「メディア制作会社に頼めば、うちが欲しいメディアは形になるはず」。「メディア」という言葉は動画やCMから自社で運営するWebサイトまでを広く指すので、どの会社も頼みたいものを作ってくれそうに見えるからです。ところが、メディア制作会社は、映像を作る会社とWebメディアを作る会社の2つに分かれます。さらにWebメディアの会社選びで成果を左右するのは、規模や実績の華やかさより、公開した後の記事の更新をどこまで引き受けるかです。
本記事では、映像系かWeb系かの見分け方から、会社のタイプ、費用の比べ方、AIで記事を作る会社の見極め方まで、自社と取引先のメディアで記事を毎日公開している制作会社の視点でお伝えします。
- 記事で集客したいなら、映像系ではなくWebメディアの制作会社を探す
- 社内に書き手がいれば制作型、いなければ運用型かハイブリッド型が合う
- 費用は初期構築費と月額の運用費に分け、成果が出るまでの総額で比べる
- AIで記事を作る会社は、型と公開前の検品の工程があるかで見極める
- 発注前に、公開後に記事を書き続ける担い手を決めておく
メディア制作会社とは（検索して混乱するのはなぜか）
そもそもメディア制作会社とは、企業が発信するメディアの企画から制作までを請け負う会社の総称です。ただ、この「メディア」という言葉が広すぎるために、検索を始めた段階で迷いが生まれます。
大きく分けると、依頼先は二つの系統に分かれます。一つは、動画・CM・PR映像などを作る映像メディアの制作会社。もう一つは、企業が自社で運営するWebメディア、いわゆるオウンドメディアを作るWeb系の制作会社です。同じ「メディア制作」という看板でも、扱う成果物も、求められるノウハウも、費用感もまったく異なります。
本記事が主に扱うのは、後者のWebメディア（オウンドメディア）を作る制作会社です。動画やCMを作りたい場合は、動画制作・映像制作を専門に掲げる会社を軸に探すほうが、話は早く進みます。
Web担当者うちは自社サイトで記事を発信して集客したいのですが、映像制作会社とWebメディアの制作会社、どちらに声をかければいいのか分かりません。
Writers-hub編集部
記事で集客したいなら、探す相手はWebメディア（オウンドメディア）の制作会社です。映像制作会社は動画づくりのプロですが、SEOや記事設計はまた別の専門領域になります。「何を成果物にしたいか」を先に決めてしまえば、迷わず絞り込めますよ。
メディア制作会社に依頼できる業務の全体像
Webメディアの制作会社に任せられるのは、サイトを作ることだけではありません。上流から下流まで、おおむね次の領域に及びます。
- メディアの目的設計とコンセプト立案（誰に何を届け、どんな成果を狙うか）
- サイトの設計・デザイン・CMS構築（WordPressなどの導入）
- キーワード設計とSEOの土台づくり
- 記事などコンテンツの企画・制作
- 公開後の効果測定と改善、運用の代行
ここで押さえておきたいのは、会社によって「どこまで対応できるか」が大きく違うという点です。サイト構築は得意でも記事は書けない会社もあれば、記事制作と運用改善が主戦場の会社もあります。会社ごとの対応範囲のズレは、後で述べる失敗の原因になります。
メディア制作会社の種類（タイプで得意分野がまるで違う）
Webメディアの制作会社は、便宜的に三つのタイプへ整理できます。どれが優れているという話ではなく、自社が今ほしいものと噛み合うかどうかが判断軸です。
| 制作型 | 運用型 | ハイブリッド型 | |
|---|---|---|---|
| 得意なこと | サイト構築・デザイン | 記事制作・SEO・改善 | 構築から運用まで一気通貫 |
| 立ち上げの早さ | ◎ | △ | ○ |
| 公開後の伸ばしやすさ | △ | ◎ | ◎ |
| コンテンツ制作力 | △ | ◎ | ○ |
| 向いている企業 | 器だけ先に作りたい | 中身と成果を重視 | まとめて任せたい |
制作型は、サイトという「器」を作ることに強みを持ちます。デザイン性の高いメディアを短い期間で立ち上げたいときに向いています。反面、公開後に何を書き、どう伸ばすかは自社で担う前提になりがちです。
運用型は、記事制作やSEO、公開後の改善に軸足を置く会社を指します。中身と成果を重視する企業と相性がよい一方で、大規模なサイト構築そのものは外部と組む場合もあります。
そしてハイブリッド型は、器づくりから中身の制作、運用改善までを一つの窓口で引き受けます。窓口が分散しないぶん、戦略から実行までの一貫性を保ちやすいのが利点でしょう。
どのタイプを選ぶかは、突き詰めると自社にどれだけの内製リソースが残っているかで決まります。社内に編集や書き手がそろっているなら、器を作る制作型に絞って中身は自前で回す判断も成り立ちます。逆に、担当者が片手間で回すしかない状況なら、運用まで背負ってくれる運用型かハイブリッド型でなければ、公開後に息切れします。会社のタイプそのものに優劣はなく、自社の手持ちのリソースに何が足りないかで相手が決まる、と考えると迷いが減ります。
タイプ選びで見落とされがちなのが「コンテンツ制作力」の欄です。オウンドメディアの成果は、突き詰めれば記事などコンテンツの質と量で決まります。器がどれだけ立派でも、中身を作り続けられなければ数字は動きません。サイトの美しさより、コンテンツを供給し続けられるかで会社を見るのが、現場の勘所です。
メディア制作会社に依頼して失敗する典型パターン
メディア制作の失敗は、担当者の努力不足よりも、依頼の構造そのものに原因があることがほとんどです。つまずき方には共通の型があります。
最も多いのが、「作れる会社」に頼んだのに「伸ばせる会社」を期待していたというミスマッチです。制作型の会社に構築を依頼し、公開後は自社で運用するつもりだったものの、社内にノウハウも書き手もおらず更新が止まり、数か月後にはアクセスの伸びないメディアだけが残る、という展開は決して珍しくありません。
次に多いのが、丸投げによる失敗です。テーマだけ伝えて「あとはお任せで」と依頼しても、制作会社は発注側の事業も読者も深くは知りません。結果として、どこかで見たような一般論のメディアが出来上がります。メディアの成果は、発注側が渡す情報の質を超えられないのです。
- 記事を書く担い手を、発注前に決めている
- 目的と読者を言葉にして、制作会社に渡している
- 公開後も数字を見て、記事を直している
- 書き手がいないまま、構築だけを頼む
- テーマだけ伝えて「お任せ」で頼む
- 公開した時点で、更新が止まる
伸びないメディアの作られ方に共通するのは、依頼のどこかで「作る」と「伸ばす」が分断されていることです。分断を招きやすい考え方を、次の会話で見てみます。
経営者制作だけ頼んで、あとは自社で更新すればコストを抑えられるのでは、と考えているのですが。
Writers-hub編集部
その判断自体は間違いではありません。ただし、社内に書き手と編集の担い手がいることが前提になります。そこが空白のまま「作った後は自社で」と進めると、更新が止まり、結局は作り直しになりがちです。運用を誰が担うのかを、制作を発注する前に決めておくことが肝心です。
作って終わりにしないためには、公開後の担い手を最初から設計に含めておく必要があります。
作ったメディアを、公開後に止めないためには
Writers-hubの記事コンテンツの制作支援では、編集者・ライター・監修者のチーム編成から品質管理の流れまでを組み立て、公開後も記事を出し続けられる体制をつくります。更新が止まりかけているなら、今の進め方からお聞かせください。
メディア制作会社の費用と見積もりの比べ方
メディア制作会社の費用は、初期にかかる構築費と、公開後に毎月かかる運用費に分けて見ると、見積もりの妥当性を判断しやすくなります。ひとまとめの金額だけを眺めていると、後から運用コストが膨らんで想定が狂います。
初期構築費と運用費を左右するもの
初期構築費を押し上げるのは、主にオリジナルデザインの度合いと、独自機能の有無です。既製テーマをベースにするか、ゼロから設計するかで、必要な工数はまるで変わります。テンプレートを活用した小規模な立ち上げと、フルオーダーの大規模メディアとでは、金額の桁が変わることも珍しくありません。
一方の運用費を左右するのは、記事の本数と一本あたりの重さ、そして戦略設計や効果測定までを任せる範囲です。取材を伴う記事や専門性の高いテーマは、一本の単価そのものが上がります。
運用費の料金の一例として、弊社のIKKI-Plusは、ブログの設計から毎日の公開までを引き受けるオウンドメディアの運用代行で、月額10万円〜（税別・3か月〜）です。成果は、毎月、検索からのアクセスの数字で報告しています。
※ IKKI-Plusの料金は2026年10月時点のものです。
運用費の見積もりでそろえる5つの項目
運用費の見積もりは、料金に含まれる作業が会社ごとに違うため、次の5つの項目を各社でそろえてから見比べます。
- キーワード設計の有無
- 月の公開本数
- 入稿と公開の代行の有無
- 毎月の報告の中身
- 最低契約期間
記事1本の単価だけで比べると、キーワード設計や入稿の手間が見積もりに入らず、結局は社内の作業になります。
構築と運用を分けて頼むときの総額
構築と運用を別々の会社に分けて頼むと、各社の単価は安く見えても、調整の手間まで含めた総額では高くつくことがあります。窓口が二つに分かれると、認識合わせややり取りの手間が担当者に重くのしかかるためです。ハイブリッド型に一括で頼む見積もりが割高に見えるときは、担当者の調整の手間を社内の工数として足してから比べます。
費用比較で最も避けたいのが、初期費用の安さだけで決めてしまうことです。安く立ち上げても、中身を作り続ける運用費を見込んでいなければ、メディアはあっという間に止まります。安さで選んで、更新できずに放置が、遠回りで最も高くつく失敗です。目先の構築費ではなく、成果が出るまでの総額で判断しましょう。
構築と運用それぞれの費用相場と、予算の決め方は、下の記事で解説しています。
失敗しないメディア制作会社の選び方
失敗しないメディア制作会社を見極める判断軸は、突き詰めると「作れるか」ではなく「伸ばせるか」です。
同じジャンル・近いフェーズの実績を見る
まず確認すべきは、自社に近い業種で、かつ近いフェーズのメディアを手がけた実績があるかどうかです。華やかな大手メディアの実績よりも、自社と同じ規模・同じ立ち上げ段階での実績のほうが、はるかに参考になります。実績は必ず実物のメディアを訪ね、記事の中身まで読んでみることをおすすめします。デザインの見た目だけでなく、コンテンツの深さや更新の継続性まで見えてくるはずです。
コンテンツを継続供給できる体制があるか
オウンドメディアの成否を分けるのは、公開後にコンテンツを出し続けられるかどうかです。サイトを作る力と、記事を作り続ける力は、まったく別の能力になります。記事の制作体制を自社で持っているかを、必ず確認してください。外部ライターへの再委託が中心の会社だと、品質のばらつきや納期の不安定さが起きやすくなります。
AIを使う記事制作に型と検品があるか
記事の制作にAIを使う会社を選ぶときに確かめたいのは、AIを使うかどうかではなく、記事の型と公開前の検品の工程を持っているかです。Googleの検索は、コンテンツの作り方ではなく内容を評価し、AIや自動化を適切に使う限りはガイドライン違反になりません。ただし、検索順位の操作を主な目的としてAIで記事を作ることは、スパムに関するポリシーの違反になります。
型と検品のない量産は、検索した人の疑問に答えない記事を、本数の分だけ増やすことになりがちです。反対に、表記・構成・出典の扱いを決めたレギュレーションに沿って書き、公開前に事実と構成を確かめる工程があれば、AIを使っても質を保ったまま本数を増やせると見ています。
型と検品の工程があるかは、打ち合わせの段階で次の3つを見せてもらうか、説明してもらうと分かります。
- 記事のレギュレーション
- 公開前の検品の流れ
- 同じ型で作って公開した記事
キーワード戦略から設計できるか
何を書くかを決めるキーワード設計は、メディアの集客力を左右する上流工程です。ここを制作会社に任せられるのか、それとも自社で用意する必要があるのかで、担当者の負担は大きく変わります。事業理解にもとづいて戦略設計まで踏み込める会社は、公開後の伸びしろが違ってきます。
選び方でもう一つ見るべきは、レポートと改善提案の中身です。アクセス数を並べるだけの報告書ではなく、次に何をすべきかまで踏み込んだ提案があるか。数字の報告ではなく、改善の提案があるかで、その会社の運用の本気度が測れます。
戦略から任せたいのか、実行だけを任せたいのか。自社の状況を言葉にできると、選ぶべき相手も自然と絞れてきます。
そもそも何を書けばいいのか、から決めきれていない
メディアの成果は、公開前のキーワード戦略で大きく変わります。Writers-hubの記事コンテンツの制作支援では、記事を書き始める前の、狙うキーワードの設計から一緒に進めます。何を発信すべきか迷っている段階なら、無料のオンライン相談（30分）で今の状況をお聞かせください。
関連記事：ホームページ制作コンサルタントとは？依頼で成果が変わる理由と選び方
依頼前に自社で決めておくべきこと
良い制作会社を選ぶのと同じくらい、依頼前の自社側の準備が成果を左右します。ここが曖昧なまま会社選びを始めると、どの会社に頼んでも噛み合いません。
決めておくべきことは、次の順序で整理すると迷いにくくなります。
認知拡大なのか、問い合わせ獲得なのか、採用強化なのか。目的によって、作るべきメディアの形は変わります。あわせて、何をもって成功とするのかの指標も決めておきましょう。
戦略・制作・運用のどこを任せ、どこを自社で持つのかを決めます。ここが曖昧だと、依頼後に「そこはやってもらえると思っていた」という食い違いが生まれます。
公開後、誰が更新の旗を振るのかを先に決めておきます。社内に担い手がいないなら、運用まで任せられる会社を選ぶ、という逆算ができます。
将来的に自社で回せるようにしたいなら、ノウハウを社内へ残せる依頼の仕方を選びます。丸ごと外注し続けるのか、少しずつ内製へ移すのかで、選ぶ相手も変わってきます。
外注と内製のどちらを軸にするかは、コスト構造にも直結する判断です。自社の状況に照らして整理したい場合は、判断の枠組みをまとめた下記も手がかりになります。
よくある質問
メディア制作会社への依頼について、迷いやすい4つの質問に答えます。
できます。サイト構築のみを請け負う制作型の会社も多くあります。ただし公開後の更新や集客は自社で担う前提になるため、社内に運用の担い手がいるかを先に確認しておくことをおすすめします。
成果物と専門領域が異なります。Webメディアの制作会社はオウンドメディアの構築・記事制作・SEOを担い、映像制作会社は動画やCMなどの映像づくりを専門とします。記事で集客したいならWebメディア、動画で伝えたいなら映像、という切り分けが基本です。
SEOによる集客の効果が出るまでには、一般に3〜6か月ほどかかります。期間はサイトの状態と、狙うキーワードの競合の強さで変わります。公開してすぐの数字で判断せず、継続的にコンテンツを積み上げる前提で計画するほうが現実的です。
丸投げは最も失敗しやすい依頼の仕方です。制作会社は発注側の事業や読者を深くは知りません。目的・読者・狙いを言語化して共有することで、はじめて成果につながるメディアに近づきます。
まとめ｜メディア制作会社選びは「伸ばせるか」で決まる
メディア制作会社を探すときは、まず自社が求めるものが映像メディアなのか、Webメディアなのかを見極めるところから始めます。そのうえで、制作型・運用型・ハイブリッド型というタイプの違いを理解し、自社の状況に合う相手を選んでいきます。
費用は初期構築費と運用費に分けて捉え、安さではなく成果が出るまでの総額で判断します。記事をAIで作る会社なら、型と公開前の検品の工程があるかも確かめてください。そして最大の勘所は、「作れる会社」ではなく「伸ばせる会社」を選ぶことにあります。メディアは公開してからが本番であり、コンテンツを作り続け、改善し続けられる体制があってこそ、数字が伸びます。
私たち合同会社Writers-hubは、自社と取引先のメディアで記事を毎日公開しながら、記事の制作体制づくりから毎日の公開の代行までを支援しています。サイトは作ったが更新が続かない、外注しているが成果につながらない、という状況なら、公開後の担い手をどう用意するかから一緒に考えます。
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社内で記事を出し続ける体制を、どこから作るか
Writers-hubの記事コンテンツの制作支援は、キーワード戦略の設計、制作体制の構築、毎日の公開に使っている記事の型を御社で回せる形で渡すことの3つです。型を渡す場合は、公開前の確認を御社で行っていただきます。どこまでを任せ、どこを社内で持つかを、無料のオンライン相談（30分）で一緒に整理します。
