「Googleで上位に出すには、Googleが公式に勧めているSEO対策を、上から順に全部こなす必要がありそう」。SEOを任されたばかりの担当者の方から、こうした考えを伺うことがあります。検索エンジンを運営するGoogle自身がSEOのスターターガイドを公開していて、サイトマップ、URLの整理、画像の代替テキストと項目が続くため、その一覧が上位表示の条件表に見えるのでしょう。
しかし、スターターガイドを通して読むと、項目ごとの重みははっきり書き分けられています。サイトマップの送信は「必須ではない」、重複コンテンツは「それほど気にする必要はありません」とされる一方で、魅力的で役立つコンテンツの作成については「他のどの方法よりも有効であると考えられます」と明記されています。弊社はこれまで多くの企業のSEO記事を、キーワードの選定から公開後の書き直しまで手がけてきました。その経験から言えるのは、Googleの推奨は全部こなすより、重みの順に時間を配るものだということです。
本記事では、Googleの公式文書に書かれた推奨の重みの違いから、最初に確かめる技術要件、避けたいスパム行為、効果が最も大きいコンテンツの作り方、公開後の確認と更新まで、弊社が記事の制作工程に当てはめている順にお伝えします。
- Googleの公式文書に書かれた、推奨ごとの重みの違い
- 最初に一度だけ確かめる技術要件と、その確かめ方
- 順位の低下や検索結果からの除外につながるスパム行為
- 効果が最も大きいコンテンツを作る4つの工程
- 公開後に数字を見て記事を更新する時期
GoogleのSEO対策とは何か
SEOは「検索エンジン最適化」の略で、検索エンジンにページの内容を正しく理解させ、検索した人にそのページを見つけて選んでもらうための取り組みです。Googleはスターターガイドの冒頭で、SEOを次のように説明しています。
SEO（検索エンジン最適化）では、検索エンジンにコンテンツを理解させることで、ユーザーが検索エンジンからサイトを見つけてアクセスすべきかどうかを判断できるようにします。
※ 出典：Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」
日本でSEO対策を考えるときは、基準をGoogleに置くのが一般的です。Yahoo! JAPANの検索もGoogleの検索技術を使っており、Google向けに整えた内容がYahoo!の検索結果にも反映されるためです。
Googleは、検索結果に表示されるための条件を「Google 検索の基本事項」としてまとめ、技術要件、スパムに関するポリシー、主なベストプラクティスの3つに分けて公開しています。文書ごとの位置付けはGoogleのSEOガイドラインの解説記事で詳しく扱っています。
あわせて押さえておきたいのが、Google自身は上位表示を約束していないという点です。スターターガイドには「Google でのランキングがトップになるような秘訣はありません」と書かれ、検索の基本事項にも、要件とベストプラクティスをすべて満たしてもクロールやインデックス登録、検索結果への表示が保証されるわけではないと明記されています。GoogleのSEO対策とは、保証のない中で、見つけてもらい選ばれる見込みを上げていく作業だと言えるでしょう。
Googleの推奨に見える重みの差
Googleの文書には、推奨ごとに「最低限の条件」「必須ではない」「最も有効」といった扱いの違いが書き込まれています。代表的な項目を、公式文書での書かれ方と並べると次のとおりです。
推奨される項目 | 公式文書での書かれ方 | 実務での扱い |
|---|---|---|
役立つコンテンツの作成 | このガイドで説明している他のどの方法よりも有効であると考えられる | 最も多くの時間を配る |
技術要件を満たす | 多くのサイトは、そのままでも技術要件を満たしている | 最初に一度確かめる |
スパムに関するポリシー | 掲載順位が下がったり、検索結果から完全に除外されたりする原因 | 該当する行為をしない |
タイトルとスニペットの調整 | クリックする検索結果を判断する際の参考になる | 記事ごとに毎回行う |
サイトマップの送信 | 必須ではない | CMSが用意していれば作業は不要 |
サイトの整理とURLの設計 | 今すぐ整理し直す必要はない | 構築時と改装時に行う |
重複コンテンツの正規化 | それほど気にする必要はない | 同じ情報のページで読者が迷う場合に直す |
※ 出典：Google 検索セントラル「SEO スターター ガイド」「Google 検索の基本事項」「サイトマップについて」
並べてみると、Googleが「最も有効」と位置付けている項目は1つしかありません。技術的な項目の多くは「満たしているかを確かめる」か「必要になったら行う」扱いで、自社サイトがすでに条件を満たしていれば、追加の作業はほとんど発生しないはずです。サイトマップについても、WordPressなどのCMSではすでに用意されていることが多く、その場合は何もする必要がないとGoogleは説明しています。
施策を横一列に並べる解説ではあまり触れられないのが、この重みの違いです。10項目を同じ重さで扱うと、担当者の限られた時間が、サイトマップの作り直しやCMSが自動で済ませている設定の見直しに先に使われてしまいます。技術の確認は一度で済ませ、時間の大半は中身に配ります。
技術的な設定を先に済ませておきたい、というご相談は、記事制作の打ち合わせでもよく受けます。
経営者サイトマップや構造化データを先に整えないと、記事を書いても評価されないのではないでしょうか。
Writers-hub編集部
公開したページがGoogleに見つかっていないなら、その確認が先になります。ただ、site:検索で自社のページが表示されていれば、見つけてもらう段階は済んでいます。構造化データはGoogleがページの内容を把握する手がかりになり、レビューの星などの特別な表示を使えるようにする設定ですが、記事の中身が上位ページに足りていない状態を補うものではありません。確認を終えたら、狙うキーワードで上位のページを開き、自社の記事に足りない情報を書き出してください。
最初に確かめる技術要件
技術要件は、ページが検索結果に表示されるために満たすべき最低限の条件です。Googleは次の3つを挙げています。
- Googlebotがブロックされていないこと
- ページが機能していること（エラーではなく、正常を示すステータスコード200が返ること）
- インデックス登録可能なコンテンツがページに含まれていること
※ 出典：Google 検索セントラル「Google 検索の技術要件」
多くのサイトはそのままで満たしているとGoogleは説明していますが、満たしていなければ、ほかのどの施策も検索結果に反映されません。重みは小さくても、手を付ける順番は最初です。確かめ方は次の4段階で済みます。
検索窓に「site:自社のドメイン」と入力し、自社のページが一覧に出るかを確認します。出てくれば、Googleにはすでに見つけてもらえている状態です。スターターガイドも、何かに手を付ける前にこの確認を勧めています。
次に、Googleが無料で提供するSearch Consoleに自社サイトを登録しましょう。インデックス登録の状況や、どのキーワードで何位に表示されているかを、Google自身のデータで確かめられるようになります。手順はGoogleへのサイト登録の解説にまとめました。
問い合わせにつながるページやアクセスの多いページのURLをURL検査ツールに入力し、インデックスに登録されているか、Googleからページがどう見えているかを確認します。
公開前の確認用に付けたnoindexの外し忘れや、robots.txtでのブロックが残っていないかを確かめます。
4段階のうち、制作の現場でも取り違えが起きやすいのがrobots.txtとnoindexの役割の違いです。登録されない原因を切り分けるときは、Googleにインデックスされない原因の解説が参考になるはずです。
robots.txtでGooglebotをブロックすると、ページはクロールされなくなりますが、URLは検索結果に表示され続ける場合があります。検索結果に出したくないページには、クロールを許可したうえでnoindexを指定するよう、Googleは説明しています。
順位を下げるスパム行為の線引き
スパムに関するポリシーは、Googleが検索システムの操作とみなす行為の一覧です。違反したページやサイトは、掲載順位が下がったり、検索結果にまったく表示されなくなったりします。検出は自動のシステムで行われ、必要に応じて人による審査と手動による対策も加わります。
企業サイトの運用で関わりやすいものを、ポリシーの項目から抜き出すと次のとおりです。
- キーワードの乱用（地域名や電話番号を、付加価値のないまま羅列する）
- リンクスパム（順位を上げる目的で、リンクやリンクを含む投稿を売買する）
- 大量生成されたコンテンツの不正使用（読む人への価値を加えずに、ページを大量に作る）
- スクレイピング（他のサイトの文章を、独自の価値を加えずに転載する）
- 隠しテキストと隠しリンク（背景と同じ色の文字などで、検索エンジンにだけ語句を見せる）
- 期限切れのドメインの不正使用（期限切れのドメインを買い取り、価値の低い内容を載せて順位を操作する）
とりわけ見落とされがちなのが、自社で手を下していない違反です。外部に頼んだ施策の中にリンクの購入が含まれていても、発注した側が気づかないまま進んでいる場合があります。Googleも、SEO業者が人を欺くようなコンテンツを代わりに作成した場合、依頼したサイトがインデックスから完全に削除される可能性があると注意を促しています。施策の中身を説明できない外注は、発注した側のリスクとして残ります。
※ 出典：Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
順位が急に下がったときの原因の切り分けは、Googleペナルティの解説で手順を紹介しています。
AIで記事を作ること自体は、スパムに関するポリシーの違反ではありません。大量生成の項目が対象にしているのは、作成方法を問わず、読む人にとって価値がなく独自性のないページを大量に作る行為です。AIを使う場合も、人が事実を確かめ、自社の情報を加えてから公開してください。
効果が最も大きいコンテンツ作り
Googleはスターターガイドで、魅力的で役立つコンテンツに共通する点として、文章が読みやすく整理されていること、独自性があること、情報が最新であること、有用で信頼性が高くユーザーを第一に考えていることの4つを挙げています。ただ、「役立つ」の意味は読者によって変わるため、4つを読んだだけでは、次に何を書けばよいかまでは決まりません。
では、Googleの推奨をどう作業に落とせばよいのか。記事の制作現場で実際に踏んでいる4つの工程を紹介します。
検索する人が使う言葉を予測する
Googleは、読者がコンテンツを探すときに検索しそうなキーワードを考えるよう勧めています。例に挙がっているのは、「シャルキュトリ」と検索する人もいれば「チーズボード」と検索する人もいる、という違いです。トピックに詳しい人と詳しくない人では、同じものを探すときでも使う言葉が変わります。
制作の現場で言葉を集める先は3つあります。Search Consoleの検索パフォーマンスに表示される実際の検索語句、Googleの検索窓に出る検索候補、そして営業や問い合わせの記録に残るお客様の言い回しです。とくに3つ目からは社内での呼び方とお客様の呼び方のずれが見つかりやすく、見出しやタイトルに置く言葉を決める材料になります。
なお、すべての言い回しをページに書き込む必要はありません。Googleの言語マッチングの仕組みが、ページとさまざまな検索語句との関連性を把握できるためです。検索語句の調べ方は検索クエリの調べ方の解説で紹介しています。
検索結果に並ぶページの形を確かめる
書き始める前に、狙うキーワードで実際に検索し、上位10件がどんな種類のページかを数えます。Googleがそのキーワードで検索した人に合うと判断したページの形が、上位の顔ぶれに表れるためです。
例として、2026年9月23日に「seo対策 google」の検索結果を確認したところ、1位はGoogle自身のSEOスターターガイドでした。2位以下の9件はマーケティング支援会社やSEOツールの提供会社による記事で、うち7件がSEO対策の方法や手順の解説、残る2件がGoogleへのサイト登録の方法と無料ツールの紹介を主題にしていました。このキーワードでは、公式の情報と、それを実務に置き換えた解説の両方が求められていると読み取れます。
上位が解説記事で占められているキーワードに、サービス紹介のページだけで臨んでも、並ぶ形が違うため上位には入りにくいと見ています。逆に、上位にツールや公式ページが多いキーワードでは、長い解説記事より別の形のページが合う場合もあるでしょう。
自社にしかない情報を加える
上位ページの形がわかったら、上位ページが答えている質問を書き出し、自社の記事でも漏れなく答えます。ただし、ここで止めると記事の中身は上位ページの寄せ集めになりかねません。Googleのコンテンツの自己評価の質問には、「コンテンツは、独自の情報、レポート、研究または分析の結果を提示しているものですか」「検索結果に表示された他のページと比較した場合、コンテンツは実質的な価値を提供していますか」という問いが含まれています。
※ 出典：Google 検索セントラル「有用で信頼性の高い、ユーザーを第一に考えたコンテンツの作成」
上位ページと同じ答えを並べるだけでは、選ばれる理由になりません。自社にしかない情報の候補は、実際の料金や作業の手順、担当者が経験した失敗とその直し方、自社で集めた数字などです。弊社の制作では、書き始める前に社内の担当者へ聞き取りを行い、上位ページに載っていない話を少なくとも1つ見つけてから構成を固めています。
誰がどのように書いたかを示す
Googleは、コンテンツを「誰が、どのように、なぜ」作ったかという観点で見直すよう勧めています。誰が書いたかは、著者名と経歴のわかるページへのリンクで示すのが基本です。どのように作ったかは、調べた方法や試した手順を本文に書くことで読者に伝わるはずです。AIなどの自動化をコンテンツ作成の大部分に使っている場合は、その使い方を説明することも挙げられています。
経験・専門性・権威性・信頼性の頭文字をとったE-E-A-Tについて、Googleは、E-E-A-T自体はランキングに直接影響する要因ではないとしつつ、E-E-A-Tに優れたコンテンツを見分けるための要素の組み合わせを使っていると説明しています。4つの中で最も重要とされているのは信頼性です。考え方の詳細はE-E-A-Tの解説記事をご覧ください。
自社にしかない情報を、記事に書き起こす手が足りていませんか
検索結果の確認、社内の担当者への聞き取り、原稿への書き起こしは、記事の本数が増えるほど、本業と並行して進めるのが難しくなりがちです。弊社は、狙うキーワードごとに上位ページの形と答えている質問を確かめたうえで、御社への聞き取りで得た事例や数字を原稿に落とし込むところまでお引き受けしています。書きたいキーワードが決まっていれば、どの記事から作るかの順番からご提案します。
検索結果での見え方を整える作業
検索結果に並んだとき、読者がクリックするかどうかを判断する材料になるのは、タイトルリンクとその下の説明文（スニペット）です。記事の中身が整っていても、検索結果で内容が伝わらなければ、読まれる機会を逃してしまいます。Googleの推奨から、記事を公開するたびに確かめる項目をまとめると次のとおりです。
- ページごとに固有で、内容を正確に表すタイトルを付けている
- 要点を1〜2文にまとめたメタディスクリプションを書いている
- 画像を関連する本文の近くに置き、代替テキストを付けている
- リンクテキストに、リンク先の内容がわかる言葉を使っている
- 関連する記事同士を、クローラーがたどれる形のリンクでつないでいる
タイトルリンクは、titleタグだけでなくページ内の見出しなども材料にしてGoogleが生成するため、書いたとおりに表示されない場合があります。CMSを使っていればtitleタグの設定は自動で行われることが多く、担当者が力を注ぐべきなのは文言そのものです。書き方の目安はtitleとdescriptionの書き方、代替テキストはalt属性の解説で詳しく扱っています。
Googleが重要でないと明言する項目
スターターガイドには「Google が重要でないと考えること」という節があり、かつて定番とされた施策のいくつかが、効果がないか気にする必要がないものとして挙げられています。
- キーワードメタタグに狙うキーワードを並べる（Google検索はこのタグを利用していません）
- 順位を上げる目的で、ドメイン名やURLにキーワードを入れる
- 決まった文字数に合わせて本文を増やす
- 順位のために、見出しの数や順序をそろえる
- 重複コンテンツをペナルティとして恐れる
- E-E-A-Tをランキング要因として扱う
このうち、記事制作の打ち合わせでよく受けるのが文字数の質問です。Googleは、上位表示のために長さだけを調整しても無意味で、最小や最大の文字数は存在しないと明記しています。弊社も上位ページの文字数を目安として参照しますが、最終的な長さを決めるのは、読者が持つ質問にすべて答えるのに必要な分量です。文字数は、答えるべき質問の数から決まる結果です。
注意したいのは、キーワードを繰り返し詰め込む書き方です。重要でないどころか、キーワードの乱用としてスパムに関するポリシーに違反します。重複コンテンツについても、問題にならないのは同じ内容を複数のURLで見られる状態までで、他人のコンテンツをコピーすることは別の話だとGoogleは付け加えています。
公開後に続ける確認と更新
記事を公開した後の変化は、すぐには表れません。Googleは、変更の反映には数時間で済むものもあれば数か月かかるものもあるとし、一般的には数週間待ってから効果を確かめるよう勧めています。公開後の確認は、時期ごとに見る項目を分けておくと手間が増えません。
時期 | 確かめること | 使う道具 |
|---|---|---|
公開した直後 | インデックスに登録されたか | URL検査ツール |
公開から数週間後 | 表示回数、平均掲載順位、表示されている検索語句 | Search Consoleの検索パフォーマンス |
月に1回 | 平均掲載順位が11位から20位のキーワード、表示回数に比べてクリックの少ないページ | Search Consoleの検索パフォーマンス |
半年に1回程度 | 料金、手順、制度など古くなった記述 | 記事の読み直しと社内への確認 |
順位の数字の読み方は、Google検索で順位を調べる方法で解説しています。
更新で気を付けたいのは、中身を変えずに日付だけを新しくする書き換えです。Googleの自己評価の質問には「コンテンツを実質的に変更していないにもかかわらず、ページを新鮮に見せるためにページの日付を変更していますか」という問いがあり、検索エンジンを第一に考えた作り方への警告として挙げられています。更新日を変えるのは、料金や手順などの記述を実際に直したときに限りましょう。
平均掲載順位が11位から20位にあるキーワードは、検索結果の2ページ目にいる状態です。上位10ページと並べて足りない質問への答えを書き足す作業は、新しい記事を1本作るより短い時間で済むことが多く、書き直しの優先度を上げてよい候補だと考えています。
自社で進めるか外部に頼むか
Googleは、SEO業者の利用を検討する人向けの文書で、小規模なローカルビジネスの経営者であれば作業の多くを自分で行えるとし、まずスターターガイドから始めるよう勧めています。ここまで見てきた技術要件の確認や、タイトルと説明文の見直しは、社内の担当者1人でも進められる範囲です。
外部の力が必要になりやすいのは、記事の中身を作る工程でしょう。狙うキーワードの選定、上位ページとの比較、社内への聞き取り、原稿の執筆を毎月の本数で続けるには、まとまった作業時間がかかります。Googleも、サイトの再構築や新しいサイトの開設を計画しているときを、SEO業者の利用を始めるのに最適なタイミングとして挙げています。
外部に頼む場合は、Googleが同じ文書で例に挙げている質問を、候補の会社に投げかけてみてください。
- 過去の作業のサンプルと成功事例を見せてもらえるか
- Google検索の基本事項に準拠しているか
- 期待される結果とその時期、成果をどう測るか
- 推奨事項の裏付けとして、Googleの公式文書を示しているか
反対に、掲載順位を保証すると主張する、Googleとの特別な関係を強調する、何千もの検索エンジンへの登録を勧めるといった業者には注意するよう、Googleははっきり書いています。頼む側としては、変える内容と成果の測り方を最初に説明できるかどうかで比べると、判断を誤りにくくなるでしょう。
※ 出典：Google 検索セントラル「SEO 業者の利用を検討する」
社内で進める部分と外部に任せる部分を分けておけば、限られた予算を記事の中身の制作に集中させやすいはずです。
技術の確認と記事の制作、どこまでを社内で担うか決めかねていませんか
Search Consoleの数字と、狙うキーワードの検索結果を並べると、社内で直せる項目と外部の手を借りたい工程が分かれます。弊社では、技術要件の確認から、キーワードごとの優先順位の決め方、記事の制作と書き直しまでを、御社の体制に合わせて組み立てるところからお手伝いしています。
GoogleのSEO対策でよくある質問
GoogleのSEO対策について、担当者の方からよく受けるのが次の4つの質問です。
Googleに支払う費用はかかりません。Googleは、検索結果での表示や掲載順位に関して金銭を受け取ることは一切ないと説明しており、Google広告を出しても検索結果での表示には影響しないとしています。費用が発生するのは、社内の作業時間と、記事の制作や分析を外部に頼む場合の委託費です。
決まった期間はありません。Googleは、変更の反映には数時間から数か月かかるとし、数週間待ってから確かめるよう勧めています。タイトルの書き換えのように検索結果での見え方を変える作業は早めに、新しい記事の順位は長めに見ておくのが現実的です。
AIを使ったこと自体で評価が下がるわけではありません。Googleが問題にしているのは、検索順位の操作を目的として、価値を加えないままページを大量に作ることです。AIを使う場合も、人が事実を確かめ、自社にしかない情報を加えてから公開してください。
基本的に必要ありません。Yahoo! JAPANの検索はGoogleの検索技術を使っているため、自然検索に並ぶページの顔ぶれはほぼ共通です。ただし、画面に表示される広告や独自のサービス枠の違いで、同じ順位でも見え方は変わります。
効果が表れるまで数週間から数か月かかる以上、最初の数か月に何から手を付けるかによって、効果を確かめられる時期も前後します。
自社サイトで、最初の1か月に何から手を付けるべきか迷っていませんか
技術要件の確認だけで済む会社もあれば、狙うキーワードの選び直しから始めたほうがよい会社もあり、最初の作業はサイトの状態次第です。現在のSearch Consoleの数字と、問い合わせを増やしたいサービスを伺いながら、最初に手を付ける項目を一緒に絞り込むところからご相談いただけます。
まとめ｜Googleの推奨は並べず重みで選ぶ
GoogleのSEO対策は、公式文書に並ぶ項目を上から全部こなす作業ではありません。技術要件は最初に一度確かめ、スパムに関するポリシーに当たる行為は避け、タイトルと説明文は記事ごとに整えます。そのうえで、Googleが「他のどの方法よりも有効」とするコンテンツ作りに、最も多くの時間を配ってください。推奨は並べて数えるより、重みの順に選ぶものです。
コンテンツ作りでは、検索する人の言葉を予測し、検索結果に並ぶページの形を確かめ、自社にしかない情報を加え、誰がどう書いたかを示します。公開後は数週間待ってからSearch Consoleで順位と表示回数を確かめ、2ページ目にいるキーワードから書き足していけば、手を付ける順番で迷わずに済むでしょう。
私たち合同会社Writers-hubは、キーワードごとの検索結果の確認から、社内への聞き取りを反映した記事の制作、公開後の書き直しまでをお引き受けしています。技術の確認は済んだのに順位が動かない、記事を作る時間を確保できない。そうした段階のご相談にも、今の検索結果を一緒に確かめるところから対応しています。
