標は、コンテンツの目的によって異なります。

• SEO記事：検索順位、流入数、直帰率など
• リード獲得コンテンツ：資料請求数、問い合わせ数など
• ブランディングコンテンツ：エンゲージメント率、シェア数など

効果測定の結果は、次回のコンテンツ制作に活かすことが重要です。外注先と結果を共有し、改善点を話し合うことで、より効果的なコンテンツ制作につながります。

コンテンツ制作の外注で失敗しないための注意点

コンテンツ制作の外注で失敗しないために、以下の点に注意しましょう。

依頼内容を明確にする

外注の失敗の多くは、依頼内容が曖昧なことから生じます。制作物の仕様や要件を具体的に伝えることが重要です。

特に以下の点は明確に伝えましょう。

• 制作の目的とターゲット
• 希望するトーン＆マナー
• 必ず含めるべき情報
• 成功基準（KPI）

要件定義書やコンテンツガイドラインを作成しておくと、外注先との認識の齟齬を防ぐことができます。

コミュニケーションを密にとる

外注先とのコミュニケーションは、プロジェクトの成功に大きく影響します。定期的な進捗確認や意見交換を行い、お互いの認識にズレがないようにすることが重要です。

特に初めての外注の場合は、こまめに確認することで、方向性のズレを早期に発見・修正することができます。ただし、細かすぎる指示や過剰な介入は、外注先のクリエイティビティを妨げる可能性もあるため、バランスが重要です。

品質のばらつきに備える

外注先や担当者によって、制作物の品質にばらつきが生じることがあります。特にクラウドソーシングなどで不特定の制作者に依頼する場合は、品質管理の仕組みを整えておくことが重要です。

対策としては、以下のような方法があります。

• 制作物のチェック体制を整える
• 品質基準を明確にする
• 優秀な制作者とは継続的に取引する
• トライアル発注から始める

著作権や法的問題に注意する

コンテンツ制作では、著作権や肖像権、商標権などの法的問題に注意する必要があります。特に以下の点に気をつけましょう。

• 制作物の著作権の帰属を契約で明確にする
• 他者の著作物を無断使用していないか確認する
• 画像の使用権を正しく取得する
• 業界特有の規制（医療広告ガイドラインなど）に注意する

法的問題が生じると、コンテンツの差し替えや損害賠償などの対応が必要になるケースもあるため、事前の確認が重要です。

継続的な改善を行う

コンテンツ制作は一度で完璧を目指すよりも、継続的に改善していく姿勢が重要です。効果測定の結果を分析し、次のコンテンツ制作に活かしていきましょう。

外注先と長期的な関係を構築し、ノウハウを蓄積していくことで、より効果的なコンテンツ制作が可能になります。

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コンテンツ制作の外注におすすめの会社

ここでは、コンテンツ制作の外注先として評判の良い会社を紹介します。それぞれの特徴を理解し、自社のニーズに合った外注先を選びましょう。

SEOコンテンツ制作に強い会社

• シュワット株式会社：納品記事の約4割が検索1位を獲得するなど、高い実績を持つSEOコンテンツ制作会社。「記事制作」で検索1位の人気制作会社としても知られています。
• ナイル株式会社：SEO対策に強みを持つデジタルマーケティング企業。コンテンツ制作からSEO施策まで一貫して対応可能です。
• 株式会社ウィルゲート：SEOに特化した実績を持ち、”SEO”というキーワードで検索1位を獲得するなど、自らもSEOの実力を証明している会社です。

動画コンテンツ制作に強い会社

• 株式会社Lumii：相場の1/3以下の費用で高品質な動画制作ができると評判の会社。コストパフォーマンスに優れています。
• 株式会社プルークス：東京でトップクラスの制作数を誇る動画制作会社。様々な業界の動画制作実績があります。
• Crevo株式会社：動画制作後の成果創出も見据えた戦略的な動画制作を得意としています。

総合的なコンテンツマーケティングに強い会社

• 株式会社GIG：BtoBマーケティングに強みを持つコンテンツ制作会社。戦略設計から運用まで一貫して支援します。
• 株式会社イノーバ：BtoBマーケティングサポートやSEO記事の制作に強みを持つ会社。データドリブンなアプローチが特徴です。
• 株式会社LIG：業界でも人気の面白企画コンテンツを制作している会社。15年以上のオウンドメディア運用実績を持ちます。

大手制作会社

• 株式会社電通デジタル：大手広告代理店の知見を活かした高品質なコンテンツ制作が可能。大規模プロジェクトに強みがあります。
• 株式会社博報堂DY ONE：総合的なマーケティング支援と連携したコンテンツ制作を提供。ブランディングに強みがあります。
• 株式会社サイバーエージェント：デジタルに強みを持つ大手代理店。特にWeb広告とコンテンツの連携に優れています。

外注先を選ぶ際は、これらの会社の特徴を参考にしながら、自社のニーズに最も合った会社を選定することが重要です。また、実際に依頼する前に、相見積もりを取ったり、小規模な案件から始めたりすることで、相性を確認することもおすすめします。

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