「Google検索で上位にこないのは、記事の中身が足りないからだ」。順位が動かないとき、多くの担当者がまずそう考えます。SEOの打ち手として耳にするのは「本数を増やす」「リライトする」といった記事側の改善が中心で、原因も文章にあると受け取るのが自然だからです。
しかし、企業のオウンドメディアやコーポレートサイトの記事を数多く手がけてきた弊社の立場から言えるのは、順位が動かない案件のかなりの割合が、文章を直しても解決しない場所で止まっているという点です。そもそも検索結果に出ていない。あるいは最初から入り込む余地のないキーワードを狙っている。原因の置き場所を取り違えたまま書き直しを重ねても、順位は反応しません。
本記事では、上位にこない原因を3つの層に分けたうえで、自分がどの層で止まっているかをSearch Consoleの数字から特定する手順、層ごとの具体的な打ち手、そして順位が動くまでに何を見ておくべきかを、記事制作会社の視点で順にお伝えします。
- 上位にこないと判断する前に確かめておく、検索結果の見え方の落とし穴
- 上位にこない原因を分ける3つの層と、確認すべき順番
- 表示回数と平均掲載順位から自分の層を特定する4つの手順
- 層ごとの具体的な対処と、状況を悪くする4つの打ち手
- 順位が動くまでの期間と、待っている間に見ておく数字
Google検索で本当に上位にこないのか
上位にこないという相談を受けたとき、弊社がまず確認するのは記事の中身ではありません。検索結果の見え方そのものです。ここを飛ばすと、直す必要のないものを直す作業に時間を使うことになります。
自分のブラウザで検索した結果は、他の人が見ている検索結果と同じとは限りません。Googleにログインした状態、過去に自社サイトを何度も開いた履歴、端末の現在地。こうした条件で順位の見え方は変わります。自社のページを毎日開いている担当者ほど実際より上に見えていることもあれば、逆に一度もクリックしなかったせいで沈んで見えることもあるでしょう。
順位を確かめる場所は検索窓ではなくSearch Consoleです。ここは譲れません。
そのうえで、「出てこない」と言われる状態は、実際には次の3つに分かれます。
- 検索結果に自社のページが1件も存在しない
- 順位はついているが2ページ目より後ろにいる
- 狙ったページとは別のページが表示されている
3つは原因も打ち手もまったく違います。1つめは検索エンジンに登録されていない状態、2つめは登録されたうえで評価に負けている状態、3つめはGoogleが「このキーワードにはこちらのページのほうが合う」と判断している状態を指します。
シークレットウィンドウで検索すればログイン状態の影響は避けられますが、現在地の影響までは消えません。地域名を含まないキーワードでも、Googleは検索した場所によって結果を変えます。順位の記録を残すなら、検索窓での確認は補助に留めてください。
最初に確かめるのは1つめかどうかです。検索窓に「site:」に続けて自社ドメインを入力すると、そのドメインで検索結果に載っているページの一覧が出ます。狙ったページが出てこなければ、記事の中身以前の問題だと分かります。
Googleの検索順位が決まる仕組みと3つの層
なぜ切り分けが必要なのかは、検索結果ができるまでの工程を知ると腑に落ちます。Googleは3つの工程を経て、ページを検索結果に並べています。
1つめはクロールです。Googlebotと呼ばれるプログラムがリンクをたどってページを見つけ、内容を読み取っていきます。2つめのインデックス登録では、読み取った内容がGoogleのデータベースに保存されると考えてください。そして3つめのランキングで、検索されたキーワードに対して保存済みのページが並べ替えられます。
つまり、上位にこない状態には2種類あります。クロールかインデックス登録で止まっていて、そもそもランキングの対象になっていない場合。もうひとつは、ランキングまで進んだうえで他のページより下に置かれている場合です。前者は設定の問題、後者は評価の問題であり、対処はまるで別物になります。
経営者記事を公開して2か月経つのに、狙ったキーワードで見当たりません。文字数は競合より多いはずなのですが。
Writers-hub編集部
文字数が足りているのに見当たらないなら、評価の前の段階で止まっている可能性を先に潰したほうが早いです。Search Consoleでそのページの表示回数を見てください。ゼロが続いているなら、書き足しても状況は変わりません。
さらにもうひとつ、見落とされやすい原因があります。設定にも内容にも問題がないのに、選んだキーワードの検索結果が最初から自社の入り込めない顔ぶれで固まっているケースです。省庁の公式ページ、業界団体、大手の比較メディア。相手が誰かによって、記事の質を上げても順位が動かない領域は実在します。
以上を整理すると、上位にこない原因は次の3つの層に分けられます。
層 | 状態 | 見分けの目安 |
|---|---|---|
1つめの層 | 検索結果に出ていない | 表示回数がゼロ、site:検索でページが出ない |
2つめの層 | 出ているが評価で負けている | 表示回数はあり、平均掲載順位が11位から30位 |
3つめの層 | キーワードの選び方が合っていない | 表示回数はあるが、順位が低いまま動かない |
層の番号は難易度ではなく、確認する順番を表しています。1つめの層を残したまま2つめの層に手を入れても、ページがそもそも検索結果に載っていなければ結果は変わりません。
上位にこない原因を切り分ける手順
層が分かれば打ち手は決まります。ここでは、どの層にいるかを数字で判定する流れを4つの段階に分けました。慣れれば1ページあたり5分ほどで判定できるはずです。
検索窓に「site:」に続けて自社ドメイン、さらにページのURLの一部を入力します。該当ページが出てこなければ1つめの層で確定です。ここで止まっている限り、順位の話は始まりません。
検索パフォーマンスの画面でページ単位に絞り込み、直近28日の表示回数を確認します。表示回数とは、検索結果のどこかにそのページが表示された回数のこと。順位が90位でも、表示されていれば数字が立ちます。
同じ画面で平均掲載順位を確認します。11位から30位あたりに位置していれば、Googleはそのページを候補として認識したうえで他社より下に置いている状態です。2つめの層にあたります。
クエリの一覧を開き、狙ったキーワードで表示されているかを見ます。まったく別のキーワードばかりが並ぶなら、記事の内容とキーワードの想定がずれています。3つめの層を疑う場面です。
表示回数がゼロかどうかが層を分ける最初の分岐です。ここを確認しないまま書き直しに入ってしまう案件を、弊社は毎月のように見ています。
ここで注意したいのが、平均掲載順位という数字の性質です。表示されたときの順位を平均した値であって、常にその順位にいるという意味ではありません。10位のときと80位のときが混ざれば、平均は40位台に落ち着きます。数字を一点で信じるより、期間を区切って推移を追うほうが実態に近づきます。
※ 表示回数と平均掲載順位はいずれもSearch Consoleの検索パフォーマンス画面で確認できる指標。
1つめの層は検索結果に出ていない状態
表示回数がゼロ、あるいはsite:検索で出てこないなら、原因は設定側にあります。順番に潰していけば必ず答えが出る領域ですから、ここは迷わず進められるはずです。
Googleにページが見つかっていない
公開したばかりのページや、どこからもリンクされていないページは、Googlebotがたどり着けていないことがあります。トップページから3クリック以内でたどり着けるか、サイトマップに含まれているかを確認してください。
サイトマップとは、サイト内のページ一覧をGoogleに伝えるためのファイルです。Search Consoleのサイトマップ画面から送信状況を確認できます。送信済みでも「取得できませんでした」と表示されていれば、その時点で読み込まれていません。
インデックス登録が拒否されている
クロールはされたのに登録されない場合、設定で拒否している可能性があります。ページのソースにnoindexの記述が残っている、robots.txtでクロールを禁止している、CMSの「検索エンジンでの表示を許可しない」にチェックが入ったままになっている。テスト環境の設定を本番にそのまま持ち込み、気づかないまま数か月経っていた例は珍しくありません。
Search Consoleのページ検査ツールに該当URLを入力すれば、登録されているかどうかと、されていない理由が表示されます。原因の文言がそのまま出るため、推測で探すより確実でしょう。
ページ検査ツールからはインデックス登録のリクエストも送れます。ただし送れば必ず登録されるわけではなく、内容の薄いページは申請しても見送られます。リクエストは登録を早める依頼であって、登録を保証する操作ではありません。
似た内容のページが重複している
同じ内容のページが複数あると、Googleはそのうち1本を代表として選び、残りを検索結果から外します。商品ページのパラメータ違い、httpとhttpsの両方が生きている状態、wwwのありとなしが統一されていない状態が典型例です。
意図せず重複が起きているなら、正規のURLを指定する設定を入れて1本に寄せます。ページ検査ツールで「Googleが選択した正規URL」を見れば、自分の意図と一致しているかを確認できます。
スパムに関するポリシーへの対応を受けている
Googleのスパムに関するポリシーに反していると判断された場合、検索結果から外されたり順位が大きく下がったりします。Search Consoleの手動による対策の画面に何も表示されていなければ、少なくとも人の手による対応は受けていません。
ただし、自動的な評価の引き下げは通知されない仕組みです。過去に外部の業者へリンク獲得を依頼した経緯があるサイトでは、ここを疑う価値があります。
2つめの層は内容が評価されていない状態
表示回数はあるのに11位から30位で止まっている。この帯にいるページは、Googleに候補として認識されたうえで他社より下に置かれています。ここからが本来の意味での記事の改善です。
検索意図と記事の答えがずれている
同じキーワードでも、検索する人が求める答えの形は決まっています。「上位にこない」と打つ人が欲しいのは原因の特定と対処であって、SEOの歴史や用語の定義ではありません。
ずれを確かめる方法は単純です。狙ったキーワードで検索し、上位10件の見出しを書き出して自社の記事と並べます。上位が揃って扱っている論点が自社になければ、そこが抜けています。逆に、上位のどこにも書かれていない話題を長く書いているなら、検索する人が求めていない情報という可能性が高いでしょう。
検索意図のズレは文章量では埋まりません。足りない論点を足す作業と、すでにある話を厚くする作業は別物です。
上位が答えている論点が抜けている
上位ページの見出しを並べると、大半のページが共通して扱う論点が浮かびます。ここが読者の期待する範囲であり、抜けがあれば「答えが載っていない記事」と判断されます。
一方で、共通する論点を埋めただけでは、同じ内容の記事が1本増えるだけです。弊社の制作では、共通論点を最低限クリアしたうえで、上位にない切り口を1つ持たせる形を取っています。本記事で言えば、原因を層に分けて確認の順番を示した部分がそれにあたります。
論点の抜けを探すときは、上位ページの見出しだけでなく、記事内の表や手順、図解も見てください。文章では触れていても手順として示していない論点は、差がつきやすい場所です。
運営者と執筆者の情報が伝わっていない
誰が書いたか分からない記事は、同じ内容でも評価されにくくなります。執筆者名と経歴、運営会社の情報、記事の更新日。医療や金融のように人の生活に影響する分野では、ここが順位に直結します。
弊社がお引き受けする案件でも、記事の中身を変えずに執筆者情報と運営者情報を整えたところで順位が動いたケースがあります。内容の書き直しに比べて工数が小さいため、着手の順番としては先に置く価値があるでしょう。
ページの表示速度とスマートフォンでの見え方
表示が遅いページ、スマートフォンで文字が小さいページは評価が下がります。ただし、これが原因で11位から30位に沈んでいる例はそれほど多くありません。
順序としては、検索意図と論点の抜けを先に見て、それでも動かないときに表示速度を疑う流れが現実的です。速度の改善は工数がかかる割に、順位への効き方が読みにくい施策でもあります。
上位ページとの差は見えたのに、どこから書き直すか決まらない状態ではありませんか
差の洗い出しから構成の組み直し、執筆までを制作会社としてお引き受けしています。手元の記事と狙っているキーワードをお見せいただければ、着手する順番からご一緒に決められます。
3つめの層はキーワードの選び方の問題
設定に問題がなく、内容も上位と遜色ないのに順位が動かない。ここまで来たら、疑う先は記事ではなくキーワードです。直せば上がるという前提そのものを見直す場面になります。
検索数の大きいキーワードだけを狙っている
「SEO対策」「ホームページ制作」のような検索数の大きい語は、長年運用されているサイトが上位を占めています。公開から1年に満たないサイトが同じ土俵に立っても、記事1本で入れ替わることはまずありません。
現実的なのは、検索数は小さくても、検索する人の目的が具体的な語から取りにいく進め方です。「SEO対策」ではなく「SEO対策を外注するときの費用の内訳」のように、答えが1つに定まる語のほうが、後発でも入り込む余地があります。
経営者検索数が小さいキーワードで上位を取っても、アクセスはほとんど増えないのではないでしょうか。
Writers-hub編集部
1本では増えません。ただ、目的が具体的な語で上位を取ると、そのテーマでの評価が積み上がります。同じテーマの語を10本、20本と重ねたあとに、検索数の大きい語で順位が動き始めるという順番です。最初から大きい語を狙って何も取れない状態が続くより、結果として早いことが多いと見ています。
自社の複数ページが同じキーワードで競合している
同じキーワードを狙った記事が社内に複数あると、Googleはどちらを出すべきか決めきれず、両方の順位が中途半端な位置に落ち着きます。狙ったページとは違うページが表示されるのは、その典型的なサインです。
Search Consoleのクエリ画面で、同じキーワードに対して複数のURLが表示されていないかを確認してください。重なっていれば、1本に統合するか、それぞれの狙いを分け直すかを決めます。判断の手順は1ページ1キーワードの考え方で詳しく解説しています。
検索結果の顔ぶれと自社の立場が合っていない
見落とされやすいのが、そのキーワードの検索結果に並んでいる顔ぶれです。上位が省庁の公式ページ、業界団体、大手の比較サイトで固まっている検索結果では、一企業のブログが入り込む余地はほとんどありません。
判定は難しくありません。上位10件の運営元を書き出して、自社と同じ立場のサイトが1件もないなら、その検索結果はGoogleが「この種類のサイトを出す」と決めている領域です。上位が固定された検索結果からは撤退する判断も要ります。
工数は有限です。勝ち目のない検索結果に記事を足し続けるより、同じ立場のサイトが上位にいる検索結果を選んで寄せたほうが、同じ本数でも結果は変わってきます。
狙っているキーワードに、そもそも入り込む余地があるか確かめられていますか
検索結果の顔ぶれと自社の立場を照らし合わせ、取りにいく語と外す語を仕分けるところから設計します。既存記事の重なりの整理も含めてご相談いただけます。
上位にこないときにやってはいけないこと
順位が動かない期間が続くと、打ち手は乱暴になりがちです。ここで挙げる4つは、短期でも長期でも状況を悪くします。
- リンクを購入する、または自作のサイトから相互にリンクを送る
- テーマの近い薄い記事を短期間で大量に公開する
- 見出しや本文に同じキーワードを不自然に繰り返す
- 2週間から3週間で結果を判断し、施策を次々に切り替える
リンクの購入はGoogleのスパムに関するポリシーで明確に禁止されています。効果があるように見える期間があったとしても、評価が引き下げられたあとの回復には、購入したリンクを1本ずつ外していく作業が必要になります。
記事の量産も同じ構図です。1本あたりの中身が薄いまま本数だけ増やすと、サイト全体の評価が下がり、既存記事の順位まで巻き込まれます。増やすなら、すでに評価されている記事と同じテーマで深さを足す方向が安全でしょう。
もっとも多いのが4つめです。施策を変えれば変えるほど、何が効いたのかが分からなくなります。順位の変化を読むには、変えた条件を一定期間そのままにしておく必要があります。キーワードの扱いについてはキーワードの詰め込みが評価を下げる理由でも触れました。
順位が動くまでの期間と待つ間に見る数字
「3か月は待ちましょう」という言い方をよく聞きます。ただ、何を待っているのかが分からないまま待つ時間は、ほとんど何も生みません。ここは分解して考えます。
待ち時間は3つに分かれます。Googlebotがページを見つけるまでの数日から数週間。インデックス登録のあと、Googleがそのページの内容を判断するまでの数週間。そして、すでに上位にいるページと比べたときの位置が定まるまでの数か月です。
※ 期間はサイトの規模、更新頻度、内部リンクの状況によって変わる。公開から日の浅いサイトほど長くなる傾向がある。
待っている間に見るのは、順位ではなく表示回数とクエリの中身です。表示回数が少しずつ増えているなら、Googleがそのページを候補として扱い始めています。逆に、公開から1か月経っても表示回数がゼロなら、待っても状況は変わりません。1つめの層に戻る合図です。
公開直後の記事は、Search Consoleのクエリ一覧に狙っていない語で先に登場することがあります。記事の内容がGoogleに読み取られている証拠であり、前進として扱って差し支えありません。狙った語での表示は、そのあとから追いついてきます。
とりわけ見落とされがちなのが、順位の前進を1ページ目だけで測っている点です。圏外から50位への移動も順位の前進です。検索結果に出ていなかったページが50位に入ったなら、1つめの層はすでに抜けています。次に見るべきは30位の壁であって、いきなり1位ではありません。
順位の帯には節目があります。50位から30位までは記事の内容を整えれば動きやすい一方、10位から3位ではサイト全体の評価や外部からのリンクが効いてくるでしょう。同じ「順位を上げる」でも、帯によって必要な打ち手は変わるのです。一律に扱えば、内容の改善で止まっているページに外部リンクの施策を当てるような取り違えが起きます。
自社で直すか外部に頼むかの判断
原因の層が分かったところで、実際に誰が手を動かすかという問題が残ります。層によって必要な技能が違うため、一律に決める必要はありません。
| 自社だけで進める | 制作を外部に依頼する | 内製化の支援を受ける | |
|---|---|---|---|
| 向いている状況 | 1つめの層で原因が特定済み | 2つめと3つめの層で手が足りない | 継続して本数を出したい |
| 立ち上がりの早さ | ◎ | ◎ | △ |
| 社内に残るもの | 作業の経験 | 記事という成果物 | 手順と体制 |
| 費用の掛かり方 | 人件費のみ | 記事の本数に応じて | 期間に応じて |
1つめの層は社内で片付く場面が多い領域です。Search Consoleの画面を見ながら設定を直す作業であり、外部に頼むほどの工数にはなりません。
判断が要るのは2つめと3つめの層です。上位ページとの差を洗い出し、検索結果の顔ぶれから取りにいく語を決める作業は、かけた時間よりも、判断を積み重ねた経験の有無で結果が変わります。社内に前例がなく、順位が動かない期間が半年を超えているなら、一度外の目を入れたほうが早いと見ています。
Google検索で上位にこないときのよくある質問
最後に、順位が動かない場面で相談の多い5つの質問に答えます。
3か月が目安です。ただし判断材料は順位ではなく表示回数の推移で、1か月経っても表示回数がゼロなら期間を待つ意味はありません。設定を先に確認してください。
検索する人の目的が具体的な語で半年ほど、競合の多い語では1年以上かかります。公開直後から検索数の大きい語を狙うより、具体的な語を積み重ねる進め方が現実的です。
11位から30位のページなら効果が出やすい範囲です。50位より下で止まっているページは検索意図そのものがずれている場合が多く、書き直しより作り直しの判断になります。
影響はありますが、決定要因ではありません。検索する人の目的が具体的な語では、運営歴の短いサイトが上位にいる検索結果も多く見られます。狙う語の選び方で回避できる部分があります。
手動による対策の通知、サイト全体の表示回数、同じ日に他のページも下がっているかの3点です。1本だけ下がったなら競合の入れ替わり、全体が下がったならサイト側の変化を疑います。
まとめ
Google検索で上位にこない原因は、検索結果に出ていない、出ているが評価で負けている、キーワードの選び方が合っていない、という3つの層に分かれます。層を特定しないまま記事を書き直しても、原因が別の層にあれば順位は動きません。
確認の順番は決まっています。site:検索でページの存在を確かめ、Search Consoleで表示回数を見て、表示があるなら平均掲載順位とクエリを確認する。ここまでで自分がどの層にいるかは判定できます。あとは層に応じた打ち手を選び、条件を変えずに数か月見届けるだけです。
私たち合同会社Writers-hubは、原因の切り分けからキーワードの設計、記事の制作までを一続きでお引き受けしています。順位が動かない期間が長引いているなら、どの層で止まっているかを一緒に確かめるところから始められます。
どの層で止まっているのか、社内だけでは判断がつかない状態ではありませんか
Search Consoleの数字と検索結果の顔ぶれを一緒に確認し、設定の修正、記事の書き直し、狙う語の入れ替えのどれから着手すべきかを整理します。現状のサイトをお見せいただければ、次の一手までお話しできます。
