「クエリって、要はキーワードの言い換えですよね」。サーチコンソールを開いたばかりのWeb担当者から、この確認をよく受けます。管理画面には「クエリ」と表示され、社内の会話では「キーワード」と呼ぶ。二つの言葉が同じ画面のなかでほとんど同じ顔をして並んでいるため、区別しないまま日々の作業は進んでいきます。
しかし、公開後の検索データを追いながら数多くのSEO記事を作り直してきた弊社の立場から言えるのは、クエリは順位を上げる対象ではなく、読まれ方の記録だということです。キーワードと同じものとして眺めていると、数字は見えても、記事のどこを直せばよいのかまでは降りてきません。
本記事では、Googleの検索クエリの意味と、キーワードや検索語句との違い、サーチコンソールや広告管理画面での調べ方、そして集まったクエリを記事の設計に戻す読み方まで、記事を作る側の視点で順にお伝えします。
- Googleの検索クエリの意味と、そこから読み取れる利用者の状況
- キーワード・検索語句・スプレッドシートのQUERY関数との違い
- サーチコンソールとGoogle広告を使った具体的な調べ方
- 一部のクエリしか表示されない理由と、その前提での見方
- 集まったクエリを記事の分割や統合の判断に戻す手順
Googleの検索クエリとは利用者が打つ言葉
検索クエリとは、利用者がGoogleの検索窓に実際に打ち込んだ文字列そのものを指します。クエリは英語のqueryで、問い合わせや質問を意味する言葉です。データベースへ命令を送るときの用語としても長く使われてきましたが、検索エンジンの文脈では利用者からGoogleへの問いかけ、と読み替えると輪郭がつかめるでしょう。
ここで押さえておきたいのは、検索クエリは誰の手も入っていない利用者の言葉そのままだという点です。「引っ越し 見積もり 相場」のような単語の並びも、「引っ越しの見積もりって何社取ればいいの」という話し言葉も、打ち込まれた形のまま記録されます。誤字も、余計な空白も、そのまま残る。
だからこそ、クエリには利用者の状況が漏れ出します。同じ引っ越しというテーマでも、「引っ越し 相場」と打った人はまだ業者を決めていませんが、「引っ越し 見積もり キャンセル 電話」と打った人は、すでに一社と話が進んで困っている段階でしょう。単語の組み合わせが増えるほど、その人が置かれた場面は具体的に浮かび上がってきます。
経営者打ち込まれた言葉がそのまま残るのは分かりました。ただ、そこまで細かい違いを一件ずつ見ていく時間は取れないのですが。
Writers-hub編集部
全部を見る必要はありません。実務で効くのは、一つのページに集まったクエリを眺めて「これは同じ質問か、違う質問か」を仕分ける作業だけです。一件ずつの意味よりも、散らばり方のほうに情報があります。
検索クエリと混同されやすい3つの言葉
検索クエリという言葉が分かりにくいのは、隣によく似た用語が三つ並んでいるからです。混ざったままだとデータの読み方まで狂うため、先に整理しておきます。
キーワード
キーワードは、サイト運営者や広告主が「この言葉で見つけてほしい」と決めて設定する側の言葉です。クエリが利用者から出てくるのに対し、キーワードは運営側から出ていく。方向が逆だと覚えておくと混乱しません。
記事制作の現場では、狙って設定した言葉を対策キーワード、実際に流入を生んだ言葉をクエリと呼び分けています。二つが完全に一致することは、まずありません。一本の記事に対して対策キーワードは一つでも、集まるクエリは数十から数百に広がっていきます。
検索語句
検索語句は、Google広告が採用している公式の日本語表記です。中身は検索クエリと同じで、利用者が実際に検索した語句を指します。広告の管理画面では検索語句レポートという名前で提供されているため、SEOの文脈ではクエリ、広告の文脈では検索語句と呼び分けられている、と押さえておけば十分でしょう。
スプレッドシートのQUERY関数
「google クエリ」と検索すると、GoogleスプレッドシートのQUERY関数の解説が上位に混ざって出てきます。表のデータを条件で絞り込んだり集計したりする関数で、検索エンジンのクエリとは無関係の機能です。表計算の作業を調べていたのなら、この先を読み進めるより公式ヘルプを開きましょう。
三つの違いを一覧にすると、見るべき場所と使いみちが分かれていることがはっきりします。
| 検索クエリ | キーワード | 検索語句 | |
|---|---|---|---|
| 決めるのは誰か | 利用者 | 運営者・広告主 | 利用者 |
| 確認できる場所 | サーチコンソール | 自社の企画資料 | Google広告 |
| 人の手が入るか | 入らない | 意図的に選ぶ | 入らない |
| 主な使いみち | 記事の見直し | 記事の企画・入札 | 除外設定・入札 |
検索意図で分かれるクエリの3つの種類
クエリを一件ずつ見るのが現実的でない以上、まとまりとして捉える必要があります。検索の意図を分ける考え方として広く使われているのが、次の三つの種類です。
知りたい（インフォメーショナルクエリ）
「検索クエリ とは」「観葉植物 育て方」のように、情報を集めるための検索です。件数としては最も多く、ブログ記事やお役立ちコンテンツが答えになります。今すぐ買う人ではないため、問い合わせまでの距離は長い。それでも、最初の接点をつくる入口としては欠かせません。
買いたい・やりたい（トランザクショナルクエリ）
「wordpress テーマ 購入」「引っ越し 見積もり」のように、行動を起こす直前の検索です。件数は少ない代わりに、問い合わせや購入につながりやすい。広告を出すなら優先度が高く、SEOで狙うならサービスページや料金ページを答えとして用意することになります。
行きたい（ナビゲーショナルクエリ）
「サーチコンソール ログイン」「ヤマト 追跡」のように、特定のサイトやページへたどり着くための検索です。指名検索とも呼ばれ、自社名で検索された回数はブランドの認知度を測る手がかりになります。一方で、他社の指名クエリを記事で獲りにいくのは、たいてい労力に見合いません。
三つに加えて、比較検討クエリ（コマーシャルクエリ）を四つ目として扱う整理もあります。「A社 B社 比較」「〇〇 おすすめ 選び方」のように、買う手前で候補を絞り込んでいる状態の検索です。成果に近いわりに競合が手薄なことが多く、比較記事や導入事例が答えになります。
分類そのものを暗記しても順位は動きません。効いてくるのは、自社のページに集まっているクエリがどの種類に偏っているかを把握し、その種類に合った答えの形をページ側に用意できているかどうかです。
検索クエリを調べる3つの方法
自社サイトにどんなクエリで人が来ているかは、推測ではなく実際のデータで確認できます。無料で使える方法を三つ挙げます。
Google Search Console
自然検索のクエリを見る基本の道具が、サーチコンソールの検索パフォーマンスレポートです。表示回数、クリック数、クリック率、平均掲載順位と合わせて、実際に検索された言葉が一覧で並びます。
左のメニューから「検索パフォーマンス」、続いて「検索結果」を選びます。
上部で期間を過去3か月などに設定し、表示回数・クリック数・クリック率・平均掲載順位の4つをすべて表示させます。
「ページ」タブに切り替え、見直したい記事のURLをクリックして、そのページだけにデータを絞り込みます。
「クエリ」タブへ切り替えると、そのページ1枚に集まっているクエリだけが一覧で出てきます。
サイト全体のクエリを眺めても、次の一手までは決まりません。記事の見直しでは、必ずページ単位まで絞ってから読みます。
Google広告の検索語句レポート
広告を配信している場合は、Google広告の管理画面で実際の検索語句を確認できます。どの語句が広告のクリックにつながり、どの語句が費用だけを使ったかまで分かるのが特徴です。SEOなら数か月かかる答え合わせを、広告であれば数日で得られる。予算を確保できるなら、記事を書く前に少額で出稿して言葉の反応を確かめる進め方もあります。
GA4とサーチコンソールの連携
GA4は単体では検索クエリを扱えません。管理画面からSearch Consoleとのリンクを設定して初めて、GA4のレポート上でクエリを見られるようになります。手間をかけてまで連携する価値が出るのは、クエリとサイト内の行動、つまり滞在や回遊、コンバージョンを同じ画面で並べて見たいときでしょう。
一部のクエリしか表示されない理由
サーチコンソールのクエリ一覧を足し合わせても、レポート上部に出ている表示回数の合計とは一致しません。最初に気づいたときは設定の不備を疑いたくなりますが、故障ではなく仕様です。
Googleは、ごく少数の人しか検索していない語句を、プライバシー保護のためレポートから除いています。珍しい検索がそのまま残れば、個人が特定されかねない。除かれたぶんは匿名化されたクエリとして、合計値のなかにだけ含まれます。
表示されないクエリがあるという前提を忘れると、「このページはこの言葉でしか読まれていない」と読み違えます。とくに公開して間もないページや、月間の表示回数が数百程度のページでは、見えていない部分のほうが大きいこともあります。
経営者見えないクエリがあるのなら、そもそもクエリを見る意味は薄いのではないでしょうか。
Writers-hub編集部
一件ずつの正確さを求める用途には、確かに向きません。ただ、見えている数十件からでも「どんな質問が混ざっているか」の傾向は十分に読めます。合計値を当てにせず、並び方を見るための道具だと考えてください。
クエリはページの設計図として読む
ここまでは、多くの解説が触れている範囲です。ここから先が、記事を作る側として毎回いちばん時間をかけている部分になります。クエリの一覧を前にしたとき、私たちが最初に見るのは順位でも表示回数でもありません。一つのページに何種類の質問が混ざっているかです。
1ページに集まるクエリの散らばりを見る
一本の記事には、対策キーワード以外にも数十のクエリが集まります。確認したいのは件数ではなく、それらが同じ質問の言い換えなのか、別の質問なのかという点です。
たとえば検索クエリを狙った記事に、「検索クエリ とは」「クエリ キーワード 違い」「検索クエリ 意味」が集まっているなら、いずれも同じ質問の言い換えで、記事の方向は合っています。ところが同じページに「スプレッドシート query 関数」「query select 書き方」まで混ざっていたら、まったく別の質問を一枚で受けてしまっている状態です。
こうした状態が続くと、どちらの読者も満足しないページになります。関数を調べに来た人は序盤で離脱し、SEOの話を読みに来た人は関係のない章を読み飛ばす。読まれ方の質が落ちれば、長い目で見て順位にも響いてきます。
狙った言葉と実際のクエリのズレを読む
もう一つ見るのが、対策キーワードと実際に集まったクエリの距離です。
ズレていること自体は問題ではありません。むしろ、狙った言葉より周辺のクエリで多く読まれているページは、そちらのテーマで書き直すと伸びる余地があります。ズレは失敗の証拠ではなく書き直しの方向を示す材料として扱うほうが実りが多い。
正直にお伝えすると、ここは機械的に判定できない領域です。表示回数の多いクエリに合わせて記事を寄せるのが正解のときもあれば、そのクエリがもともと自社の商売と関係がなく、追いかけるべきでないときもある。判断の軸になるのは検索データそのものではなく、そのページで最終的に何をしてほしいのか、という一点です。
分けるか、まとめるかを決める
散らばりとズレを確認したら、最後に決めるのは記事の単位です。
- 別テーマのクエリが安定して集まっている場合は、その部分を独立した記事に分ける
- 似た内容の記事が複数あり、同じクエリを取り合っている場合は、一本にまとめて統合する
- クエリは狙いどおりなのに順位が伸びない場合は、記事を増やさず既存記事の中身を厚くする
公開前の想像ではなく、公開後の実データでこの判断ができるところにクエリの価値があります。比較記事ではほとんど語られませんが、記事の企画会議に持ち込むべき資料は、キーワードの検索ボリューム一覧よりも、既存ページのクエリ一覧だと考えています。
どのページで、どの質問に答えるかまで決まっていますか
クエリの散らばりを見て記事を分けるか統合するかを決める作業は、一本ずつの原稿づくりとは別の設計仕事です。既存ページのクエリを起点に、どのテーマをどのページへ割り当てるかを整理するところから、弊社がご一緒できます。
クエリ分析から記事改善までの手順
読み方が分かっても、毎月どう回すかが決まっていないと続きません。弊社が既存記事の見直しで実際に踏んでいる順番を、そのまま並べます。
サーチコンソールで対象ページに絞り、クエリ・表示回数・クリック数・平均掲載順位を表計算ソフトへ書き出します。期間は季節の変動をならすため、3か月分をまとめて取ります。
クエリを「同じ質問の言い換え」「隣接する別の質問」「無関係」の三つに手で分けます。自動化したくなる工程ですが、判断に商材の知識が要るため、人が読むほうが結局は速い。
残った質問それぞれについて、記事のなかに答えの段落があるかを確認します。表示回数が多いのにクリック率が低いクエリは、答えはあるのにタイトルで伝わっていない可能性が高い。
表示回数が多く、平均掲載順位が4位から15位あたりに沈んでいるクエリから手を付けます。すでに1位を取れているクエリと、表示回数が一桁のクエリは後回しで構いません。
見出しの追加、タイトルの書き換え、記事の分割や統合を実施し、最低でも1か月は数字を動かさずに待ちます。順位がすぐ動かなくても、慌てて再修正しないほうが結果を読み違えずに済みます。
抜けやすいのは最後の再計測です。直したあとに測らないと、翌月もまた勘に頼って直すことになり、どの修正が効いたのかを言えないまま作業だけが積み上がっていきます。
直すべき記事は分かったのに、書き直す手が足りていませんか
クエリを読めば直す優先順位は決まりますが、実際に手を動かす時間までは空きません。既存記事の書き直しから新規の追加まで、検索データを踏まえた制作を弊社が引き受けています。
クエリ分析でつまずきやすい点
最後に、相談を受けるなかで繰り返し見てきた読み違えを挙げます。どれも一度は通る道です。
- 対策キーワードと完全に一致しないクエリを、そのまま失敗と判定してしまう
- 表示回数の多い順に並べ替えて、上から機械的に手を付けていく
- 検索結果を自分の目で見ないまま、クエリの言葉だけで意図を決めつける
- 匿名化されたぶんを勘定に入れず、一覧に出たクエリの合計を実数として扱う
- 商材と関係のないクエリまで拾いにいき、記事のテーマがぼやけてしまう
とりわけ根深いのが、三つ目の読み違えです。「クエリ 意味」という言葉だけを見て用語解説の記事を用意したところ、実際の検索結果はスプレッドシートの関数解説で埋まっていた、という取り違えは現実に起こります。クエリの意図は言葉ではなく実際の検索結果から判断するのが確実な手順といえるでしょう。
よくある質問
クエリの扱いについて、実際にいただくことの多い質問をまとめます。
違います。検索クエリは利用者が実際に打ち込んだ言葉、検索キーワードはサイト運営者や広告主が狙って設定した言葉です。日常会話では混ざって使われますが、データを見るときに分けて考えると、記事のどこを直すかの判断を間違えにくくなります。
自然検索ならGoogle Search Consoleの検索パフォーマンスレポートです。広告を配信しているなら、Google広告の検索語句レポートも併せて見ると、購入や問い合わせに近い言葉が拾えます。
検索した人がごく少ない語句が、プライバシー保護のためレポートから除かれているためです。公開して間もないページや表示回数の少ないページほど、表示されない割合は大きくなります。
読み取れますが、言葉だけでは足りません。1語や2語のクエリには複数の意図が混ざるため、実際にそのクエリで検索し、上位に出ているページの種類から判断してください。
サーチコンソールの検索パフォーマンスでさかのぼれるのは直近16か月分です。前年同月と比べたい場合は、期間が切れる前に書き出して手元に残しておくと安心です。
まとめ｜クエリは順位表ではなく記事の設計図
Googleの検索クエリは、利用者が検索窓に打ち込んだ言葉そのものです。サイト運営者が設定するキーワードとは出どころが逆で、Google広告では検索語句と呼ばれ、スプレッドシートのQUERY関数とは無関係。ここまでが用語の整理になります。
実務で差が出るのは、その先です。集まったクエリを順位を上げる対象の一覧として眺めるか、そのページが何の記事として読まれているかの記録として読むかで、次の一手が変わります。一つのページに混ざった質問の種類を数え、狙いとのズレを見て、記事を分けるか、まとめるか、中身を厚くするかを決める。クエリはそのための材料です。
私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の制作と、公開後の検索データをもとにした見直しを合わせて手がけています。どのページでどの質問に答えるかという設計から入るため、記事を増やす前に既存ページのクエリを読むところから始めることも多い。書く手が足りない場合も、何を書くか決まっていない場合も、状況に合わせてご相談いただけます。
自社のクエリを前に、次に直す記事を決めかねていませんか
サーチコンソールの画面を一緒に見ながら、どのページから手を付けるべきかを整理するところからでも構いません。記事制作を前提にしないご相談も受け付けています。
