記事を書くときや既存ページを見直すとき、h1とh2の使い分けで手が止まることがあります。h1は1ページに1つと聞くけれど、サイトのロゴにもh1が付いている。h2とh3を分ける基準も、はっきりしたことが書かれていない。
見出しタグのルール自体は単純です。ただ、そのルールを守れば検索順位が上がるのかというと、話は別になります。実際に「seo h1 h2」で上位に表示されているページの見出し構造を確認すると、教科書どおりに整っていないページも上位に入っていました。
本記事では、h1とh2がそれぞれ何を担うのか、階層のルールをどこまで厳密に守るべきなのか、そして検索意図からh2を組み立てる手順を、記事制作の現場で使っている判断基準とあわせて解説します。
- h1とh2が、検索エンジンと読者それぞれに対して担っている役割
- 見出しの整備が検索順位に対して持つ影響の大きさ
- 1ページ1つのh1という原則を、どこまで厳密に守るべきか
- 検索意図からh2の並びを組み立てる手順と、その確認方法
- h3以降を使うか、本文で書くかを分ける基準
h1とh2は、それぞれ何を担う見出しなのか
見出しタグはh1からh6までの6段階があり、数字が小さいほど上位の見出しとして扱われます。h1がページ全体の主題、h2がその主題を分割した章、h3がさらに細かい項目という関係です。
この階層が意味を持つのは、見出しが本文の要約として機能するからです。検索エンジンは見出しをたどって「このページは何について書かれ、どこに何が置かれているか」を把握します。読者も同じで、目次と見出しを見て、自分が読むべき場所を決めています。
h1はページの主題を1回宣言し、h2はその答えを分割する
この役割の違いを押さえておくと、迷いが減ります。
h1が担うのは、主題の宣言
h1は、ページ全体が何について書かれているかを示す唯一の見出しです。記事であれば記事タイトル、サービスページであればそのサービス名が入ります。ここで宣言した主題からずれた内容が本文に混ざると、読者も検索エンジンもページの中心が分からなくなります。
h2が担うのは、答えの分割
多くの記事でつまずくのはh2のほうです。h2を「話題の一覧」として並べてしまうと、記事が事典のようになり、検索した人の疑問には答えられません。h2は話題ではなく、検索した人が知りたいことに対する答えの単位として置くものと考えてください。
たとえば「h1は1ページに1つ」という項目名は話題ですが、「h1が2つあると何が起きるのか」は答えの単位です。後者のほうが、見出しを読んだ時点で読者の疑問が1つ解けます。
関連記事：SEO記事の書き方完全ガイド｜上位表示を実現する18のテクニックと対策
見出しの整備は検索順位にどこまで影響するのか
ここが、多くの記事で曖昧にされている部分です。結論から言えば、見出しを直したことが順位変動の主な原因になることは、あまりありません。
Googleの公式ドキュメントでも、見出しは文章の階層を示し、内容を理解しやすくするための要素として説明されています。順位を決める重みづけの話ではなく、内容の伝達を助ける要素という位置づけです。
上位ページでも、見出しの階層は整っていない
この記事を書くにあたって、「seo h1 h2」の検索結果に表示される上位10ページの見出し構造を確認しました。結果は次のとおりです。
10ページのうち3ページで、h1が2つ以上使われていました。いずれもサイト名やセクション名がh1になっており、記事タイトルのh1と合わせて複数になっています。さらに1ページは、ページ内で最初に現れる見出しがh5で、そのあとにh1が続く構造でした。
※ 2026年7月時点で「seo h1 h2」の検索結果上位10ページの見出し構造を、当社で確認した結果です。
つまり、見出しの階層が教科書どおりでなくても、上位に表示されているページは実在します。h1が1つでなければ上位に行けない、という因果関係はデータからは支持されません。
Web担当者記事の見出しを直せば、順位は上がりますか。
Writers-hub編集部
見出しの修正が順位変動の主因になることは少ないです。ただ、順位が上がらない記事の構成を見直すと、そもそも検索した人の疑問に答えていないケースが多く見つかります。見出しを組み直す作業は、その抜けを見つける工程として役に立ちます。
それでも見出しを整える理由
順位への直接の影響が小さいなら、整える意味はどこにあるのか。実務では次の3点です。
1つ目は、検索結果に表示されるスニペットや、ページ内の目次リンクの生成に見出しが使われることです。2つ目は、読者が目次を見て読む場所を決めるため、見出しが不正確だと読まれる前に離脱が起きることです。そして3つ目が、書き手にとっての効果になります。見出しを検索意図の順に並べ直すと、答えていない疑問がその場で可視化されます。
見出しの整備は、順位を上げる施策ではなく取りこぼしを防ぐ施策
見出しの修正は、優先度の高い施策ではありません。ただし修正にかかる時間が短く、構成の抜けを見つける副次的な効果があるため、記事を公開する前の確認工程として組み込む価値があります。
関連記事：HTMLのhタグとは？h1〜h6の使い分けとSEOに効く見出しの作り方
h1を設定するときのルール
h1については、判断に迷う点がいくつかあります。順に整理します。
1ページに1つが原則
HTML5では、セクション要素を使えば複数のh1を使えるという議論がありました。ただ、その前提となる文書アウトラインの仕組みは、ブラウザにも読み上げソフトにも実装されないまま今に至っています。実装されない仕様を前提に設計する理由はないため、1ページにh1は1つという運用が無難です。
問題になりやすいのが、CMSのテーマ側でサイトロゴにh1が設定されている場合です。記事タイトルのh1と合わせて2つになりますが、これはテーマのテンプレートを直さないと解消しません。前述のとおり上位表示されているページでも起きている状態なので、優先度を上げて対応するほどではないでしょう。テンプレートに手を入れる機会があるときに、ロゴ側をpタグやdivに変えておけば十分です。
titleタグとh1の書き分け
titleタグとh1は、どちらもページの主題を示します。ただし読まれる場所と、読む人の状態が違います。
| titleタグ | h1タグ | |
|---|---|---|
| 読まれる場所 | 検索結果の一覧 | ページを開いた直後 |
| 読む人の状態 | どれを開くか選んでいる | 開いた判断が正しいか確かめている |
| 求められる役割 | 並んだ他の候補との違いを示す | 探していた内容だと確認させる |
| 文字数の目安 | 30字前後（省略されにくい範囲） | 上限はないが1行で読める長さ |
| キーワードの置き方 | 文の前半に置く | 自然な語順で含める |
意味は一致させたうえで、文言は変えてかまいません。titleには他の検索結果と比べたときの違いを、h1には開いた人が安心できる言い方を置く、という使い分けが実務的です。多くのCMSでは初期設定でtitleとh1が同じ文言になりますが、そのままでも問題は起きません。
関連記事：hタグとは？h1〜h6の役割とSEOで評価される見出しの付け方
検索意図からh2を組み立てる手順
ここからが実際の作り方です。h2を思いつきで並べると、記事は「書けることを書いた記事」になります。検索意図から逆算する手順にすると、この崩れ方を防げます。
対策キーワードを検索する人が、何を知りたくて検索したのかを疑問文の形で列挙します。「seo h1 h2」であれば、h1とh2は何が違うのか、いくつまで使えるのか、順位に影響するのか、といった形です。
書き出した疑問を、読者が知りたいと感じる順序に並べます。前提を知らないと理解できない疑問は後ろに、いきなり答えを求められている疑問は前に置きます。
並べ替えた疑問を、それぞれ答えが想像できる見出し文に変えます。疑問文のままでも、答えを含んだ言い切りの形でもかまいません。
本文を書く前に、h2の文言だけを上から順に読みます。この時点で検索した人の疑問がひととおり解ければ、構成は成立しています。
h2だけでは説明が足りない箇所に、h3を追加します。最初からh3を敷き詰めず、不足が確認できた場所にだけ足すのが順序です。
このなかで実際に効果があるのが、4つ目の確認です。
h2だけを上から読んで、検索した人の疑問が解けるか
この読み方をすると、話題としては正しいのに答えになっていない見出しが浮かび上がります。「h1タグについて」「h2タグの基本」のような見出しが並んでいる記事は、この確認を通していない記事です。
キーワードの入れ方についても、あわせて触れておきます。対策キーワードをすべてのh2に入れる書き方は、読んだときに不自然になるうえ、記事が扱える語の幅を狭めます。h2にはキーワードそのものではなく、検索した人が使うであろう関連語を振り分けるほうが、結果として拾える検索語が増えます。
- h2の文言だけで、検索した人の疑問が解ける
- 1つのh2が、1つの疑問に対応している
- 同じ内容を扱うh2が2か所に分かれていない
- 見出しの文言が、本文の結論と一致している
- 同じキーワードが全てのh2に機械的に入っていない
この手順を、書く人全員が同じようにできていますか
見出しの設計は、手順に落とせば再現できます。ただ複数人で記事を作ると、h2の粒度も検索意図の読み取り方も人によって変わります。Writers-hubの内製化支援では、構成の作り方と確認の基準を社内の型として整えるところから伴走しています。
h3以降を使うか、本文で書くかの基準
h3は、使いすぎと使わなすぎの両方が起きやすい見出しです。判断に使える基準を示します。
まず前提として、h3はh2の答えをさらに分解するための見出しです。分解する必要がなければ、使う理由はありません。
h3が1つしかないh2は、h3を使う必要がない
h3が1つだけということは、そのh2の内容が分割されていないという意味です。分割されていないものに見出しを付けても、目次が長くなるだけで読者の役に立ちません。この場合は、h3を外して本文の段落として書きます。
h4以降については、記事コンテンツではほとんど必要ありません。手順の細目や、特定の条件下だけの補足など、h3の中でさらに項目が分かれる場合に限って使います。h4まで必要になったときは、そのh2を2つに分けたほうが読みやすくなることのほうが多いはずです。
階層を飛ばさないことも守ってください。h2の次にh4を置くと、読み上げソフトや構造を解析する仕組みが、その見出しをどこに属するものとして扱えばよいか判断できなくなります。見た目の大きさを理由に飛ばすケースが多いのですが、大きさはスタイルシートで調整するものです。
h1 記事タイトル
h2 疑問1に対する答え
h3 補足が必要な部分
h3 補足が必要な部分
h2 疑問2に対する答え
h2 疑問3に対する答えh3を使うかどうか迷ったら、そのh2の下に項目が2つ以上できるかを確認してください。2つ以上に分かれるならh3、分かれないなら本文の段落として書くのが基準になります。
見出しでやりがちな間違いと、直し方
現場で見かける頻度が高いものを挙げます。
- 文字を大きくしたい理由でh3やh4を使う
- 同じキーワードを全てのh2に機械的に入れる
- 「はじめに」「まとめ」だけで、中身が分からない見出しを置く
- 画像を見出しにして、alt属性を設定していない
- サイドバーや関連記事の見出しがh2になっている
- 1文が長く、40字を超える見出しを置く
このなかで実害が出やすいのは、1つ目と5つ目です。
文字を大きくしたい理由で見出しタグを選ばない
見出しタグは文字サイズを変える機能ではなく、文書の構造を示す仕組みです。見た目のためにh4を挟むと、その下にある本文が本来と違う階層に属することになり、内容の区切りが実際とずれます。文字を大きくしたい場合は、スタイルシートで見出しの表示サイズを調整するか、太字とマーカーで対応してください。
サイドバーや関連記事の見出しがh2になっている問題は、CMSのテーマ側で起きます。記事本文のh2と、サイドバーのh2が同じ階層として並ぶため、ページ全体の構造としては「記事の一部にサイドバーの見出しが混ざっている」状態になります。テーマを触れる場合は、記事本文以外の見出しをh2から外すか、article要素の外に置く形に直します。
画像を見出しに使う場合は、alt属性にその見出しの文言を入れてください。装飾された見出し画像を使うサイトは今も多く、alt属性が空だと、その部分の見出しは存在しないものとして扱われます。
経営者既存記事の見出しを、全部直したほうがよいでしょうか。
Writers-hub編集部
全部は必要ありません。検索順位が10位から30位あたりで止まっている記事から見てください。その位置にある記事は、内容は評価されているのに検索意図とのずれが残っている場合が多く、h2の並べ替えで改善が確認しやすい範囲です。
直すべき記事が100本あるとき、どこから手をつけるか
見出しの直し方が分かっても、既存記事の本数が多いと着手する順番で迷います。Writers-hubでは検索意図の設計から構成、執筆までを引き受けています。新規の記事制作だけでなく、既存記事の見出し構成を見直すところから始めることもできます。
h1とh2に関するよくある質問
検索されることが多い疑問をまとめました。
使っても表示上のエラーにはなりませんが、1つに絞る運用をおすすめします。複数のh1を前提にした文書アウトラインの仕組みが、ブラウザにも読み上げソフトにも実装されていないためです。なおサイトロゴがh1になっているテーマでは記事タイトルと合わせて2つになりますが、その状態でも上位に表示されているページは実在します。優先度を上げて対応する必要はありません。
同じでも問題ありません。多くのCMSでは初期設定で同じ文言が入ります。ただしtitleは検索結果で他の候補と並んだ状態で読まれ、h1は開いたあとに読まれるという違いがあるため、titleには違いが伝わる言い方を、h1には内容が確認できる言い方を置くと、それぞれの役割に合います。
検索エンジン側の制限はありません。読みやすさを基準にすると、h1は30字前後、h2以下は1行で読み切れる長さが目安です。40字を超えると、目次に並べたときに読み飛ばされやすくなります。
使うこと自体が評価される仕組みではないため、必要がなければ使わなくてかまいません。h3の中でさらに項目が2つ以上に分かれる場合にだけ使います。h4が必要になったときは、そのh2を2つに分けられないか先に検討してください。
使えます。ただしalt属性に見出しの文言を必ず入れてください。alt属性が空の場合、その見出しにはテキストが存在しないものとして扱われます。装飾された見出し画像を使う場合は、画像の中の文言とalt属性の文言を一致させます。
まとめ
h1とh2の扱いは、ルールとしては単純です。h1はページの主題を1回だけ宣言し、h2はその主題を答えの単位に分割する。階層は数字の順に使い、飛ばさない。h3はh2の内容が2つ以上に分かれるときだけ使う。守るべき点はこれだけです。
そのうえで押さえておきたいのは、見出しの整備が順位を動かす施策ではないという点です。上位10ページを確認しても、h1が2つあるページや、h5から始まるページが上位に入っていました。見出しを直したことで順位が変わるという期待は、実態と合いません。
見出し設計の価値は別のところにあります。検索意図を疑問文に分解し、その順にh2を並べ、h2だけを読んで疑問が解けるかを確認する。この工程を通すと、本文を書く前に答えていない疑問が見つかります。見出しは検索エンジンに向けた設定項目ではなく、記事の構成そのものを点検する手順として使うのが実用的です。
合同会社Writers-hubでは、検索意図の設計から構成、執筆までを一貫して行っています。自社で書ける体制を作りたい場合の内製化支援もあわせて提供していますので、状況に応じて選んでください。
自社の記事の見出し、どこから直すべきか迷ったら
記事の本数や検索意図の分布によって、先に直すべき記事は変わります。着手する順番だけでも判断材料が欲しい場合は、無料相談で現状の記事を見ながら整理できます。
