「SEOライティング 資格」と検索する方は、おおよそ二つに分かれます。一つは、Webライターとして受けられる仕事を増やしたい、あるいは社内でオウンドメディアを担当することになり、何から学べばよいか決めかねている方。もう一つは、ライターや制作会社に記事を依頼する立場で、資格の有無を選定の材料にしてよいのか迷っている方です。
先に結論を書きます。SEOライティングに資格は必須ではありません。国家資格は存在せず、名刺に書ける肩書きがなくても記事の仕事は成立します。ただし「だから無意味」と切り捨てるのも実態に合っていない。資格が判断材料として使われる場面は限られてはいるものの、確かにあります。
本記事では、日々SEO記事を制作している立場から、主な資格が何を測っているのか、どういう状況なら取る価値があるのか、そして発注する側がライターを選ぶときに実際に何を確認しているのかまで整理しました。
- SEOライティングに資格が必須ではないと言える理由
- 資格が証明できる範囲と、証明しにくい範囲の切れ目
- SEO系・ライティング系・文章系の主な資格と、それぞれが測っているもの
- 発注する側がライターを選ぶときに確認している三つの材料
- 資格を取ると決めたあと、遠回りしないための進め方
SEOライティングに資格は必要なのか
SEOライティングに関する資格は、すべて民間団体が運営する民間資格です。国家資格や公的資格はありません。医師や税理士のように、資格がなければその業務を行えないという制限も存在しない。資格を持たない人が記事を書いて報酬を受け取ることに、制度上の問題はないわけです。
順位を決めているのは書き手の肩書きではない
検索順位が決まる仕組みから考えると、資格が必須にならない理由はさらにはっきりします。Googleが評価しているのはページの内容とサイト全体の状態であり、書き手が何級を持っているかを直接の判定材料に挙げた説明は、公開資料のなかに見当たりません。
一方で、誰が書いたのかを読者が確認できる状態にしておくことは重視されています。Googleは有用なコンテンツの考え方として、経験、専門性、権威性、信頼性という四つの観点を示しており、著者情報の明示はその一部です。資格は順位を上げる要素ではなく、著者情報を補強する材料の一つと位置づけると、扱い方を誤りません。
それでも資格を検討する人が減らない理由
必須ではないと分かっていても資格を調べる人が絶えないのは、実績を提示できない期間が誰にでもあるからです。
Web記事の制作は、書き手の名前が表に出ない案件が相当な割合を占めます。オウンドメディアの記事は企業名義で公開されるのが通例で、守秘義務があってURLを出せない場合も少なくありません。実績で語れないとき、代わりに示せるものが資格しか残らない。この状況が、資格への需要を生み続けています。
実績を出せないという課題は、経験年数の長いライターにも起こります。受託を長く続けてきた人ほど、公開してよい記事が手元に少ないという逆転が起きるためです。
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資格が証明できること、証明しにくいこと
資格の価値を見極めるには、試験という形式が何を測れるのかを考えるのが早道です。ここを曖昧にしたまま取得すると、期待していた効果と実際の効果がずれます。
証明できるのは、知識の抜けがないこと
検定試験は、答えが一つに定まる問いを出します。canonicalタグの役割、構造化データの用途、内部リンクの考え方。こうした知識は正誤がはっきりしており、択一式でも十分に測れます。
ここに資格の実用的な価値があります。独学でSEOを学ぶと、自分が何を知らないのかが分からないまま進みがちです。検定のカリキュラムは範囲が決まっているため、知らない領域を自分で発見する仕組みとして使えます。用語の定義がそろう効果も見逃せません。社内やクライアントとの会話で、指名検索、共起語、クロールバジェットといった言葉の意味が食い違わなくなるだけで、確認と差し戻しに費やす時間は減ります。
証明しにくいのは、答えが一つに定まらない判断
これに対して、SEO記事の成果を分けているのは、正解が一つに決まらない判断のほうです。
たとえば、あるキーワードで検索した結果、上位10件がすべてサービスページと求人媒体で埋まっていたとします。ここで記事を書くべきかどうか。書くとしたら誰に向けて、どの範囲を扱うか。判断の材料は検索結果と自社の事業内容の両方にあり、答えは状況ごとに変わります。この種の判断は、択一式でも記述式でも測りにくいものです。
- SEOの用語と基本的な仕組みを一通り理解しているか
- 隠しテキストや無関係な相互リンクといった、避けるべき施策を知っているか
- 決められた形式で、読める日本語の文章を書けるか
- 学習を最後までやり切る継続力があるか
- そのキーワードで記事を書くべきかどうかの見極め
- 上位ページにない情報をどこから仕入れるか
- 取材で相手から具体的な話を引き出せるか
- 修正指示の意図を汲んで、指摘されていない箇所にも反映できるか
この差は、資格を否定する材料ではありません。資格は入口の確認には向き、成果の予測には向かないという、役割の違いとして捉えてください。
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SEOライティングに関わる主な資格と、それぞれが測っているもの
資格は大きく三つの系統に分かれます。SEOの知識を測るもの、Webライティングの技能を測るもの、文章と権利の基礎を測るもの。どれを選ぶかは、自分に足りていないのがどの系統かで決まってきます。
SEOの知識を測る資格
SEO検定は、一般社団法人全日本SEO協会が運営する検定で、4級から1級までの4段階に分かれています。4級がSEOの基礎知識、3級がキーワードリサーチと内部要因の最適化、2級がコンテンツSEOと外部要因の最適化、1級がAI時代のSEOとモバイルSEOという構成です。全国主要都市の会場とオンラインの両方で実施されており、公式テキストを使った独学にも対応しています。SEOライティングという文脈で最初に候補へ挙がるのは、この検定でしょう。
同じ協会は、認定SEOコンサルタントと認定SEOスペシャリストという認定資格も設けています。検定より上位に位置づけられており、SEOを職業として名乗る前提の内容です。受験の条件は検定と異なるため、興味があれば協会のページで確認してください。
ウェブ解析士は、一般社団法人ウェブ解析士協会が運営しています。SEOに限らず、アクセス解析のデータをもとに施策を判断する力を扱う資格です。記事を書くだけでなく、公開後の数値を見て次の一手を決める役割まで担うなら、こちらのほうが実務に近いはずです。
Googleアナリティクスの認定資格も候補に入ります。Googleが提供する学習サイトのSkillshopから受験でき、費用はかかりません。計測の知識は記事の効果検証に直結するため、かける時間に対して得られるものが大きい選択肢だと考えています。
Webライティングの技能を測る資格
WEBライティング技能検定は、一般社団法人日本クラウドソーシング検定協会が実施する民間資格です。専用の講座を購入した人が対象で、受験は月に1回、自宅のPCから行います。試験時間は90分。択一問題とライティング問題の両方が出題され、本試験の受験料は6,000円（税込）となっています。合格するとWEBライティング実務士の合格者特典を受けられます。
Webライティング能力検定は、一般社団法人日本WEBライティング協会が2012年から続けている検定で、1級から3級まであります。年に数回、会場で実施される形式です。Webの文章技法だけでなく、企業人としての一般常識やSNS投稿時の注意点まで出題範囲に含む点が、他の検定と異なります。
クラウドソーシング大手のクラウドワークスが用意しているWEBライター検定も、実務との距離が近い選択肢です。3級はマーク式で無料、事前講義も用意されており、コンテンツマーケティングを手がける株式会社グリーゼが監修しています。仕事を探す場所と、合格の表示場所が同じである点は他の検定にない利点でしょう。
文章と権利の基礎を測る資格
SEOという名前は付きませんが、記事制作の現場で価値が伝わりやすいのがこの系統です。
ビジネス著作権検定は、引用の要件、著作権の帰属、画像利用の可否といった、記事制作で毎回判断が必要になる領域を扱います。権利まわりの確認まで任せられる書き手は、発注側から見て手間の減る相手です。文章読解・作成能力検定（日本漢字能力検定協会）や日本語検定は、文章そのものの正確さを扱います。専門分野の記事を任されている方なら、その分野の資格のほうが評価につながる場面もあるでしょう。
| 運営 | 主に測る範囲 | 検討したい人 | |
|---|---|---|---|
| SEO検定 | 全日本SEO協会 | SEOの知識体系 | SEOを一から体系的に学びたい |
| ウェブ解析士 | ウェブ解析士協会 | データに基づく判断 | 公開後の数値まで担当する |
| Googleアナリティクス認定資格 | 計測と分析 | 効果検証を自分で行いたい | |
| WEBライティング技能検定 | 日本クラウドソーシング検定協会 | 受注に必要な基礎 | 在宅の仕事を探し始めた |
| Webライティング能力検定 | 日本WEBライティング協会 | Web文章と一般常識 | 社内の広報や発信を担う |
| WEBライター検定 | クラウドワークス | 実務レベルの文章力 | 同じ場所で仕事を受けている |
| ビジネス著作権検定 | サーティファイ | 著作権の実務判断 | 引用や画像利用の判断を任されたい |
※ 受験料、開催日程、出題範囲、受験の条件は変更されることがあります。申し込みの前に、各運営団体の公式ページで最新の内容を確認してください。
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発注する側は、ライターの何を見ているのか
ここからは、記事を依頼する側の視点に切り替えます。資格を取るかどうか迷っている方にとっても、判断の材料になるはずです。
弊社でも執筆を依頼するライターを選定していますが、応募書類に書かれた資格で採否が決まることはほとんどありません。実際に確認しているのは次の三つです。
- 過去に書いた記事について、なぜその構成にしたのかを説明できるか
- 初稿ではなく、修正依頼に対する二稿目の返し方
- 数値や固有名詞について、どこまで出典を確認しているか
一つ目でもっとも差が出ます。上位ページを見て構成を作りました、という説明で止まる人と、上位が扱っていない項目を足した理由まで語れる人とでは、任せられる範囲がまったく違ってきます。二つ目も見逃せません。指摘した一箇所だけを直して戻す人と、同じ観点で他の箇所も点検してから戻す人がいて、後者は編集側の確認工数が半分以下になります。
それでも資格が判断材料になる場面
では、発注側から見て資格は無意味なのか。そうとも言い切れません。二つの場面では確かに参照されています。
一つは、実績を提示できない応募者を比較するときです。守秘義務で記事URLを出せない、あるいは経験が浅くて出せる記事がない。この状態の応募者が複数並んだ場合、学習の履歴が残っている人から声をかけることになります。
もう一つは、社内で発注の承認を取るときです。決裁者が非専門の部署にいる場合、資格は説明の手間を減らす材料になります。この人はSEOの基礎知識を体系的に学んでいる、という一文が稟議書にあるかないかで、確認のやり取りが一往復減ることは珍しくない。ここでの資格は、書き手の力量を測る道具ではなく、社内説明のための道具として働いています。
資格で選べないなら、記事の依頼先はどう決めればよいか
書き手の技能を書類だけで見極めるのは、専門の編集者でも簡単ではありません。合同会社Writers-hubでは、キーワード設計から構成案の作成、執筆、公開後の改善までを担当しています。今の記事の課題を伺ったうえで、どの工程から手を入れると変化が出やすいかをお伝えします。
資格を取ると決めたときの進め方
取ると決めたなら、順番が学習効率を左右します。遠回りになりやすいのは、複数の資格を並行して調べているうちに、どれにも着手しないまま数か月が過ぎるという進み方です。
知識の抜けを埋めたいのか、実績がない期間の代わりに提示したいのか、社内で担当を任される根拠が欲しいのか。目的によって選ぶ資格が変わります。抜けを埋めたいならSEO検定の下位級、提示する材料が欲しいなら名称が知られている検定、というように分岐していきます。
公式サイトに掲載されている出題範囲を一度読み、すでに理解している項目と、人に説明できない項目を分けてください。半分以上を説明できるなら、その級は学習効率が低いかもしれません。一つ上の級を見に行くほうが得るものは多いはずです。
テキストを読み終えてから書き始めるのではなく、学んだ項目を実際の記事で使いながら進めます。canonicalの考え方を学んだ日に自分のサイトの重複ページを確認する。この往復が、知識を判断力へ変えていきます。
SEOの前提は、検索エンジンの更新やAI検索の広がりで変わり続けます。取得年を添えて書けば、いつ時点の知識かが読み手に伝わり、余計な誤解を避けられます。
提示できる記事が増えたら、プロフィールの先頭は実績に譲ってください。資格の役割は、実績を語れない期間を埋めることにあります。
どの資格から着手するかで迷う相談は、実際によく受けます。多くの場合、判断の基準は今どんな案件に応募しているかにあります。
Web担当者SEO検定とWebライティング系の検定、どちらから取るか迷っています。
Writers-hub編集部
今どちらの仕事に応募しているかで決めてください。一般的な記事作成の案件が中心なら、Webライティング系の検定のほうが評価につながりやすい。一方、オウンドメディアの運用や構成案の作成まで任される案件を狙うなら、SEOの知識を扱う検定を先に取るほうが打ち合わせの会話が噛み合います。両方を同時に始めると、どちらも中途半端に終わりやすいので、まず片方に絞ってみてください。
企業側で、社内メンバーに資格取得を促すかどうかを検討しているなら、判断の軸は少し変わります。資格そのものより、記事を作る工程が社内に定着しているかが先です。キーワードを決める担当、構成案を確認する担当、公開後に順位を見る担当が決まっていない状態で個人の知識だけ増やしても、公開できる記事の本数は変わりません。
社内で書ける人を増やす前に、決めておきたいことがあります
資格取得を社内で推奨する前に、記事制作の工程と担当を決めておくと、学んだ知識が実際の記事につながります。合同会社Writers-hubでは、外部で記事を作りながら社内メンバーへ工程を移していく内製化の支援を行っています。現在の体制を伺ったうえで、どこから移すのが現実的かをお伝えします。
SEOライティングの資格についてよくある質問
取得を検討する段階で寄せられることの多い質問をまとめました。
ありません。SEOやWebライティングに関する資格は、いずれも民間団体が運営する民間資格です。資格がなければ業務を行えないという制限もないため、取得するかどうかは任意の判断になります。
資格そのものを理由に単価が上がる例は多くありません。単価が動くのは、構成案の作成や公開後の改善提案まで担当できるようになったときです。ただし、応募の段階で候補に残る確率が上がる場面はあります。
資格によって異なります。SEO検定のように公式テキストが販売されていて独学が可能なものもあれば、WEBライティング技能検定のように指定講座の受講が前提になっているものもあります。申し込み前に受験の条件を確認してください。
SEOの前提は検索エンジンの更新で変わり続けます。テキストに載っている個別の施策より、検索意図を読み取る考え方や計測の基本といった変化しにくい部分に価値があると捉えたほうが、扱いを誤りません。取得後も公式情報を追い続ける前提で考えてください。
条件にすると応募してくる人数が大きく減るため、おすすめしていません。それより、過去に書いた記事の構成を決めた理由を書いてもらう課題を出すほうが、実力の差がはっきり見えます。
まとめ
SEOライティングに資格は必須ではありません。順位を決めているのはページの内容であり、書き手の肩書きではないためです。それでも資格が検討され続けるのは、実績を提示できない期間を埋める材料として、また社内で発注や配置を説明する材料として、実際に使われているからです。
取るかどうか迷っているなら、目的を一つに決めてから選んでください。知識の抜けを見つける目的なら出題範囲、提示材料が目的なら名称の知られ方と、見るべき箇所が変わります。そして取得後は、学んだ項目を実際の記事で使うところまで進めてください。そこで止まると、点数だけが手元に残ります。
発注する側であれば、資格欄より、構成の理由を説明できるかどうかを確認してください。合同会社Writers-hubは、キーワード設計から記事制作、公開後の改善までを担当する記事制作の会社です。社内に書き手を置くか外部に任せるか決めきれない段階でも、現状を伺ったうえで整理をお手伝いできます。
記事の制作体制を、どこから見直すべきか
自社で書ける人を育てるのか、外部に任せるのか。あるいは設計だけ外に出すのか。判断がつかない段階でも構いません。現在の記事とサイトの状況を拝見したうえで、次に着手すべき工程をお伝えします。
