「検索したら3位に出てきたので、うちのサイトは3位です」。社内の共有でそう報告した覚えのある方は、おそらく多いはずです。順位チェックツールの画面も週次の報告資料も、キーワードごとに数字をひとつだけ並べる形式になっているため、順位とは誰が見ても同じ値だと受け取られやすいところがあります。
しかし、SEO記事の制作と公開後の数値追跡を数多く請け負ってきた弊社の立場から言えるのは、検索順位は1つの数字ではなく、誰にどう表示されたかの記録だということです。同じキーワードでも、目視とSearch Consoleと順位チェックツールでは別々の値が出ます。そして、その3つはどれも間違っていません。
本記事では、Google検索で順位がどのように表示され、どの方法で調べれば社内の判断材料になるのかを、記事を作って公開後の数字まで追ってきた視点で順に整理します。
- 目視・Search Console・チェックツールで順位がずれる理由
- 自社サイトの順位を条件をそろえて調べる手順
- 平均掲載順位を表示回数とセットで読む方法
- 検索結果に表示されないときに確認する順番
- 順位を測る前に決めておく4つの条件
Google検索順位の3つの見え方
同じキーワードを調べても、見る場所によって数字は変わります。まずは3つの見え方の性質を分けて押さえると、社内で数字が食い違ったときに原因を説明できるようになります。
検索画面で見える順位
ブラウザの検索窓にキーワードを打ち込み、自社ページが何番目にあるかを数える方法です。もっとも手軽ですが、目視の順位は、いま検索したその人向けに調整された結果の順位である点に注意が要ります。
Googleは検索した場所、使っている端末、過去の検索履歴やログイン状態といった条件を踏まえて結果を組み立てています。東京のオフィスで見た順位と、大阪の支社で見た順位が違うことは珍しくありません。「地域名を含まないキーワードなら位置情報は関係ない」と考えられがちですが、実際には店舗検索の意図があるとGoogleが判断したキーワードで地域差が出ます。
Search Consoleの平均掲載順位
Search Consoleは、自社サイトが実際にどの検索でどの位置に表示されたかをGoogleが記録した数字を返します。目視のように1回の検索を見るのではなく、期間内に起きた表示を集計した平均値です。
つまり、目視が「いまこの瞬間の1回」を見ているのに対し、Search Consoleは「その期間に起きた無数の検索の平均」を見ています。ここが、両者の数字が一致しない最大の理由です。
順位チェックツールが返す順位
順位チェックツールは、条件をそろえた仮想的な検索を機械が実行し、その結果から順位を拾います。ログイン状態や検索履歴の影響を受けにくいため、日々の推移を同じものさしで追うのに向いています。
一方で、ツールが設定している地域や端末が自社の顧客と一致していなければ、実際の見え方からは離れます。ツールの数字を信じるかどうかは、精度の高さではなく、測定条件が自社の読者と合っているかで判断すべきものです。
3つを並べると、どれが正しいかを争う話ではないと分かります。用途が違うだけです。
| 測っているもの | 向いている用途 | 弱点 | |
|---|---|---|---|
| 目視 | いまこの1回の検索結果 | 検索画面の見た目の確認 | 個人化と地域差の影響を受ける |
| Search Console | 期間内の表示の平均 | 実際の読者に対する成果の確認 | 反映まで数日かかる |
| チェックツール | 条件を固定した計測値 | 日々の推移の比較 | 測定条件が読者とずれる場合がある |
自分のサイトの順位を調べる手順
3つの見え方を理解したうえで、実際の調べ方に進みます。ここでは目視とSearch Consoleの手順を具体的に示します。
目視で確認するときは、条件をそろえる作業が結果を左右します。手順を飛ばして普段のブラウザで検索すると、自社サイトを何度も開いている履歴が順位を押し上げ、実態より良い数字が出ることがあります。
ログイン状態と検索履歴の影響を減らします。ただし位置情報は残るため、これだけで条件が完全に揃うわけではありません。
海外からのアクセスや翻訳環境で見ていると、表示される結果そのものが変わります。日本語・日本の設定になっているかを確かめます。
検索結果の上部には広告枠やAIによる回答、地図の枠が入ります。順位は通常の検索結果のなかで何番目かを数えるのが原則です。
1回だけでは、その日の変動なのか実力なのか判断できません。日を空けた2回で近い位置なら、おおむねその水準と考えて差し支えありません。
Search Consoleを使う場合は、より少ない手間で多くのキーワードを確認できます。目視のように1件ずつ数える必要がなく、条件を指定すれば該当するキーワードが一覧で並びます。
左メニューから検索結果のレポートに入ります。初期状態ではクリック数と表示回数だけが有効になっているため、上部で平均掲載順位の表示をオンにします。
直近28日など期間を選び、国を日本、デバイスを読者の多い側に絞ります。ここを絞らないまま見た数字は、海外からの表示や別デバイスの結果が混ざった平均になります。
クエリのタブでキーワード別、ページのタブでURL別の数字が並びます。両方を見ないと、順位が動いた原因がキーワード側にあるのかページ側にあるのかを切り分けられません。
期間の指定画面には比較の機能があります。同じ日数・同じ曜日構成の期間どうしを並べると、増減が変動なのか傾向なのかを判断しやすくなります。
この4手順で一覧が出そろったあと、どこから読むかで作業量が変わります。上から順に全キーワードを追いかけると時間が尽きるため、最初に見る帯を決めておくのが実務的な進め方です。
Search Consoleで最初に見るべきは、順位の高い順ではなく「表示回数が多いのに順位が10位前後のキーワード」です。あと少し押し上げれば流入が動く候補が、この帯に集まります。
順位チェックツールを導入するかどうかは、追いたいキーワードの本数で決まります。10本程度ならSearch Consoleの画面で足ります。50本を超えて毎週推移を見るなら、記録の手間を考えるとツールに任せたほうが現実的でしょう。なお、Search Consoleのデータは反映まで数日かかるため、公開直後のページを追う用途には向きません。速報性が要るならツール、事実として残す数字はSearch Console、と使い分けるのが実務的です。
平均掲載順位が実感とずれる理由
Search Consoleの数字を見て「体感と違う」と感じる場面はよくあります。原因のほとんどは、平均という言葉の意味の取り違えにあります。
平均掲載順位は、表示された検索だけを集めて平均した数字です。表示されなかった検索は計算に入りません。そのため、あるキーワードで1位に出た日が数回、20位に沈んだ日が多数あれば、平均は下の水準に引っ張られます。逆に、ごく少数の検索でしか表示されていないページが、平均だけ見ると好成績に見えることもあります。
ここで、実務でとくに誤解を招く動き方をひとつ挙げます。サイト全体の平均掲載順位が下がったのに、流入は増えているという場面です。
Web担当者先月より平均掲載順位が下がったのに、クリック数は増えています。データが壊れているのでしょうか。
Writers-hub編集部
壊れてはいません。新しいキーワードで表示されはじめると、そのキーワードは低い位置から始まるため、全体の平均は下に引っ張られます。分母が増えたことによる低下です。既存の主要キーワードだけに絞って同じ期間を比べ直すと、順位は維持されているはずです。サイト全体の平均は、方針を決める数字としては粗すぎると考えてください。
もうひとつ押さえておきたいのが、表示回数との関係です。順位が上がったのに流入が増えない場合、順位以外の要素が動いている可能性があります。検索結果の上部にAIによる回答や強調スニペットが入れば、3位のページであっても画面上の位置は下がります。順位という数字と、画面上の位置は、必ずしも同じではありません。
順位だけを追って表示回数を見ていないと、キーワードの検索需要そのものが減っている状況を見落とします。順位が横ばいで表示回数が下がっているなら、原因は自社ページではなく季節性や市場側にあるかもしれません。
表示回数、掲載順位、クリック数という3つの指標の定義は、Googleが公式ヘルプで詳しく説明しています。数字の解釈で社内の意見が割れたときは、一次資料に当たるのが早道です。
※ 指標の集計方法は変更される場合があるため、判断に使う前に最新の記載を確認してください。
検索結果に表示されるまでの3段階
順位を調べても自社ページが見つからないとき、多くの担当者は「順位が低い」と考えます。しかし、そもそも検索結果に載る手前で止まっている場合があります。
Googleが検索結果を作る流れは、クロール、インデックス登録、検索結果への表示という3つの段階に分かれます。どの段階で止まっているかによって、打つ手はまったく変わります。
Googleのプログラムがページを見つけて読み込む段階です。リンクをたどるか、サイトマップの送信によって発見されます。新規サイトや、どこからもリンクされていないページは、この段階で時間がかかります。
読み込んだ内容をGoogleのデータベースに登録する段階です。読み込まれたページがすべて登録されるわけではありません。内容が薄い、他ページと重複している、noindexの指定が入っているといった理由で見送られます。
登録済みのページのなかから、検索ごとに適したものを選んで並べる段階です。ここで初めて順位という概念が発生します。
見落とされがちなのは、2段階目で止まっているページには順位という数字がそもそも存在しないという点です。順位チェックツールが圏外と表示していても、それが「登録されているが低い」のか「登録されていない」のかは区別されません。
3段階の流れは、Googleが公開している検索の仕組みの資料にまとまっています。社内で技術担当と話す際は、共通の言葉として同じ資料を見ておくと説明が早くなります。
検索結果に表示されないときの確認点
では、自社ページが見つからないとき何から確かめるか。順番を間違えると、直す必要のない箇所に手を入れることになります。
最初に行うのは、Search Consoleの「URL検査」に該当URLを入力することです。ここで登録済みと表示されれば問題はインデックスではなく順位、未登録なら原因は手前の段階にあります。順位が低いのではなく、登録そのものがされていないというケースは、公開直後のページでとくに多く見られます。
- 記事を公開した翌日に順位がつかないと判断する
- 順位チェックツールの圏外表示だけでインデックス状況を判断する
- 検索結果に出ないからといって、すぐに記事を書き直す
- 自社名で検索して出てくることをもって、全ページが登録済みだと考える
未登録だった場合の確認は、技術面から内容面へと進みます。robots.txtでの拒否、noindexタグの残存、canonicalタグが別URLを指している設定、サーバー側の応答エラー。この4点を潰したうえで、まだ登録されないなら、内容が既存ページと重複していないかを見ます。制作の現場では、テスト環境のnoindex指定が本番公開時に外されないまま数週間が過ぎていた、という原因が実際にいちばん多く見つかります。
登録済みなのに順位がつかない場合は、話が変わります。検索意図と記事の中身がずれているか、同じキーワードを狙った自社ページ同士が競合しているかのどちらかであることが多いところです。後者は社内で見つけにくく、Search Consoleのページ別データで同一キーワードに複数URLが並んでいないかを見ると判別できます。
公開から日が浅いページについては、判断を急がないほうが結果的に早く済みます。登録されたばかりのページは、Googleが適した検索を探っている段階で順位が大きく上下することがあり、その時期に本文を書き換えると、変動の原因が施策なのか自然な揺れなのか分からなくなるためです。
インデックスの確認まで済ませたのに、順位が動かないままではありませんか
表示されない原因を潰したあとに残るのは、どのキーワードでどこまで順位を伸ばせるかという設計の問題です。弊社では、対象キーワードの選び直しから記事の改修まで、順位を動かす順番を決めるところから支援しています。
順位を測る前に決める4つの条件
ここからは、日々の計測に携わってきた立場から実務的な話をします。順位の数字が社内で信用されなくなる原因は、ツールの精度ではなく、測定条件が毎回変わっていることにあります。
対象キーワードと対象ページの組み合わせ
キーワードだけを登録し、どのページで狙うかを決めていない計測は、あとで判断に使えません。順位が下がったとき、狙っていたページが落ちたのか、別のページが代わりに表示されているのかを区別できなくなるためです。キーワードとURLは必ず対で管理します。
測定する地域
全国向けのサービスなら東京、地域密着なら実際の商圏を指定します。ここを決めずに測ると、担当者が出張した週だけ順位が変わったように見える事態が起きます。複数拠点があるなら、拠点ごとに別の計測として持つほうが判断を誤りません。
測定するデバイス
スマートフォンとパソコンでは検索結果の構成が異なり、順位も変わります。読者の大半がスマートフォンから来ているなら、パソコンの順位を追う意味は薄いでしょう。Search Consoleのデバイス別データで実際の比率を確認してから決めます。
測定の頻度と時刻
毎日測るか週1回にするかより、前回と同じ曜日・同じ時間帯で測ることのほうが結果を左右します。平日と週末では検索する人の層が変わり、順位も動きます。曜日をそろえていない推移グラフは、上下の原因を説明できません。
経営者条件を細かく決めるほど、計測の手間が増えませんか。
Writers-hub編集部
最初に決めてしまえば、あとは同じ設定を使い回すだけです。むしろ条件を決めずに測ったデータは、半年後に振り返ったときに比較対象として使えず、集め直しになります。手間が増えるのは、決めなかった場合のほうです。
確認した順位を改善につなげる視点
順位を正しく測れるようになったあと、次に問われるのは数字の使い道です。全キーワードを均等に追いかけても、動かせる本数には限りがあります。
優先度をつけるなら、次の3点を順に見ていくと判断が早くなります。
- 表示回数が多く、順位が8位から15位のキーワード（あと一歩で流入が変わる帯）
- 順位は高いのにクリックが少ないページ（タイトルと説明文の見直し対象）
- 同じキーワードで複数URLが表示されているページ（内容の統合を検討する対象）
とりわけ見落とされがちなのが、2つ目のクリック率です。1位に表示されていても、検索した人が求めている内容だと分からないタイトルであれば、クリックは他社に流れます。順位を上げる作業より、表示されている文言を直す作業のほうが早く成果が出る場面は確かにあります。
3つ目の統合は、判断に時間がかかる作業です。どちらのページを残し、どちらの内容を寄せるかを決める必要があり、片方を消せば流入を失う可能性もあります。慎重に進めるべき領域だと考えています。
順位を追う担当はいても、記事を直す手が空かない状況ではありませんか
順位データから改修すべきページが見えていても、書き手の時間が取れずに止まっている会社は多くあります。弊社は狙うキーワードの整理から本文の執筆まで請け負っており、既存記事の作り直しだけを部分的に任せていただくことも可能です。
Google検索順位についてよくある質問
計測を始めた担当者から実際に受けることの多い質問をまとめました。
3通りあります。検索画面での目視、Search Consoleの平均掲載順位、順位チェックツールです。社内の報告には実際の表示を集計したSearch Consoleの数字が向いています。
測っている対象が違うためです。目視はあなたの端末と場所で起きた1回の結果、Search Consoleは期間内の全表示の平均です。どちらかが誤っているわけではありません。
毎日は不要です。日々の上下は自然な変動を含むため、週1回を同じ曜日に測るほうが判断しやすくなります。ただし大きな順位変動が起きた直後だけは、頻度を上げて様子を見ます。
追跡するキーワード数で決まります。10本程度なら無料の範囲やSearch Consoleで足り、50本を超えて履歴を残したいなら有料の選択肢が現実的です。
決まった日数はありません。まずSearch ConsoleのURL検査でインデックス登録の有無を確認し、登録済みであれば数週間の推移を見てから判断してください。
まとめ｜順位は1つの数字ではなく表示の記録
Google検索の順位は、見る場所によって違う数字が出ます。目視はいまこの1回の結果、Search Consoleは期間内の表示の平均、チェックツールは条件を固定した計測値。どれも正しく、用途が違うだけです。
そして、順位を追う前に確かめるべきは、そのページが検索結果に載る手前で止まっていないかという点でした。クロール、インデックス登録、表示という3段階のどこで止まっているかによって、打つべき手は変わります。
測定条件を決めていない順位は、前回と比べられません。キーワードとURLの組み合わせ、地域、デバイス、頻度と曜日。この4つを最初に決めるだけで、数字は社内の判断材料に変わります。
私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の制作と公開後の順位追跡を数多く手がけてきました。順位の数字をどう読み、どのページから直すかという判断まで含めて伴走しています。
どのキーワードから測り直せばよいか、決めきれないとき
現在追っているキーワードと、直近のSearch Consoleの画面をお見せいただければ、優先して手を入れるべきページの見立てをお伝えします。契約前の段階でも構いません。
