ブログ記事の外注単価相場は？種類別の費用と成功のポイントを解説

ブログ記事を外注する際、「適正な単価はいくらなのか」「相場感がわからない」と悩む方は少なくありません。特にこれから外注を始める方にとって、費用感は大きな関心事です。

しかし、記事の種類やライターのスキルレベル、専門性の高さなどによって単価は大きく変動するため、一概に「これが正解」とは言えないのが現状です。

本記事では、ブログ記事外注の費用相場を種類別に解説するとともに、適切な外注先の選び方や失敗しないためのポイントについてご紹介します。自社のニーズに合った記事作成を依頼するための参考にしてください。

ブログ記事を外注する理由とメリット

まずは、なぜブログ記事を外注するのか、その理由とメリットについて見ていきましょう。

時間の効率化と本業への集中

ブログ記事の作成には、リサーチ、構成作り、執筆、校正など多くの工程があり、質の高い記事を1本書くだけでも数時間から数日かかることもあります。この時間を自社の本業に充てることで、より効率的な事業運営が可能になります。

特に中小企業やスタートアップでは、限られた人的リソースを最大限に活用する必要があります。ブログ記事の作成を外部のプロフェッショナルに任せることで、自社のコアコンピタンスに集中できる環境を整えられるでしょう。

専門性の高いコンテンツの提供

プロのライターやコンテンツ制作会社は、SEOや読者心理、コンバージョン率向上など、効果的なコンテンツ制作に関する専門知識を持っています。こうした専門家に依頼することで、ただ情報を羅列するだけではない、読者の課題解決に貢献するコンテンツを作成できます。

また、業界特化型のライターに依頼すれば、高度な専門知識を要する難しいテーマでも、読者にわかりやすく伝えるコンテンツを制作することが可能です。

コンテンツ制作の継続性確保

ブログ運営で成果を出すためには、一定品質の記事を継続的に投稿し続けることが重要です。しかし、社内リソースだけでは人員の変動や業務の繁閑によって更新頻度が不安定になりがちです。

外注を活用することで、コンテンツ制作の安定した体制を構築でき、長期的なSEO効果やブランディングにつながります。自社のコンテンツ戦略に応じた最適な更新頻度を維持することが可能になるのです。

費用対効果の最大化

一見すると外注費用はコストに見えますが、社内の人件費や機会損失も含めて考えると、外注の方が費用対効果が高い場合も少なくありません。特に記事作成に不慣れなスタッフが時間をかけて作成するよりも、プロに依頼することで短時間で質の高い記事が完成します。

また、SEO知識を持つ専門家に依頼することで、検索エンジンからの流入増加や、そこからのコンバージョン向上につながり、結果的に投資回収が早まるというメリットもあります。

ブログ記事外注の費用相場

ブログ記事外注の費用相場は、支払い形態によっていくつかのパターンに分かれます。それぞれの特徴と相場感を解説します。

文字単価方式

文字単価方式は、「1文字あたりいくら」という形で料金が決まる最もポピュラーな方式です。一般的な文字単価の相場は以下のとおりです。

ライターのレベル	文字単価相場	特徴
初級ライター	0.5円〜2円	基本的な文章力はあるが、専門性や表現力に課題がある場合も
中級ライター	2円〜5円	SEO知識や読みやすい文章構成力を持ち、指示通りの記事を作成できる
上級ライター	5円〜20円	専門性が高く、企画からSEO対策、コンバージョン向上まで考慮した記事作成が可能

文字単価方式のメリットは料金の透明性が高く、予算管理がしやすい点です。一方で、必要な情報を簡潔に伝えるよりも文字数を増やす方向に傾きがちという懸念もあります。

記事単価方式

記事単価方式は、「1記事あたりいくら」という形で料金が決まる方式です。相場は以下のとおりです。

記事の種類	記事単価相場	特徴
一般ブログ記事 （2,000〜3,000字程度）	数百円～3,000円	基本的な情報提供を目的とした記事
SEO対策記事 （3,000〜8,000字程度）	3,000円～25,000円	キーワード設計や競合分析を含む記事
専門コラム記事 （2,000〜4,000字程度）	15,000円～50,000円	専門知識を要する深い洞察のある記事
取材型記事 （3,000〜6,000字程度）	30,000円～100,000円	インタビューなど取材を含む記事

記事単価方式は、文字数よりも記事の質や目的達成に重点を置きたい場合に適しています。必要な情報を過不足なく伝えるコンテンツを制作しやすく、価値に応じた料金設定になっています。

ページ単価方式

ページ単価方式は、Webサイト内の1ページ全体の制作費として料金が決まる方式です。ブログだけでなく、LP（ランディングページ）やサービスページなども含めて一貫性のあるコンテンツを制作する際に使われます。

一般的なページ単価の相場は以下のとおりです。

ページの種類	ページ単価相場	特徴
ブログページ	30,000円〜50,000円	テキストメインのコンテンツページ
サービス紹介ページ	30,000円〜50,000円	企業のサービスや製品を紹介するページ
ランディングページ	100,000円〜300,000円	コンバージョンを目的とした訴求力の高いページ

ページ単価方式は、文章だけでなく、画像選定やページ設計も含めた総合的なコンテンツ制作を依頼したい場合に適しています。記事だけでなく、全体のブランディングやユーザー体験も考慮した制作が可能です。

時給方式

時給方式は、ライターの作業時間に応じて料金が決まる方式です。一般的な時給の相場は以下のとおりです。

ライターのレベル	時給相場	特徴
初級ライター	1,000円〜2,000円	基本的なライティングスキルを持つライター
中級ライター	2,000円〜3,500円	SEO知識や編集スキルも持つライター
上級ライター	3,500円〜10,000円	専門分野の知識や高度なコンテンツ設計能力を持つライター

時給方式は、複雑な調査や取材、打ち合わせが必要な記事の場合に適しています。ただし、作業効率によって同じ記事でも費用が変わるため、予算管理が難しくなる可能性があります。

記事の種類別・目的別の費用相場

記事の種類や目的によっても費用相場は異なります。ここでは主な記事タイプ別の相場を解説します。

一般的なブログ記事

一般的なブログ記事とは、企業の活動報告や情報提供、お役立ち情報などを掲載する基本的な記事です。文字単価は0.8円〜2円程度、記事単価は5,000円〜15,000円程度が相場となっています。

2,000字〜3,000字程度の記事であれば、文字単価1円として2,000円〜3,000円程度の費用がかかります。クオリティを重視する場合は、中級以上のライターに依頼することが望ましく、その場合は文字単価2円〜3円、記事単価で10,000円前後を見込んでおくと良いでしょう。

SEO対策を目的とした記事

SEO対策記事とは、特定のキーワードでの検索上位表示を狙い、ユーザーの検索意図を満たす情報を網羅的に提供する記事です。文字単価は3円〜6円程度、記事単価は15,000円〜30,000円程度が相場です。

SEO対策記事の場合、文字数だけでなく、キーワード選定や競合分析、構成設計など付加的な作業も含まれるため、一般的なブログ記事よりも高単価になります。4,000字〜8,000字程度の記事が一般的で、充実した内容にするためには20,000円前後の予算を見込んでおくことをおすすめします。

専門的なコラム記事

専門的なコラム記事とは、特定分野の専門知識や経験に基づいた深い洞察を提供する記事です。文字単価は5円〜20円程度、記事単価は20,000円〜50,000円程度が相場となっています。

医療、法律、金融、ITなど専門性の高い分野では、業界知識を持つライターが求められるため、高単価になる傾向があります。2,000字〜4,000字程度の記事でも、専門性に応じて30,000円以上かかるケースも少なくありません。

インタビュー・取材型記事

インタビュー記事とは、実際に取材を行い、その内容をまとめた記事です。文字単価は10円以上、記事単価は30,000円〜100,000円程度が相場となっています。

取材のアレンジや移動時間、録音の書き起こし、編集作業など多くの工程が含まれるため、文字数だけで単価を決めることは難しく、記事単価や時給制が一般的です。取材の規模や記事の重要度によって大きく費用が変動することも特徴です。

記事外注の費用を左右する要素

記事外注の費用は一律ではなく、様々な要素によって変動します。主な要素について解説します。

記事の専門性

記事の内容が専門的であればあるほど、費用は高くなる傾向にあります。例えば、一般的な美容情報より医療美容の専門情報、基礎的なIT知識より最新の技術トレンド解説の方が高単価になります。

これは、専門的な記事を書けるライターが限られているためで、専門知識を持つライターは希少性が高く、その分単価も上がるのです。また、専門的な記事ほど事前リサーチや資料の確認に時間がかかるため、作業工数も増加します。

ライターのスキル

ライターの経験やスキルレベルによっても、大きく費用が変わります。経験豊富なライターほど、読みやすい文章構成、SEOの知識、コンバージョンを意識した訴求など、単なる文章力以上の付加価値を提供できます。

高単価のライターに依頼すれば、外注後の修正作業が少なくて済んだり、検索エンジンからの流入が増加したりといったメリットがあります。特に重要度の高い記事や、効果を重視する場合は、スキルの高いライターへの投資が結果的にコスト効率を高めることもあります。

取材の有無

取材が必要な記事は、そうでない記事に比べて大幅にコストが上がります。取材では、アポイント調整、移動時間、実際の取材時間、録音の書き起こしなど、多くの付随作業が発生するためです。

例えば、1時間の取材に対して、事前準備2時間、移動2時間、書き起こし2時間、記事作成3時間と、合計で8時間以上かかることも珍しくありません。そのため、取材型記事は時給ベースで考えると理解しやすいでしょう。

納期の短さ

納期が短い場合、急ぎ料金として通常より高い単価が設定されることがあります。特に3日以内や即日納品などの短納期では、1.5〜2倍程度の単価上乗せが一般的です。

ライターは通常、複数のクライアントの案件を並行して進めているため、急な依頼に対応するには他の予定を調整する必要があります。その分の対価として、短納期の場合は割増料金を見込んでおくことが重要です。

記事の長さと構成の複雑さ

記事の文字数や構成の複雑さも、費用に影響する重要な要素です。一般的に、長文記事ほど情報量が多く、構成も複雑になるため、単価が高くなる傾向があります。

例えば、同じテーマでも2,000字の記事と8,000字の記事では、後者の方が情報の網羅性や深堀りが必要になります。また、箇条書きや表組み、図解など複雑な表現が必要な場合も、通常より高い単価設定になることが多いです。

ブログ記事の外注先の選び方

ブログ記事の外注先は大きく分けて3種類あります。それぞれの特徴を理解して、自社のニーズに合った外注先を選びましょう。

制作代行会社への依頼

制作代行会社とは、コンテンツ制作を専門とする企業で、記事作成からSEO対策、Webサイト制作までをワンストップで提供しているケースが多いです。

【メリット】
・専門知識を持ったチームによる質の高い記事制作
・一貫したコンテンツ戦略の立案と実行
・担当者による進行管理で安定した納品
・修正や改善提案などのアフターフォロー

【デメリット】
・個人ライターと比較して単価が高めになる傾向
・対応までに時間がかかる場合がある
・小規模な依頼には対応していない場合も

制作代行会社は、月間複数記事の定期的な更新や、SEO効果も含めた総合的なコンテンツマーケティングを外注したい場合に適しています。予算は多めに必要ですが、質と安定性を重視するならおすすめの選択肢です。

クラウドソーシングサービスの活用

クラウドソーシングサービスとは、ランサーズやクラウドワークスなど、フリーランスのライターと企業をマッチングするプラットフォームです。

【メリット】
・多様なスキルレベルのライターから選べる
・比較的低単価で依頼可能
・急ぎの案件でも対応してくれるライターが見つかりやすい
・少量の記事から依頼できる

【デメリット】
・ライターのスキルにばらつきがある
・継続的な依頼が難しい場合がある
・ディレクション工数が発生する
・プラットフォームの手数料がかかる

クラウドソーシングは、予算を抑えながら記事を外注したい場合や、様々なジャンルの記事を小ロットで依頼したい場合に適しています。ただし、ライター選定や品質管理に自社のリソースを割く必要があることを念頭に置いておきましょう。

SNSなどで個人ライターを探す

X（旧Twitter）やFacebookなどのSNS、ライター向けコミュニティサイトなどで、直接フリーランスのライターを探して依頼する方法もあります。

【メリット】
・中間マージンなしで直接取引できる
・ライターの実績や人柄を事前に確認できる
・長期的な関係構築が可能
・特定ジャンルに強いライターを見つけやすい

【デメリット】
・ライター探しに時間がかかる
・スケジュール調整が難しい場合がある
・契約トラブルのリスク
・急な依頼に対応しきれないことも

個人ライターへの直接依頼は、特定のテーマに関する記事を継続的に発注したい場合や、ライターとの協業関係を築きたい場合に適しています。信頼関係を構築できれば、自社のブランドトーンを理解したコンテンツを安定して提供してもらえるようになります。

記事外注時の失敗を防ぐポイント

記事外注で成功するためには、いくつかの重要なポイントがあります。ここでは、失敗を防ぐための具体的な施策を解説します。

明確な指示書の作成

ライターに何を書いてほしいのか、明確に伝えるための指示書（ディレクションシート）を作成することが重要です。指示書に含めるべき項目は以下のとおりです。

• 記事のタイトルと目的
• 対象読者（ペルソナ）
• 狙うキーワード（SEO記事の場合）
• 記事の構成案
• 盛り込みたい情報や参考URL
• 表記ルールや禁止事項
• 納期と予算

【指示書の例】
タイトル：「初心者向け投資信託の選び方5ステップ」
目的：投資初心者の不安を解消し、投資信託での資産運用を始めるきっかけを提供する
対象読者：30代会社員、投資未経験だが興味はある層
キーワード：「投資信託 初心者 選び方」「投資信託 始め方」
構成案：
1. 投資信託とは何か
2. 投資信託を始めるメリット
3. 初心者が押さえるべき5つのポイント
4. おすすめの投資信託3選
5. 実際の始め方ステップバイステップ
参考URL：（関連サイトや参考資料のURL）
表記ルール：敬体（ですます調）で統一、専門用語は初出時に解説を入れる
禁止事項：特定の金融商品の勧誘と捉えられる表現、断定的な表現
納期：○月○日まで
予算：20,000円（税別）

このような詳細な指示書があれば、ライターは依頼主の意図を正確に理解し、求められる記事を作成できます。また、修正回数の削減にもつながり、お互いの負担を軽減できるでしょう。

参考記事の提示

自社の過去記事や理想とするトーン＆マナーの記事を参考として提示することで、求めるクオリティやスタイルを伝えやすくなります。特に初めて依頼するライターには、「こんな感じの記事が書きたい」という具体例があるとイメージが共有しやすいです。

参考記事を提示する際は、「この記事の〇〇という点が良い」「××のような書き方を期待している」など、具体的に何を参考にしてほしいのかを伝えることがポイントです。単に「参考にしてください」と言うだけでは、ライターが何を学ぶべきか分からない場合があります。

コミュニケーションの重視

記事の品質を高めるためには、執筆前のすり合わせや中間確認など、適切なタイミングでのコミュニケーションが欠かせません。特に、初めての依頼や重要度の高い記事では、構成案の段階で一度確認するプロセスを入れると安心です。

また、修正依頼をする際は、具体的な箇所と理由を明確に伝えることが重要です。「〇〇の部分をもっと詳しく」「××の表現は企業イメージに合わないので変更してほしい」など、明確なフィードバックを心がけましょう。

品質チェックの方法

納品された記事の品質をチェックする体制を整えることも重要です。以下のようなチェックポイントを設けると良いでしょう。

1. 指示書との整合性をチェック：依頼内容に沿った記事になっているか
2. 事実確認：記載されている情報は正確か、出典は信頼できるものか
3. 文章の読みやすさ：段落の長さや接続詞の使い方は適切か
4. SEO観点でのチェック：キーワードの使い方や見出し構成は最適化されているか
5. 表記ゆれや誤字脱字：統一されたスタイルで書かれているか
6. 著作権侵害がないか：他サイトからの不適切な引用がないか

これらのチェックを効率的に行うためのチェックリストを作成しておくと、品質管理がしやすくなります。また、継続的に同じライターに依頼する場合は、フィードバックを蓄積して次回の依頼に活かすことで、徐々に理想の記事に近づけていくことができます。

ブログ記事外注の成功事例

実際にブログ記事の外注に成功した企業の事例を紹介します。これらの事例から学ぶポイントを自社の外注戦略に活かしましょう。

事例1：SEO記事で新規顧客獲得に成功した中小企業

ある美容サロンは、オーガニックコスメに関するブログ記事を専門ライターに外注し、月に5本のペースで公開していました。記事単価は2万円で、文字数は1記事あたり3,000〜4,000字程度です。

6か月間継続した結果、ターゲットキーワードで上位表示されるようになり、ブログからの予約数が月間10件から50件に増加しました。結果として、記事制作コスト月10万円に対し、新規顧客獲得による売上は月50万円増と、5倍のROIを達成しています。

【成功の要因】
・綿密なキーワード調査と競合分析
・ターゲット読者に的確に響く専門的な内容
・定期的な更新によるサイト評価の向上
・記事内に自然な形で予約への誘導を組み込む

事例2：コスト削減と品質向上を両立したWebマーケティング会社

あるWebマーケティング会社は、クライアント向けに月間100本以上のブログ記事を制作していましたが、社内リソースの限界に直面していました。そこで、記事制作の一部を外部ライターチームに委託する形に切り替えました。

外注先との協業体制を構築するために、まず詳細な執筆マニュアルを作成し、ライター教育に投資しました。最初の3か月は品質調整に時間がかかりましたが、その後は安定した品質の記事が納品されるようになりました。

結果として、社内リソースを企画立案や戦略構築に集中させることができ、記事の品質が向上。同時に、制作コストを30%削減することに成功しました。

【成功の要因】
・詳細な執筆マニュアルの作成
・外注先との密なコミュニケーション
・中長期的な視点での協業体制構築
・自社のコアコンピタンスへの集中

事例3：ニッチ分野で専門性を活かした個人事業主

特定の趣味に関するブログを運営する個人事業主は、自身の専門知識を活かしつつも、記事作成の時間確保に悩んでいました。そこで、同じ趣味を持つフリーランスライターを見つけ、構成案と専門的なアドバイスは自分で行い、実際の執筆を外注する体制を作りました。

記事単価は1.5万円と市場平均より高めでしたが、趣味への深い理解があるライターだったため、読者の心に響く本格的な記事を制作することができました。その結果、ブログのファンが増え、関連商品のアフィリエイト収入が3倍に増加しました。

【成功の要因】
・専門性を共有できるライターの選定
・得意分野での役割分担
・読者視点を常に意識した企画立案
・長期的な関係構築による相互理解の深化

成功事例から学ぶ共通点

これらの成功事例から、以下のような共通点が見えてきます。

• 明確な目標設定：単なる記事制作ではなく、集客や売上など具体的な成果を目指している
• 適切なリソース配分：自社の強みを活かし、外部リソースを効果的に活用している
• コミュニケーションの質：詳細なマニュアルや密な連携で、外注先との認識ずれを防いでいる
• 継続的な改善：フィードバックを繰り返し、徐々に理想の記事に近づけている
• 中長期的な視点：短期的なコストだけでなく、長期的な効果を見据えた投資判断をしている

これらのポイントを意識することで、自社のブログ記事外注も成功に近づけることができるでしょう。

記事外注の効果を最大化するために

ブログ記事の外注効果を最大限に高めるためのポイント