「Googleサジェストは、検索された回数が多い順に並んでいる」。検索窓に文字を打った瞬間に候補が下へ伸びていく挙動を、そう受け取っている方は多いはずです。サジェスト取得ツールの多くが候補をずらりと一覧で見せる作りになっているため、上から順に需要が大きいのだろうと考えても無理はありません。
しかし、多くの企業のオウンドメディアでキーワード設計から記事制作まで引き受けてきた弊社の立場から言えるのは、サジェストは検索数の順位表ではなく、「入力の続き」をGoogleが予測して並べた候補だということです。並び順も中身も、見ている人の場所や時期、直前の検索によって入れ替わります。ここを取り違えたまま候補を拾うと、記事のテーマ選びが最初の一歩でずれます。
本記事では、Googleサジェストが表示される仕組みと、検索結果ページに出る「関連する検索キーワード」との違い、そしてSEOで使うときの手順までを、日々候補を扱ってきた制作側の視点で順を追ってお伝えします。あわせて、拾った候補をそのまま見出しに変換してはいけない理由にも踏み込みます。
- Googleサジェストとオートコンプリートの呼び分けと、日本語入力の予測変換との違い
- サジェストの表示を決める4つの要素と、人によって候補が変わる理由
- 「関連する検索キーワード」「他の人はこちらも検索」との性質の違い
- SEOでサジェストを使う4つの手順と、候補を絞り込むときの判断軸
- 意図しない候補が出たときに最初にやるべき切り分けと、削除申請の考え方
Googleサジェストとは何を指す機能か
Googleサジェストとは、検索窓に文字を入力している途中で、その続きとして考えられる検索語が候補として表示される機能を指します。「グーグルサ」まで打った時点で「グーグルサジェスト」「グーグルサジェスト 削除」といった候補が下に並ぶ、あの挙動です。
利用者から見れば入力の手間を省く機能ですが、Web集客に関わる人にとっては意味合いが変わります。候補として出てくる語は、Googleが実際の検索データをもとに「この人はおそらくこう続けたいはずだ」と判断した結果だからです。つまり、他の人がどんな言い回しで検索しているかの断片が、検索窓の中に無料で表示されているようなものです。
Web担当者サジェストの候補って、検索された回数が多い順に上から並んでいるんですよね。ツールで取得すると、そういう一覧に見えるのですが。
Writers-hub編集部
半分は当たっています。検索の量は確かに大きな要素です。ただ、それだけではありません。同じ語を打っても、東京と大阪では候補が違いますし、朝と夜でも入れ替わります。順位表として読むと判断を誤りやすい部分です。
サジェストとオートコンプリートの呼び分け
Google自身は、この機能を公式には「オートコンプリート」と呼んでいます。ヘルプページや公式ブログで使われているのはこちらの名称です。
いっぽう「サジェスト」という呼び方は、2004年にGoogle Labsの実験機能として公開された Google Suggest の名残です。実験段階を終えて検索本体に統合された際に名称はオートコンプリートへ移りましたが、日本語圏のSEO実務では「サジェスト」「サジェストキーワード」の呼び方がそのまま定着しました。呼び名が二つあるだけで、指しているものは同じです。
社内やクライアントとの打ち合わせで用語がかみ合わないときは、たいていこの呼び分けが原因です。「オートコンプリート」はGoogleの公式用語、「サジェスト」は日本のWeb業界の慣用語、と押さえておけば混乱しません。
検索のサジェストと日本語入力の予測変換の違い
もうひとつ、実務でよく起きる混同があります。検索窓のサジェストと、パソコンやスマートフォンの日本語入力で出てくる予測変換を、同じものとして扱ってしまうケースです。
両者は情報源がまったく異なります。検索のサジェストは、Googleが集めた膨大な検索データをもとに「他の人がこの続きで何を検索しているか」を返すもの。かたや日本語入力の予測変換は、端末に入っている辞書と、その端末で自分が過去に打った文字列から次の候補を出すものです。前者は他人の検索、後者は自分の入力を映しています。
この違いを押さえていないと、自分の端末で出た候補を世の中の需要だと読み違えます。キーワード調査を新人に任せたときに起こりがちなつまずきで、取得した一覧に不自然な社名や個人名が混ざっていたら、まずこの混同を疑ってください。
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サジェストが表示される仕組みと4つの決め手
候補がどう選ばれているかは、Googleが公式に説明しています。要点をSEO実務の言葉に置き換えると、次の4つに整理できます。順番に見ていきましょう。
検索された量と頻度
土台になるのは、そのフレーズが実際にどれだけ検索されているかです。多くの人が繰り返し検索している語ほど、候補の上位に並びやすくなります。
ここで注意したいのは、量が効くのは「入力済みの文字列に続く語の中で」という条件付きだという点です。「googleサジェスト」と打ったときの候補は、あくまで「googleサジェスト」で始まる検索の中での相対的な多さを映しています。検索全体で見た絶対量とは別物です。
検索している場所と言語
同じ語を打っても、候補は地域によって変わります。地名を含む検索や店舗を探す検索でとくに顕著で、「ピラティス」と打ったときに近隣の地名が続くのは位置情報が効いているためです。
言語設定も同じように働きます。英語環境で google suggest と打つと、日本語環境とは異なる候補が並びます。競合調査で「この候補が出ない」と感じたときは、まず自分の環境を疑ってください。
話題性と急上昇
短期間に検索が急増した語は、通常の検索量では説明できない速さで候補に現れます。ニュースになった直後の企業名や、放送直後の番組名が典型です。
この性質は、記事のテーマ選びでは扱いに注意が必要です。急上昇でサジェストに出ている語は、数週間後には消えている可能性があります。一時的な話題で出た候補と恒常的な需要で出た候補は、記事の寿命が違います。取得した日付を必ず控えておきましょう。
恒常的な需要かどうかを見分ける簡易な方法として、時期をずらして2回取得し、両方に残っている候補だけを記事テーマの候補に回す進め方があります。手間はかかりますが、公開後3か月で読まれなくなる記事を作るよりは安上がりです。
自分自身の検索履歴
Googleアカウントにログインした状態では、自分が過去に検索した語が候補に混ざります。一度検索したニッチな語が、翌日も候補の先頭に出てくるのはそのためです。
キーワード調査でこの影響を排除したいときは、シークレットウィンドウを使うのが手軽です。ログイン状態のブラウザで取得した候補を、そのまま調査結果として共有してしまうと、自分の関心が混ざったリストを渡すことになります。
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サジェストと関連キーワードの違い
検索まわりには似た機能が複数あり、打ち合わせの場で混線しがちです。とりわけ混同されやすいのが、サジェストと「関連する検索キーワード」、そして「他の人はこちらも検索」の3つです。
決定的な違いは、利用者が検索を確定する前に出るのか、確定したあとに出るのかという点にあります。検索前に出るのがサジェスト、検索後に出るのが残り2つです。この時間差が、SEOでの使いどころを分けます。
| サジェスト | 関連する検索キーワード | 他の人はこちらも検索 | |
|---|---|---|---|
| 表示される場所 | 検索窓の下 | 検索結果ページの下部 | 検索結果を開いて戻ったとき |
| 出るタイミング | 検索を確定する前 | 検索を確定したあと | 一度ページを見たあと |
| 語の性質 | 入力中の文字列に続く語 | そのテーマの周辺にある語 | 求めていた答えが得られなかった人の再検索語 |
| 実務での使いどころ | 記事テーマの母集団づくり | 記事内で触れる論点の洗い出し | 記事の不足を埋めるリライト |
3つを並べてみると、同じ「関連語」でも取り出せる情報の種類がまったく違うとわかります。サジェストは入力を完成させる前の候補ですから、まだ検索意図が固まりきっていません。対して「他の人はこちらも検索」は、一度検索してページを見た人が戻ってきたときに出るものですから、最初の検索では満足できなかったという事実が背景にあります。リライトの手がかりとしては後者のほうが濃い情報です。
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SEOでのサジェストの使い方と手順
ここまでの整理を、実際の作業手順に落とし込みます。サジェストを扱う工程は、大きく4つに分かれます。
事業やメディアの中心にある語を1つか2つ選びます。いきなり細かい語から始めると、候補が偏って全体像が見えません。まずは事業の看板になる語から取得します。
ラッコキーワードやUbersuggestといった無料ツールを使えば、起点の語に対する候補を一括で取得できます。取得した日付をファイル名に入れておくと、後から時期の比較ができます。
取得した候補を、「知りたい」「やり方を探している」「比較している」「買いたい」といった意図の種類で仕分けます。件数の多寡ではなく、意図の種類で束ねるのが要点です。
分類した候補のうち、記事にする見込みのあるものを実際に検索します。上位に並んでいるページが何に答えているかを見て、はじめてその語で記事を作るかどうかを判断します。
4つのうち、飛ばされやすいのは最後の工程です。候補を取得して分類したところで作業を終え、そのまま記事作成に入ってしまうケースを何度も見てきました。ですが、サジェストに出ているという事実は「そのフレーズで検索している人がいる」ことしか保証しません。その検索に対してGoogleがどんなページを返しているかは、実際に検索してみるまでわからないのです。
候補は集まったのに、どれを記事にすべきか決まらないままではありませんか
サジェストの取得までは誰でもできます。難しいのは、数百件の候補から自社が獲りにいくべき語を選び、公開の順番まで決める部分です。弊社では事業の目標から逆算してキーワードを構造化し、どの語をいつ書くかまで含めた設計をお手伝いしています。
サジェストが記事の設計図にならない理由
ここから、比較記事ではあまり語られない部分に踏み込みます。サジェストを扱う現場でもっとも多い失敗は、取得した候補をそのまま記事の見出しに変換してしまうことです。
経営者サジェストで出た候補を全部見出しにしてしまえば、網羅性の高い記事になるのではないでしょうか。検索されている語を漏れなく拾えるわけですから。
Writers-hub編集部
候補を拾う発想は正しいのですが、見出しに直結させるとうまくいきません。サジェストは入力の途中で出るものですから、利用者自身もまだ何を知りたいか固めきれていない段階の言葉なんです。それを並べても、読む順番にはならないんですね。
なぜ順番にならないのか。サジェストの候補は、文字列として近いものが集まる仕組みでできているからです。「googleサジェスト 仕組み」「googleサジェスト 削除」「googleサジェスト ツール」は、頭の文字列が同じというだけで並んでいます。読者の頭の中では、仕組みを知りたい人と削除したい人はまったく別の状況にいます。
つまり、サジェストは記事テーマの母集団であって、見出しの設計図ではありません。母集団から何を選ぶか、選んだものをどの順で並べるかは、別の情報源から決める必要があります。
その別の情報源が、実際の検索結果です。狙う語で検索し、上位に並んでいるページがどんな順番で何に答えているかを見る。読者が次に何を知りたくなるかは、Googleが評価しているページの構成に色濃く出ます。サジェストで母集団を作り、検索結果で構成を決める。工程を2つに分けるだけで、見出しが単語の羅列になる事故は避けられます。
もうひとつ押さえておきたいのは、サジェストが需要の全量ではないという点です。候補として表示されるのは、入力済みの文字列に続く語のうち上位の数件だけ。検索の裾野に広がる無数の言い回しは、そもそも候補に上がってきません。サジェストだけを見て「このテーマの需要は取り切った」と判断するのは早計だと考えています。
候補の選定はできても、記事の構成づくりで手が止まっていませんか
検索結果を読み解いて構成に落とす工程は、慣れるまで1記事あたりの時間がかさみます。弊社は数多くのSEO記事を制作してきた体制で、キーワードの受け渡しから構成設計、執筆、納品までを一括でお引き受けしています。まずは1本試したいという相談も歓迎です。
意図しないサジェストが出るときの対処
自社名や自分の名前を検索したとき、望まない語が候補に並ぶことがあります。いわゆるサジェスト汚染と呼ばれる状態です。対処の順序を間違えると余計な費用がかかるため、切り分けから始めてください。
まず自分だけに出ているのかを切り分ける
最初にやるべきは、その候補が自分にだけ出ているのか、他の人にも出ているのかの切り分けです。前述のとおり、ログイン状態では自分の検索履歴が候補に混ざります。
シークレットウィンドウで同じ語を検索し、候補が消えるなら自分の履歴が原因です。この場合はGoogleアカウントの検索履歴を削除すれば解決します。候補が残るなら、他の人にも見えている可能性が高いと考えてください。
第三者にも出ている場合の削除申請
Googleはオートコンプリートに表示する候補について、暴力的な表現や差別的な表現、特定の個人を貶める内容などを除外する方針を公開しています。方針に反する候補は、検索窓の候補欄に表示されるフィードバック用のリンクから報告できます。
※ 削除の可否と対応期間はGoogleの判断によります。申請すれば必ず消えるものではありません。
法人として名誉毀損に当たる候補への対応を進める場合は、報告と並行して弁護士への相談を検討するのが現実的です。一方で、次のような対処は避けてください。
- 検索を大量に繰り返して別の候補を押し上げようとする
- サジェストの並びを操作すると謳う業者に費用を払う
- 候補に出ている語を含むページを大量に作って上書きしようとする
いずれもGoogleが対策の対象としている行為で、成果が続かないうえに、サイト全体の評価を落とす危険があります。とりわけ避けたいのが3つめで、候補への影響がないまま低品質なページだけが残ります。
サジェストが出ない、という相談も少なくありません。多くは検索設定でオートコンプリートがオフになっているか、ブラウザの拡張機能が候補欄の表示を妨げているケースです。別のブラウザやシークレットウィンドウで再現するかを確認してから、設定を見直してください。
サジェストに関するよくある質問
現場でよく受ける質問を、簡潔にまとめます。
固定の上限は公開されていません。実務で確認する限り、パソコンの検索窓では10件前後、スマートフォンでは画面の高さに応じてそれより少なく並ぶことが多いようです。取得ツールを使うと、画面に出ていない候補まで含めて数百件単位で集められます。
別物です。サジェストは入力済み文字列に続く語の中での相対的な多さを反映したもので、検索回数そのものではありません。月間の検索回数を知りたい場合は、キーワードプランナーなど検索ボリュームを扱うツールで別途確認してください。
直接操作する方法はありません。指名検索が増えれば結果として候補に現れることはありますが、それは広報や広告、既存顧客との接点づくりの積み重ねによるものです。表示を保証すると謳うサービスには注意してください。
一致しないことがあります。表示件数が異なるほか、モバイル特有の検索傾向が反映される場合もあります。スマートフォンからの流入が中心のサイトを扱うなら、両方で確認しておくのが安全です。
できます。ラッコキーワードやUbersuggestの無料枠でも、起点となる語に対する候補を一括で取得できます。有料ツールとの差は、候補そのものよりも検索ボリュームや競合性といった付帯データの有無でしょう。
まとめ｜サジェストは答えでなく問いの断片
Googleサジェストは、検索窓に入力した文字列の続きをGoogleが予測して並べた候補です。並び順を決めているのは検索の量だけでなく、場所と言語、話題性、そして自分の検索履歴という4つの要素でした。同じ語を打っても人によって候補が変わるのは、そのためです。
SEOでの使いどころは、記事テーマの母集団づくりにあります。ただし候補をそのまま見出しに変換すると、文字列が近いだけの語が並んだ、読む順番になっていない記事ができあがります。候補を集めたら意図で仕分け、実際に検索して上位が何に答えているかを見る。この2工程を分けることが、遠回りに見えて確実です。
私たち合同会社Writers-hubは、数多くの企業のオウンドメディアでキーワード設計から記事制作までを担ってきました。候補の取得は誰でもできる時代になったからこそ、そこから何を選び、どの順で書くかの判断に価値が移っていると感じています。
サジェストで集めた候補を、成果につながる記事計画に変えたい方へ
どの語から着手すべきか、社内で書くか外部に任せるか、判断に迷う段階でもかまいません。現在の候補リストと事業の目標をお聞きしたうえで、次に踏むべき一手をお伝えします。
