「SEO対策は専門用語が多いから、初心者は一通り勉強してから始めるもの」。SEO対策の解説にはクロールやインデックス、構造化データといった用語が並ぶので、知識をそろえるまで手を付けられないと感じやすいものです。ところが、初心者が最初に取り組む施策は、Googleに登録されているかの確認と、読者が検索に使う言葉でページを書くことで、どちらもHTMLを書かずに進められます。SEOは自分で始められる施策から進め、手が回らない所で任せるかを決めます。
本記事では、自分で進める5つの手順から、外部に任せるかを考える場面、任せたときの進み方まで、SEO対策をお受けしている記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 初心者が自分で進める手順は5つで、Googleへの登録の確認から始め、数週間後に数字を確かめて次のページを選ぶ
- 5つの手順の多くは、CMSの管理画面の操作と文章で進められる
- 作りの問題が出たとき、数字から次のページを選べないとき、毎月の時間が取れないとき、作り直しの時期に当たるときが、外部に任せるかを考える目安になる
- 任せるなら、数字から次のページを選べないときは分析と設計を、時間が取れないときは実行と毎月の見直しを引き受けてもらう
初心者が自分でできるSEO対策の範囲
初心者が自分でできるSEO対策は、Googleにページを見つけてもらい、読者が検索に使う言葉で書いたページの中身を伝えるところまでです。Googleの「SEO スターター ガイド」は、ランキングがトップになるような秘訣はないとしたうえで、ページを見つけてもらい、中身を理解してもらうための方法を挙げています。
ガイドに挙がる方法の多くは、CMSの管理画面の操作と文章で進められます。たとえばタイトルについて、ガイドには、CMSを使っている場合はタイトルに関して行う技術的な作業はないので、適切なタイトルを書くことに集中するよう書かれています。
一方で、ガイドには、重複したページのURLを1つにまとめる設定のように、HTMLやサーバーに触れる方法も含まれます。URLをまとめる設定は、自分でしなくてもGoogleが代わりに試みるとも書かれています。
Web担当者HTMLも書けない初心者が自分でSEO対策をしても、効果はあるのでしょうか。
Writers-hub編集部
HTMLが書けなくても、読者が探す言葉でページを作り、タイトルを書くところまでは進められます。HTMLやサーバーの知識が要るのは、たとえばGoogleに登録されない原因がサイトの作りにあるときで、外部に任せるかを考える場面の1つです。
検索順位が決まる仕組みから知りたい場合は、SEO初心者は何から始めるか｜仕組みの基本と最初の1ページの作り方にまとめています。
自分で進めるSEO対策の5つの手順
自分で進めるSEO対策の手順は5つで、Googleへの登録の確認から始め、数週間後に数字を確かめたら、言葉の書き出しに戻って次のページを選びます。
Googleに登録されていないサイトは、ページを書いても検索結果に出ません。
Googleの検索窓に「site:example.com」のように、「site:」に続けて自分のサイトのドメインを入れて検索し、自分のサイトのページが出るかを確かめます。Googleは、検索結果に自分のサイトのページが出ていればインデックスに登録されているとしています。Search Consoleでサイトの所有者を確認しておくと、URL検査ツールでページごとの登録の状態も確かめられます。
自社の商品やサービスを探す人が、検索窓に入れそうな言葉を書き出します。Googleは、トピックをよく知る人と知らない人では検索に使う言葉が違うことがあるとして、読者の言葉を予測して書くよう勧めています。社内で使う呼び名より、お客さんが問い合わせで使った言葉のほうが、検索に使われる言葉に近いはずです。
書き出した言葉から1つを選び、その言葉で探す人の疑問に答えるページを作るか、今あるページに答えを書き足します。最初の1つは、その言葉で探す人が問い合わせや申し込みに進みそうな言葉から選びます。
1ページで答える疑問を1つに絞ると、そのページに固有のタイトルを付けやすくなります。文字数の目標は要りません。Googleは、魔法の文字数も、最小や最大の文字数も存在しないとしています。
タイトルには、そのページに固有で、内容を正確に説明する言葉を書きます。検索結果に出ることがある説明文（メタディスクリプション）にも、ページの要点を簡潔に書きます。ほかのページへのリンクは、「こちら」のような言葉ではなく、リンク先の中身が分かる言葉にします。画像には、画像とページの中身の関係を説明する代替テキストを付けます。
ページを公開したら、SNSや名刺、取引先への案内でURLを知らせます。Googleは、変更が反映されるまでに時間がかかるとして、数週間待ってから検索結果への影響を確かめるよう勧めています。確かめるのは、Search Consoleで見られる、どの言葉で検索結果に表示されたかや、表示回数、クリック数、掲載順位などです。
5つの手順のほかにも自分でできるSEO対策は多くありますが、Googleが重要でないとしている項目もあります。後回しにしてよい項目は、SEO対策を自分でやる手順｜外してよい項目と毎月続ける作業にまとめています。
キーワードの詰め込みや、順位を上げる目的のリンクの売買、順位の操作を目的にしたページの大量生成などは、Googleのスパムに関するポリシーに反します。ポリシーに違反したサイトは、検索結果での掲載順位が下がったり、まったく表示されなかったりすることがあります。
外部に任せるかを考える4つの場面
外部に任せるかを考えるのは、次の4つの場面のどれかに当たったときです。4つの場面のどれにも当たらないうちは、自分で続けて構いません。
任せるかどうかは作業の難しさより、管理画面で直せるか、判断と時間が足りるか、作り直しの時期に当たるかで決まると見ています。
登録されない原因がサイトの作りにあるとき
site:で検索してもページが出ず、URL検査ツールでも登録されていないと分かったら、原因がサイトの作りにないかを疑います。Googleは、インデックス登録の対象になるための最低限の技術要件として、次の3つを挙げています。
- Googlebotがブロックされていないこと
- ページがエラーではなく機能していること
- インデックス登録できる中身がページにあること
技術要件を満たしていても、すべてのページが登録されるとは限りません。サーバーの設定やサイトのテンプレートに原因があると、管理画面の操作では直せないため、サイトを作った会社かSEOの依頼先に見てもらう場面です。
次に作るページを数字から選べないとき
Search Consoleの数字がたまると、直すページと作るページの候補が増えていきます。表示回数は多いのにクリックが少ないページや、思っていなかった言葉で表示されるページが見つかるためです。
候補が増えると、問い合わせへの近さに加えて、今の掲載順位から上げられそうかも比べて、手を付ける順を決めることになります。候補を前に手が止まったら、現状の分析と設計を任せる場面です。
次に作るページを、数字から選べずにいませんか
Writers-hubの滋賀のSEO対策は、1か月目に現状の分析と設計を行うところから始まります。2か月目から実行に移り、毎月の報告と見直しを続けます。ご案内するページは滋賀の事業者向けですが、オンラインで全国に対応しています。
毎月の作成と見直しの時間が取れないとき
SEO対策は、ページを作って数週間待ち、数字を見て直す作業を繰り返すので、1回では終わりません。ページを1本も作れない月や、Search Consoleを開かない月が続くと、手順を知っていても次のページが増えず、直す前と後を比べる数字もそろいません。
社内で作成と見直しの時間を取れないなら、実行と毎月の見直しを任せる場面です。
サイトの作り直しや立ち上げを控えているとき
Googleは、サイトの再構築を検討しているときや新しいサイトの開設を計画しているときを、SEO業者の利用を始めるのに最適なタイミングとしています。再構築については、早ければ早いほどよいとしています。
作り直しでURLが変わるページには、古いURLから新しいURLへ転送する設定も要ります。Googleは、可能であれば301などの永続的なリダイレクトを使うよう勧めています。
外部に任せたときの進み方
弊社がお受けしているSEO対策では、1か月目に現状の分析と設計を行い、2か月目から実行に移って、毎月の報告と見直しを続けます。自分で進める5つの手順に当てはめると、次の表のようになります。
時期 | 弊社のSEO対策ですること | 自分で進めるなら当たる手順 |
|---|---|---|
1か月目 | 現状の分析と設計 | 登録の確認、言葉の書き出し |
2か月目から | 実行 | ページの作成と更新、タイトルと説明文とリンクの整備 |
毎月 | 報告と見直し | 数週間後の確認 |
1か月目は分析と設計に充てるため、ページが変わり始めるのは2か月目の実行からです。
任せたい段階は、数字から次のページを選べないなら分析と設計、時間が取れないなら実行と毎月の見直しです。
見落とされがちなのが、任せた後も、お客さんの言葉を知っているのは社内の人だという点です。問い合わせで聞かれることや自社の商品の強みを依頼先に伝えると、お客さんが検索に使う言葉に近いページになります。
SEOの依頼先を選ぶときの確認
SEOの依頼先を選ぶときは、Googleが「SEO 業者の利用を検討する」で挙げる質問のうち、次の2つを聞いておくと、提案を受けた後に依頼先どうしを比べられます。
- 期待される結果とその時期、成果の測り方
- サイトに加える変更と、その理由の伝え方
Google検索で一番上に掲載されることは、誰にも保証できないとGoogleは書いています。1位を約束する提案は、その時点で疑って構いません。Googleは、監査の提案を受けた段階では、Search Consoleに読み取り権限だけを付け、書き込み権限は付けないよう勧めています。
評判や口コミの読み方まで含めた依頼先の見極め方は、SEO会社の評価はどう見極めるか｜評判に頼らず自分で確かめる方法にまとめています。
SEO対策の初心者によくある質問
SEO対策を自分で始めるときに出やすい質問に、4つ答えます。
効果が出るまでどのくらいかかる？
Googleは、変更した結果が反映されるまでに、数時間かかる変更もあれば、数か月かかる変更もあるとしています。変更しても、目に見える変化が必ず出るとは限りません。1つのページの結果だけで判断せず、言葉の書き出しに戻って次のページを作ります。
ドメイン名にキーワードを入れたほうがいい？
ドメイン名にキーワードを入れても、順位への効果はほとんどありません。Googleは、ドメイン名やURLのパスの中のキーワードだけでは、パンくずリストに表示される以上の効果はほとんどないとしています。今のドメインを変えるより、ページの中身とタイトルに時間を使うほうが、5つの手順を早く進められます。
サイトマップは送らないといけない？
サイトマップの送信は必須ではありません。Googleは、主にクロール済みのページからリンクをたどって新しいページを見つけていて、SEO スターター ガイドでもサイトマップは必須ではないとしています。サイトの中のページどうしをリンクでつないでおけば、新しいページへたどる道ができます。
AIで書いたページでも大丈夫？
AIで書いたこと自体は、Googleのガイドライン違反になりません。Googleは、AIや自動化は適切に使っている限りガイドラインの違反にならないとし、コンテンツがどのように作られたかより、品質に重点を置くとしています。ただし、AI 生成コンテンツに関する Google 検索のガイダンスでは、ランキングの操作を主な目的にAIでページを作ることは、スパムに関するポリシーに違反するとされています。
まとめ｜SEO対策は自分で始めて境目で任せるかを決める
初心者は、Googleへの登録の確認から数週間後の数字の確認まで、SEO対策の5つの手順を自分で始められます。手順の多くは、CMSの管理画面の操作と文章で進められます。
外部に任せるかは、4つの場面のどれかに当たったときに考えれば間に合います。SEOは自分で始め、手が回らなくなる境目で外部に任せるかを決めます。
私たち合同会社Writers-hubは、滋賀のSEO対策をお受けしています。自分で進めてきた手順のどこで手が止まっているかを伺い、現状の分析と設計から進めます。
4つの場面のどれかで、手が止まっていませんか
滋賀のSEO対策は、月額20万円〜（税別・6か月〜）です。1か月目に現状の分析と設計を行い、2か月目から実行して、毎月の報告と見直しを行います。ご案内するページは滋賀の事業者向けですが、オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。
