「え？そんな簡単なの？」SEO初心者でも使える、キーワード選定のマル秘テクニック
こんにちは、すめしです。今日は、SEOの要とも言えるキーワード選定について、深掘りしてお話しします。
「キーワード選び、難しそう……」
「何を使ってどうやって調べればいいの？」
「うまく選べる気がしない……」
こんな不安を抱えている方、多いんじゃないでしょうか。でも安心してください。
実は、キーワード選定って意外と簡単なんです。というより正しい方法さえ知っていれば、誰でも効果的なキーワード選定ができるようになるんです。
今回はSEO初心者の方でも使えるよう難しい話はなるべく抜きにして、それでも効果が出せるキーワード選定の極意をお伝えします。この記事を読み終わる頃には、「それじゃあキーワードを選んでみるか」と一歩踏み出せると嬉しいです。
キーワード選定の前提知識
まず大切なのは、キーワードを選ぶにあたっての基本姿勢です。ここを間違えると、どんなキーワードを選んでも空振りに終わってしまいます。
「自社目線」から「ユーザー目線」へ
多くの人が陥りがちな罠、それは「自分目線」でキーワードを選んでしまうこと。
「このキーワードいいな」
「こんな検索してほしいな」
こんな風に考えていませんか？実は、これが大きな落とし穴なんです。
なぜでしょうか？それは、SEOの本質が「ユーザーの悩みや疑問に答えること」だからです。Googleのアルゴリズムは年々進化し、より「ユーザーにとって価値ある情報」を提供するサイトを高く評価するようになっています。
関連記事：SEOって何から始めればいいの？
つまりキーワード選定の基本姿勢として最も重要なのは、「ユーザー目線」に立つこと。あなたのサイトに訪れて欲しい人が何を困っていてどんなキーワードで検索するのか、を深く理解することが、SEOの一歩目なんです。
「検索意図」を理解する
「ユーザー目線」で考えるとき、重要になるのが「検索意図」の理解です。検索意図は、ユーザーがそのキーワードでの検索行動を経て何を知りたいのか、どんな情報を求めているのか、を示すものです。
例えば「筋トレ」というキーワード。一見シンプルに見えますが、実はこの中にさまざまな検索意図が隠れています。
- 「筋トレの方法を知りたい」
- 「筋トレの効果について調べたい」
- 「筋トレ器具を探している」
- 「筋トレのモチベーションを上げたい」
これらの検索意図を理解し、それぞれに対応したコンテンツを用意することで、より多くのユーザーのニーズに応えることができるんです。
では具体的にどうやって検索意図を理解すればいいのでしょうか？ここで役立つのが「検索結果の分析」です。
実際に「筋トレ」で検索してみてください。上位に表示されているページのタイトルや説明文を見ると、どんな内容が求められているのかが見えてきます。例えば、「おすすめの筋トレメニュー」「筋トレの頻度は何回がいいのか」「人気の筋トレ器具」といった具合です。
このように検索結果を丁寧に観察することで、ユーザーが求めている情報の傾向が見えてきます。この「ユーザーが求めている情報」に沿って、「ユーザーが解決したい課題が解消できるコンテンツ」を作成することが、SEOに強い記事の大前提となのです。
キーワード選定での2つのアプローチ方法
キーワードの選び方には、大きく分けて2つのアプローチがあります。状況に応じてこれらを使い分けることで、より効果的なキーワード戦略を立てることができます。
- 商品・サービスの関連キーワードから探す方法
- 書きたいテーマから逆算してキーワードを探す方法
それぞれの方法について、詳しく見ていきましょう。
1. 商品・サービスの関連キーワードから探す方法
こちらは、自社の商品やサービスに関連するキーワードを探す方法です。例えば、パーソナルジムを経営しているなら「筋トレ」「ダイエット」「ボディメイク」といったキーワードから探していきます。
このアプローチの利点は、ビジネスに直結するキーワードを見つけやすいこと。ユーザーのニーズと自社のサービスを効果的にマッチングできる可能性が高いんです。
ラッコキーワードの活用法
ここでおすすめなのが「ラッコキーワード」というツールです。無料から使えて、関連キーワードを簡単に見つけられます。
使い方は以下の通りです。
- ラッコキーワードにアクセス
- 検索ボックスに関連しそうなキーワードを入力
- 表示された関連キーワードの中から、ピンとくるものを選ぶ
例えば「筋トレ」と入力すると、「筋トレ 効果」「筋トレ 初心者」「筋トレ 器具」といった関連キーワードが表示されます。
ここで重要なのは、単に表示されたキーワードを鵜呑みにするのではなく、それぞれのキーワードに対して「このキーワードで検索するユーザーは何を求めているのか」を考えること。そうすることでより深いユーザー理解をもって効果的なコンテンツ作成が可能になります。
UberSuggest拡張機能の使い方
次に使うのが「UberSuggest」という拡張機能です。これをインストールしておくと、Google検索結果にDomain Authority（DA）というスコアが表示されるようになります。
DAは0〜100のスコアで、数字が高いほどGoogleから評価されているサイトということ。自分のサイトのDAよりも低いサイトが上位表示されているキーワードは、狙い目だと言えます。
しかし、ここで注意したいのが「DAだけでキーワードを判断しない」ということ。DAが低くても、コンテンツの質が高ければ上位表示される可能性は十分にあります。むしろ、DAが低いサイトが上位に来ているキーワードこそ、コンテンツの質で勝負できるチャンスかもしれません。
Domain Authority（DA）の詳細
「えっ、DAって何？」と思った方、大丈夫です。DAとは海外のSEO会社「MOZ」が提供している指標で、簡単にいうとそのサイトの「強さ」を表す指標です。DAが高いサイトは、Googleから信頼されていて、検索結果で上位に表示されやすい傾向があります。
しかしDAだけに囚われすぎるのは禁物です。特に初心者のうちは、DAよりも「自社サービスのターゲットが検索しそうなキーワードであり、自社サービスの訴求に繋げられそうなキーワード」を選ぶことを大事にしましょう。
なぜなら、DAは時間とともに上がっていくものだからです。今はDAが低くても、継続的に質の高いコンテンツを提供し続ければ、必ずDAは上がっていきます。それよりも大切なのは、ユーザーにとって本当に価値のある情報を提供し続けること。無尽蔵に資本を投下できる大企業でもない限り、それがSEOの最短といえます。
2. 書きたいテーマから逆算してキーワードを探す方法
アプローチ方法の二つ目としてはまず書きたいテーマがあって、それに合うキーワードを探す方法です。このアプローチの魅力は、自分の専門性や独自の視点を活かしつつ、SEO効果も狙えること。言わば、創造性と戦略性の融合ともいえるでしょう。
ruri-coツールの活用法
ここで使うのが「ruri-co」というツールです。ruri-coは書きたいテーマをそのまま入力すると、関連するキーワードを提案してくれるツールです。
例えば「在宅ワークは生産性が低下するから会社に出勤したほうがいい」と入力すると、「テレワーク 生産性」といったキーワードが提案されます。
このツールの素晴らしいところは、私たちの「言いたいこと」を「検索されやすいキーワード」に変換してくれるところ。つまり、自分の主張や専門知識を、SEOの観点から最適化してくれるんです。
主張は見られて初めて活きる
この方法の良いところは、自分の主張を盛り込みつつ、検索されやすいキーワードを見つけられること。ただし、検索ボリューム（そのキーワードがどれくらい検索されているか）と自分の主張のバランスを取ることが大切です。
例えば、「在宅ワーク デメリット」というキーワードは検索ボリュームが大きいかもしれません。しかし、単にデメリットを列挙するだけでは、あなたの独自の視点や専門性が活かせません。
そこで「在宅ワーク 生産性 向上 方法」といったキーワードを選ぶことで、検索需要に応えつつ、自分の専門知識や経験を活かしたコンテンツを作ることができます。例えば、以下のようなコンテンツ構成が考えられます。
- 企業が取り組むべき在宅ワーク支援策
- 在宅ワークにおける生産性低下の実態
- 生産性低下の主な原因
- 在宅ワークで生産性を向上させる5つの方法
- 在宅と出社のハイブリッドモデルの提案
このように、検索ボリュームと自分の主張のバランスを取ることで、SEO効果と独自性の両立が可能になるんです。
キーワード選定でよくある間違い
ここまでキーワードの選び方について紹介してきましたが、よくある間違いも押さえておきましょう。これらの落とし穴を避けることで、より効果的なキーワード選定ができるようになります。
- 検索ボリュームだけ見る
- 競合が強すぎるキーワードを選ぶ
- ユーザーの検索意図を無視する
- 自社サービスとの関連性を考えない
5.1. 検索ボリュームだけを見る
多くの人が陥りがちな罠が、検索ボリュームだけを基準にキーワードを選ぶこと。確かに、検索ボリュームが多いキーワードは魅力的に見えます。しかし、それだけでキーワードを選ぶのは危険です。
なぜなら、検索ボリュームが多いキーワードほど、競争も激しいからです。例えば、「ダイエット」というキーワードは検索ボリュームが非常に多いですが、同時に大手企業やメディアが軒並み上位を占めています。
そのため、検索ボリュームだけでなく、以下の要素も考慮する必要があります。
- 競争の激しさ
- 自社の強み（自社の専門性として、検索上位の企業と勝負できるか）
- ユーザーとの親和性（そのキーワードで自社の商品・サービスにつながるか）
5.2. 競合が強すぎるキーワードを選ぶ
DAの高いサイトばかりが上位を占めているキーワードや、大手企業が独占しているキーワードを選んでしまうのも、よくある間違いです。
確かに、「いつかはあのキーワードで1位を取りたい」という野心は大切です。しかし、特に初期段階では、より現実的な目標を立てることが重要です。
例えば、「筋トレ」という大きなキーワードではなく、「筋トレ 初心者 女性 自宅」といった、より具体的なキーワードから始めるのが賢明です。こういったキーワードなら、大手に比べて専門性の高い情報を提供することで、十分に勝負できる可能性があります。
5.3. ユーザーの検索意図を無視する
キーワードを選ぶ際、そのキーワードでユーザーが何を求めているのかを考えずに選んでしまうのも大きな間違いです。
例えば、「ダイエット 方法」というキーワードを選んだとします。しかし実際にユーザーが求めているのは「短期間で効果が出るダイエット方法」かもしれません。そのような場合、「本質的に体質を改善して3年かけて痩せましょう」といったダイエット方法の記事では、ユーザーのニーズを満たせないでしょう。
このようにキーワードを選ぶ際は必ず「このキーワードで検索するユーザーは何を求めているのか」を考える必要があります。そうすることで、よりユーザーファーストなコンテンツとなり、結果としてSEO効果も高めることができるのです。
5.4. 自社サービスとの関連性を考えない
SEOの最終目的は、単に検索順位を上げることではありません。その先にある「自社の商品やサービスの売上増加」こそが本当の目的です。
しかし検索順位を上げることに夢中になるあまり、この本質を忘れてしまうケースも少なくありません。例えば、パーソナルジムを経営しているのに「筋トレ 芸能人」といったキーワードを狙ってしまうケースです。
確かに、芸能人の筋トレ事情は多くの人の興味を引くかもしれません。しかし、そのキーワードで上位表示されたとしても、実際のジムの集客にはつながりにくいでしょう（もちろんそこからサービスへの導線が組めるのであれば問題ありません）。
そのためキーワードを選ぶ際は常に「このキーワードで集客できたユーザーは、自社のサービスに興味を持ってくれるか」を考える必要があります。
キーワード選定後のアクションプラン
キーワードが決まったら、次は記事作成です。ここでのポイントは以下の通りです。
6.1. 記事構成の作成
選んだキーワードを軸に、どんな内容を書くか大まかに決めます。この際、以下の点を考慮しましょう。
- ユーザーの検索意図に応える：選んだキーワードでユーザーが求めている情報を提供する
- 競合との差別化：他のサイトにない独自の視点や情報を盛り込む
- 自社サービスとの関連付け：自然な形で自社サービスの紹介につなげる
例えば、「筋トレ 初心者 女性 自宅」というキーワードの記事構成は以下のようになるかもしれません。
- 女性が自宅で筋トレを始めるメリット
- 自宅筋トレの基本：必要な準備と心構え
- 初心者向け自宅筋トレメニュー5選
- よくある間違いと注意点
- 継続のコツと効果的な進め方
- まとめ：自宅筋トレで理想の体型を手に入れよう
- より効果的な筋トレをしたい方へ：当ジムのオンラインパーソナルトレーニングのご紹介
6.2. 原稿執筆
選んだキーワードを自然に盛り込みつつ、読みやすい文章を心がけます。下記のポイントを意識しましょう。
- キーワードの適切な配置：タイトル、見出し、本文の冒頭部分にキーワードを入れる
- 自然な文章：無理にキーワードを詰め込まず、自然な文章を心がける
- 構造化：適切な見出しの使用や、箇条書きの活用で読みやすさを向上させる
- ユーザー目線：専門用語の解説や、具体例の提示で理解しやすい内容にする
6.3. 編集・校閲・校正
書き上げた原稿は必ず見直しましょう。誤字脱字はもちろん、文章の流れも確認します。以下の点をチェックしましょう。
- 誤字脱字や文法ミスがないか
- 文章の流れは論理的か
- 重複している内容はないか
- 画像や動画など、文字以外の要素は適切に使用されているか
- メタディスクリプションは適切に書かれているか
キーワード選定の5つのポイント
最後に、SEO初心者の方へのアドバイスをお伝えします。SEOは一朝一夕では結果が出ません。長期的な視点を持って取り組むことが成功への近道です。
1. DAにこだわりすぎないこと
初めはDAが低くて当たり前です。焦らず継続することが大切です。DAは時間とともに自然と上がっていくものですが、それには質の高いコンテンツを継続的に提供し続けることが不可欠です。
例えば、DAが10のサイトでも、そのニッチな分野で最高品質のコンテンツを提供し続ければ、最終的にはDAが50や60のサイトを押しのけて上位表示されることもあります。なぜなら、Googleのアルゴリズムは最終的に「ユーザーにとって最も価値のある情報」を評価するからです。
したがって、DAが低いからといって諦めるのではなく、むしろそれを「伸びしろ」と捉え、質の高いコンテンツ作りに専念することが重要です。
2. ユーザーファーストを忘れないこと
SEOも大事ですが、それ以上に読者にとって価値ある記事を書くことが重要です。なぜなら、それこそがGoogleが最も評価する要素だからです。
ユーザーファーストの記事の特徴の例としては、以下が挙げられます。
- ユーザーの疑問や悩みに的確に答えている
- 読みやすく、理解しやすい
- 独自の視点や専門知識が盛り込まれている
- 信頼できるソースからの情報が含まれている
- 必要に応じて、画像や動画などのビジュアル要素が効果的に使用されている
このようなコンテンツを作り続けることで、自然とGoogle検索での評価も上がっていきます。
3. 継続的に取り組むこと
SEOは一朝一夕では結果が出ません。粘り強く続けることが成功の鍵です。
多くの人が、1ヶ月や2ヶ月でSEOの効果が出ないことに落胆し、途中で諦めてしまいます。しかし、SEOの効果が本当に現れ始めるのは、早くても3ヶ月後、多くの場合は6ヶ月から1年後です。
なぜこれほど時間がかかるのでしょうか？それは以下の理由があります：
- Googleがあなたのサイトを信頼するまでに時間がかかる
- 競合サイトも常に新しいコンテンツを追加している
- Googleのアルゴリズムは頻繁に更新される
したがって、短期的な結果に一喜一憂せず、長期的な視点で取り組むことが重要です。毎月コンスタントにコンテンツを追加し、既存のコンテンツも定期的に更新する。このサイクルを1年、2年と続けることで、確実にSEOの成果は表れてきます。
4. データ分析と改善を繰り返すこと
SEOは「やりっぱなし」では効果が限定的です。定期的にデータを分析し、改善を加えていくことが重要です。
具体的には以下のサイクルを回しましょう。
- 計画（Plan）：キーワードを選び、コンテンツを計画する
- 実行（Do）：実際にコンテンツを作成し、公開する
- 評価（Check）：Google Analytics等のツールで、そのコンテンツのパフォーマンスを分析する
- 改善（Act）：分析結果を基に、コンテンツを改善する
このPDCAサイクルを継続的に回すことで、徐々にSEOのスキルが向上し、より効果的なコンテンツ作りが可能になります。
まとめ：キーワード選定はユーザーのニーズを考えよう
いかがでしたか？キーワード選定の奥深さと、その一方でシンプルな考え方について感じてもらえたでしょうか。
ポイントを以下におさらいします。
- ユーザー目線で考える：検索意図を理解し、ユーザーのニーズに応える
- 適切なツールを使う：ラッコキーワードやruri-coなどのツールを活用する
- DAを参考にしつつ、こだわりすぎない：コンテンツの質を最優先する
- 自社との相性をチェックする：自社に関連のあるユーザーを集める
- 継続的に取り組む：短期的な結果に一喜一憂せず、長期的な視点で取り組む
これらを意識しながら、ぜひキーワード選定に挑戦しましょう。
そして、もし自社でキーワード選定を行うのが難しい場合や、サイト単位でのコンテンツSEO戦略立案のサポートが必要な場合は、ぜひWriters-hubにご相談ください。
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