記事制作の外注費を削減する7つの方法｜内製化と外注のバランス戦略

Webマーケティングにおいて「コンテンツは王様」と言われる時代、企業の成長を支える記事制作は必須の施策となっています。しかし、質の高い記事を継続的に制作するには相応のコストがかかるのも事実です。

「記事制作の外注費が予算を圧迫している」「コスト削減しながらも質の高いコンテンツを維持したい」というお悩みをお持ちの担当者様も多いのではないでしょうか？

本記事では、記事制作の外注費を効果的に削減する方法を、内製化・外注のバランス戦略を中心に解説します。費用対効果を高めながらコンテンツマーケティングを成功させるためのヒントを、ぜひ参考にしてください。

記事制作の外注費相場と課題

まずは記事制作外注の現状と費用相場について理解しましょう。記事制作の外注費は、記事の種類や品質、執筆者のスキルなど様々な要因で変動します。

記事制作の外注費相場

記事制作の外注費は、記事の種類によって大きく異なります。一般的な相場は以下の通りです。

記事の種類	文字数	相場価格（1記事あたり）
SEO記事	3,000～5,000文字	10,000円～30,000円
インタビュー記事	3,000～5,000文字	30,000円～50,000円
プレスリリース記事	800～1,500文字	15,000円～30,000円
商品レビュー記事	2,000～3,000文字	8,000円～20,000円

これらの価格は、以下の要因によっても変動します。

• 記事の専門性（専門知識が必要な医療・法律などは高額になりやすい）
• ライターの経験・スキル（実績豊富なライターほど単価が高い）
• 納期の短さ（急ぎの案件は追加料金が発生することが多い）
• 取材・リサーチの有無（オリジナル調査や取材が必要な場合は高額）

さらに、記事制作に関わる費用は原稿執筆だけでなく、以下のような要素も含まれます。

• 企画・構成作成費
• ディレクション費
• 編集・校正費
• 記事監修費
• 画像制作・選定費

これらの費用を含めると、1記事あたりの総コストは当初の見積もりよりも大幅に膨らむことがあります。

外注における課題

多くの企業が記事制作の外注において、以下のような課題を抱えています。

• 高額な制作費：クオリティの高い記事は単価が高く、予算を圧迫する
• 品質のばらつき：複数のライターに依頼すると品質にムラが生じやすい
• コミュニケーションコスト：指示出しや修正依頼の手間がかかる
• 専門知識の伝達困難：自社の専門知識やトーンを外部ライターに伝えるのが難しい
• 修正依頼の増加：イメージと異なる記事が納品されると修正回数が増える
• 納期の遅延：外部リソースへの依存による進行の遅れ

外注費を抑えるためには、これらの課題を解決し、効率的な制作体制を構築する必要があります。

記事制作の外注費を削減する7つの効果的な方法

記事制作の外注費を削減するためには、制作プロセスの効率化や適切なリソース配分が必要です。ここでは、効果的な7つの方法を詳しく解説します。

1. 目的の明確化と計画的な発注

記事制作において、明確な目的と計画を持つことは、外注費削減の第一歩です。漠然とした指示では、ライターが試行錯誤する時間が増え、修正回数も増加します。

例：「SEO記事を書いてほしい」ではなく、「ターゲットは30代女性、キーワードは『産後ダイエット』、CVはメルマガ登録、月間3000PVを目指す記事」と具体的に伝える

また、計画的に発注することで、以下のメリットが生まれます。

• 緊急対応による追加料金が発生しない
• まとめて発注することによる量的値引きが期待できる
• ライターが計画的に作業できるため、品質が向上する

コンテンツカレンダーを作成して計画的に発注することで、年間10～20%のコスト削減が可能になります。

2. 複数の外注先からの見積もり比較

記事制作の外注先は多種多様で、料金体系も大きく異なります。複数の外注先から見積もりを取ることで、最適なコストパフォーマンスを実現できます。

外注先は主に以下の3種類があります。

外注先のタイプ	特徴	適している案件
記事制作代行会社	・品質管理がしっかりしている ・専門ライターが在籍 ・単価は比較的高め	・重要なキーワードのSEO記事 ・ブランディング目的の記事 ・専門性の高い記事
クラウドソーシング	・単価が抑えられる ・選択肢が多い ・品質にばらつきがある	・量産が必要な記事 ・予算が限られている場合 ・納期に余裕がある記事
フリーランスライター	・直接コミュニケーションが取れる ・継続依頼で関係構築が可能 ・専門分野に強いライターもいる	・継続的な発注がある場合 ・特定分野の専門記事 ・細かい指示が必要な記事

各タイプの外注先から見積もりを取る際は、以下の点に注意しましょう。

1. 単純な単価だけでなく、修正回数や追加料金の条件も確認する
2. サンプル記事や実績を確認して品質を見極める
3. 1記事だけでなく、複数記事発注時の値引き条件を交渉する
4. 継続的な取引を前提に長期契約の料金も検討する

複数の外注先を適切に使い分けることで、記事の重要度に応じた費用配分が可能になり、全体で20～30%のコスト削減につながります。

3. 内製化の検討

記事制作を全て外注するのではなく、一部または全ての工程を社内で行う「内製化」も、外注費削減の有効な手段です。内製化により、外注費を大幅に削減しながら、自社の強みを活かした独自性のある記事制作が可能になります。

内製化の方法は、以下の3つのパターンが考えられます。

• 完全内製化：企画から執筆、編集までをすべて社内で行う
• 部分内製化（執筆外注型）：企画・構成は社内で行い、執筆のみ外注する
• 部分内製化（ディレクション外注型）：執筆は社内で行い、ディレクションや編集を外注する

内製化を成功させるためのポイントは以下の通りです。

• 専任の担当者を配置する：兼任では継続が難しいため、専任者を置く
• 執筆マニュアルを整備する：品質を均一化するためのガイドラインを作る
• 定期的なフィードバックを行う：スキル向上のために適切なフィードバックを
• AIツールを活用する：執筆効率を高めるためのツールを導入する
• SEOの基礎知識を習得する：効果的な記事作成のためのスキルを身につける

内製化が向いている企業の特徴は以下の通りです。

内製化に向いている企業	理由
専門的な知識を持つ社員がいる企業	専門知識を活かした独自性の高い記事が作成できる
コンテンツ量が多い企業	外注費の総額が大きくなるため、内製化による削減効果が大きい
社内にライティングスキルを持つ人材がいる企業	既存リソースを活用でき、追加コストを抑えられる
長期的なコンテンツ戦略を持つ企業	社内にノウハウが蓄積され、継続的な効果が得られる

内製化は初期投資や人材育成に時間がかかるため、短期的にはコスト増となる可能性もあります。しかし、長期的には外注費の50～80%を削減できる可能性があり、記事の質と量を両立させるための有効な選択肢です。

4. テンプレートやガイドラインの活用

記事制作の効率を高め、外注費を削減するための重要な手段として、テンプレートやガイドラインの整備があります。これにより、以下のメリットが得られます。

• ライターへの指示が明確になり、修正回数が減少する
• 複数のライターでも品質を均一化できる
• ライターの執筆時間が短縮され、結果的に単価交渉がしやすくなる
• 社内での確認・承認プロセスがスムーズになる

効果的なテンプレートやガイドラインには、以下の要素を含めましょう。

1. 記事構成テンプレート：見出し構造や含めるべき要素を明示
2. ブランドボイスガイドライン：トーン・マナーや言葉遣いの指針
3. SEO要件リスト：含めるべきキーワードや文字数の指定
4. 記事サンプル：理想的な記事の実例
5. よくある質問と回答：ライターからの疑問に対する回答集

実際の例：「このテンプレートを使用したところ、修正回数が平均3回から1回に減少し、全体の制作期間が2週間から1週間に短縮された。結果として1記事あたり30%のコスト削減に成功した」（Web制作会社A社）

適切なテンプレートとガイドラインを整備することで、外注費を15～30%削減できるだけでなく、記事の品質向上にも貢献します。

5. 成果報酬型の契約

従来の「1記事いくら」という固定報酬ではなく、記事がもたらす成果に応じて報酬を支払う「成果報酬型」の契約も、外注費削減の有効な手段です。

成果報酬型には主に以下のような形態があります。

契約形態	内容	メリット	注意点
PV連動型	記事のPV数に応じて報酬が変動	読まれる記事制作のモチベーションになる	セッション数の測定方法を明確にしておく
CV連動型	記事からの問い合わせや購入などのコンバージョンに応じて報酬が変動	ビジネス成果に直結した評価が可能	アトリビューション（貢献度）の定義が必要
検索順位連動型	特定キーワードでの検索順位に応じて報酬が変動	SEO効果の高い記事作成を促進	検索順位は外部要因にも左右される
ハイブリッド型	基本報酬+成果報酬の組み合わせ	リスクを分散しながら成果も評価できる	計算方法を明確にする必要がある

成果報酬型契約を成功させるためのポイントは以下の通りです。

• 明確な成果指標の設定：何をもって成功とするか、具体的な数値目標を設定する
• 公平な評価システム：ライターの努力が適切に評価される仕組みを作る
• 透明性の確保：データの測定方法や報酬計算方法を明確にする
• 適切なインセンティブ設計：高成果に対して魅力的な報酬を設定する

この方法はライター側にリスクを負わせる側面もあるため、良質なライターを確保するためには、基本報酬と成果報酬を組み合わせたハイブリッド型がおすすめです。

成果報酬型契約を適切に設計することで、無駄な外注コストを削減しながら、効果の高い記事へと予算を集中投下することが可能になります。

6. 長期的な関係構築

優秀なライターやコンテンツ制作会社と長期的な関係を構築することも、外注費削減の重要な戦略です。一見、単発発注を複数社に分散させる方が価格競争が働くように思えますが、長期的には以下のようなメリットで大幅なコスト削減につながります。

• 学習曲線の効果：同じライターが継続して担当することで、自社ビジネスや製品への理解が深まり、記事の質が向上
• コミュニケーションコストの低減：指示の意図が伝わりやすくなり、やり取りの時間と手間が減少
• 長期契約による値引き：安定した発注量を保証することで、単価交渉が有利になる
• 修正回数の減少：ライターが自社のスタイルを理解することで、修正の必要性が徐々に低下

長期的な関係構築のためのアプローチとしては、以下が効果的です。

1. 年間契約の締結：月に数本など、定期的な発注量を保証する
2. 適切なフィードバック：記事の良い点・改善点を具体的に伝え、成長を促す
3. パートナーとしての関係性：単なる発注先ではなく、ビジネスパートナーとして尊重する
4. 合理的な支払い条件：適正な報酬と迅速な支払いで信頼関係を構築

事例：「同じライター5人と1年以上の長期契約を結んだことで、当初の記事単価20,000円から16,000円へと20%削減。さらに修正対応の減少により、管理工数も半減した」（ECサイト運営会社B社）

長期的な関係構築により、直接的な外注費で15～25%、間接的なコミュニケーションコストで30～50%の削減効果が期待できます。

7. ツールやサービスの活用

記事制作プロセスを効率化するための各種ツールやサービスを活用することも、外注費削減に大きく貢献します。特に近年は、AI技術の進化により、記事制作の様々な工程を効率化・自動化できるようになりました。

活用できる主なツールとサービスは以下の通りです。

ツール・サービスの種類	効果	外注費削減への貢献
AI文章生成ツール （ChatGPT、Claude、Geminiなど）	ドラフト作成、アイデア出し、構成立案を支援	執筆時間の短縮による単価削減 一部記事の内製化が可能に
記事構成ツール （コンテンツデザインツールなど）	SEOに最適化された記事構成を自動生成	構成作成の外注費削減 修正回数の減少
画像生成AI （Midjourney、DALL-Eなど）	記事に使用する画像やイラストを生成	画像制作費の削減 視覚的コンテンツの内製化
品質チェックツール （Grammarly、文賢など）	文章の誤字脱字や表現の統一性をチェック	編集・校正工程の効率化 品質管理コストの削減
プロジェクト管理ツール （Trello、Asanaなど）	記事制作の進行管理を効率化	ディレクションコストの削減 納期遅延のリスク低減

これらのツールを効果的に活用するためのポイントは以下の通りです。

• 自社の制作プロセスに合わせて選定する：課題の大きい工程に焦点を当てたツール選び
• ツールの使い方を習得する：効果を最大化するための学習時間を確保
• 人間の強みとツールの強みを組み合わせる：完全自動化ではなく、協働の視点で活用
• ワークフローに組み込む：個別の使用ではなく、制作プロセス全体に統合

特に注目すべきはAI文章生成ツールの進化で、従来ライターに依頼していた一部の記事を内製化できるようになった点です。ただし、AIツールはあくまで支援ツールであり、専門知識や最終的な品質チェックは人間が行う必要があります。

適切なツールとサービスを導入することで、記事制作の外注費を30～50%削減できるケースもあります。

内製化のメリット・デメリットと成功のポイント

記事制作の外注費削減策として最も効果が高い「内製化」について、さらに詳しく解説します。内製化を検討する前に、そのメリットとデメリットを正確に理解しておくことが重要です。

内製化のメリット

記事制作を内製化することで得られる主なメリットは以下の通りです。

• コスト削減：外注費の大幅削減（長期的には50～80%削減も可能）
• 自社独自の専門性の反映：社内の専門知識を直接活かした記事制作
• 迅速な制作と更新：外部とのやり取りなしで素早く対応可能
• 社内のノウハウ蓄積：記事制作スキルが社内の資産として蓄積
• 情報セキュリティの強化：機密情報を外部に開示する必要がない
• フレキシブルな対応：急な方針変更や修正にも柔軟に対応可能

内製化のデメリット

一方で、内製化には以下のようなデメリットも存在します。

• 人材確保の課題：質の高いライティングスキルを持つ人材の確保が難しい
• 初期投資の負担：人材育成やツール導入などの初期コストがかかる
• 視点の固定化：社内だけの視点で記事を作ると、マンネリ化する恐れ
• リソース分散のリスク：本来の業務に加えて記事制作の負担が生じる
• スケールの難しさ：記事数を急増させたい場合に対応しづらい
• 最新トレンドへの対応：SEOなど最新情報のキャッチアップが必要

内製化を成功させるためのポイント

内製化を成功させるためには、以下のポイントに注意することが重要です。

1. 明確な目的と目標設定
   なぜ内製化するのか、どのような成果を目指すのかを明確にする
2. 適切な人材配置
   ライティングスキルや専門知識を持つ人材を適切に配置する
3. 体制の構築
   企画、執筆、編集、公開のプロセスと担当者を明確にする
4. マニュアル・ガイドラインの整備
   品質を担保するための基準やルールを文書化する
5. スキル習得の支援
   ライティングやSEOのスキルを習得するための研修や教材を提供
6. 支援ツールの導入
   AI文章生成ツールなど、制作を効率化するツールを導入
7. 定期的な効果測定と改善
   記事のパフォーマンスを定期的に評価し、改善点を特定する

内製化の形態には、以下のようなバリエーションがあります。

内製化の形態	特徴	向いている企業
完全内製化	企画から執筆、編集まですべてを社内で行う	・人材とリソースに余裕がある ・専門性の高い情報を扱う企業
ハイブリッド型 （基幹部分内製）	重要記事は内製、その他を外注	・限られたリソースで効率化を目指す ・重要コンテンツと一般コンテンツの差別化を図りたい
ハイブリッド型 （工程分業）	企画・構成は内製、執筆は外注など	・ライティングスキルは外部に依存 ・戦略的方向性は社内でコントロールしたい

内製化はあくまで手段であって目的ではありません。自社の状況に合わせた最適な内製化の形を選択することが、コスト削減と品質維持の両立につながります。

内製化と外注のバランスを最適化する「ハイブリッド戦略」

記事制作の外注費削減を考える際、完全内製化か完全外注かという二者択一ではなく、両者の強みを活かした「ハイブリッド戦略」が最も効果的なケースが多くあります。ここでは、内製化と外注を組み合わせる最適なバランス戦略について解説します。

ハイブリッド戦略の基本的な考え方

ハイブリッド戦略の基本的な考え方は、「強みを活かし、弱みを補完する」という点にあります。

• 内製化の強み：自社の専門知識の活用、コスト削減、迅速な対応
• 外注の強み：専門的スキル、多様な視点、スケーラビリティ

これらの強みを最大限に活かすためのハイブリッド戦略のパターンは以下の通りです。

記事の重要度による使い分け

記事の重要度や種類によって、内製と外注を使い分ける方法です。

記事タイプ	推奨アプローチ	理由
コア記事 （重要キーワード・コンバージョンに直結）	内製化	・自社の強みや専門性を最大限に反映 ・細部までこだわった質の高い内容 ・機密情報の取り扱いが安全
サポート記事 （関連キーワード・情報提供が目的）	外注（クオリティ重視）	・専門ライターのスキルを活用 ・効率的に一定量を制作 ・外部の新鮮な視点を取り入れる
量産記事 （ロングテール・網羅性が目的）	外注（コスト重視） またはAIツール活用	・コストを抑えて大量生産 ・基本的な品質は担保 ・内部リソースを温存

制作プロセスによる分業

記事制作のプロセスごとに、内製と外注を組み合わせる方法です。

効果的な分業パターンの例は以下の通りです。

1. パターン①：戦略は内製、執筆は外注
   キーワード選定、記事構成、編集チェックは社内で行い、執筆のみを外注
2. パターン②：下書きは内製、ブラッシュアップは外注
   社内の専門家が内容をまとめ、プロライターが読みやすく編集
3. パターン③：AIで下書き、人間が編集
   AI文章生成ツールで下書きを作成し、社内または外部の編集者が仕上げる

これらのパターンを図解すると以下のようになります。

ハイブリッド戦略：内製と外注の最適な組み合わせ パターン① 戦略内製型 キーワード選定（内製） 記事構成作成（内製） 記事執筆（外注） 編集・確認（内製） パターン② 下書き内製型 専門家による下書き（内製） リライト・編集（外注） 内容確認・修正指示（内製） 最終仕上げ（外注） パターン③ AI活用型 キーワード・構成設計（内製） AI文章生成ツールで下書き 精査・補足・事実確認（内製） 最終編集・校正（外注/内製） 内製 外注 AIツール

AIツールの戦略的活用

最近では、AIツールを活用した新しいハイブリッド戦略も注目されています。

• AI＋人間のコラボレーション：AI文章生成ツールで下書きを作成し、人間が専門知識を加えて編集
• AIによる構成作成：AIツールで記事構成を自動生成し、ライターが執筆
• AI編集サポート：執筆後の記事をAIが校正し、読みやすさを向上

事例：「ChatGPTで記事の下書きを生成し、専門知識を持つ社内スタッフが補足・編集するワークフローを確立したところ、従来の外注型に比べて1記事あたりのコストが60%削減された。さらに記事の専門性と独自性が向上し、SEO効果も高まった」（ITサービス企業C社）

最適なバランス戦略の見つけ方

自社に最適なハイブリッド戦略を見つけるためのステップは以下の通りです。

1. 現状分析
   現在のコンテンツ制作プロセス、課題、コスト構造を分析
2. 目標設定
   コスト削減目標、品質目標、量的目標を設定
3. リソース評価
   社内の人材、スキル、時間的リソースを評価
4. 試験運用
   少量の記事で異なるアプローチを試し、結果を比較
5. 段階的移行
   効果的なアプローチを特定し、段階的に移行
6. 継続的な最適化
   結果を測定し、プロセスを継続的に改善

内製化と外注のハイブリッド戦略は、単純なコスト削減だけでなく、記事の質と量のバランスを最適化し、コンテンツマーケティングの効果を最大化する手段です。自社の状況に合わせた最適な組み合わせを見つけることが重要です。

費用対効果を高めるライティング戦略

記事制作の外注費を削減するだけでなく、制作した記事から最大の効果を得るための戦略も重要です。ここでは、費用対効果を高めるライティング戦略について解説します。

目標設定と戦略立案

費用対効果の高いコンテンツ制作の第一歩は、明確な目標設定と戦略立案です。

• KPIの明確化：各記事に対して具体的な数値目標（PV数、コンバージョン率など）を設定
• コンテンツマップの作成：キーワードの関連性と優先順位を視覚化
• 顧客ジャーニーに沿ったコンテンツ計画：認知→検討→購入の各段階に適したコンテンツを計画

特に重要なのは、記事の「付加価値」を明確にすることです。同じテーマの記事がすでに多数存在する中で、なぜユーザーがあなたの記事を読むべきなのか、その理由を明確にする必要があります。

ターゲットオーディエンスの理解

ターゲットオーディエンスの詳細な理解は、無駄なコンテンツ制作を避け、効果的な記事を作るための鍵です。

• ペルソナの具体化：年齢、性別、職業だけでなく、価値観や行動パターンまで詳細化
• 課題と痛点の特定：ターゲットが抱える具体的な問題を明確にする
• 検索意図の把握：キーワードを入力する際のユーザーの真の目的を理解する

特に検索意図の把握は、SEO効果の高い記事を作成するために不可欠です。検索意図は主に以下の4つに分類されます。

検索意図	説明	記事の方向性
情報型	特定の情報やテーマについて知りたい	詳細な解説、ハウツー、事例紹介
ナビゲーション型	特定のWebサイトやページを探している	明確なリンクと案内、サイトマップ
トランザクション型	何かを購入・ダウンロードなどの行動を取りたい	商品情報、比較、レビュー、購入ガイド
商業型	商品・サービスの検討中だが購入段階ではない	選び方ガイド、比較記事、メリット・デメリット

ターゲットと検索意図に合致した記事は、より高いエンゲージメントとコンバージョンを生み出し、投資対効果を高めます。

SEO対策とキーワード戦略

外注費を抑えながらも効果的なSEO対策とキーワード戦略は、記事の費用対効果を高める上で欠かせません。

• 競合分析に基づくキーワード選定：競合が狙っていないニッチなキーワードを発掘
• キーワードクラスタリング：関連キーワードをグループ化し、包括的なコンテンツを作成
• ロングテールキーワードの活用：競争が少なく、コンバージョン率の高いキーワードを狙う
• 内部リンク戦略：関連記事同士をリンクし、サイト全体の評価を高める

効果的なSEO対策のポイントとして、「1記事1キーワード」ではなく、関連する複数のキーワードを網羅する「トピッククラスター」の考え方が重要です。これにより、より多くの検索クエリでヒットする可能性が高まります。

また、既存記事の定期的な見直しとリライトも、追加投資を抑えながらSEO効果を維持・向上させる重要な戦略です。

コンテンツの質の向上

外注費を削減しつつコンテンツの質を向上させるためのポイントは以下の通りです。

1. 独自の視点や情報の提供
   他のサイトにはない独自データや専門的知見を盛り込む
2. 構造化された読みやすい内容
   論理的な構成と視覚的要素（見出し、箇条書き、表など）を活用
3. 実用的で具体的な情報
   抽象的な説明ではなく、すぐに実践できる具体的なアドバイス
4. E-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の向上
   業界知識や実績、信頼できる情報源の引用
5. ユーザー体験の最適化
   モバイル対応、読み込み速度、視覚的要素の適切な配置

質の高いコンテンツは長期的にトラフィックとコンバージョンを生み出し続けるため、初期コストが高くても最終的な費用対効果は高くなります。

効果測定と改善

最後に、継続的な効果測定と改善は、コンテンツの費用対効果を最大化するために不可欠です。

• KPIの定期的なモニタリング：設定した目標に対する進捗を確認
• ユーザー行動の分析：滞在時間、直帰率、回遊率などから記事の効果を測定
• A/Bテスト：タイトルや構成などの異なるバージョンを比較検証
• 定期的なコンテンツ監査：パフォーマンスの低い記事を特定し改善
• ROI（投資対効果）の計算：各記事のコストとリターンを定量的に評価

記事のROIを計算するための簡易的な式は以下の通りです。

ROI = (記事からの収益 – 記事制作コスト) ÷ 記事制作コスト × 100%

収益は直接販売やリード獲得などによるものです。ROIが高い記事タイプを分析し、そのパターンを他の記事制作にも活かすことで、全体の費用対効果を高められます。

記事を「作って終わり」にするのではなく、データに基づいて継続的に改善することで、初期投資以上の価値を引き出すことができます。

まとめ：賢く費用を削減し、コンテンツマーケティングを成功させよう

記事制作の外注費を削減しながらも質の高いコンテンツマーケティングを実現するためのポイントを以下にまとめます。

費用対効果の高いコンテンツマーケティング戦略

• 明確な目標設定：記事ごとに具体的なKPIを設定し、進捗を測定する
• ターゲットの絞り込み：明確なペルソナと検索意図に基づいた記事制作
• オリジナル価値の創出：競合との差別化ポイントを明確にする
• 長期的視点：一時的なトレンドよりも長期的に価値を提供する記事

費用を抑えるための具体的な方法

本記事で紹介した7つの外注費削減方法を実践することで、大幅なコスト削減が可能です。

1. 目的の明確化と計画的な発注：年間10～20%のコスト削減
2. 複数の外注先からの見積もり比較：20～30%のコスト削減
3. 内製化の検討：長期的に50～80%のコスト削減
4. テンプレートやガイドラインの活用：15～30%のコスト削減
5. 成果報酬型の契約：無駄な外注費の削減と効果的な予算配分
6. 長期的な関係構築：直接費用15～25%、間接コスト30～50%削減
7. ツールやサービスの活用：AIツール活用で30～50%削減

これらの方法を組み合わせた「ハイブリッド戦略」を適切に実行することで、記事の質を維持または向上させながら、外注費全体で30～60%の削減も不可能ではありません。

成功事例から学ぶ

実際の成功事例から重要なポイントを学びましょう。

事例1：「EC企業D社は、記事作成の80%をAIツールを活用した内製化に切り替え、残り20%の専門性の高い記事のみを厳選した外部ライターに依頼。3か月で記事制作コストを65%削減しながら、CVRは1.2倍に向上」

事例2：「BtoBマーケティング会社E社は、テンプレートと詳細なガイドラインを整備し、クラウドソーシングで記事制作を実施。従来の制作会社への依頼に比べてコストを70%削減しながら、記事の質を維持」

成功事例から学べる共通点は以下の通りです。

• 段階的な移行：一度にすべてを変えるのではなく、段階的に新しい方法を導入
• 継続的な検証：コスト削減だけでなく、品質や成果も定期的に測定
• 柔軟な調整：固定的な方法にこだわらず、結果に応じて戦略を調整
• ハイブリッドアプローチ：各方法の長所を組み合わせた独自の制作体制

まとめ

記事制作の外注費削減は、単なるコスト削減ではなく、コンテンツマーケティング全体の最適化という視点で考えることが重要です。

最適な戦略は企業ごとに異なりますが、内製化と外注のバランス、AIツールの活用、効率的なプロセスの構築などを組み合わせることで、品質を維持・向上させながらコスト削減が可能です。

また、コストだけを重視すると長期的な成果が得られない可能性があるため、コストと効果のバランスを常に意識して戦略を立てることが成功の鍵となります。

ぜひ本記事で紹介した方法を参考に、自社の状況に合わせた最適な記事制作体制を構築し、コンテンツマーケティングの成果向上とコスト削減の両立を目指してください。

記事制作の外注費削減ならAIツール「一気通貫Pro」がおすすめ

記事制作の外注費削減を検討されている企業様には、合同会社Writers-hubが提供するAIライティングツール「一気通貫Pro」がおすすめです。

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一気通貫Proの3つの特長

• SEO専門ライターが納品するレベルの高品質記事：キーワードを入力するだけで、プロがチェックしてもほとんど修正不要な記事が生成されます
• 記事装飾済みでそのまま公開可能：太字・マーカー・箇条書きなどの装飾が施された状態で出力されるため、そのままWordPressに貼り付けるだけで公開できます
• 事実上無制限に記事生成が可能：他のAIツールと違い、利用できる記事数の制限がなく、生成AIのプランに準拠して必要な分だけ記事を作成できます

一気通貫Proを導入することで、外注費を最大90%削減しながら、高品質な記事を大量に制作することが可能になります。

「以前は月30本の記事を外注していましたが、一気通貫Proを導入して外注費を90%削減できました。一気通貫Proの原稿が良すぎて6割は時間削減ができている体感です。記事に関わる多くの人が持つべきツールだと、心より思います！」

株式会社字遊堂 代表取締役 久保田幹也 様

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年次	ライター外注	一気通貫Pro （助成後）	削減率
1年目	720万	75万	▲89％
2年目	720万	0万	▲100％
3年目	720万	96万	▲87％
4–5年目	1,440万	192万	▲87％
5年累計	3,600万	363万	▲90％

SEO記事に強い合同会社Writers-hubの総合支援

一気通貫Proの提供元である合同会社Writers-hubは、SEOライティングのプロ集団として、以下のようなサービスも提供しています。

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