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検索でもAI回答でも名前が出ない。次世代の「選ばれ方」を設計する
検索エンジン対策（SEO）に費用を投じていても、順位改善につながっていないと感じる。ChatGPTや、AI検索サービスのPerplexityで競合の名前は出てくるのに自社は出てこない。検索エンジン対策（SEO）とAI検索のどちらを優先すればいいかも判断がつかない——。この状況は、「検索」の意味が変わりつつある過渡期に起きやすい混乱とも考えられます。
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「どこに問い合わせても、自社の名前が出てこない」
こんな状況に心当たりはありますか。
- SEO施策を続けているが、競合が上位に見える一方で、自社との差分が把握しにくい
- SEO施策を続けているが、何をやっているかが見えにくく、成果が出ているのかわからない状況が続いている
- ChatGPTや、AI検索サービスのPerplexity・Geminiで自社サービスの質問をしても、自社の名前が一切出てこない
- 「AI検索対策」というものが存在するらしいと聞いたが、何をすればいいか全くわからない
- SEOとAI検索を別々に対策しなければいけないのか、それとも同じ取り組みで両方カバーできるのかが不明
検索窓に文字を打って結果を見る時代から、AIが答えをまとめて返してくれる時代に移行している。この変化に対して、何もできていない状態——そう感じている方もいるかもしれません。
「探す」から「聞く」への移行と、その影響
少し前まで、検索対策と言えば「Googleで上位に表示されること」でした。これは今も重要です。でも2024年以降、状況が変わってきた。
ChatGPT、Perplexity、Googleの概要生成機能（AI Overview: 検索結果の上部でAIが要点をまとめて返す機能）。ユーザーが「〇〇のおすすめは？」と聞くと、AIが複数のサイトの情報を統合して回答を生成する。上位表示されていても、AI回答の中に自社が含まれないケースが見られるようになってきた。逆に言えば、順位に関わらずAI回答に名前が出る会社もある。
これは何が違うのか。
AI側で「参照しやすい情報源」として扱われるかどうかが、一因になっていると考えられます。専門用語で言えばLLMO（Large Language Model Optimization）と呼ばれる概念で、要するに「AIに選ばれやすい状態をつくること」。
既存のSEO（Googleの順位を上げること）と、AI検索で名前が出ること（LLMO）は別物のように見えますが、重なる部分もあります。「質の高い情報を、構造的に整理して発信すること」——これが両方に効きやすい。どちらかだけに寄せると取りこぼしが出ることがあります。
「LLMO」という言葉は、使われる文脈によって指す範囲が異なります。変化が速く、何をどう対処すればいいかはまだ整理されていない段階です。
順位対策とAI回答対策、どこまで同じ設計で進められるか
対処①: SEO業者に一括委託する
月額費用を払って専門業者に依頼する形。支援範囲やレポート設計によって、施策と成果の見え方に差が出ることがあります。AI検索への対応は、2024年以降に急速に変化しており、対応範囲は事業者ごとに差があるため、依頼前の確認が必要です。
対処②: 記事を大量に書く
「コンテンツを増やせば順位が上がる」という発想。量を増やす施策は、構造やテーマ設計と合わせて検討することで活かしやすくなります。質と構造が伴わない場合は、サイト全体への影響も見ながら検討が必要です。
対処③: 「AI対策ツール」を導入する
LLMO対策ツールも増えています。ツール活用に加えて、コンテンツや構造の整備も合わせて検討すると進めやすい場合があります。
本質的な問題
一点改善から入る方法もありますが、GoogleとAI検索を並行して見る場合は、全体設計まで含めて検討する進め方もあります。
Google順位とAI引用の両方で参照されやすい情報設計を組む
具体的には3つのアプローチを組み合わせます。
1. SEOの土台を正しく整える
キーワード戦略の設計、サイト構造の最適化、コンテンツの質の向上。これはGoogleに対しても、AI検索に対しても共通する基盤になりやすい考え方です。「何に対して強くなるか」を決めて、そこに集中する。全部を一気にやろうとしない。
2. AI検索に引用される構造を作る（LLMO）
AI回答に自社が引用されやすくなるためには、「AIが信頼できる情報源と判断しやすい構造」が必要になるケースがあります。具体的には、FAQ（よくある質問）形式での情報提供・検索エンジンやAIが読み取りやすい形式でのデータ整備・自社の信頼情報をまとめたページの整備・一貫したブランドメッセージの発信などが候補です。
3. 測定と改善を継続する
SEOもLLMOも、継続的な見直しが必要になることが多いです。特にAI検索は変化が速い。月次で計測・分析・改善を回す体制を整えます。
Google順位とAI引用を並行して見直す3フェーズ
Phase 1（1〜2ヶ月）: 現状診断とキーワード設計
- 現在のSEO状況・競合分析・AI検索での言及状況の把握
- 狙うキーワード群と優先順位の決定
- サイト構造の課題抽出
Phase 2（2〜4ヶ月）: 基盤整備
- コンテンツの整備・新規記事の制作
- 構造化データの実装（検索エンジンとAIが情報を正確に読み取れるようにするマークアップ。よくある質問・手順・企業情報などの内容が対象）
- 自社の信頼情報をまとめたページ・回答コンテンツ集約ページの設計・構築
Phase 3（4ヶ月〜）: 計測と継続改善
- 月次でのGoogleでの検索順位・AI言及状況の計測
- 新しいAI検索プラットフォームへの対応
- 施策の優先度調整
SEOとLLMOを別々に進めると、情報整理や投資が重複して非効率になるケースがあります。同じ情報のうち共通化できる要素を整理しながら、両方に配慮して進めます。
AI回答で引用候補に入る土台をどう整えるか
SEO・AI検索対策
GoogleとAI検索（LLMO）を連動して整理し、必要に応じて設計・実装・計測を支援します。必要に応じて、キーワード設計やサイト構造の見直し、構造化データ実装、コンテンツ戦略の整理を進めます。
記事コンテンツの制作支援
検索で選ばれるためには「コンテンツの質と量」が基盤になります。SEO対策と並行してコンテンツを強化したいケースでは、制作支援と組み合わせてご提案できます。
「まずキーワード設計と競合分析だけ進めたい」という場合も対応可能です。状況に合わせた入り方を相談しましょう。
Google順位とAI引用で、どの指標が先に改善しうるか
- 自社の得意領域で、Googleの上位に表示されるページが増えていく傾向がある
- ChatGPTやPerplexityで業界の質問をしたとき、自社情報が引用候補に含まれやすい状態を目指せる（非決定要因が多く、掲載の保証はありません）
- 「何をやっているかわからない」という状態から脱し、施策の内容と成果が見えやすくなる
- SEOとAI検索を別々に進める重複を減らし、取り組みを整理して進めやすくなる
- 競合との差が広がりにくくなり、指名検索の増加につながる可能性があります。
検索対策は、担当範囲や進め方によって積み上がり方が変わるため、支援内容の確認が必要です。
SEO流入とAI回答露出を、同じ指標で見比べる
Google検索からの流入はSearch Consoleのクリック数・表示回数で計測し、AI回答への露出はChatGPT・Perplexity・Geminiで自社名やサービス名を月次検索して確認します。双方を同じ計測サイクルに乗せることで、施策がどちらに先に効いているかを追いやすくなります。
「今の状況を診断してほしい」——それから始められます。
現状のSEO状況・AI検索での言及状況を一緒に確認しましょう。何から整理すべきかの優先順位を見つけやすくなります。費用が発生するのは、方向性に合意してからです。
FAQ
よくある質問
- Q. 検索対策（SEO）と、AIに引用されやすくする設計は別々に考えるべきですか？
- 連動を前提に設計できるケースが多いです。「質の高い情報を構造的に発信する」という共通基盤はあり、その上にGoogleが求める最適化とAIが引用しやすい構造を乗せていく形になります。連動して設計することで、重複対応を減らしやすくなります。
- Q. 今のSEO業者を解約しないといけないですか？
- まず現状のSEO施策の内容を確認させてください。継続価値がある場合は並走しながら補完する形もあります。現状の施策内容や役割分担が見えにくい場合は、まず整理から入る方法があります。
- Q. どのAI検索プラットフォームに対応できますか？
- ChatGPT、Perplexity、Gemini（Google）の3プラットフォームを主軸に、引用状況の確認と改善仮説の整理・優先順位付けを支援します。新しいプラットフォームへの対応は継続的に追っています。
- Q. 成果が出るまでどのくらいかかりますか？
- SEOは3〜6ヶ月で変化が見え始めることが多いですが、競合の状況や現在のサイト評価によって前後します。AI検索での言及は、構造化データの整備やコンテンツの改善後に数ヶ月以内で計測値が動き始めるケースがあります。ただしAI検索の引用判断には、こちらで完全にコントロールできない要素が多く、「必ず○ヶ月で成果が出る」という性質ではないことを最初にお伝えします。
- Q. 中小企業の予算感でも対応できますか？
- はい。まず「勝てる領域から攻める」設計をするので、大手相手に全方位で戦う必要がないケースもあります。現状のリソースと目標に合わせた対応範囲を提案します。
- Q. すでに記事を大量に公開しているのですが、活かせますか？
- 状況によります。既存コンテンツの品質・構造次第では、加筆・再構成で生き返らせられるものがあります。まず棚卸しをして、投資対効果の高い順に手をつけます。