「サーチコンソールに出ているクエリが、サイトに入ってきた検索の全部だと思っていました」。数か月分のデータを一緒に眺めていたWeb担当の方から、こう言われたことがあります。管理画面はクエリという一つのタブに行を並べて見せるだけなので、そこに表示された分がすべてだと受け取っても無理はありません。
ただ、実際に見えている範囲はそれよりも狭いのです。弊社はこれまで、公開後のサイトを預かってサーチコンソールとGoogle広告の管理画面を毎月見比べてきました。その経験から言えるのは、Googleの検索クエリは画面ごとに範囲の違う別々のデータだということです。同じ言葉を指しているようで、集計の対象も、隠される条件も、数え方もそろっていません。
本記事では、Googleの検索クエリの意味と近い言葉との違いから、3つの画面での調べ方、数がそろわない理由、表示されないときの確かめ方、そして集めたクエリをSEOと広告に戻す手順まで、公開後のデータを預かる側の視点で順にお伝えします。
- Googleの検索クエリの意味と、キーワードや検索語句との違い
- サーチコンソール、Google広告、GA4での具体的な調べ方
- 3つの画面で数がそろわない理由と、そのときに見るべき場所
- 検索クエリが表示されないときの原因の絞り込み方
- 集めたクエリを記事の改善と広告の調整に戻す手順
Googleの検索クエリとは利用者が打った言葉
Googleの検索クエリとは、利用者が検索窓に実際に入力した文字列のことです。「google 検索クエリ」も「グーグル 検索 くえり とは」も、打ち込まれた形のまま一つのクエリとして記録されます。誤字も、話し言葉のような長い文章も、手を加えられないまま残るのです。
つまりクエリは、こちらが用意した選択肢の中から選ばれた答えではなく、利用者が自分の言葉で書いた質問文にあたります。だからこそ、社内の会議では絶対に出てこない言い回しが混ざり、そこに読者の前提や勘違いが表れます。
打たれた言葉がそのまま残るという性質は、記事を書く側にとって扱いやすい情報です。世の中の平均的な検索傾向ではなく、自分のページに実際に届いた質問だけが並ぶからです。逆に言えば、届いていない質問は一行も出てきません。
検索クエリは「利用者が書いた質問文」です。表記ゆれや誤字を直して集計すると、読者が実際に使っている言葉が消えてしまうため、まずは打たれた形のまま眺めてください。
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検索クエリとキーワードと検索語句の違い
この3つは、日常会話ではほとんど同じ意味で使われています。ただ、管理画面を開いて数字を扱う段になると、混ぜたままでは会話が噛み合わなくなります。それぞれが誰の言葉なのかで線を引くと、混乱はおおむね収まるはずです。
| 検索クエリ | キーワード | 検索語句 | |
|---|---|---|---|
| 誰の言葉か | 利用者が打った言葉 | 書き手や広告主が決めた言葉 | 利用者が打った言葉 |
| 決まる場所 | 検索窓 | 記事の設計書や広告の設定画面 | 検索窓 |
| よく使う画面 | サーチコンソール、GA4 | 記事構成、広告のキーワード設定 | Google広告 |
| 自分で変えられるか | × | ○ | × |
表のとおり、キーワードは決めた言葉、検索クエリは打たれた言葉という違いに尽きます。検索語句はGoogle広告の画面で使われる呼び方で、指しているものは検索クエリと同じだと考えて差し支えありません。
ここで実務上の注意を一つ。Google広告の管理画面で「キーワード」と「検索語句」が別のタブに分かれているのは、表記の好みの問題ではありません。設定した言葉と、その設定によって実際に広告が出た検索とを、突き合わせて確認させるための構造です。両者がずれている分だけ、狙いから外れた表示にお金が流れていることになります。
関連記事：Googleの検索クエリの意味と調べ方｜キーワードとの違いも解説
検索の目的で分かれるクエリの4分類
集めたクエリをそのまま眺めても、どこから手を付けるかは決まりません。実務では、検索の目的で4つに分ける整理の仕方がよく使われます。分類そのものより、それぞれをどのページで受けるかを決めるほうが大事です。
知りたい（Knowクエリ）
「検索クエリ とは」「クエリ キーワード 違い」のように、意味や方法を知りたい検索です。数のうえでは最も多く、記事コンテンツで受けるのが基本になります。ここに料金ページを当てても、読み手の質問には答えられません。
行きたい（Goクエリ）
「サーチコンソール ログイン」のように、特定のサイトやページへ移動したい検索です。会社名やサービス名との組み合わせが多く、公式ページやログイン画面で受けます。新しく記事を作って狙う対象ではありません。
やりたい（Doクエリ）
「検索クエリ 調べ方」「サーチコンソール 使い方」のように、その場で何かを実行したい検索です。手順を順番に示すページが向いています。読み終えた瞬間に作業を始められるかどうかが評価の分かれ目になるでしょう。
買いたい（Buyクエリ）
「SEO記事制作 依頼」のように、購入や申し込みを前提にした検索です。数は少ない代わりに、問い合わせにつながる割合が高くなります。ここはサービスページや事例ページで受けたい場面でしょう。
4つを並べると、どのクエリをどのページで受けるべきかがはっきりします。
| 検索の例 | 受けるページ | 新規記事で狙うか | |
|---|---|---|---|
| 知りたい | 検索クエリとは | 解説記事 | ◎ |
| 行きたい | サーチコンソール ログイン | 公式ページ | × |
| やりたい | 検索クエリ 調べ方 | 手順を示した記事 | ◎ |
| 買いたい | SEO記事制作 依頼 | サービスページ、事例ページ | △ |
ここで見落とされがちなのが、1つのページに複数の分類が集まってしまうケースです。知りたい人と買いたい人が同じページに着地していると、どちらにも中途半端な内容になり、結果としてどちらの数字も伸びません。
関連記事：Googleサジェストが表示される仕組み｜SEOでの使い方と限界
Googleで検索クエリを調べる3つの画面
Googleの検索クエリを確認できる場所は、大きく3つあります。どれか一つを見れば足りるわけではなく、見えている検索の種類がそもそも違います。
サーチコンソールで自然検索を見る
Google Search Consoleは、自然検索、つまり広告ではない検索結果からの流入を確認する画面です。SEOの改善を目的にするなら、ここが出発点になります。
左側のメニューから「検索パフォーマンス」を選び、「検索結果」のレポートを表示します。
既定の28日間では行数が足りません。データは最長16か月分まで残るため、まずは3か月か6か月で見ます。
上部のクリック数、表示回数、平均CTR、平均掲載順位をすべて選び、4つを並べて比較できる状態にします。
「ページ」タブで対象のURLをクリックし、そのページに絞り込みます。サイト全体のクエリを眺めても、直す場所は決まりません。
絞り込んだ状態で「クエリ」タブに戻り、右上のエクスポートから一覧を保存します。
画面から書き出せるのは1,000行までです。それを超える規模のサイトでは、Search Console APIやBigQueryへの一括書き出しを使うことになります。データが残るのは最長16か月分なので、年単位で比べたいときは定期的に書き出して手元へ残しておいてください。
※ 書き出せる行数、データの保持期間、匿名化の扱いは、Search Consoleヘルプの検索パフォーマンスレポートに関する説明に基づいています。
Google広告の検索語句レポート
リスティング広告を配信している場合、広告が表示されるきっかけになった検索を確認できます。SEOの画面とは違い、お金が動いた検索だけが並ぶため、無駄な表示を止める判断に直結します。
キャンペーンや広告グループを選び、「分析情報とレポート」から検索語句レポートを開くと、設定したキーワードと実際の検索語句の対応が確認できます。
GA4とサーチコンソールをつなぐ
GA4でも検索クエリを見られますが、そのためには事前の連携設定が必要です。管理画面から「Search Consoleのリンク」を設定し、そのうえでレポートのライブラリで該当のレポートを公開します。連携するには、GA4側の編集者権限と、Search Console側の確認済み所有者の権限が両方必要になります。
なお、1つのGA4プロパティに連携できるSearch Consoleプロパティは1つだけです。サブドメインや複数サイトをまとめて見たい場合、連携だけでは要件を満たせない点は先に把握しておいてください。
3つの画面で数がそろわない理由
3つの画面を並べると、ほぼ確実に数字が一致しません。ここで設定ミスを疑い、半日かけてタグやプロパティを見直す方が多いのですが、原因の大半は仕様の違いです。数がそろわないのは不具合ではなく仕様の違いだと理解しておくと、無駄な調査をせずに済みます。
Web担当者サーチコンソールとGA4で検索クエリの数字が違うのですが、どちらを信じればよいのでしょうか。
Writers-hub編集部
どちらも正しい数字です。ただ、GA4に出ている検索クエリはGA4が自分で測ったものではなく、Search Consoleから受け取って表示しているものなので、比べるならGA4のセッション数ではなく、Search Consoleのクリック数と並べてください。
このGA4とSearch Consoleの関係は、解説記事ではあまり踏み込まれない部分です。GA4の検索クエリはSearch Console由来なので、GA4の他の指標と同じ画面に並べても、母数が違うまま比較していることになります。連携直後に「数字が合わない」と感じる原因は、たいていここにあると見ています。
一方、Google広告の検索語句が他の2つと合わないのは当然です。広告の表示につながった検索しか記録されないため、そもそも母集団が別物だからです。
Search Consoleでは、クエリごとの行を合計しても、レポート上部に出ている合計値と一致しません。個人が特定されうる検索や、ごく少数しか検索されていない語が匿名化され、行として表示されないためです。差分が出ること自体は正常な状態だと考えて構いません。
検索クエリが表示されないときの確かめ方
「クエリが1件も出ない」「明らかに少ない」という相談は定期的に届きます。原因は画面ごとに違うため、闇雲に設定を触る前に順番に切り分けてください。表示されない原因の多くは、連携の不足か表示回数の少なさのどちらかに収まります。
GA4だけで出ないのか、Search Consoleでも出ないのかを分けます。GA4だけなら連携の問題、両方なら流入そのものの問題です。
直近28日では行が出ないサイトでも、6か月に広げると数十行出てくることがあります。まず期間を疑ってください。
URL検査ツールでインデックスの状態を確認します。登録されていなければ、クエリが記録されることはありません。
連携済みでも、レポートのライブラリで公開していなければ画面には現れません。連携と公開は別の作業です。
GA4の編集者権限、Search Consoleの確認済み所有者権限のどちらかが欠けていると、連携そのものが完了しません。
実際に相談を受けた案件では、2番目の期間設定と4番目の公開設定で止まっている例が大半でした。設定そのものは正しく、単に見ている条件が狭いだけという状態です。
ここまで確かめても行が増えない場合は、単純に表示回数が足りていない可能性が高いといえます。公開から日が浅いページや、月間の検索数が二桁前半のキーワードでは、クエリが匿名化されて表示されないことがふつうに起こります。
Google広告の検索語句レポートも、一定回数に満たない検索語句は表示されません。「表示回数はあるのに検索語句が出てこない」という状態は、除外キーワードの設定漏れではなく、この非表示ルールによるものが大半です。
数字が読めるようになっても、そこから何を直すかを決める段になると手が止まります。クエリの一覧を前にして、どのページを直し、何を新しく書くかの判断がつかないときは、いったん設計に戻したほうが早く進みます。
クエリは集まったのに、次に書くものが決まらないままではありませんか
サーチコンソールに並んだ数百行を、どのページの改善に使い、どこから新規記事にするか。弊社では既存ページのクエリを読み解いたうえで、書く順番まで含めたキーワード設計をご一緒しています。
集めたクエリをSEOと広告に戻す手順
クエリを眺めて終わる運用が、いちばんもったいない状態です。クエリは順位を追う材料ではなく、次に書く材料として扱ってください。ここではSEOと広告、それぞれの戻し方を見ていきます。
SEOでの使い方
まず、1つのページに集まったクエリを目的別に仕分けます。そのうえで、記事の中に答えが書かれていない質問を探してください。表示回数はあるのにクリックされていないクエリは、検索結果に出てはいるものの、タイトルや説明文が質問に答えていない状態を示します。
- 表示回数が多く掲載順位が11位から20位のクエリ（見出しを足せば上がる余地がある）
- 表示回数はあるのにクリックがほぼないクエリ（タイトルと説明文を書き直す）
- 記事の主題から外れているのに数が多いクエリ（別記事に分けるか判断する）
- 想定していなかった言い回しのクエリ（読者が使う言葉として本文に取り込む）
とりわけ効き目が大きいのは、掲載順位が11位から20位に固まっているクエリへの追記です。すでに評価されているページに不足している答えを足す作業なので、新規記事を1本書くより短い時間で数字が動きます。
リスティング広告での使い方
広告では、検索語句レポートを「増やす言葉」と「止める言葉」に分けて処理します。成果につながった検索語句はキーワードとして登録し、商材と関係のない検索語句は除外キーワードに追加していきます。
この作業は一度で終わりません。部分一致を使っている限り、新しい検索語句は毎週のように増えます。月に一度は必ずレポートを開き、除外の一覧を更新する運用を組み込んでおきましょう。
クエリを読んでも、記事の直し方に落とし込めていないなら
どのページに、どのクエリの答えを、どの見出しとして足すのか。弊社では公開後のデータをもとに、既存記事の書き直しと新規記事の配分を決めるところから支援しています。
検索クエリの読み方で避けたい癖
最後に、数字は見ているのに成果につながらないときによくある扱い方を挙げておきます。どれも一度は通る道です。
- 検索クエリを自分で設定しようとする（設定できるのはキーワードと除外キーワードだけで、クエリは記録されるものです）
- サイト全体のクエリだけを眺める（ページ単位に絞らないと、直す場所が特定できません）
- 表記ゆれをまとめてから集計する（読者が実際に使っている言い回しが消えてしまいます）
「検索クエリの作り方」や「検索クエリの設定」という言葉で情報を探す方は一定数いますが、クエリは利用者が生み出すものであって、こちらが用意するものではありません。設定できるのは、受け取る側の言葉と、受け取らない言葉の指定だけです。
もう一点、掲載順位の平均値だけを見て判断するのも避けたいところです。平均掲載順位は、複数のクエリの結果を均した値にすぎません。1位のクエリと50位のクエリが混ざって25位と表示されている状態を、実力どおりと読んでしまうと、改善の方向を誤ります。
よくある質問
Googleの検索クエリについて、実際にいただくことの多い質問をまとめました。
ほぼ同じ意味です。Google広告の管理画面では検索語句、Search ConsoleやGA4ではクエリと表示されますが、どちらも利用者が打ち込んだ言葉を指しています。
できません。設定できるのは広告のキーワードと除外キーワードで、検索クエリは利用者の入力として記録されるだけです。
書き出せます。検索パフォーマンスの画面右上にあるエクスポートから保存できますが、画面からの書き出しは1,000行までです。
見られません。Search Consoleとの連携が必要で、連携後にレポートのライブラリで公開する作業も必要になります。
仕様どおりです。個人が特定されうるクエリや検索数のごく少ないクエリは匿名化され、行として表示されないためです。
Search Consoleでは最長16か月です。年単位で比較したい場合は、定期的に書き出して手元に残しておく必要があります。
まとめ｜検索クエリは画面ごとに別のデータ
Googleの検索クエリは、利用者が検索窓に打ち込んだ言葉そのものです。書き手が決めるキーワードとは違い、こちらの都合では動きません。
そして同じ「検索クエリ」という名前で呼ばれていても、Search ConsoleとGoogle広告とGA4では記録している範囲が違います。数字がそろわないときに設定を疑う前に、その画面が何を見せているのかを確かめてください。それだけで、調査に費やす時間はかなり短くなるはずです。
そのうえで大事なのは、集めたクエリを記事と広告の作業に戻すことです。掲載順位が11位から20位のクエリに答えを足す、成果の出ない検索語句を除外する。どちらも今日から着手できます。
私たち合同会社Writers-hubは、数多くのSEO記事を制作し、公開後のデータを見ながら書き直す工程まで携わってきました。クエリの読み解きから記事の改善までを社内だけで回しきれないときは、途中からでもご相談ください。
