キーワードスタッフィングは、SEOを学び始めるとほぼ必ず出てくる言葉で、同時にいちばん誤解されたまま実務に持ち込まれる言葉でもあります。「対策キーワードは何回入れればよいのか」「出現率は何％までなら安全なのか」。現場で届く質問は、たいていこの形をとります。
先に結論をお伝えすると、Googleの公式ドキュメントに推奨出現率という数値は記載されていません。判定の軸は回数ではなく、その語がその位置に置かれた理由が読者側にあるのか、検索エンジン側にあるのか、という一点にあります。
- キーワードスタッフィングの定義と、Googleがスパムとして扱う範囲
- 出現率に安全ラインが存在しない理由と、代わりに使える3つの判定テスト
- 本文以外で今も詰め込みが起きている5つの箇所
- すでに詰め込んだページを直す手順と、再審査が必要になる条件
まずは、実務でいちばん多く受ける質問から始めます。
経営者うちの記事は対策キーワードの出現率が3％前後です。多すぎますか、それとも足りていませんか。
Writers-hub編集部
その数字だけでは判断できません。同じ3％でも、タイトルと導入と結論に置かれた記事と、ひとつの段落に4回押し込まれた記事では中身が違います。測る前に、その語を「これ」に置き換えて読み直してください。置き換えても文意が通るなら、その1回は読者のために書かれていません。
キーワードスタッフィングとは、順位操作のために同じ語を過剰に繰り返す行為
キーワードスタッフィング（keyword stuffing）とは、検索順位を上げる目的でWebページに同じキーワードや数字を過剰に詰め込む手法です。「キーワードの詰め込み」「キーワードの羅列」とも呼ばれ、検索エンジンの精度が低かった2000年代前半には実際に効きました。現在は評価を下げる要因です。
Googleは検索スパムに関するポリシーで、この手法を「キーワードの乱用」という名称で禁止しています。例として挙がるのは、付加価値のない電話番号の羅列、上位掲載を狙って都市名や地域名を並べたテキストのブロック、同じ語句を不自然なほど繰り返すことの3つ。列挙されているのはいずれも「読者が読む理由のない文字列」であり、回数の上限は示されていません。
※ 出典 Google 検索セントラル「Google 検索のスパムに関するポリシー」
繰り返しがすべて違反になるわけではない
ここを取り違えると、必要な語まで削ってしまいます。同じポリシーのページには、アコーディオンやタブで切り替わるコンテンツ、スライダー、スクリーンリーダー向けのテキストは違反にあたらないと明記されています。商品一覧やタグページで同じ語が何十回も並ぶケースも同様で、一覧という構造から生じた反復であって、水増しのために足した語ではありません。
違反かどうかを分けているのは語数ではなく目的です。「読者がその情報を必要としているか」に置き換えると、判断はほぼ一致します。
関連記事：SEO記事の書き方完全ガイド｜上位表示を実現する18のテクニックと対策
どこまでが詰め込みか｜出現率では判定できない
出現率に安全ラインという数値は存在しません。理由は3つあります。
第一に、出現率は分母の文字数に左右されます。3000字のなかの30回と800字のなかの30回では読み味がまったく違うのに、同じ指標では区別できません。第二に、検索エンジンは表記ゆれや関連語を近い意味として処理します。「記事作成」と「記事制作」は別々に数えられる一方、評価する側は同じ主題として扱う。文字列の一致回数は、そもそも評価の中心にありません。
第三が見落とされがちな点で、ツールの示す「適正出現率」の正体です。あれは上位表示されたページを後から測った平均値であって、Googleの基準ではありません。観測された結果を原因のように扱うと判断を誤ります。
現場で使っている3つの判定テスト
数える代わりに、次の3つで見ます。慣れれば1本あたり10分ほどで終わります。
- 置き換えテスト。対象の語を「これ」に置き換えても文意が通るなら、その1回は削れる
- 音読テスト。声に出して読み、ひと息のうちに同じ語が2回以上出てくる箇所を洗い出す
- 出所テスト。その語をそこに置いた理由を説明できるか。「順位のため」しか出てこなければ詰め込み
1つに絞るなら、「これ」に置き換えて成立する語は削るという置き換えテストが最も速いでしょう。分量を数える作業と違い、書き手以外がレビューしても結論が揃うためです。
関連記事：SEOライティングとは？書き方の基本原則と記事構成の型
実際の不利益は、罰則よりも原因に気づかないまま順位が伸びないこと
スパムポリシー違反への対応には、担当者による手動の措置と、アルゴリズム側での評価低下という2つの経路があります。前者はSearch Consoleの「手動による対策」レポートに通知が届きます。
一方で、企業ブログ程度の反復で手動の措置が下りる例はまれです。実際に起こるのは、通知は来ないまま順位が付かず、担当者が「うちの業界ではSEOが効かない」と結論づけてしまうこと。実害の多くは罰則ではなく無自覚な停滞にあると考えています。詰め込まれた文章は途中で離脱されるため、順位を取れても問い合わせの導線まで読まれません。
順位が上がらない原因を詰め込みだと疑わないまま、リライトで対策語をさらに増やす。これが最も多い逆走です。増やす前に、まず削って計測してください。
関連記事：SEOライティングとは？成果につながる書き方の手順とコツを制作会社が解説
本文以外で今も起きている5つの箇所
本文への詰め込みは広く知られてきました。それでも次の5箇所は残りやすく、監査すると高い確率で見つかります。
箇所 | 起きている状態 | 直し方 |
|---|---|---|
タイトルタグ | 区切り記号で対策語を積み重ねる | 主題を1つに絞り、副題は読者の疑問にする |
見出し | すべてのH2の末尾に同じ対策語を付ける | 見出しを読者の問いの形に書き換える |
alt属性 | 画像の内容と関係ない対策語を入れる | 画像に写っているものを説明する |
隠しテキスト | 背景色と同色にする、画面外へ配置する | 削除する。読者に見せられない文字は置かない |
ビジネスプロフィールの店舗名 | 正式名称に地域名やサービス名を足す | 看板と一致する実際の名称に戻す |
5つはいずれも本文を読み返すだけでは見つかりません。CMSの入力欄やソース、自社サイトの外側まで見に行く必要があります。
店舗名への詰め込みは掲載停止につながる
ローカル検索では、競合が店舗名に地域名やサービス名を足しているのを見て真似が広がりやすい箇所です。Googleビジネスプロフィールのガイドラインは店舗や看板で一貫して使っている実際の名称を使うよう定めており、キャッチコピーや営業時間などを名称に含めるとプロフィールが停止される場合があると明記しています。順位を上げるどころか掲載自体を失いかねません。
※ 出典 Google ビジネス プロフィール ヘルプ「Google でビジネスを紹介する際のガイドライン」
AIで量産した記事のなかで、無自覚に起きる
ここ数年でもっとも増えた発生源です。生成AIに「このキーワードで記事を書いて」と指示すると、モデルは指示された語を各見出しと各段落の冒頭に置きやすくなります。1本ずつ読めば気づく程度の不自然さですが、月に数十本を入稿する運用では見落とされ、同じ形の反復がサイト全体に広がります。
Web担当者AIに書かせた記事を50本ほど入稿してしまいました。1本ずつ読み直す時間がありません。どこから手を付けるべきでしょうか。
Writers-hub編集部
全文を読み直す前に、タイトルとH2だけを一覧に書き出してください。同じ語が全見出しの末尾に並んでいれば、そこが最初の修正対象です。見出しは検索結果とページ内の両方で先に読まれるため、修正1回で動く幅が本文より大きくなります。
書き出した見出しの一覧は、Search Consoleの表示回数と並べると着手順が決めやすくなります。
量産した記事の見出しを直す手が足りていませんか
AIで書いた原稿から詰め込みを抜き、見出しを読者の問いに組み替える作業は、本数が増えるほど社内では回りません。Writers-hubのSEO記事制作では、キーワード設計から見出しの設計、推敲まで引き受けています。
詰め込みをやめて順位を上げる書き方
削るだけでは順位は上がりません。反復で埋めていた面積を、別のもので埋める必要があります。方針は同じ語の反復ではなく、扱う問いの数を増やすことです。
タイトル、導入の1文目、H2のうち1つ、まとめ。この4箇所に入れれば主題は十分に伝わります。残りは言い換えで書き進めてください。
本記事のテーマなら、出現率、スパムポリシー、手動による対策、alt属性といった周辺語が自然に入ります。同じ語を繰り返す代わりに、扱う概念の数を増やしてください。
「キーワードスタッフィングの対策」ではなく「どこまでが詰め込みか」。問いの形にすると対策語を足す余地がなくなり、検索意図との対応も確認しやすくなります。
公式ドキュメントの記述、自社で修正した前後の数値、担当者が迷った理由。反復では埋められない情報が入ると、語を増やす動機が消えます。
仕上げに声に出して読み、詰まった箇所の語を代名詞か言い換えに置き換えます。1本10分程度で、詰め込みの大半は落ちるでしょう。
効果がわかりやすいのは3番目です。見出しを問いに変えると、その問いに答える本文を書かざるをえなくなり、結果として情報量が増えていきます。
出現率を1％上げるより、扱う問いを1つ増やすほうが順位に効きます。反復は情報量を増やしませんが、問いの追加は必ず増やすからです。
判定テストや見出しの作り方は、書き手が1人なら覚えるだけで足ります。複数人が書くメディアでは、基準を文章にして共有しないと原稿の品質が揃いません。
この判定基準を、書く人全員で共有できていますか
一人が判定テストを覚えても、他の書き手が出現率を数えていれば品質は揃いません。Writers-hubのSEO記事内製化支援では、レギュレーションの言語化から原稿レビューの型づくりまで対応しています。
すでに詰め込んだページを直す手順
詰め込みを消しても順位は自動では戻りません。再クロールと再評価に時間がかかるうえ、削った分の情報量を足していなければ、評価が動く理由がありません。
表示回数はあるのにクリックが伸びないページ、公開から3か月以上たって順位が付いていないページから着手します。
不要な反復は削除し、多すぎる箇所は言い換えます。すべて削除すると文章が短くなり、情報量が落ちて別の理由で評価されなくなります。
Search Consoleのレポートに通知がある場合のみ、修正を終えてから再審査リクエストを送ります。通知がなければ再審査は不要です。
通知がないまま再審査を送る例を見かけますが、手動の措置を受けていないページの審査窓口ではないため、待ち時間だけが残ります。
※ 出典 Google 検索セントラル ヘルプ「手動による対策レポート」
キーワードスタッフィングについてよくある質問
目安として使える公式の数値はありません。Googleのドキュメントに推奨出現率の記載はなく、ツールが示す適正出現率も上位ページを後から測った平均値です。対象の語を「これ」に置き換えて文意が通るかで判定してください。
全見出しの末尾に同じ語を機械的に付けている状態は、詰め込みと判断される可能性があります。語を揃えるより、扱う問いが見出しごとに分かれていることを優先してください。
現在のGoogle検索はmeta keywordsを評価に使っていません。順位への効果はなく詰め込みの痕跡として残るだけなので、記述があれば削除してください。
まとめ
キーワードスタッフィングの定義は、順位操作を目的とした過剰な反復です。回数そのものが違反を作るわけではないため、出現率を何％に収めるかという問いは答えの出ない形をしています。判定は、対象の語を「これ」に置き換えて文意が通るかで足ります。
構えておきたいのは、罰則よりも「原因に気づかないまま順位が伸びない」状態です。直すときは対象ページを絞り、削除と言い換えを分け、通知がある場合だけ再審査を送る。削った面積は反復ではなく、扱う問いの追加で埋めます。
詰め込みを抜いたあと、何を書けば順位が付くのか
削る判断は今日から始められますが、削った分を何で埋めるかはキーワード設計の話になります。合同会社Writers-hubでは、キーワード選定から記事の設計と執筆まで対応しています。
