「Google検索で上位にこないのは、記事の中身が足りないからだ」。SEOの打ち手としてよく耳にするのが「リライトする」「本数を増やす」といった記事側の改善なので、順位が動かないと原因も文章にあると考えがちです。ところが、検索結果に出てこないページと、出ているのに順位が上がらないページでは、最初に確認することが違います。出てこないページは、文章を直す前に、Googleに登録されているかを確かめる必要があります。
本記事では、出てこない場合と上がらない場合に最初に見るSearch Consoleの画面から、原因を3つの層に分けた対処、順位が動くまでの見方まで、SEO記事の制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 検索結果に出てこないなら、URL検査ツールで登録の有無と、登録されていない理由を見る
- 出ているのに順位が上がらないなら、検索パフォーマンスで平均掲載順位とクエリを見る
- 平均掲載順位が11位から30位なら記事の中身を、順位が低いまま動かないならキーワードを見直す
- リンクの購入や薄い記事の量産は、順位が動かない状況をさらに悪くする
- 順位が動くまでの数か月は、順位より表示回数とクエリの中身で前進を確かめる
Google検索で本当に上位にこないのか
上位にこないとき、まず確認したいのは記事の中身ではありません。検索結果の見え方そのものです。ここを飛ばすと、直す必要のないものを直す作業に時間を使うことになります。
自分のブラウザで検索した結果は、他の人が見ている検索結果と同じとは限りません。Googleにログインした状態、過去に自社サイトを何度も開いた履歴、端末の現在地。こうした条件で順位の見え方は変わります。自社のページを毎日開いている担当者ほど実際より上に見えていることもあれば、逆に一度もクリックしなかったせいで沈んで見えることもあるでしょう。
順位を確かめる場所は検索窓ではなくSearch Consoleです。ここは譲れません。
そのうえで、「出てこない」と言われる状態は、実際には次の3つに分かれます。
- 検索結果に自社のページが1件も存在しない
- 順位はついているが2ページ目より後ろにいる
- 狙ったページとは別のページが表示されている
3つは原因も打ち手もまったく違います。1つめは検索エンジンに登録されていない状態、2つめは登録されたうえで評価に負けている状態、3つめはGoogleが「このキーワードにはこちらのページのほうが合う」と判断している状態を指します。
シークレットウィンドウで検索すればログイン状態の影響は避けられますが、現在地の影響までは消えません。地域名を含まないキーワードでも、Googleは検索した場所によって結果を変えます。順位の記録を残すなら、検索窓での確認は補助に留めてください。
3つの状態は、最初に確認することで分けると2つになります。1つめは検索結果に出てこない場合で、2つめと3つめは出ているのに順位が上がらない場合です。
関連記事：【2025年最新版】初心者でもできるSEOのやり方完全ガイド | 上位表示するための具体的な方法を徹底解説
Googleの検索順位が決まる仕組みと3つの層
なぜ切り分けが必要なのかは、検索結果ができるまでの工程を知ると腑に落ちます。Googleは3つの工程を経て、ページを検索結果に並べています。
1つめはクロールです。Googlebotと呼ばれるプログラムがリンクをたどってページを見つけ、内容を読み取っていきます。2つめのインデックス登録では、読み取った内容がGoogleのデータベースに保存されると考えてください。そして3つめのランキングで、検索されたキーワードに対して保存済みのページが並べ替えられます。
つまり、上位にこない状態には2種類あります。クロールかインデックス登録で止まっていて、そもそもランキングの対象になっていない場合。もうひとつは、ランキングまで進んだうえで他のページより下に置かれている場合です。前者は設定の問題、後者は評価の問題であり、対処はまるで別物になります。
経営者記事を公開して2か月経つのに、狙ったキーワードで見当たりません。文字数は競合より多いはずなのですが。
Writers-hub編集部
文字数が足りているのに見当たらないなら、評価の前の段階で止まっている可能性を先に潰したほうが早いです。Search Consoleでそのページの表示回数を見てください。ゼロが続いているなら、書き足しても状況は変わりません。
さらにもうひとつ、見落とされやすい原因があります。設定にも内容にも問題がないのに、選んだキーワードの検索結果が最初から自社の入り込めない顔ぶれで固まっているケースです。省庁の公式ページ、業界団体、大手の比較メディア。相手が誰かによって、記事の質を上げても順位が動かない領域は実在します。
以上を整理すると、上位にこない原因は次の3つの層に分けられます。
層 | 状態 | 見分けの目安 |
|---|---|---|
1つめの層 | 検索結果に出ていない | 表示回数がゼロ、site:検索でページが出ない |
2つめの層 | 出ているが評価で負けている | 表示回数はあり、平均掲載順位が11位から30位 |
3つめの層 | キーワードの選び方が合っていない | 表示回数はあるが、順位が低いまま動かない |
層の番号は難易度ではなく、確認する順番を表しています。1つめの層を残したまま2つめの層に手を入れても、ページがそもそも検索結果に載っていなければ結果は変わりません。
関連記事：Googleで検索上位を獲得する方法15選！SEO対策の仕組みからコツまで徹底解説
検索に出ないときと順位が上がらないときの確認手順
上位にこないページで最初に確認することは、検索結果に出てこないときと、出ているのに順位が上がらないときで分かれます。出てこないならGoogleに登録されているかを、出ているなら狙ったキーワードで何位に出ているかを見ましょう。どちらもSearch Consoleで確かめられ、慣れれば1ページあたり5分ほどで判定できるはずです。
検索結果に出てこないときの最初の確認
検索結果に出てこないページで最初に確認するのは、Googleに登録されているかどうかです。site:検索でも見当はつきますが、site:検索で返る一覧には、登録済みのページがすべて出るとは限りません。登録の有無は、Search ConsoleのURL検査ツールで確かめます。
検索窓に「site:」に続けて自社ドメイン、さらにページのURLの一部を入力します。該当ページが出てくれば登録済みなので、出ているのに順位が上がらないときの確認に進みましょう。出てこないときは、URL検査ツールで登録の有無を確かめます。
Search Consoleの画面上部にある検査検索バーに、ページのURLを入力します。「URLはGoogleに登録されています」と出れば登録済みで、「URLがGoogleに登録されていません」と出れば1つめの層です。
登録されていないときは、同じ画面の「ページのインデックス登録」の欄に理由が表示されます。noindexの指定やrobots.txtによるブロックなど、表示された理由が直す場所の手がかりになります。
登録されていないページには、そもそも順位がつきません。noindexやrobots.txtのような設定が理由なら、記事より先に設定を直します。
「クロール済み - インデックス未登録」と表示されたページは、Googleが読んだうえで、まだ登録していない状態です。Googleは、今後登録される可能性も、されない可能性もあると説明しており、クロールのリクエストを送り直す必要はないとしています。
出ているのに順位が上がらないときの最初の確認
検索結果に出ているのに順位が上がらないページで最初に確認するのは、狙ったキーワードで、狙ったページが何位に出ているかです。URL検査ツールで登録済みと出たのに検索結果で見当たらないページも、ここから確かめます。
Googleの検索の仕組みの説明にも、Search Consoleで登録済みと表示されていても検索結果に出ない原因として、ページの内容と検索語句が関連していないことや、コンテンツの品質が低いことが挙げられています。どちらも、2つめと3つめの層で見る原因です。
確認には検索パフォーマンスのレポートを使い、次の3つを順に見ます。
検索パフォーマンスの画面でページ単位に絞り込み、直近28日の表示回数を確認します。表示回数とは、検索結果のどこかにそのページが表示された回数のこと。順位が90位でも、表示されていれば数字が立ちます。
同じ画面で平均掲載順位を確認します。11位から30位あたりに位置していれば、Googleはそのページを候補として認識したうえで他社より下に置いている状態です。2つめの層にあたります。
クエリの一覧を開き、狙ったキーワードで表示されているかを見ます。まったく別のキーワードばかりが並ぶなら、記事の内容とキーワードの想定がずれています。3つめの層を疑う場面です。
ここで注意したいのが、平均掲載順位という数字の性質です。表示されたときの順位を平均した値であって、常にその順位にいるという意味ではありません。10位のときと80位のときが混ざれば、平均は40位台に落ち着きます。数字を一点で信じるより、期間を区切って推移を追うほうが実態に近づきます。
1つめの層は検索結果に出ていない状態
1つめの層に当たるのは、URL検査ツールで「URLがGoogleに登録されていません」と表示されたページです。表示された理由を次の初めの3つの原因と照らし合わせると、直す場所が決まります。4つめのスパムに関するポリシーへの対応はURL検査ツールには出ないため、手動による対策の画面で確かめます。
Googleにページが見つかっていない
公開したばかりのページや、どこからもリンクされていないページは、Googlebotがたどり着けていないことがあります。トップページから3クリック以内でたどり着けるか、サイトマップに含まれているかを確認してください。
サイトマップとは、サイト内のページ一覧をGoogleに伝えるためのファイルです。Search Consoleのサイトマップ画面から送信状況を確認できます。送信済みでも「取得できませんでした」と表示されていれば、その時点で読み込まれていません。
インデックス登録が拒否されている
インデックス登録が拒否されているときは、ページかサイトの設定が、Googleの登録やクロールを止めています。ページのソースにnoindexの記述が残っていると、Googleはそのページを登録しません。WordPressなら、表示設定の「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」にチェックが入っていると、サイト全体にnoindexが付きます。
robots.txtでクロールを禁止したページは、Googleが中身を読めません。URLだけが説明文なしで検索結果に出ることはあっても、内容で評価される状態にはならないのです。テスト環境のnoindexやrobots.txtを本番にそのまま持ち込み、気づかないまま数か月経っていた例は珍しくありません。
設定を直したあとは、URL検査ツールからインデックス登録をリクエストできます。ただし、リクエストは登録を早める依頼であって、送っても登録されるとは限りません。内容の薄いページは、リクエストしても見送られることがあります。
似た内容のページが重複している
同じ内容のページが複数あると、Googleはそのうち1本を代表として選び、残りを検索結果から外します。商品ページのパラメータ違い、httpとhttpsの両方が生きている状態、wwwのありとなしが統一されていない状態が典型例です。
意図せず重複が起きているなら、正規のURLを指定する設定を入れて1本に寄せます。URL検査ツールで「Googleが選択した正規URL」を見れば、自分の意図と一致しているかを確認できます。
スパムに関するポリシーへの対応を受けている
Googleのスパムに関するポリシーに反していると判断された場合、検索結果から外されたり順位が大きく下がったりします。Search Consoleの手動による対策の画面に何も表示されていなければ、少なくとも人の手による対応は受けていません。
過去に外部の業者へリンク獲得を依頼した経緯があるサイトでは、ここを疑う価値があります。
2つめの層は内容が評価されていない状態
2つめの層に当たるのは、表示回数はあるのに平均掲載順位が11位から30位で止まり、Googleに候補として認識されたうえで他社より下に置かれているページです。記事の中身を直す改善が効くのは、2つめの層からです。
検索意図と記事の答えがずれている
同じキーワードでも、検索する人が求める答えの形は決まっています。「上位にこない」と打つ人が欲しいのは原因の特定と対処であって、SEOの歴史や用語の定義ではありません。
ずれを確かめる方法は単純です。狙ったキーワードで検索し、上位10件の見出しを書き出して自社の記事と並べます。上位が揃って扱っている論点が自社になければ、そこが抜けています。逆に、上位のどこにも書かれていない話題を長く書いているなら、検索する人が求めていない情報という可能性が高いでしょう。
検索意図のズレは文章量では埋まりません。足りない論点を足す作業と、すでにある話を厚くする作業は別物です。
上位が答えている論点が抜けている
上位ページの見出しを並べると、大半のページが共通して扱う論点が浮かびます。ここが読者の期待する範囲であり、抜けがあれば「答えが載っていない記事」と判断されます。
一方で、共通する論点を埋めただけでは、同じ内容の記事が1本増えるだけです。弊社の制作では、共通論点を最低限クリアしたうえで、上位にない切り口を1つ持たせる形を取っています。本記事で言えば、原因を層に分けて確認の順番を示した部分がそれにあたります。
論点の抜けを探すときは、上位ページの見出しだけでなく、記事内の表や手順、図解も見てください。文章では触れていても手順として示していない論点は、差がつきやすい場所です。
運営者と執筆者の情報が伝わっていない
誰が書いたか分からない記事は、同じ内容でも評価されにくくなります。執筆者名と経歴、運営会社の情報、記事の更新日。医療や金融のように人の生活に影響する分野では、ここが順位に直結します。
執筆者情報と運営者情報を整える作業は、内容の書き直しに比べて工数が小さいため、着手の順番としては先に置く価値があるでしょう。
ページの表示速度とスマートフォンでの見え方
表示が遅いページ、スマートフォンで文字が小さいページは評価が下がります。ただし、これが原因で11位から30位に沈んでいる例はそれほど多くありません。
順序としては、検索意図と論点の抜けを先に見て、それでも動かないときに表示速度を疑う流れが現実的です。速度の改善は工数がかかる割に、順位への効き方が読みにくい施策でもあります。
上位ページとの差は見えたのに、どこから直すか決まらない状態ではありませんか
滋賀のSEO対策では、狙うキーワードで上位のページを調べて御社のサイトとの差を出し、上位に出すページと記事を決めてから、文章と見出しの修正に進みます。滋賀のお店や会社に向けたサービスで、県外の会社にはオンラインで対応しています。
3つめの層はキーワードの選び方の問題
設定に問題がなく、内容も上位と遜色ないのに順位が動かないなら、疑う先は記事ではなくキーワードです。直せば上がるという前提そのものを見直す場面になります。
検索数の大きいキーワードだけを狙っている
「SEO対策」「ホームページ制作」のような検索数の大きい語は、長年運用されているサイトが上位を占めています。公開から1年に満たないサイトが同じ土俵に立っても、記事1本で入れ替わることはまずありません。
現実的なのは、検索数は小さくても、検索する人の目的が具体的な語から取りにいく進め方です。「SEO対策」ではなく「SEO対策を外注するときの費用の内訳」のように、答えが1つに定まる語のほうが、後発でも入り込む余地があります。
経営者検索数が小さいキーワードで上位を取っても、アクセスはほとんど増えないのではないでしょうか。
Writers-hub編集部
1本では増えません。ただ、目的が具体的な語で上位を取ると、そのテーマでの評価が積み上がります。同じテーマの語を10本、20本と重ねたあとに、検索数の大きい語で順位が動き始めるという順番です。最初から大きい語を狙って何も取れない状態が続くより、結果として早いことが多いと見ています。
自社の複数ページが同じキーワードで競合している
同じキーワードを狙った記事が社内に複数あると、Googleはどちらを出すべきか決めきれず、両方の順位が中途半端な位置に落ち着きます。狙ったページとは違うページが表示されるのは、その典型的なサインです。
Search Consoleのクエリ画面で、同じキーワードに対して複数のURLが表示されていないかを確認してください。重なっていれば、1本に統合するか、それぞれの狙いを分け直すかを決めます。判断の手順は1ページ1キーワードの考え方で詳しく解説しています。
検索結果の顔ぶれと自社の立場が合っていない
見落とされやすいのが、そのキーワードの検索結果に並んでいる顔ぶれです。上位が省庁の公式ページ、業界団体、大手の比較サイトで固まっている検索結果では、一企業のブログが入り込む余地はほとんどありません。
判定は難しくありません。上位10件の運営元を書き出して、自社と同じ立場のサイトが1件もないなら、その検索結果はGoogleが「この種類のサイトを出す」と決めている領域です。上位が固定された検索結果からは撤退する判断も要ります。
工数は有限です。勝ち目のない検索結果に記事を足し続けるより、同じ立場のサイトが上位にいる検索結果を選んで寄せたほうが、同じ本数でも結果は変わってきます。
狙っているキーワードの上位に、自社と同じ立場のサイトはいますか
滋賀のSEO対策では、狙うキーワードの検索結果を上位から調べ、キーワードごとに上位に出すページや記事を決めてから、ページの文章を直し、記事を作ります。
上位にこないときにやってはいけないこと
順位が動かない期間が続くと、打ち手は乱暴になりがちです。ここで挙げる4つは、短期でも長期でも状況を悪くします。
- リンクを購入する、または自作のサイトから相互にリンクを送る
- テーマの近い薄い記事を短期間で大量に公開する
- 見出しや本文に同じキーワードを不自然に繰り返す
- 2週間から3週間で結果を判断し、施策を次々に切り替える
順位を上げる目的でリンクを購入することは、Googleのスパムに関するポリシーでリンクスパムとされています。効果があるように見える期間があったとしても、手動による対策を受けたあとの回復には、購入したリンクを外してもらうか、外せないリンクを否認する作業が必要になります。
記事の量産も同じ構図です。1本あたりの中身が薄いまま本数だけ増やすと、サイト全体の評価が下がり、既存記事の順位まで巻き込まれます。増やすなら、すでに評価されている記事と同じテーマで深さを足す方向が安全でしょう。
もっとも多いのが4つめです。施策を変えれば変えるほど、何が効いたのかが分からなくなります。順位の変化を読むには、変えた条件を一定期間そのままにしておく必要があります。キーワードの扱いについてはキーワードの詰め込みが評価を下げる理由でも触れました。
関連記事：SEO記事の検索順位が突然下がった——原因特定から復旧までのフローチャート
順位が動くまでの期間と待つ間に見る数字
「3か月は待ちましょう」という言い方をよく聞きます。ただ、何を待っているのかが分からないまま待つ時間は、ほとんど何も生みません。ここは分解して考えます。
待ち時間は3つに分かれます。Googlebotがページを見つけるまでの数日から数週間。インデックス登録のあと、Googleがそのページの内容を判断するまでの数週間。そして、すでに上位にいるページと比べたときの位置が定まるまでの数か月です。
※ 期間はサイトの規模、更新頻度、内部リンクの状況によって変わる。公開から日の浅いサイトほど長くなる傾向がある。
待っている間に見るのは、順位ではなく表示回数とクエリの中身です。表示回数が少しずつ増えているなら、Googleがそのページを候補として扱い始めています。逆に、公開から1か月経っても表示回数がゼロなら、待っても状況は変わりません。1つめの層に戻る合図です。
公開直後の記事は、Search Consoleのクエリ一覧に狙っていない語で先に登場することがあります。記事の内容がGoogleに読み取られている証拠であり、前進として扱って差し支えありません。狙った語での表示は、そのあとから追いついてきます。
とりわけ見落とされがちなのが、順位の前進を1ページ目だけで測っている点です。圏外から50位への移動も順位の前進です。検索結果に出ていなかったページが50位に入ったなら、1つめの層はすでに抜けています。次に見るべきは30位の壁であって、いきなり1位ではありません。
順位の帯には節目があります。50位から30位までは記事の内容を整えれば動きやすい一方、10位から3位ではサイト全体の評価や外部からのリンクが効いてくるでしょう。同じ「順位を上げる」でも、帯によって必要な打ち手は変わるのです。一律に扱えば、内容の改善で止まっているページに外部リンクの施策を当てるような取り違えが起きます。
自社で直すか外部に頼むかの判断
原因の層が分かったところで、実際に誰が手を動かすかという問題が残ります。層によって必要な技能が違うため、一律に決める必要はありません。
| 自社だけで進める | 制作を外部に依頼する | 内製化の支援を受ける | |
|---|---|---|---|
| 向いている状況 | 1つめの層で原因が特定済み | 2つめと3つめの層で手が足りない | 継続して本数を出したい |
| 立ち上がりの早さ | ◎ | ◎ | △ |
| 社内に残るもの | 作業の経験 | 記事という成果物 | 手順と体制 |
| 費用の掛かり方 | 人件費のみ | 記事の本数に応じて | 期間に応じて |
1つめの層は社内で片付く場面が多い領域です。Search Consoleの画面を見ながら設定を直す作業であり、外部に頼むほどの工数にはなりません。
判断が要るのは2つめと3つめの層です。上位ページとの差を洗い出し、検索結果の顔ぶれから取りにいく語を決める作業は、かけた時間よりも、判断を積み重ねた経験の有無で結果が変わります。社内に前例がなく、順位が動かない期間が半年を超えているなら、一度外の目を入れたほうが早いと見ています。
Google検索で上位にこないときのよくある質問
最後に、順位が動かない場面で迷いやすい5つの質問に答えます。
3か月が目安です。ただし判断材料は順位ではなく表示回数の推移で、1か月経っても表示回数がゼロなら期間を待つ意味はありません。設定を先に確認してください。
検索する人の目的が具体的な語で半年ほど、競合の多い語では1年以上かかります。公開直後から検索数の大きい語を狙うより、具体的な語を積み重ねる進め方が現実的です。
11位から30位のページなら効果が出やすい範囲です。50位より下で止まっているページは検索意図そのものがずれている場合が多く、書き直しより作り直しの判断になります。
影響はありますが、決定要因ではありません。検索する人の目的が具体的な語では、運営歴の短いサイトが上位にいる検索結果も多く見られます。狙う語の選び方で回避できる部分があります。
手動による対策の通知、サイト全体の表示回数、同じ日に他のページも下がっているかの3点です。1本だけ下がったなら競合の入れ替わり、全体が下がったならサイト側の変化を疑います。
まとめ
Google検索で上位にこない原因は、検索結果に出ていない、出ているが評価で負けている、キーワードの選び方が合っていない、という3つの層に分かれます。層を特定しないまま記事を書き直しても、原因が別の層にあれば順位は動きません。
最初に確認することは、検索結果に出てこないか、出ているのに順位が上がらないかで分かれます。出てこないならURL検査ツールで登録の有無と理由を、出ているなら検索パフォーマンスで平均掲載順位とクエリを見ます。ここまでで自分がどの層にいるかは判定できます。あとは層に応じた打ち手を選び、条件を変えずに数か月見届けるだけです。
私たち合同会社Writers-hubは、滋賀県彦根市のSEO会社として、上位のページとの差の調査からキーワードの設計、ページと記事の修正までを一続きでお引き受けしています。順位が動かない期間が長引いているなら、どの層で止まっているかを一緒に確かめるところから始められます。
関連記事：Googleの検索結果でタイトルが書き換わる原因と直し方｜反映の目安
どの層で止まっているのか、社内だけでは判断がつかない状態ではありませんか
滋賀のSEO対策では、サイトの今の検索順位と、GoogleのAI「Gemini」の回答での出方を確かめるところからお受けしています。
