「SEO対策を自分でやるなら、診断ツールが挙げる改善項目を上から順に片づけていけばよさそう」。無料のSEO診断ツールにURLを入れると、直すべき項目が点数とともに一覧で表示されるため、その一覧を減らすことがSEO対策だと受け止められやすいのでしょう。ところが、項目を片づけ終えても検索からの訪問はほとんど増えなかった、という相談を受けることがあります。
しかし、これまでキーワードの設計から公開後の書き直しまで、数多くの企業のSEO記事を手がけてきた弊社の立場からすると、自分でやるSEO対策は項目の数より、記事に回す時間で結果が分かれると見ています。Googleのスターターガイドにも、Googleが重要でないと考えることとして、キーワード メタタグや見出しの数が明記されています。一覧には、確認だけで済む項目や外してよい項目が混ざっているのです。
本記事では、自分でできる範囲の見極めから、最初に済ませる設定、毎月続ける記事の作業、数字の確かめ方、一覧から外してよい項目まで、SEO記事の制作と社内で書く体制づくりを支援する制作会社の視点で順にお伝えします。
- SEO対策を自分でやりやすいサイトと、時間がかかりやすいサイトの違い
- 最初の1か月で済ませる設定と、毎月続ける記事の作業手順
- Search Consoleで公開後の数字を確かめる時期と見る項目
- Googleが重要でないと明記している項目など、一覧から外してよい項目
- 自分でやる範囲と任せる範囲の分け方
SEO対策は自分でどこまでできるか
結論から言えば、SEO対策の多くは自分でできます。Googleのスターターガイドでも、専門家を雇う方法は「お急ぎの方や詳細にご関心がない方」に向けた選択肢として紹介されています。
※ 出典：Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」
自分でできるかどうかを分けるのは、知識の量よりも、サイトの条件と使える時間です。記事制作の現場で見てきた傾向を、条件ごとに整理すると次のとおりです。
サイトの条件 | 自分でやる場合の見通し |
|---|---|
地域や扱うサービスが絞れている会社・店舗のサイト | 設定を済ませたあとは、月に数本の記事で進めやすい |
検索結果の上位に大手の比較サイトが並ぶキーワードを狙う | 記事の本数と情報量が必要になり、兼任の担当者だけでは追いつきにくい |
ページ数が数千を超える通販サイトや求人サイト | ページの登録状況やサイト構造の調査に、専門の知識が要る |
表の1行目にあてはまるなら、自分で始めて、手が止まった工程だけを後から任せる進め方で十分に間に合います。
自分でやるSEO対策の作業の種類
自分でできる施策を紹介する一覧は、数十項目に及ぶものもあります。ただ、作業の頻度で分けると、中身は3種類に収まります。
種類 | 頻度 | おもな中身 | 時間の目安 |
|---|---|---|---|
設定 | 最初に一度、サイトを作り替えたときに見直す | Search Consoleの登録、サイトマップの送信、タイトルと説明文の見直し | 合計で数時間から数日 |
記事 | 毎月 | キーワード選び、構成、執筆、公開、関連記事からのリンク | 1本あたり8〜10時間前後 |
確認と書き直し | 毎月 | Search Consoleの数字の確認、順位が伸びない記事の書き直し | 月に数時間 |
※ 時間は、3,000〜5,000字程度の記事を社内で書く場合の実務上の目安です。書き手の経験や社内確認の回数によって前後します。
3つを並べると、時間の大半は記事の作業に入るとわかります。設定は一度で終わり、確認は数字を見る時間が中心です。設定に何週間もかけると、その分だけ最初の記事の公開が遅れます。
自分でやるSEO対策で最初に済ませる設定
設定は、最初の1か月で済ませて記事の作業に移るのが目安です。次の項目を順に確かめていきましょう。
- Search Consoleにサイトを登録し、所有者の確認を済ませる
- サイトマップのURLを、Search Consoleから送信する
- 主要なページをスマートフォンで開き、表示の崩れがないか見る
- サイトのURLがhttpsで始まっているか確かめる
- ページごとに、内容に合ったタイトルと説明文を別々に書く
- 会社概要と問い合わせのページを用意する
- 店舗や地域で営業しているなら、Googleビジネスプロフィールを登録する
このうちサイトマップは、CMSが自動で作っていることがあります。たとえばWordPressは、バージョン5.5から「/wp-sitemap.xml」を自動で出力するようになりました。すでにあるなら、そのURLをSearch Consoleに送るだけで済みます。登録の手順は、Googleへのサイト登録の解説記事で画面の流れに沿って説明しています。
設定の中で時間をかける価値があるのは、タイトルと説明文です。検索結果で読者の目に入る部分で、クリックされるかどうかに関わります。書き方はmeta descriptionの解説記事を参考にしてください。そのほかの技術面の項目は、SEOの内部対策20項目の解説記事で一度きりの設定と毎回の作業に分けて整理しています。
毎月続ける記事の作業手順
設定を終えたら、時間の大半を記事に回します。1本の記事は、次の5つの手順で進めると、途中で書き直す手間が減ります。
自社のサービスを検討している人が検索窓に打ちそうな言葉を書き出し、1記事で狙うキーワードを1つに絞ります。候補を広げるには、Googleキーワードプランナーやラッコキーワードが使えます。
狙うキーワードで検索し、上位にどんなサイトが並び、どんな疑問に答えているかを見ます。大手の比較サイトや公的機関ばかりなら、もう少し絞った言葉に変える判断もこの段階でします。
読者が次に知りたくなる順に見出しを並べ、各見出しで答えることを1行ずつメモします。本文より先に構成を固めると、書いている途中で話がそれにくくなります。
上位の記事に書かれていない、自社の事例や判断の基準、現場で見た数字を入れます。上位の記事を言い換えただけの文章では、上位に並ぶ理由を読者にも検索エンジンにも示せません。
公開したら、テーマの近い既存の記事から新しい記事へリンクを張ります。読者が次の記事へ進めるうえ、Googleが新しいページを見つけるきっかけにもなります。
4つ目の手順について、Googleのスターターガイドにも、新しいコンテンツは「ご自身の知識に基づいて、自分で作成してください」と書かれています。自分でやるSEO対策の強みは、自社の仕事を知っている人が書ける点にあります。
公開後に数字を確かめる方法
公開した記事の数字は、Search Consoleの「検索パフォーマンス」で確かめます。見るのは表示回数、平均掲載順位、クリック数の3つです。
確かめる時期は、公開の翌日ではありません。Googleのスターターガイドにも、変更の反映について「一般的には、数週間待ってから Google 検索の検索結果に良い影響があったかどうか確認することをおすすめします」と記されています。時期ごとに見る数字を分けると、次のようになります。
公開からの時期 | 見る数字 | 判断すること |
|---|---|---|
数週間 | 表示回数が記録され始めたか | 記録がなければ、登録されているかを確かめる |
2〜3か月 | 平均掲載順位 | 11〜20位にある記事を書き直しの候補にする |
3か月以降 | クリック数と問い合わせ数 | 続けるテーマと見直すテーマを分ける |
※ 時期は実務上の目安です。ドメインの履歴や狙うキーワードの競合によって前後します。
書き直しは、11〜20位にある記事から始めるのが効率的です。検索結果の2ページ目にあたる順位で、見出しの追加や情報の更新によって1ページ目に届くことがあり、新しい記事を1本書くより短い時間で済む場合があります。直す記事の選び方はSEOのリライトの解説記事に、見る数字の選び方はSEOのKPIの解説記事にまとめています。
自分でやるSEO対策で使う無料ツール
ここまでの作業は、無料のツールだけで進められます。ツールを増やす前に、どの作業にどれを使うかを決めておくと、画面を見ても何をすればよいか迷わずに済みます。
ツール | 使う作業 | 見るもの |
|---|---|---|
Google Search Console | 設定、公開後の確認 | 表示回数、平均掲載順位、クリック数、ページの登録状況 |
Googleアナリティクス（GA4） | 公開後の確認 | 検索から来た人が問い合わせや資料請求まで進んだか |
Googleキーワードプランナー | キーワード選び | 候補の言葉と、おおよその月間検索数 |
ラッコキーワード | キーワード選び | 検索窓の候補に出る関連語や、よく一緒に調べられる言葉 |
PageSpeed Insights | 設定の確認 | ページの表示速度と、遅い原因の候補 |
※ ラッコキーワードは、無料の範囲では1日に使える回数に上限があります。キーワードプランナーの利用には、Google広告のアカウントが必要です。
自分で始める段階なら、Search ConsoleとGA4の2つで十分です。表示回数とクリック数はSearch Console、そこから問い合わせにつながったかはGA4と、見る場所を分けて覚えておきましょう。
5つのうち毎月開くのは、Search ConsoleとGA4です。PageSpeed Insightsは、設定の確認とサイトのデザインを変えたときに使えば足ります。有料の順位計測ツールは、追いかけるキーワードが数十を超えてから検討しても遅くありません。
自分でやるSEO対策で外してよい3種類の項目
施策の一覧を紹介する記事ではほとんど語られませんが、自分でやるときに最初に決めたいのは、やらない項目です。一覧を全部こなそうとすると、記事に回す時間が残りません。外してよい項目は、次の3種類に分けられます。
Googleが重要でないと明記している項目
Googleのスターターガイドには「Google が重要でないと考えること」という節があり、一覧によく載る項目がいくつも挙げられています。
よく見かける項目 | スターターガイドの記述 |
|---|---|
キーワードをメタタグに入れる | 「Google 検索はキーワード メタタグを利用しません」 |
URLやドメイン名にキーワードを入れる | 「パンくずリストに表示される以上の効果はほとんどありません」 |
決まった文字数まで本文を増やす | 「魔法の文字数も、最小や最大の文字数も存在しません」 |
見出しの数をそろえる | 「ページごとに魔法の見出し数や理想的な見出し数といったものが存在することもありません」 |
自サイト内の重複をなくす | 「複数の URL からアクセスできるコンテンツがあっても問題はなく、気にする必要はありません」 |
※ 出典：Google 検索セントラル「検索エンジン最適化（SEO）スターター ガイド」の「Google が重要でないと考えること」（最終更新日2025年12月18日）
重複の項目は、自サイト内の話です。同じ節には、他人のコンテンツをコピーすることは「また別の話」と書かれています。他社の記事の転載や言い換えは、外してよい項目には入りません。
表の5項目は、手を付けなくても順位を下げる原因にはならないと読めます。空いた時間は、次の記事の構成づくりに回しましょう。
CMSが自動で済ませている項目
サイトマップの作成、https化、スマートフォン向けの表示は、使っているCMSやサーバーの初期設定で済んでいることがあります。この3つは、前の章のチェックリストで状態を確かめたら終わりにして構いません。
自社のサイトに当てはまらない項目
レシピや商品レビューの構造化データ、多言語サイトの設定、Googleビジネスプロフィールは、該当する業種やサイトでなければ手を付ける必要がありません。一覧の項目を、自社のサイトに当てはまるかどうかで先に仕分けると、残る作業はかなり少なくなるはずです。
自分でやるSEO対策が止まる3つの場所
外す項目を決めても、自分でやるSEO対策は途中で止まることがあります。記事の制作を請け負う立場から見て、止まりやすい場所は次の3つです。
1本にかかる時間を少なく見積もる
とりわけ見落とされがちなのが、記事1本にかかる時間です。キーワード選びから入稿まで8〜10時間前後かかるとすると、通常業務と兼任の担当者が週に使える数時間では、月に2本を出すのも簡単ではありません。
最初の2本は実際にかかった時間を記録し、3本目から公開のペースを決め直すと、計画と実際の差が小さくなります。
公開した記事を直さない
公開して終わりにすると、11〜20位で止まっている記事がそのまま残ります。新しい記事を書く時間の一部を、書き直しに回す計画を最初から入れておきましょう。
キーワードを検索数だけで選ぶ
3つの中でいちばん相談が多いのが、キーワードの選び方です。
Web担当者キーワードは、ツールで検索数の多いものから順に選べばよいでしょうか。
Writers-hub編集部
検索数を見るのは正しい出発点です。ただ、検索数の多い言葉ほど、上位に大手のサイトが並びやすくなります。「地域名とサービス名」のように、依頼する直前の人が打つ言葉は、検索数が小さくても問い合わせに近いことがあります。両方を組み合わせて、公開する順番を決めましょう。
検索数の大きさと、問い合わせへの近さは別の物差しです。2つの物差しで並べ替える作業は、自社のサービスと読者の悩みがどこで重なるかを見極める必要があり、自分でやるときにもっとも時間がかかる工程と見ています。
キーワードの候補は出そろったのに、どれから書くか決めきれずにいませんか
Writers-hubのSEOキーワード戦略設計では、検索数と上位のサイトの顔ぶれを調べたうえで、問い合わせに近い順と公開しやすい順を組み合わせ、どの記事から書くかの順番まで整理します。記事は自社で書く前提でも、書く順番だけを決める使い方ができます。
自分でやってはいけないSEO対策
自分でやるときほど、早く結果を出そうとして避けたい手段に手が伸びがちです。次の行為は、Googleのスパムに関するポリシーに反する可能性があり、順位を下げる原因になります。
- リンクを張ってもらう見返りに、お金や商品を渡す
- 「リンクする代わりにリンクしてもらう」相互リンクを重ねる
- 同じキーワードを本文に不自然に詰め込む
- 生成AIで作った文章を、手を加えずに大量に公開する
- 他社の記事を言い換えて、自社の記事として公開する
生成AIを使うこと自体が問題になるわけではありません。スパムに関するポリシーにも、「ユーザーにとっての価値を付加することなく大量のページを生成すること」が、大量生成されたコンテンツの不正使用の例として挙げられています。問われているのは作り方ではなく、読者に役立つ中身を足したかどうかです。
※ 出典：Google 検索セントラル「Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー」
詰め込みの境目は、キーワードスタッフィングの解説記事で具体例とともに説明しています。
自分でやる範囲と任せる範囲の分け方
自分でやるか、外注するかは二択ではありません。工程ごとに分けると、選択肢は3つになります。
| 全部自分でやる | 止まる工程だけ任せる | 全部任せる | |
|---|---|---|---|
| 費用 | ◎ ツール代のみ | ○ 任せた工程の分 | △ 月額の外注費 |
| 社内で使う時間 | △ 多い | ○ 設定と確認、社内の確認が中心 | ◎ 少ない |
| 自社の経験の入れやすさ | ◎ | ◎ | ○ 取材や資料の共有で補う |
| 公開のペース | △ 担当者の時間に左右される | ○ | ◎ |
| 社内に残る知識 | ◎ | ○ | △ |
自社に残したほうがよいのは、事例や判断の基準を出す工程と、公開前の最終確認です。どちらも、仕事を知っている社内の人にしかできません。一方、キーワードの設計や、決まった型に沿って書き進める工程は、任せても記事の中身が薄まりにくい工程です。
工程ごとの移し方と費用の考え方は、SEOの内製化の解説記事で詳しく扱っています。
記事は自分たちで書きたいが、書き方と進め方を誰かに見てほしいと感じていませんか
Writers-hubのSEO記事内製化支援では、キーワードの選び方、構成の作り方、原稿の見直し方を、御社の記事を題材に一緒に進めます。自分でやるSEO対策を続けながら、止まりやすい工程の型を社内に残す支援です。
SEO対策を自分でやるときのよくある質問
自分で始める段階でよく寄せられる質問に、短く答えます。
最低限の範囲なら、ツール代はかかりません。Search Console、GA4、Googleキーワードプランナーは無料で使えます。かかるのは、記事を書く人の時間です。
Search Consoleへの登録からです。登録すると、どの言葉でサイトが表示されているかがわかり、次に書く記事のキーワードを選ぶ材料になります。
作業の種類によって変わります。タイトルの書き直しなどは数週間で変化を確かめられることがあり、新しい記事から問い合わせが増えるまでは、数か月単位で見ておくのが実務上の目安です。
設定の一部が楽になります。タイトルや説明文の入力欄、サイトマップの作成などを担う一方で、どのキーワードで何を書くかは決めてくれません。
広告を出稿していないアカウントでは、検索数が「100〜1000」のような幅で表示されることがあります。自分でやる段階では、幅の表示でも候補の大小を比べる用途には足ります。
まとめ｜SEO対策は項目の数より時間の配分
SEO対策の多くは自分でできます。ただ、施策の一覧を全部こなそうとすると、成果に直接つながる記事の作業に時間が残りません。
押さえておきたいのは3点です。設定は最初の1か月で済ませること、Googleが重要でないと明記している項目や自社に当てはまらない項目は外すこと、浮いた時間を記事の公開と11〜20位の記事の書き直しに回すことです。
私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の制作から、キーワードの設計、社内で書ける体制づくりまでを支援しています。どの工程を自分で担い、どこを任せるかの切り分けからご相談いただけます。
自分でやる工程と任せる工程を、どこで分ければよいか迷っていませんか
現在のサイトの状況と、社内で使える時間を伺ったうえで、自分で続ける工程と任せたほうがよい工程を一緒に整理します。
