ブログ記事の外注費用の相場は？価格の決まり方と依頼先別の目安を解説

ブログ記事を外注しようと相場を調べ始めると、1文字1円と書いてある会社もあれば、1記事10万円という会社も出てきて、いったい何が正しい金額なのか分からなくなる。私たちがご相談でよくうかがうのは、そんな戸惑いの声です。

同じ「ブログ記事1本」でも、見積もりが5,000円のこともあれば5万円のこともあります。桁がひとつ違う金額を前にして、高いほうがぼったくりなのか、安いほうが手抜きなのか、判断がつかないまま発注をためらってしまう担当者は少なくありません。

本記事では、数多くのSEO記事を制作してきた立場から、ブログ記事を外注するときの費用相場を、料金体系・記事の種類・依頼先という3つの角度で整理します。先に核心をお伝えすると、外注費用は文字数ではなく、その価格に含まれる工程の量で決まります。この見方が身につくと、金額の幅に振り回されずに見積もりを読めるようになります。

ブログ記事の外注費用の相場を、まず料金体系でつかむ

費用相場をひとつの数字で言い切るのは、実は不可能に近いことです。というのも、ブログ記事の外注料金は課金の仕組み自体が数種類あり、どの体系で見るかによって見える金額がまったく変わってくるからです。まずは相場を読むための土台として、代表的な3つの料金体系を押さえましょう。

※ 記載の金額は、当社が制作代行や内製化支援で扱ってきた見積もり水準と、各社が公開している料金体系をもとにした一般的な目安です。記事の文字数や専門性、依頼範囲によって上下します。

数字の幅の広さに驚かれたかもしれません。この幅こそが「相場がわかりにくい」と感じる正体であり、幅の大きさは、含まれる作業範囲の違いを映しています。それぞれの体系を、もう少し具体的に見ていきます。

文字単価は、金額の分かりやすさが魅力

文字単価は、1文字あたりの単価に文字数を掛けて料金が決まる、もっとも直感的な方式です。たとえば1文字1円で3,000文字の記事なら3,000円、というシンプルさが特徴と言えます。クラウドソーシングや個人のライターへ短めの記事を頼むときに、よく使われます。

分かりやすい反面、注意も必要です。単価が安いほど、構成の設計や事実確認といった前後の工程が省かれている場合が多く、文字数だけがそろっても中身が伴わないという事態が起こりがちです。文字単価で比べるときは、その単価に執筆以外の作業がどこまで入っているのかまで確認してください。

記事単価は、1本を仕上げる作業一式の値段

記事単価は、文字数ではなく1記事あたりの固定料金で取り決める方式です。構成づくりから執筆、簡単な編集までを含んだ「1本を仕上げるための一式」として見積もられることが多く、制作会社への依頼ではこの形が主流になります。

同じ記事単価でも、5,000円の記事と5万円の記事では、含まれる工程がまるで違います。前者は執筆中心の割り切った内容、後者はキーワード設計から取材、独自情報の反映まで踏み込んだ内容、というように、金額が作業の深さをそのまま表しているとお考えください。

月額固定は、継続運用を前提とした設計

月額固定は、毎月一定の本数を制作する前提で料金を定める方式です。月に4本で15万円、といった形で、単発よりも1本あたりの単価を抑えやすいのが利点となります。ブログを継続的に更新し、資産として育てたい企業に向いた契約形態です。単発で頼むたびに条件をすり合わせる手間が消えるうえ、依頼先も安定して稼働を組めるぶん、単価の交渉に応じてもらいやすくなります。ただし、本数を消化しきれない月が続くと割高になるため、無理のない本数から始めるのが失敗を避けるコツと言えます。

記事の種類によって、相場は大きく動く

料金体系の次に相場を左右するのが、記事の種類です。ひとくちにブログ記事と言っても、検索上位を狙うSEO記事と、担当者が取材に出向く取材記事とでは、必要な手間がまるで違います。手間の差が、そのまま単価の差になって表れます。

表の中でも、検索流入を狙うSEO記事は、戦略設計のぶん単価が上がります。キーワードの選定、競合の分析、検索意図に沿った構成づくりといった、公開後の成果を左右する工程が加わるためです。ここを省いて安く仕上げた記事は、公開しても検索順位が伸びず、結局は書き直しになるという遠回りを生みます。

取材記事の単価が飛び抜けて高いのも、理由は同じです。取材先との日程調整、当日の取材、録音の書き起こし、原稿化と確認という一連の作業が発生します。ライターの拘束時間が長くなるぶん、費用も上がるというわけです。

なお、文字数が増えれば価格も比例して上がると考えがちですが、実際はそうとも限りません。1記事の単価には、構成設計や事実確認のように、文字数と関係なく固定でかかる工程が含まれています。そのため、3,000文字と5,000文字で総額が倍になるわけではありません。文字数の多さだけで見積もりの高い安いを判断しないほうが、実態に近い比較ができます。

見積もりの内訳を分解すると、価格の理由が見えてくる

ここからが、相場を正しく読むための本題です。1記事の外注費用は、執筆料だけで成り立っているわけではありません。実際には複数の工程が積み重なって1本の金額になっており、どの工程まで頼むかで総額が変わるという構造になっています。

たとえば1本3万円のSEO記事の見積もりを分解すると、おおむね次のような工程で構成されています。

同じ「ブログ記事の外注」でも、執筆だけを頼むのか、キーワード設計から入稿まで一式を頼むのかで、総額は数千円から数万円まで開きます。安い見積もりは、多くの場合この工程のいくつかが抜けており、抜けた作業は発注した側が自分で埋めることになります。

見積書に内訳が書かれていないときは、遠慮なく「この価格には、どの工程まで含まれますか」と一言たずねてください。まっとうな依頼先なら、キーワード設計や編集が入るのかどうかを、その場で答えられます。返答が曖昧だったり、質問を煙たがるようなら、相性を疑ってよい材料になります。内訳を引き出すこのひと手間が、公開後の食い違いを防ぐ最良の予防線です。

Web担当者

同じ3,000文字のブログ記事なのに、5,000円の見積もりと5万円の見積もりが並ぶと、正直どちらを信じていいのか分かりません。高いほうは何にお金を払っているのでしょうか。

Writers-hub
編集部

払っているのは、文字ではなく工程です。5,000円の多くは執筆だけを指し、キーワード設計も事実確認も入っていません。5万円のほうは、その記事で成果を出すための設計と検証まで含んでいる、と分けて考えると腑に落ちます。安さの正体は、見えない工程が抜けていることなのです。

見積書を受け取ったら、金額の大小より先に「この価格に、どの工程まで入っているか」を確認する習慣をつけてください。工程をそろえて並べれば、一見バラバラだった各社の見積もりが、実は同じ土俵で比べられるようになります。

依頼先のタイプ別に、相場と特徴を比べる

料金体系と工程の見方がつかめたら、次は「どこに頼むか」です。ブログ記事の主な外注先は、制作会社・フリーランス・クラウドソーシングの3つに大別できます。同じ記事を頼んでも、相場も進め方も、任せたときの安心感も異なります。

クラウドソーシングは単価がもっとも低い一方、ライターの実力に大きな差があり、当たり外れを自社で見極める手間が発生します。ランサーズやクラウドワークスといったサービスは、短い記事を数多く安く集めたい場面では有効ですが、品質のばらつきをディレクションで埋める工数まで見込んでおく必要があります。

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外部リンク

フリーランスは、単価と品質のバランスを取りやすい選択肢です。優秀な書き手に出会えれば費用対効果は高いものの、その1人を探し当て、体調や繁忙で動けないときの代わりまで含めて運用する難しさが残ります。

制作会社は3者のなかで単価が高めに見えますが、単価の高さは工程の広さと品質の安定を含んだ金額です。キーワード設計から執筆、編集、入稿までを一括で担い、担当者が代わっても品質を保てる体制がある。継続してブログを伸ばしたい企業ほど、管理の手間まで含めた総コストで見ると合理的な選択になりやすいと言えます。

実務では、依頼先を1つに絞り込む必要はありません。成果を出したい主要記事は制作会社に厚く任せ、更新頻度を保つための記事はフリーランスやクラウドソーシングで軽く回す。役割で使い分けるハイブリッドな進め方は、費用と品質のバランスを取りたい企業がよく採る現実的な打ち手です。すべてを一律の単価で頼もうとするほど、どこかに無理が出ます。記事ごとの狙いに合わせて、任せる先を変える発想を持っておきましょう。

同じ文字数でも金額が変わる、4つの要因

ここまで見てきたとおり、ブログ記事の相場は一律ではありません。最後に、同じ文字数の記事でも見積もりが上下する要因を整理しておきます。見積書の金額に納得できないときは、次の4つのどれが効いているのかを確認すると、その価格の理由が見えてきます。

これらの要因は、値切る対象ではなく、成果と引き換えに払うものだと捉えるのが実務の感覚です。専門性や取材を削って単価を下げれば、そのぶん記事の競争力も削れます。どこにお金をかけ、どこを抑えるかは、その記事に何を期待するかで決めるべきものなのです。

受け取った見積もりが適正か、見極める視点

相場観が身についても、目の前の見積もりが適正かどうかは別の判断です。金額の妥当性を確かめるために、発注前に次の点を確認してください。

• 見積書に、どの工程まで含まれるかが明記されているか
• 修正は何回まで無料で、どこまで直してもらえるか
• 記事の所有権や著作権の扱いが取り決められているか
• 過去の制作実績を、具体的な事例として示せるか
• 納品後の相談やリライトに応じてもらえるか

反対に、次のようなサインが見えたら、金額の安さだけで飛びつかないほうが賢明です。相場より極端に安い見積もりには、たいてい理由が隠れています。

• 何を含むか説明がないまま、総額だけが提示されている
• 相場を大きく下回るのに、工程の内訳が語られない
• 実績を求めても、具体的な記事が出てこない
• 多重の下請けが疑われ、実際に書く人が見えない

とくに気をつけたいのが、相場より極端に安い見積もりに潜む中抜きです。仲介が何段も重なると、発注側が払った金額の一部だけが実際の書き手に届き、残りが中間で消えます。結果として、支払いは相場並みなのに成果物は低単価相当、という不利な取引になりかねません。書き手の顔が見えるか、工程の内訳が開示されているかは、必ず確かめてください。

品質を落とさずに、外注費用を抑える進め方

費用を抑えたいとき、真っ先に単価を値切るのは得策ではありません。単価を下げれば工程が削られ、削られた工程は自社に返ってきます。賢く費用を抑えるには、金額そのものより「頼み方」を工夫するのが近道です。

経営者

コストは抑えたいのですが、品質までは落としたくありません。値引き交渉以外に、費用を下げる方法はあるのでしょうか。

Writers-hub
編集部

あります。単価を削るのではなく、自社でできる工程を持ち、まとめて継続で頼むことです。キーワードや構成の方向性を自社で用意し、そこから先を任せるだけでも、1本あたりの単価は下げやすくなります。品質を守りながら総額を抑えるなら、この頼み方が王道です。

具体的には、次の3つの工夫が効きます。どれも品質を犠牲にせず、むしろ依頼先とのかみ合わせを良くしながらコストを下げる方法です。

もうひとつ、忘れてはいけない視点があります。すべての記事に最高品質を求める必要はない、ということです。集客の中心になる主要な記事には工程を厚くかけ、更新頻度を保つための記事は割り切って軽くする。記事ごとに予算をメリハリづけることで、限られた費用を成果の出る場所へ集中させられます。

費用を「1本いくら」だけで見るのをやめ、投資として捉える視点も持っておきたいところです。最初の数本は、自社の型やトーンを依頼先に覚えてもらうための投資と割り切る。型が固まれば、2本目以降は指示が減り、単価も自然と落ち着いていきます。目先の1本の安さよりも、続けるほど単価が下がっていく関係を築けるかどうかが、外注費用を長い目で抑える鍵になります。

よくある質問

ブログ記事の外注を検討する際に、担当者からよくいただく質問をまとめました。

まとめ

ブログ記事を外注するときの相場は、料金体系・記事の種類・依頼先によって幅広く動きます。だからこそ、金額の大小だけで判断すると、安物買いの銭失いにも、払い過ぎにもなりかねません。本記事で繰り返しお伝えしたとおり、相場は文字数ではなく、価格に含まれる工程で読むのが、失敗しない発注の要でした。

見積もりを受け取ったら、まず工程をそろえて並べること。そのうえで、自社が用意できる材料と、任せたい範囲を言葉にすること。この2つを押さえれば、桁の違う金額に振り回されることはなくなります。私たち合同会社Writers-hubも、キーワード設計から執筆、編集までを一括で担い、検索で成果を出すブログ記事の制作をご支援しています。