「noindexもrobots.txtも確認した。それでも検索に出てこない」。公開したページが検索結果に見当たらないとき、原因の候補を一覧にして上から消し込んでいく進め方は、ごく自然に選ばれます。設定ミスの切り分けは、普段の不具合対応と同じ手順で片づくことが多いからです。ところが今回に限っては項目を全部つぶしても状況が変わらず、サーチコンソールの「インデックス登録をリクエスト」を押し直すだけの日が続いていく。
しかし、立ち上げ直後のメディアから運用歴の長いサイトまで、公開後の登録状況を追いながら記事を作ってきた弊社の立場から言えるのは、これは原因の当てものではないということ。サーチコンソールの表示によって、未登録は3つの状態に分かれます。どの状態にいるかで、直せば当日に解決するものと、何を押しても数週間動かないものがはっきり分かれるのです。順番を逆にすると、直す必要のない設定まで触ることになりかねません。
本記事では、登録の有無を確かめる方法から、3つの状態の見分け方、状態ごとの対処、そして記事を増やしているのに登録が遅くなるサイトで何が起きているのかまで、記事制作の現場から順を追ってお伝えします。
- 登録されているかを画面で確かめる3つの手段
- サーチコンソールの表示で未登録を3つの状態に分ける方法
- noindexやrobots.txtなど、設定が原因の5つのケースと直し方
- 検出済みとクロール済みで、打つ手がまるで変わる理由
- 待ってよい期間と、待っても変わらない状態の線引き
インデックス登録の有無を確かめる3つの方法
「検索しても出てこない」は、必ずしも未登録を意味しません。登録はされていて、順位が低いために見つけられないだけの場合もあります。思い込みで設定をいじる前に、まず画面で事実を確かめましょう。
検索窓にsite:を付けて調べる
Googleの検索窓に `site:` に続けて調べたいURLを入力すると、そのURLが検索結果に登録されているかどうかをおおまかに確認できます。ドメイン全体を入れればサイト単位、記事のURLをそのまま入れれば1ページ単位の確認になります。1件も出てこなければ、未登録の可能性が高いと考えてよいでしょう。
ただし、この検索結果はGoogleが持つ登録一覧をそのまま出しているわけではありません。件数も日によって上下します。ここで分かるのは「ざっくり載っているか」までで、理由までは分かりません。
Web担当者site:で検索しても1件も出ませんでした。これはペナルティを受けているということでしょうか。
Writers-hub編集部
その可能性はかなり低いと考えてください。手動による対策、いわゆるペナルティが実際に当たっているサイトは、私たちが相談を受ける案件の中でもごく一部です。しかも本当に当たっていればサーチコンソールに通知が届きますから、通知が来ていないのであれば、原因はもっと手前の設定か、Googleがまだ判断していないだけのどちらかでしょう。
URL検査ツールで1ページずつ確かめる
サーチコンソールの上部にある検索窓に対象のURLを貼り付けると、そのページの登録状況が表示されます。出てくる文言は「URLがGoogleに登録されています」か「URLがGoogleに登録されていません」のどちらかで、後者の場合は下に理由が添えられます。
この理由の文言こそが、以降の切り分けの起点になります。原因の一覧を眺めるより先に、ここに何と書いてあるかを写し取ってください。
ページのインデックス作成レポートで全体を見る
サイト単位で何ページ登録され、何ページが未登録なのかは、サーチコンソール左メニューの「ページ」から確認できます。未登録側は理由ごとにまとめられているため、1ページだけの問題なのか、サイト全体に共通する傾向なのかがここで分かります。
未登録の件数が登録済みを大きく上回っているなら、個別の記事を直すより先に、サイトの作りを疑ったほうが早いはずです。
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インデックス未登録に分かれる3つの状態
Googleがページを検索結果に載せるまでには、URLを見つける、実際に見に行く、載せるかどうかを決める、という3つの段階があります。未登録とは、このどこかで止まっている状態にほかなりません。止まっている場所が違えば、打つ手も変わります。
設定でGoogleに断っている状態
URL検査に「noindexタグによって除外されました」「robots.txtによりブロックされました」「代替ページ（適切なcanonicalタグあり）」といった、はっきりした理由名が表示されるケースです。Googleは指示どおりに動いているだけですから、こちらの設定を直せば話は終わります。設定が原因のときだけ、直したその日に解決します。
検出、インデックス未登録
URLの存在は知られているものの、Googleがまだ見に来ていない状態です。中身は一度も読まれていないため、記事の質を疑っても答えは出ません。原因はページ側ではなく、そのサイトにどれだけクロールが割り当てられているかという事情にあります。
クロール済み、インデックス未登録
見に来たうえで、載せないと判断された状態です。設定にも問題はなく、URLも読まれている。それでも載っていない以上、判断の対象はページの中身そのものになります。ここでリクエストを押し直しても、ほぼ状況は動きません。
| Googleの動き | 主な原因 | 最初にやること | |
|---|---|---|---|
| 設定で除外 | 指示に従って除外 | noindex、robots.txt、canonical、リダイレクト | 設定を直して1回リクエスト |
| 検出、未登録 | URLは知っているが未訪問 | クロールの割り当て、サーバー応答、URLの多さ | 内部リンクとサイトマップを整える |
| クロール済み、未登録 | 読んだうえで見送り | 自サイト内の重複、情報量の不足 | 記事の中身を作り直す |
3つを並べてみると、同じ「インデックスされない」でも、手を入れる場所がまったく違うことが分かります。だからこそ、原因の一覧を上から潰す進め方では時間がかかるのです。
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設定が原因で登録されない5つのケース
まずは、直せば当日に解決する側から片づけます。ここに挙げる5つは、いずれもサイト側の設定や作りに理由があるもので、Googleの判断を待つ必要がありません。
noindexタグが残っている
検索結果に出さない指示が、意図せず残っているケースです。WordPressであれば管理画面の「検索エンジンでの表示」のチェック、SEOプラグインの投稿タイプごとの設定、テーマ独自の項目と、指定できる場所は1か所ではありません。公開前のテスト環境で入れた設定を、そのまま本番に移してしまう事故も起こります。
見落とされやすいのは、HTMLではなくHTTPヘッダのX-Robots-Tagで指定されている場合です。ブラウザでソースを表示しても見えないため、サーバーやCDNの設定まで確認しないと気づけません。
robots.txtでクロールを止めている
ドメインの直下にある `/robots.txt` を開き、対象のURLがDisallowの対象になっていないかを確認します。ここで気をつけたいのが、robots.txtとnoindexを両方に設定してしまう組み合わせです。
robots.txtでブロックされたページは、そもそも読み込まれません。つまり、そのページにnoindexを書いても、Googleはその指示を読めないままになります。検索結果から確実に外したいなら、robots.txtのブロックを解除して、noindexを読ませてください。逆に言えば、robots.txtだけで検索結果から消えると考えるのは誤りです。
canonicalが別のURLを指している
canonicalタグは「このページの正規版はこちらです」とGoogleに伝えるものです。ここが別のURLを指していると、Googleは指された側を載せ、こちらは代替ページとして扱います。
現場でよく見かけるのは、テンプレートの都合で全ページがトップページのURLを出力しているケース、ページ送りの2ページ目以降が1ページ目を指しているケース、そしてhttpとhttps、wwwのありなしが混在しているケースの3つ。いずれもページを1枚ずつ作ったときには起きにくく、テンプレートやプラグインの設定変更をきっかけに一斉に発生します。
リダイレクトやエラー応答を返している
対象のURLが別のURLへ転送されていたり、404や410、あるいはサーバー側の500番台を返していれば、当然ながら登録されません。厄介なのは、自分のブラウザでは正常に見えるのに、Googleのクローラーにだけ違う応答を返しているケースです。
海外からのアクセス制限、WAFのbot対策、レンタルサーバーの過負荷防止機能などが原因になります。URL検査の画面から「公開URLをテスト」を実行すれば、Googleが実際に受け取った応答を確認できます。ブラウザで見て正常だったから問題ない、と判断しないでください。
URLがどこからもリンクされていない
意外に多いのが、そもそもGoogleがURLの存在を知らないケースです。内部リンクが1本も張られておらず、XMLサイトマップにも含まれていない下層ページは、公開しただけでは見つけてもらえません。
新規に取得したドメインで立ち上げたばかりのサイトは、ほぼ全ページがこの状態から始まります。ドメインが新しいこと自体が不利に働くというより、外から辿れる経路がないことが理由です。
- 公開ボタンを押しただけで、記事一覧にも関連記事にも出していない
- サイトマップを作ったが、サーチコンソールに送信していない
- サイトマップの中身が古く、新しいURLが含まれていない
- テスト環境で設定した検索避けを、本番に持ち込んだまま
- サーバー移転後、旧環境のrobots.txtがそのまま残っている
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検出済みで登録されない場合の対処
URL検査に「検出、インデックス未登録」と出ているなら、Googleはそのページの存在を知っています。知ったうえで、まだ見に来ていない。ここで記事をリライトしても、読まれていない以上は何も変わりません。
Googleが1つのサイトに割く訪問の量は無限ではなく、サーバーが返せる速度と安定性、そしてそのサイトの情報をどれだけ検索結果に出したいかという判断の掛け算で決まります。「ドメインパワーが足りない」と一言で片づけられがちな部分ですが、手を入れられる箇所は実際にはいくつもあります。
更新頻度が高く、既に検索結果に出ているページから対象ページへリンクを1本足します。トップページや主要カテゴリの一覧に載せるのが最も効きやすい方法です。逆に、どこからも辿れない場所に置いたままサイトマップだけ送っても、順番はなかなか上がりません。
サイトマップのURLを直接開き、対象ページが記載されているかを目で確かめます。プラグインで自動生成している場合、投稿タイプや公開状態によって除外されていることがあります。
サーチコンソールの設定内にある「クロールの統計情報」で、平均応答時間を確認します。ここが1秒を超えて推移しているようなら、Googleが訪問の頻度を落としている可能性があります。表示速度の改善は読者のためだけの施策ではありません。
タグページや絞り込み結果など、検索結果に出す前提のないURLを整理します。訪問の量が同じなら、行き先が減るほど本命のページに順番が回ってきます。
上の4つを実施したら、いったん手を止めます。設定を毎日変え続けると、何が効いたのか判断できなくなります。
内部リンクを足す作業は地味ですが、私たちが運用を引き受けたサイトで最初に着手するのはここです。サイトマップの送信だけで待つより、既に読まれているページから経路を作るほうが、結果として早く登録されるケースが多いと感じています。
クロール済みで登録されない場合の対処
もっとも判断に迷うのが、この状態です。設定は正しく、URLも読まれている。それでも載らない。クロール済みで登録されないのは、ページの中身に対する判断です。
裏を返せば、待っていても状況は変わりません。ここだけは、時間が解決してくれる種類の問題ではないのです。実務でこの状態に当たる記事を見ていくと、原因は次の3つに集中します。
1つ目は、自サイト内の既存記事と検索意図が重なっているケース。外部からのコピーを疑う前に、自分の過去記事を確認してください。同じ問いに答える記事が既に登録されているなら、Googleが同じサイトから2本目を載せる理由はありません。
2つ目は、そのページでしか読めない情報が入っていないケース。他のサイトに書いてあることを整理し直しただけの内容は、既に載っているページで足りると判断されます。
3つ目は、ほぼ同じ中身のURLが複数存在するケース。タグページ、並び替え、印刷用ページなど、テンプレートが自動で作るURLがこれに当たります。
- 同じキーワードで、自サイトの別記事が既に検索結果に出ていないか
- そのページにしかない情報（自社で扱った数字、実際の手順、判断の理由）が入っているか
- 見出しを順に読むだけで、何の問いに答える記事か分かるか
- タグや一覧の自動生成ページではないか
- 公開後に追記した箇所が、導入文と語尾の言い換えだけになっていないか
最後の項目は、実際によく起こります。登録されないからとリライトを繰り返しても、変えたのが言い回しだけなら判断は動きません。Googleの判断が変わるのは、そのページで答えられる問いが増えたときだけです。
書き直しても登録されない記事が、社内に何本たまっていますか
何を足せば載るのか、社内で判断がつかないまま同じ記事に手を入れ続けている。そんな状態でしたら、検索意図の重なりを整理するところから一緒に見直せます。既存記事の統合と作り直しまで含めて、制作体制ごとお手伝いしています。
記事を増やすほど登録が遅くなる仕組み
ここで、記事を作ってきた立場から本音を言えば、原因を10個並べた記事ではほとんど語られない現象があります。月に20本公開しているのに、新しい記事ほど登録が遅くなっていくサイトが実際に存在するのです。
増やしているのに遅くなる。逆に見えますが、理由は単純です。記事を1本公開したとき、増えるURLは1本とは限りません。タグ、カテゴリ、著者、年月別のアーカイブ、一覧のページ送り。テンプレートによっては、1本の公開で十数から数十のURLが同時に生まれます。
Googleがそのサイトに回す訪問の量は変わらないまま、行き先だけが増えていく。結果として、本命の記事に順番が回ってくるまでの時間が延びます。
確認は難しくありません。サーチコンソールのページのインデックス作成レポートを開き、未登録側を理由別に展開してください。そこに並んでいるのがタグページやページ送り、パラメータ付きのURLばかりであれば、それは記事の質の問題ではなく、サイトの作りの問題です。
対処は、検索結果に出す必要のないURLをnoindexか正規化で対象から外すこと、そして似た内容の記事を1本にまとめること。登録が進まないサイトほど、増やすより減らすほうが速いという判断は、直感に反しますが現場では何度も確かめてきました。
無駄とは限りません。ただ、既存のURLが整理されないまま本数だけを積み上げると、新しい記事が登録されるまでの待ち時間は延び続けます。制作のペースを上げる前に、一度サイト全体の内訳を見ておくほうが、結果的に早く公開分を回収できるはずです。
公開本数を増やしているのに、検索からの流入が伸びていませんか
記事数とインデックス数が比例していないサイトでは、書く前に整理すべきURLが残っていることがほとんどです。登録状況の確認から、統合と整理の優先順位づけ、その後の記事設計まで通してご相談いただけます。
登録をリクエストする前に確かめる点
サーチコンソールの「インデックス登録をリクエスト」は便利な機能ですが、使い方を誤ると時間だけが過ぎていきます。
Web担当者毎日リクエストを押し続けていれば、その分だけ早く登録されるのでしょうか。
Writers-hub編集部
残念ながら、押した回数は順番に影響しません。同じURLを何度送っても、待ち行列の位置は変わらないと考えてください。この機能が効くのは「直したことをGoogleに知らせる」場面です。つまり、原因を直したあとに1回だけ押す。それ以上は意味がありません。1日に送れる件数にも上限があるので、大量のURLを一度に知らせたいならサイトマップの送信を使います。
押す前に確かめてほしいのは次の3点です。URL検査に表示されている理由の文言を読んだか。設定側の原因を実際に直したか。そして、直した内容がGoogleから見て反映されているか。
3つ目は「公開URLをテスト」で確認できます。管理画面の設定を変えただけで、キャッシュが残っていて古いHTMLが配信されているケースは珍しくありません。取得されたHTMLの中にnoindexが残っていないかを、その場で確かめておきましょう。
「Indexing API」という仕組みを紹介している記事もありますが、Googleが用途として認めているのは求人情報とライブ配信の動画に限られます。ブログ記事や通常のページへの利用は想定されていないため、一般的なオウンドメディアで検討する必要はありません。
適用範囲は公式のドキュメントに明記されています。導入を勧められた場合は、自社のページがその範囲に入るかどうかを先に確かめてください。
どこまで待ち、いつ手を打つかの目安
登録までの時間は一律ではありません。決めているのはドメインを取得してからの年数ではなく、そのサイトにクローラーが来る頻度です。毎日更新していて既に多くのページが載っているサイトと、月に数本のサイトでは、同じ記事を出しても結果が出るまでの時間が違います。
実務でよく見るのは、次のような幅です。毎日更新しているサイトなら数時間から2日程度。月に数本のペースなら数日から2週間程度。公開して間もなく、内部リンクも外部からの参照も少ないサイトでは、2週間から1か月以上かかることもあります。
※ 上記は弊社が制作と運用に関わったサイトでの実務上の目安です。サイトの規模、更新頻度、サーバーの応答時間、内部リンクの有無によって変わり、同じサイトでも時期によって差が出ます。
では、いつ動くべきか。判断の線引きは状態ごとに決まっています。
設定が原因の表示が出ているなら、待つ理由はありません。直して1回リクエストを送れば、多くは数日で反映されます。「検出、インデックス未登録」なら、内部リンクとサイトマップを整えた日を起点に3〜4週間は様子を見ましょう。それでも動かなければ、記事ではなくサイトの作りを見直す段階です。「クロール済み、インデックス未登録」は待っても変わらないため、中身の見直しに今日から入って構いません。
とりわけ見落とされがちなのが、公開直後に焦って設定を触ってしまうケースです。内部リンクもサイトマップも整っていない状態で「インデックスされない」と判断するのは、まだ早すぎます。まずは経路を作り、そのうえで期間を計り始めてください。
よくある質問
最後に、インデックスの相談を受けるときに繰り返し出てくる問いをまとめます。
数時間から1か月以上まで幅があります。決めるのはドメインの古さではなく、そのサイトにクローラーが訪れる頻度です。更新頻度が高く既に多くのページが登録されているサイトほど早く、立ち上げ直後のサイトほど時間がかかります。
いいえ。リクエストは「見に来てほしい」と知らせる機能で、載せることを約束するものではありません。読まれたうえで見送られる場合もあります。
3つの可能性があります。キャッシュが残っていて古いHTMLが配信されている、robots.txtで同時にブロックしていてnoindexの解除をGoogleが読めない、あるいは解除自体は伝わっていて訪問を待っている状態です。URL検査の「公開URLをテスト」で、今Googleが取得できるHTMLを確認してください。
あります。内容が古くなって同じテーマの他ページで足りると判断された場合や、サイト内に似た記事が増えて統合された場合に起こります。設定を変えていないのに消えたなら、まず自サイト内の重複を確認してください。
作り方そのもので不利になるわけではありません。ただし、既に検索結果にある情報を整理し直しただけの内容は、人が書いてもAIが書いても見送られやすくなります。判断されているのは制作方法ではなく、そのページで新しく答えられる問いがあるかどうかです。
どの問いにも共通しているのは、まず表示されている状態を確かめてから動く、という順番です。順番さえ守れば、確認に必要な時間は1ページあたり数分で済みます。
どの状態に当てはまるのか、社内で判断がつかないままになっていませんか
サーチコンソールの表示は読めても、そこから何を優先すべきかは、サイトの規模や作りによって変わります。現状の登録状況を一緒に確認したうえで、記事の作り直しとサイト側の整理のどちらから着手すべきかをお伝えします。
まとめ｜原因探しより先に状態を3つに分ける
Googleにインデックスされないとき、原因の候補を上から潰していく進め方は遠回りになりがちです。原因を探す前に、まず状態を3つに分けてください。設定で除外されているのか、まだ見に来ていないのか、見たうえで見送られたのか。この3つで、やるべきことも待つべき時間も変わります。
設定が原因なら直したその日に片づきます。検出されたまま止まっているなら、内部リンクとサイトマップを整えて3〜4週間待つ。クロール済みで見送られているなら、待たずに中身へ手を入れる。順番さえ間違えなければ、無駄な作業はかなり減らせるはずです。
そして、記事を増やしても登録が追いつかないサイトでは、書く前に整理すべきURLが残っている可能性があります。本数を積むより先に、サイト全体の内訳を一度確認しておくと遠回りを避けられます。
私たち合同会社Writers-hubは、記事の制作だけでなく、公開後に登録されるところまでを見ながらオウンドメディアの運用をお手伝いしています。登録状況の確認から、既存記事の整理、その後の記事設計まで通してご相談いただけますので、判断に迷う状態が続いているようでしたらお声がけください。
