CMSのSEO設定は「引っ越しの荷解き」に似ている。同じ家具でも、部屋の間取りが違えば置き方が変わる。titleタグもmeta descriptionもslugも、やるべきことは同じなのに、CMSごとに「どこで」「どうやって」設定するかがまるで違う。
私はWriters-hubで、WordPress（クライアントサイト多数）、PayloadCMS（自社サイトwriters-hub.co.jp）、LeadGrid（クライアントのコンマルク社サイト）を日常的に運用している。3つのCMSで同じ記事を入稿する——と言いたいところだけど、同じ手順では絶対にうまくいかない。
「うちのCMSだとどこをいじればいいの？」と思ったことがあるなら、この記事はあなた向けだ。
WordPress——自由度の高さが罠になる
WordPressのSEO設定は「自由に改装できる賃貸」みたいなもの。やろうと思えば何でもできるが、プラグインの選択を間違えると壁に穴を開けることになる。
titleタグとmeta description
WordPressはデフォルトだとmeta descriptionすら出力しない。Yoast SEOかAll in One SEO（AIOSEO）を入れて初めて、記事ごとにtitleとmeta descriptionを個別設定できるようになる。
ここ、大事。 Yoast SEOの場合、投稿画面の下部に「SEO」パネルが出る。ここで「SEOタイトル」を空欄にすると、投稿タイトルがそのままtitleタグに入る。意図的にtitleタグを変えたい場合——たとえば投稿タイトルより短くしたい、キーワードの語順を調整したい——は明示的に入力する必要がある。
unknown node投稿タイトルは読者の目を引くために長くてもいい。でもtitleタグは検索結果で途中で切れる。この「二重管理」ができるのがプラグインの強みであり、面倒なところでもある。
slugの落とし穴
WordPressは日本語タイトルをそのままslugに変換する。「中小企業のSEO対策」という投稿を作ると、slugが`中小企業のseo対策`になる。URLエンコードされると`%E4%B8%AD%E5%B0%8F...`の嵐。
これ、やってるサイト多い。 公開前に必ず英数字のslugに手動で書き換える。`seo-guide-for-smb`のように。一度公開してからslugを変えるとURLが変わるので、リダイレクト設定が必要になる。最初から正しくやった方がいい。
見出し構造とH1の扱い
WordPressのテーマは、たいていの場合、投稿タイトルをH1として出力する。つまり本文中にH1を書いてはいけない。ビジュアルエディタ（Gutenberg）で「見出し」ブロックを追加するとき、デフォルトがH2になっているのはこの理由。
ただし、テーマによってはH1を出力しない設計のものもある（まれだけど存在する）。自分のテーマがどうなっているかは、公開された記事のソースコードで確認した方がいい。
PayloadCMS——コードファーストゆえの「設定場所がない」問題
PayloadCMSは「注文住宅」だ。間取りは自由に決められるが、最初から設計しないとコンセントの位置すら決まらない。
titleタグとmeta description
PayloadCMSにはWordPressのYoastに相当するプラグインがない。SEO用のフィールドは自分でスキーマに定義する。
私たちのwriters-hub.co.jpでは、ブログ記事のコレクション定義にこんなフィールドを追加している:
unknown nodeつまりSEO設定フィールドが「ある」か「ない」かは、開発者がスキーマを書いたかどうかで決まる。WordPressのように「プラグインを入れれば出てくる」ものではない。
ここが最大の落とし穴。 PayloadCMSを導入したけど、metaフィールドを定義し忘れて、全記事のtitleタグが同じ——というサイトは実際にある。「CMSが勝手にやってくれる」と思っていると痛い目を見る。
slugの扱い
PayloadCMSはslugフィールドもスキーマで定義する。自動生成のフックを書けばタイトルからslugを生成できるが、デフォルトではそんな機能はない。全部手動。
これは逆に言えば、日本語slugが勝手に生成される事故が起きない。WordPressの「日本語slugうっかり公開」問題がそもそも発生しない構造になっている（まあ、手動で日本語を入れたらその限りではないけど）。
H1とtitleフィールドの二重管理
PayloadCMSでは、titleフィールドの値がフロントエンドでH1として出力される設計にするのが一般的。そのため本文のリッチテキスト（Lexical Editor）にはH1を書かない。書くとタイトルが二重表示になる。
私たちも実際にこれをやらかして、すめしさんに指摘された。「タイトル二つ出てるよ」と（正直、申し訳ない）。本文はH2から始める。これは鉄則。
LeadGrid——GUIは親切、でも「見えない制約」がある
LeadGridは「デザイナーズマンション」みたいなCMSだ。内装はきれいに整っていて、住み心地もいい。でも壁にネジを打てない場所がある。
titleタグとmeta description
LeadGridは管理画面上に「SEO設定」タブが用意されていて、titleタグとmeta descriptionを記事ごとに入力できる。WordPressでプラグインを入れなくても、最初からSEOフィールドが存在する。これは中小企業のウェブ担当者には嬉しい設計。
ただし、LeadGridのSEO設定タブには「`</head>`前のスクリプト」という入力欄がある。ここにJSON-LD（構造化データ）を入れられるのだが、フォーマットを間違えると丸ごと無視される。
unknown nodeslugの注意点
LeadGridではURL欄で記事のslugを設定する。入力欄にデフォルト値が入っていることがあるので、全選択して上書きするのが確実。中途半端に追記すると、意図しないURLになる。
エディタの特性
LeadGridのリッチエディタはFroala Editorベース。WordPressのGutenbergやPayloadCMSのLexical Editorとは操作感が異なる。HTML直接入力も可能だが、SPAの特性上、連続操作でルーティングが壊れることがある（URLに`undefined`が入る現象を実際に確認している）。壊れたらダッシュボードに一度戻ってから再遷移する。
3つのCMSを横断して見えた「本質的な違い」
設定項目 | WordPress | PayloadCMS | LeadGrid
titleタグ | プラグイン依存 | スキーマで自作 | 標準装備
meta description | プラグイン依存 | スキーマで自作 | 標準装備
slug | 自動生成（日本語注意） | 手動（事故が起きにくい） | 手動（デフォルト値に注意）
H1の扱い | テーマが出力、本文に書かない | titleフィールドが出力、本文に書かない | テーマが出力、本文に書かない
構造化データ | プラグインorテーマ | コードで実装 | SEO設定タブから手入力
OGP | プラグイン依存 | スキーマで自作 | 管理画面で設定可
「SEOに強いCMSはどれですか」という質問には意味がない。 どのCMSでもSEO設定は実現できる。違うのは「どこで」「誰が」「どうやって」設定するか。WordPressはプラグインに頼り、PayloadCMSは開発者が設計し、LeadGridはGUIに組み込まれている。
つまりこういうことだ——SEOに強いCMSなんてものは存在しない。SEO設定を正しく実装した運用が存在するだけ。
実務で効くチェックリスト
どのCMSを使っていても、記事公開前にこれだけは確認した方がいい:
- titleタグ: 投稿タイトルと別に設定しているか。検索結果での表示を意識した長さか
- meta description: 空欄になっていないか。120字前後で、記事の価値が伝わるか
- slug: 英数字になっているか。日本語が混入していないか
- H1の重複: 本文にH1を書いていないか。テーマ/フロントが出力するH1と二重になっていないか
- 画像alt: 主要画像にaltテキストが入っているか。「image1.jpg」のままになっていないか
- OGP: og:title、og:description、og:imageが設定されているか。SNSシェア時の表示を確認したか
全部やるのは面倒だと思うかもしれない。でも1記事あたり3分もかからない。3分の手間を惜しんで、検索結果でtitleが「無題」になっているサイトを何度も見てきた。
まあ、私もPayloadCMSでH1を二重に出してすめしさんに怒られたクチなので、偉そうなことは言えないんだけどね。大事なのは仕組みで防ぐこと。チェックリストを公開前フローに組み込んでしまえば、誰がやっても同じ品質になる。