SEO記事作成の競合分析で見るべきポイントをまとめてみた
「どうすれば検索1位になれるんだろう…」
SEOに取り組んでいると誰もが一度は考えるこの疑問。その答えは、ライバルの記事の中にあるかもしれません。
そこで今回のコラムでは、効果的なSEO記事作成に欠かせない競合分析のコツを紹介します。SEOの戦場で戦っている私が実際に見ているポイントをまとめていますので、ぜひご覧ください！
SEO記事作成は競合調査が超重要
競合分析のポイントを見る前にお伝えしたいのですが、SEO記事作成において競合調査は必須のプロセスです。
なぜなら、上位表示されている記事は既にGoogleから「有益」と評価されているから。つまり競合の記事を分析することでGoogleが何を評価しているのかを直接学ぶことができる、ということですね。
また競合調査を行うことには、以下のようなメリットがあります。
- ユーザーニーズを把握できる：検索上位の記事はユーザーの求める情報を提供しており、これらを調査することで読者が本当に知りたい情報が何かを理解できる
- 差別化のチャンスを探れる：競合記事の強みと弱みを知ることで、自社の記事をどう差別化すべきかのヒントが得られる
- 効率的に記事を作成できる：「車輪の再発明」を避け、既に成功している要素を取り入れることで効率的に質の高い記事を作成できる
したがって、SEO記事作成の第一歩は、上位表示されている記事の徹底的な分析から始めるべきです。
ただし、ここで重要なのは単なる模倣ではありません。競合記事から学びつつ、そこに自社ならではの価値を加えることで、より優れたコンテンツを生み出せるのです。
では、具体的に競合記事のどのような点に着目すべきでしょうか。次の章から、詳細な分析ポイントを見ていきましょう！
SEO記事作成の競合分析で見るべきポイント
それでは、SEO記事作成の競合分析で見るべきポイントを解説していきます。
競合サイトの運営元・DA
まずは、上位表示されている競合サイトの運営元を確認しましょう。チェックポイントとしては下記が挙げられます。
- 企業規模：大企業か、スタートアップか、個人ブログか
- 業界での位置づけ：リーディングカンパニーか、新興企業か
- 専門性：当該分野の専門家や権威者が運営しているか
- ブランド力：一般的な知名度はどの程度か
また同時に、競合サイトのDA（Domain Authority）もチェックします。DAは、MOZが開発した指標で、0〜100の範囲で評価されます。一般的に、DAが高いサイトほど検索結果で上位に表示されやすい傾向があります。
例えば検索結果がDA値の高い大企業で埋め尽くされている場合、コンテンツSEOを始めたての中小企業では太刀打ちできないかもしれません。反対に、DA値が低めの個人ブログや中小企業が相手なら自社が入り込む隙があるかも……というように、上位表示の難易度を測ることができます。
ただし、ここで難易度が高そうだと思っても諦める必要はありません。DA値が低くても上位表示されているケースはありますし、自社で上位表示されている関連記事と内部リンクをつなぐことで少しずつ記事の価値を高めていくこともできます（トピッククラスター戦略）。
この段階ではひとまず競合の顔ぶれを確認しておき、必要なら戦略の練り直しを行いましょう。
記事タイトル
SEO記事のタイトルは検索結果ページで最初に目に入る部分であり、クリック率（CTR）に直接影響を与えます。タイトルに関しては以下を確認すると良いでしょう。
- メインキーワードの位置（先頭に近いほど効果的）
- 関連キーワードや再検索キーワードの使用率
- キーワードの自然な組み込み方
- 文字数（理想的には28〜32文字程度）
- ユーザーの興味を引く工夫
- 差別化となる切り口
記事タイトルが魅力的でなければそもそもクリックもされませんから、競合を参考にしつつ読者に刺さりそうなタイトルを付けましょう！
文字数
文字数は必ずチェックしておくべき要素です。文字数に関しては「こういうKWなら何文字くらい」と一言でお伝えできるほど簡単なものではないのですが……
前提として、
- 検索意図として簡単な回答を求めているものなら、短めの記事で十分
- 詳細な情報を求めている場合は、より長い記事が適切
このように考えておくと良いでしょう。
そのうえで、まずは上位10記事の文字数を調査します。本来なら10記事分の文字数を算出するのですが、説明の都合上、今回は5記事とさせてください。
- 記事A：2,400字
- 記事B：3,000字
- 記事C：2,800字
- 記事D：2,100字
- 記事E：3,200字
この場合、記事A～Eの平均文字数が2,700字ですから、ざっくり3,000字くらいであたりをつけて記事を書くことができます。
では次の例。
- 記事A：4,200字
- 記事B：3,800字
- 記事C：5,500字
- 記事D：10,100字
- 記事E：5,100字
うーん、こういうケース地味に悩みますね……
同様に平均値を出したいところなんですが、おそらく記事A/B/C/Eと記事Dは狙い所が異なります。先ほどお伝えした前提に当てはめると、
- 検索意図として簡単な回答を求めている→記事A/B/C/E
- 詳細な情報を求めている→記事D
となるので、単純に10記事（ここでは5記事）の平均を出すのではなく、読者ニーズがどちらに傾いているか、自社の強みを活かせるテーマか、など色々な要素を組み合わせて判断します。
記事A/B/C/Eの方向性でいくのなら、この4記事の平均が4,650字なので、ざっくり5,000字程度が目安。記事Dの方向性なら10,000字程度でまず構成案を作ります。
ただこればかりはケースバイケースなので、適切な判断ができるようになるには経験値を積んでいくしかないかなぁ…と思います。とにかく色んな検索結果で記事を見まくることですね。
慣れていない方は「まずは平均値を出す！」とだけ覚えておいて、徐々にレベルアップしていきましょう。
対象読者
競合記事の対象読者も確認しておくポイント。
例えば同じ「SEO」というテーマでも初心者向けなのか、中級者向けなのかで記事内容は大きく変わりますから、競合記事が想定している読者層を分析することで大まかな記事内容を決めることができます。
また読者の目的も特定したいところです。情報収集がしたいのか、問題解決がしたいのか、はたまた最新のトレンドが知りたいのか… ここが分かれば、読者が求めている情報をピンポイントで提供できます。
記事の想定読者は内容から読み取るか、リード文（本文の前の導入）で「◯◯の方はぜひ最後までご覧ください」みたいな文章があればそれでも判断可能です。
記事構成と内容
競合がどんな内容で（そしてどんな構成で）記事を書いているのかも、必須のチェック項目です。
検索上位の記事が共通して取り上げている内容は自社でも取り上げるべきですし、自社独自のオリジナル要素を加えるためにも、競合が何を書いて何を書いていないのかは確認しておきましょう。
そのうえで、私は以下の内容も確認します。
- H1, H2, H3などの使い方
- 見出しの階層構造
- 表の活用（データの比較など）
- 画像、図表の使用状況
- 具体例や事例の有無
- データや統計の引用
- 専門家の意見や引用
- 参考文献やソースの明記
特に見出しの階層構造は結構チェックしています。検索エンジンは文章ではなくHTMLデータで記事内容を読み取っていますから、見出しレベルで内容が何となく分かるような構成になっていると良いですね。
「表の活用（データの比較など）」から下は差別化要素や専門性を高めるための要素として確認し、必要と判断したら自社でも取り入れます。
まとめ
SEO記事作成における競合分析の重要性と、具体的な分析ポイントについて解説しました。今回紹介したポイントを押さえた競合分析を行うことで、より効果的なSEO記事を作成することができるでしょう。
ただし、競合分析は「まねる」ためではなく「超える」ためのもの。分析結果を踏まえつつ、最終的には自社ならではの価値を提供することが重要ですよ。
ここまでお読みいただき、「言ってることは分かるけど、実際自分でできる気がしない……」と思われた方に宣伝です！
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