お店のホームページが検索で出てこない原因と、地域の検索で上位に出す方法

店名で検索しても出てこないホームページは、多くの場合、Googleにまだ登録されていないか、検索に出さない設定が残っているかのどちらかです。どちらに当たるかは、Googleの検索窓に「site:」に続けて自分のサイトのURLを入れて検索すると分かります。

Googleにまだ登録されていない

「site:」で検索して1件も出てこなければ、Googleはまだそのサイトを登録していません。公開したばかりのサイトでよく起きます。Googleは、ページを見に来て登録するまでに「数日から数週間かかることがある」としています。

登録を早めるには、Googleの無料ツール「Search Console」にサイトを登録し、「URL検査」からトップページの登録をリクエストします。ページの数が多いサイトは、ページの一覧（サイトマップ）も送ります。

検索に出さない設定が残っている

公開から何か月もたつのに「site:」で出てこないときは、検索に出さない設定が残っている可能性があります。制作中のサイトを検索に出さないために入れた設定が、公開したあとも外されていないことがあるためです。

確かめる場所は、次の3つです。

• WordPressの管理画面の「表示設定」にある「検索エンジンでの表示」
• ページのHTMLにある「noindex」の記述
• サイトのrobots.txtにある「Disallow」の記述

HTMLを自分で触れないサイトは、検索に出さない設定が残っていないかを、作った会社に確かめてもらいます。Search Consoleの「URL検査」でも、ページが登録されない理由を確かめられます。

店名では出るのに「地域名 業種」で上位に出ないのは、探している人が知りたいことが、お店のサイトに書かれていないためです。お客さんが「彦根 ピアノ教室」と検索するときに知りたいのは、場所と料金と、予約や体験の申し込み方法です。トップページにお店の写真と挨拶だけが載っていて、料金や内容のページがないサイトは、その検索の答えになりません。

地域の検索結果の上位には、全国チェーンのサイトや予約サイトも並びます。予約サイトは、同じ地域のお店を並べて比べられる場所です。お店のサイトに書けるのは、料金の考え方や、レッスンや施術の進め方のように、お店自身の言葉で伝える情報です。

店舗のSEOで何が足りないかは、自分でも確かめられます。自分の地域名と業種で検索し、1ページ目に出ているお店のサイトを3つ開きます。そのサイトにあって、自分のサイトにないページや情報を書き出すと、足りないものが分かります。

検索結果の地図の欄に出るお店は、Googleビジネスプロフィールに登録された情報から選ばれます。ホームページとは別の登録なので、ホームページを直しても、Googleビジネスプロフィールに登録していなければ、地図の欄には出ません。

Googleは、地図の欄の順位を、主に関連性・距離・知名度の3つで決めるとしています。関連性は、検索した言葉とお店の情報が合っているかを指します。お店の側で手を入れられるのは、関連性と知名度です。

Googleビジネスプロフィールで手を入れる所は、次の4つです。

• 業種（カテゴリ）を、お客さんが検索する言葉に合わせて選ぶ
• 住所・電話番号・営業時間を、ホームページと同じ表記で入れる
• お店の写真と、メニューや料金を載せる
• 口コミに返信する

Googleビジネスプロフィールの登録とオーナー確認は無料で、お店の人が自分でできます。