「良いライターがいない」の解決策を考える
コンテンツSEOを実行するにあたり、誰もが一度は衝突する壁。それが「良いライターいない問題」ではないでしょうか？
そこで今回は、多くの企業様が頭を悩ませている「良いライターいない問題」について、私なりの解決策をお話しさせていただきます。
ライター／クライアントが思う「良いライター」が違う
そもそも思うのは、ライター視点の「良いライター」とクライアント視点の「良いライター」にズレが生じているな、ということ。
クライアント視点での「良いライター」って、自社の業界に精通しているとか、専門的な資格を有しているとか、そういう技術的な側面を重視する傾向があります。つまり、「うちの業界のことをよく知っている人に書いてもらいたい」というニーズが大きいのです（その気持ちもとても良くわかります……）。
一方、SEOを主戦場とする私たちとしては、「良いライター」は以下のような特徴を持っていると考えています。
- SEOに関する知識がある
- 必要な情報を効率的に収集・整理できる
- クライアントの要望を適切に理解し、それに応える能力がある
- 効果的な文章構成力がある
- 読者を引き付ける魅力的な文章が書ける
上記の通り、私たちは技術的な専門知識よりも、ライティングスキルそのものや、SEOスキル、仕事を進めるうえでの能力を「良いライター」の条件として重視しています。
SEOコンテンツに求められる要素
「うちの業界のことをよく知っている人に書いてもらいたい」。そう思われるのはごく自然なことです。Googleの評価基準「E-E-A-T」にもある通り、執筆者の専門性や権威性は非常に大きな武器となります。
■E-E-A-Tとは
Googleが検索品質評価ガイドラインで定めている、Webサイトやコンテンツの品質を評価する基準のこと。以下4項目の頭文字から名付けられている。
・E：Experience（経験）
・E：Expertise（専門性）
・A：Authoritativeness（権威性）
・T：Trust（信頼性）
発注者側としても、専門知識を持って執筆してくれるライターなら話が早く、また執筆内容に関する修正回数も少なくなるため効率的にコンテンツを制作できるというメリットもあるでしょう。
しかし、ここで立ち止まって考えてみてほしいのです。情報として正しく、有益なだけで、本当に検索上位表示は狙えるのでしょうか？
確かに、SEO記事の基本は「ユーザーの役に立つこと」です。しかしその記事がユーザーの役に立つことを検索エンジンに伝えるためには、正しいHTMLマークアップや内部リンクの最適化など、SEOの知識が必要となるわけです。
つまり、情報として正しく優れているコンテンツであったとしても、検索エンジンにそれが伝わらなければ上位表示は難しい。そのため、SEO記事を制作するなら、SEOスキルを持ったライターに依頼することが前提となります。
専門性とSEOスキルを兼ね揃えた「完璧なライター」は一握り
ここで多くの方が「じゃあ、業界知識とSEOスキルの両方を持つライターを探せばいいんだ！」と思われるかもしれません。確かに、それが理想です。しかし、現実はそう甘くありません。
専門性とSEOスキル、この2つを高いレベルで兼ね備えたライターさんは、残念ながら非常に少ないのが現状です。特に、ニッチな業界になればなるほど、その傾向は顕著になります。
例えば、最先端の宇宙技術や特殊な工業製品など、専門性の高い分野を考えてみてください。そもそもその分野の専門家が少ないうえに、その中でSEOに精通している人となると…… 想像するだけで気が遠くなりそうです。
さらに、SEOの世界は日々進化しています。Googleのアルゴリズムは頻繁に更新され、効果的なSEO手法も常に変化しています。専門分野の知識を深めつつ、最新のSEOトレンドにも常に追従することは、並大抵の努力では難しいのです。
ライター不足を解決するカギは「協働」
では、どうすれば良いのでしょうか？ここで提案したいのが「協働」というアプローチです。
SEOライターは、指定された検索キーワードについて徹底的にリサーチを行い、情報を整理したうえでコンテンツを制作します。しかし、これだけでは上位表示された記事をトレースしたような記事になりがち。
そこで自社の持つ専門知識や一次情報をライターに提供することで、読者価値を補完することができるのです。具体的には、以下のようなステップを盛り込むことをおすすめします。
- ライターとの事前ミーティングで、記事の方向性や重要ポイントを共有する
- ライターからの構成案提出段階で、記事内で盛り込んでほしい一次情報などを提供する
- ライターからの初稿提出段階で、必要に応じて追加情報を提供する
この「協働」アプローチなら、SEO要件を満たしたうえで記事のオリジナリティを高められます。単なる情報の寄せ集めではなく、独自の視点や価値を提供するコンテンツを制作できることから、上位表示の可能性を高めつつ他社との差別化にもつながることでしょう。
制作会社に依頼している場合であっても、上記のような対応が可能かどうか確認しておくことが大切です。
【宣伝】Writers-hubのSEO記事コンテンツ作成サービス
ここで少し宣伝させていただきますが、弊社Writers-hubでは、まさにこの「協働」モデルを実践するSEO記事コンテンツ作成サービスを提供しております！
SEOに強いコンテンツ制作を軸にヒアリングにも力を入れており、貴社のビジネスやターゲットを深く理解したうえで、最終的な成果としての「コンバージョン」を目指しています。
BtoBビジネスをはじめ、専門性の高い業界での制作もお任せください。
私たちのサービスの特徴は以下の通りです。
- 所属ライターのほぼ全員が共通したSEOライティングノウハウ（ハブ式システマチックSEOライティングメソッド）を保有
- 大手制作会社・マーケティング代行会社の「中の人」であり、高品質なコンテンツを大手の半額程度の価格帯で提供可能
- SEO記事コンテンツ作成だけでなく、SEOキーワード設計やSEO記事内製化支援までコンテンツSEOを包括的に支援
まとめ：SEO記事はライターとの協働で強くなる
私自身、日々コンテンツSEOと向き合ってきて、SEO記事の強さは「協働」から生まれると強く感じています。
完璧なライターを探し求めるよりも、自社の強みを活かしつつ、プロのライターのスキルを借りる。この方が、現実的かつ効果的な道ではないかな、と思うのです。
SEOの世界は日々変化しています。検索エンジンのアルゴリズムは進化し、ユーザーの情報探索行動も変わっていきます。だからこそ、柔軟な発想と協力体制をもってコンテンツSEOに取り組んでいきたいですね。
SEOコンテンツ制作の課題に悩んでいらっしゃる方々にとって、この記事が少しでもヒントになれば幸いです。