「語を足しても欲しいページが出てこないのは、ANDの書き方が間違っているからだろう」。検索の絞り込みは演算子や記号の一覧から説明されることが多く、正しい記号さえ覚えれば結果が変わるものと受け取られやすいためです。
しかし、キーワードの設計から記事の公開までを引き受けてきた弊社の立場から言えるのは、ANDと打ち込むかどうかで結果はほとんど変わらず、変わるのは並べた語のほうだ、ということです。同じ意味の語を重ねていないか、検索結果に並ぶページで使われている言葉に合わせられているか、この2か所を見直すほうが、語を3つ4つと足していくより早く目当てのページに届きます。
本記事では、スペースで区切ったときに何が起きているのかというところから、OR検索やNOT検索との書き分け、記事を作る側から見たときの意味まで、数多くのSEO記事を手がけてきた立場で順を追ってお伝えします。
- AND検索で何が残り、何が落ちるのか
- スペース区切りとANDの明示に、結果の差があるのか
- OR検索・NOT検索・完全一致との書き分け
- 語を足しても絞り込めないときに見直す3か所
- 記事を作る側から見たときのAND検索の意味
AND検索とは、並べた語をすべて含むものだけを残す絞り込み方
AND検索（アンド検索）は、複数の条件をすべて満たすものだけを取り出す指定方法です。条件Aと条件Bを並べれば、両方に当てはまるものだけが残ります。論理演算のANDから来た呼び名で、Web検索に限らず、社内の文書検索や図書館の蔵書検索でも同じ考え方が使われてきました。
Google検索で試すと違いが見えます。「オウンドメディア」だけで検索すると、費用の話も作り方の話も採用の話も混ざって返ってきました。ここに「費用」を足せば、両方に触れているページへ寄っていきます。スペースで区切った時点で、すでにAND検索です。
スペース区切りとANDの明示に、結果の差はほとんどない
書き方としては、次の3通りが挙がります。
オウンドメディア 費用
オウンドメディア AND 費用
"オウンドメディア" "費用"上の2つは、返ってくる結果がほとんど変わりません。Google検索は、区切られた語をすべて含むページを既定で探すためです。ANDを大文字で書き足しても、絞り込みの条件そのものは増えていません。
3つ目だけは意味が違います。引用符は完全一致の指定で、表記のゆれや言い換えを含めずに、その文字列を実際に含むページだけを探します。絞り込みを強めたいときに足すのは、語の数ではなく引用符だと覚えておくと迷いません。
公式ヘルプの演算子一覧に、ANDとORは載っていない
もう一段の前提を共有しておきます。Googleが検索ヘルプで案内している演算子は、完全一致の引用符、site:、除外のマイナス、before:、after:、filetype: です。
つまり公式に案内されている演算子の一覧に、ANDもORも入っていません。動きはするけれども、仕様が変わっても告知される保証はない、という位置づけになります。社内の調査手順書に残すなら「ANDと入力する」ではなく「語を半角スペースで区切る」と書いておくほうが、後から読む人が迷わずに済むでしょう。
※ 演算子の一覧はGoogle検索ヘルプ「Google 検索の結果を絞り込む」の記載に基づきます。
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OR検索・NOT検索・引用符との書き分け
AND検索だけを覚えても、絞り込みは途中で止まります。OR検索、NOT検索、引用符を使った指定と並べたとき、どこで切り替えるのかがはっきりしてきます。
| 残るページ | 使う場面 | |
|---|---|---|
| A B（AND検索） | AとBの両方を含む | 条件を重ねて候補を減らしたい |
| A OR B（OR検索） | AとBのどちらかを含む | 言い方が定まっていない語をまとめて拾いたい |
| A -B（NOT検索） | Aを含み、Bを含まない | 別の意味で使われる語を除きたい |
| "A B"（完全一致） | その並びのままの文字列を含む | 表記や言い回しを固定して探したい |
取り違えが多いのはNOT検索でしょう。日本語の記事では「NOT検索」と呼ばれますが、Googleでの書き方はNOTという語ではなく、除外したい語の前に付けるマイナス記号のほうになります。公式ヘルプでも「ジャガー 速さ -自動車」という例で案内されており、動物のジャガーを探すときに自動車の情報を落とす使い方です。
ANDとORを1回の検索に混ぜたくなる場面もありますが、括弧でのまとめ方や優先順位の扱いは検索サービスによって異なります。結果の解釈で迷うくらいなら、検索を2回に分けて見比べるほうが早く終わります。
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検索エンジンの外に出ると、既定がANDとは限らない
Google検索に慣れていると、語を並べれば絞り込まれるものだと思い込みます。ところが社内の文書管理システム、ECサイトのサイト内検索、図書館の蔵書検索、規格や法令のデータベースでは、既定の挙動がそろっていません。スペース区切りをANDとして扱うものもあれば、どれか1語でも含めば返してくるものもあり、ANDや記号を明示しないと絞り込めないものもあります。
たとえば日本産業標準調査会（JISC）の規格検索は、AND・OR・NOTの書き方を利用案内としてみずから示しています。検索式を自分で組み立てる前提のシステムでは、こうした説明が用意されているのが普通です。
一方で、検索窓だけが置かれていて説明のないシステムも珍しくありません。その場合は、自分で試して確かめる以外に方法がないでしょう。
使っている検索システムの既定がどちらなのかは、2語で検索してみると数十秒で分かります。片方の語しか含まないページが返ってくるならOR寄り、両方を含むページだけが残るならAND寄りの動作です。ヘルプが用意されていないシステムも多いため、確かめた結果は運用手順のほうへ書き残しておいてください。
関連記事：検索意図の分析方法——「何を書くか」の前に「なぜ検索するか」を設計する手順
語を足したのに絞り込めないときに見直す3か所
AND検索でつまずく原因は、書き方ではなく語の選び方にあります。3語、4語と足しているのに欲しいページが出てこないなら、次の順で疑ってください。
「記事作成 記事制作」のように同じ意味の語を重ねると、両方の表記を書いているページだけが残ります。狙いが「どちらの言い方でもよいから探したい」なら、ANDではなくORで並べるか、上位に多いほうの表記へ寄せます。
語を足すほど、条件を満たすページ自体が減ります。4語でほとんど返ってこないなら、外しても目的が変わらない語を落として3語に戻し、そこから足し直すほうが早いです。
「Web」「ウェブ」「WEB」のように表記が割れる語では、探す側の書き方と、書かれている側の書き方がずれている場合があります。いったん1語で検索し、上位に出たページが実際に使っている表記へ入れ替えてみてください。
3つを試しても混ざるなら、いちばん外せない語だけを引用符で囲んでください。完全一致にするとGoogleが自動で拾う言い換えが外れ、その文字列を含むページだけが残るためです。語を増やして絞るのではなく、1語の条件を厳しくして絞るという順番になります。
検索される側から見ると、AND検索は記事の作り方の話になる
ここまでは検索する側の話でした。記事を作る側に立つと、AND検索は別の意味を持ちます。
経営者検索テクニックの話は分かりました。ただ、記事を作る側にとっては何が変わるのでしょうか。
Writers-hub編集部
読者が「オウンドメディア 費用」と2語で検索しているなら、求めているのは費用だけを扱った記事でも、オウンドメディア入門だけの記事でもありません。1ページの中で両方に答えているページです。自社の記事が語ごとに分かれていると、この検索には届きにくいでしょう。キーワードを掛け合わせで選んだあと、1本にまとめるか分けるかを決める場面で、この見方が効いてきます。
読者は2〜3語を並べて、1ページで答えを求めています。だからキーワード設計では、掛け合わせた語のうちどこまでを1本の記事で扱うかが判断どころになります。判断材料は単純で、その2語で実際にAND検索し、上位10件が1本の記事で両方を扱っているかを見るだけです。上位が分かれているなら記事も分ける、まとまっているならまとめる。1キーワードにつき1分もかかりません。
自社サイト側の確認にも同じ書き方が使えます。site: と語を組み合わせれば、その2語を扱った自社記事があるかどうかを直接探せます。
site:自社のドメイン オウンドメディア 費用新規で書く前にこれを回しておくと、同じテーマの記事がすでにあるのに書き足してしまう事故が減ります。内部リンクの張り先を探すときにも、同じ手が使えるはずです。
掛け合わせたキーワードを、1本にまとめるか分けるかで止まっていませんか
2語で検索して上位を確かめる作業そのものは難しくありません。手が止まるのは、それを100語、200語ぶん続けて、公開する順番まで決める段階です。Writers-hubのキーワード戦略設計では、検索結果を1語ずつ確認したうえで、どの語を1本にまとめ、どの順で出すかまで決めた計画をお出ししています。お手元の候補リストを見ながらのご相談でも構いません。
AI検索が使えるようになっても、AND検索が残る工程
自然文で質問すれば答えが返る検索が増え、演算子を覚える必要は薄れたようにも見えます。条件を並べて絞り込む作業の一部は、たしかに質問文へ置き換えられるようになりました。
ただ、自然文で聞ける検索と、出典を特定する検索は別工程です。AIの回答に出てきた社名や数値がどこから来たのかを確かめるには、いまも文字列を固定して探す必要があります。記事制作の現場では、次の順で確認しています。
挙げられた社名、制度名、数値をそのまま完全一致で探します。同じ文字列を含むページが1件も出てこないなら、その時点で原稿には載せません。
site: で公式サイトや官公庁のドメインに絞り、一次情報が実在するかを見ます。まとめ記事ばかりがヒットするなら、まだ一次情報にたどり着けていない状態です。
制度も仕様も更新されます。公開日と更新日を見て、古い版を引いていないかを確認してから本文に書きます。
3工程はいずれも、AND検索と完全一致、site: の組み合わせで済みます。AI検索が広がったからこそ、返ってきた答えを裏取りする側の手数はむしろ増えている、というのが制作現場での実感です。
裏取りまで含めた記事制作に、毎月どれくらい時間を割けていますか
出典を1件ずつ確かめる工程は、手順が決まっていれば難しくありません。難しいのは、それを毎月の本数ぶん続けながら執筆も回すことのほうです。Writers-hubでは、キーワードの確認から構成設計、一次情報の確認、執筆、公開までを一括で引き受けています。いま出ている原稿の中身に不安がある段階からでも、まずはご相談ください。
AND検索についてよくある質問
Google検索では語をスペースで区切るだけで同じように絞り込まれるため、ANDを書くかどうか自体が結果をほとんど左右しません。書くのであれば大文字が慣行です。ただしGoogleの公式ヘルプで案内されている演算子の一覧にANDは含まれていないため、社内で共有する手順書には「半角スペースで区切る」と書いておくほうが確実です。
上限を気にする前に、増やすほど該当ページが減ることのほうが問題になります。実務では3語前後が扱いやすく、4語を超えたあたりから、条件を満たすページが極端に少なくなるか、無関係なページが混ざり始めます。絞りきれないときは語を足すのではなく、いちばん重要な語を引用符で完全一致にしてみてください。
使える場面はありますが、括弧でのまとめ方や優先順位の扱いは検索サービスによって違います。結果の読み方で迷うくらいなら、AND条件の検索とOR条件の検索を分けて実行し、それぞれの結果を見比べるほうが早く判断できます。
そのシステムの既定がAND以外である可能性があります。2語で検索して片方しか含まないページが返ってくるなら、OR寄りの動作です。多くのサイト内検索はGoogleとは別の仕組みで動いているため、Googleでの書き方がそのまま通用するとは限りません。site: を付けてGoogle側から同じサイトを探すほうが、目的のページに早く着く場合もあります。
まとめ
AND検索は、並べた語をすべて含むものだけを残す絞り込み方です。Google検索ではスペースで区切った時点でその動作になっているため、覚えるべきは書き方より語の選び方のほうにあります。同義語を並べない、語を増やしすぎない、表記を検索結果に合わせる。この3つで、絞り込めない場面のほとんどは説明が付きます。
記事を作る側に回ると、問いは変わります。読者が2語を並べて探しているとき、その2つに1ページで答えているのはどの記事なのか。キーワードを掛け合わせで選ぶ工程にこの確認を挟むかどうかで、書く本数も公開の順番も変わってきます。
キーワードの設計から記事の公開までを引き受けている合同会社Writers-hubでは、検索結果を1語ずつ確かめたうえで、まとめる記事と分ける記事を決めています。候補の一覧まではできている、という段階からでもご相談いただけます。
2語で検索したときに自社の記事が出てこない、という状態から始めませんか
掛け合わせのキーワードで自社が出てこない理由は、記事の本数ではなく、1本あたりで扱う範囲の決め方にあることが少なくありません。お手元のキーワードリストと公開済みの記事を見ながら、まとめる記事と分ける記事、次に書く順番まで一緒に整理します。相談に費用はいただきません。
