「記事を公開したら、Search Consoleからインデックス登録をリクエストして待てば検索結果に出てくる」。公開後の手順をそう覚えている方は多いのではないでしょうか。以前はリクエストを送れば翌日には表示されていたため、そのときのやり方が今もそのまま引き継がれています。ところが最近は、送信したページが1週間経っても2週間経っても未登録のまま止まる状況が珍しくありません。
弊社はこれまで、多くの企業のオウンドメディアで記事の制作から公開後の運用までを担当してきました。その経験から言えるのは、インデックス登録は申請すれば通る手続きではなく、Googleがデータベースに保存する価値があると判断して初めて成立するものだということです。リクエストで動くのは「まだ見つかっていない」ページだけで、見つけたうえで登録されなかったページは、何度送っても結果が変わりません。
本記事では、インデックスの仕組みと確認の手順を押さえたうえで、登録をリクエストする3つの方法、そして未登録の状態をどう読み分けて手を打つかまでを、記事を作って公開してきた側の視点でお伝えします。
- クロールからインデックス、順位付けまでに何が起きているのか
- 自分のページが登録されているかを確認する3つの手段
- 検出どまりとクロール済みで、打つ手がどう変わるか
- インデックスされない技術面と内容面の原因
- 登録されても順位がつかないときに確認する項目
Googleのインデックスとは検索結果への登録
Googleのインデックスとは、Webページの内容をGoogleが解析し、自社のデータベースに保存した状態を指します。ここに入っていないページは、検索という仕組みの対象になりません。
検索結果が表示されるとき、Googleはその瞬間にWeb全体を探しているわけではありません。あらかじめ収集して整理しておいたデータベースの中から、入力されたキーワードに合うページを選び出して並べています。データベースに保存されていないページは、選び出す候補にも入らないという構造です。
検索結果に出るまでの3段階
ページが検索結果に表示されるまでには、性質の異なる3つの工程があります。どこで止まっているかによって打つ手が変わるため、まず全体の流れを押さえておきます。
Googlebotと呼ばれるプログラムがWeb上のリンクをたどり、ページのHTMLを取得します。既知のページからのリンク、XMLサイトマップ、過去のクロール履歴などが入口になります。
取得したHTMLを解析し、何について書かれたページかを判断したうえで、Googleのデータベースに保存します。ここで保存されなければ、次の工程には進みません。
検索キーワードが入力されたとき、データベースの中から関連するページを選び、順位をつけて並べます。
3つの工程は自動的に連続するものではありません。クロールされたページがすべてインデックスされるわけではなく、Googleは取得した内容を読んだうえで保存するかどうかを決めています。取得と保存のあいだに判断が挟まっている点が、未登録の状態を読み解くときの出発点になります。
未登録のページが検索に出ない理由
インデックスされていないページは、検索結果に一度も表示されません。どれだけ内容が優れていても、順位を競う土俵に上がっていない状態です。
サイト内の記事数が増えるほど、この状態は見えにくくなります。100本の記事を公開していて、そのうち20本が未登録であっても、サイト全体のアクセス数だけを追っていれば気づきません。ページ単位で確認する習慣がないと、書いた記事が誰にも読まれないまま残ります。
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インデックスされているかを確認する3つの手段
自分のサイトの状況を把握しないまま対策を始めても、どこに問題があるのかは判断できません。確認の方法は3つあり、それぞれ見られる範囲と正確さが違います。
| URL検査ツール | ページのインデックス登録レポート | site検索 | |
|---|---|---|---|
| 調べられる範囲 | 1ページずつ | サイト全体 | サイト全体 |
| 結果の正確さ | Googleの判断がそのまま出る | Googleの判断がそのまま出る | 件数は概算 |
| Search Consoleの登録 | 必要 | 必要 | 不要 |
| 未登録の理由 | 表示される | 分類ごとに一覧できる | 分からない |
| 向いている場面 | 特定の記事の状態を知りたい | 全体の未登録数を把握したい | 手早く目安を知りたい |
URL検査ツールでの個別ページの確認
Search Consoleの上部にある検索窓に対象のURLを貼り付けると、そのページの状態が表示されます。「URLはGoogleに登録されています」と出れば登録済み、「URLがGoogleに登録されていません」と出れば未登録です。
ここで大切なのは、結果の文言だけで判断せず、その下にある「ページのインデックス登録」の項目を開くことです。未登録の場合、なぜ登録されていないのかという理由がここに書かれています。この理由が、後の章で扱う打ち手の分かれ道になります。
ページのインデックス登録レポートでの全体把握
サイト全体を見るなら、左メニューの「インデックス作成」から「ページ」を開きます。登録済みのページ数と未登録のページ数が表示され、未登録については理由ごとに件数がまとまっています。
このレポートを月に一度でも開いておくと、未登録が増え始めた時期を特定できます。サイト改修やCMSの設定変更が原因の場合、変化が起きた月が分かれば原因の絞り込みがはるかに早くなるはずです。
サイト全体の概算をつかむsite検索
Googleの検索窓に `site:` に続けて自社のドメインを入力すると、そのドメインで登録されているページが表示されます。Search Consoleを導入していないサイトでも使える手軽な方法です。
ただし、ここに表示される件数はGoogle自身が概算と説明しているもので、正確な登録数ではありません。日によって数字が上下することもあります。目安として見るにとどめ、判断の根拠には使わないでください。
site検索で自社のページが出てこない場合でも、慌てて記事を消して再公開するといった作業に進まないでください。まずURL検査ツールで個別に確認します。site検索には表示までの時間差があり、登録済みでも出てこない場合があるためです。
関連記事：Googleアルゴリズムの仕組み｜順位が決まる工程と下落時の切り分け
Googleにインデックス登録する3つの方法
登録を促す手段は3つあります。効果の出方と使いどころが違い、扱うページ数の規模によって選ぶものが変わります。
URL検査からインデックス登録をリクエストする方法
公開したばかりの記事を早く登録させたいときに使う方法です。手順は3つで済みます。
上部の検索窓に、登録したいページのURLを省略のない形で入力します。プロパティに登録されているドメインのURLでなければ検査できません。
未登録であれば「URLがGoogleに登録されていません」と表示されます。この時点でエラーが出ている場合は、リクエストの前にそちらを解消します。
「インデックス登録をリクエスト」を押します。実際のページをテストする処理が走り、問題がなければ登録待ちの列に追加されます。
リクエストを送っても、その場で登録されるわけではありません。数時間で反映されることもあれば、数週間かかることもあります。同じURLで何度も送って順番が早くなることはなく、1日に送信できる件数にも上限が設けられています。
リクエストで動くのは、まだ見つかっていないページだけです。すでにGoogleがページを取得している場合、送っても状況は変わりません。
XMLサイトマップによる一括の通知
XMLサイトマップは、サイト内のURLの一覧をファイルにまとめてGoogleに渡す仕組みです。WordPressであればプラグインが自動で生成し、記事の追加や更新のたびに書き換えます。
Search Consoleの「サイトマップ」から、サイトマップのURLを送信すると登録されます。一度送信しておけば、以降はGoogleが定期的に読みに来るため、記事を追加するたびに送り直す必要はありません。
ページ数の多いサイトほど、この方法の価値は上がります。1ページずつリクエストを送る運用は、数百ページの規模になると回らなくなるためです。
内部リンクと被リンクからの自然な発見
Googlebotはリンクをたどってページを見つけます。新しい記事へのリンクを、すでに頻繁にクロールされているページから張っておくと、発見が早まります。
具体的には、記事一覧ページ、トップページの新着枠、関連する既存記事の本文中といった位置です。とりわけ効果が出やすいのが、更新頻度の高いページからのリンクです。トップページや一覧ページはクロールの間隔が短く、そこに新しいURLが載れば次の巡回で拾われます。
外部サイトからのリンクも同じ働きをします。ただしこちらは自社でコントロールできる範囲が限られるため、まず内部リンクの張り方を整えるほうが確実でしょう。
経営者記事を公開するたびにインデックス登録をリクエストしているのですが、この運用は続けたほうがよいのでしょうか。月に20本ほど公開しているので、手間もそれなりにかかっています。
Writers-hub編集部
20本すべてに毎回送る必要はありません。サイトマップが正しく更新されていて、トップページや一覧ページから新着記事にリンクが張られていれば、数日以内には拾われます。リクエストを送る手間より、公開後に未登録のまま止まった記事がないかを月に一度確認するほうが、時間の使い道としては有効です。
関連記事：GoogleのSEOガイドラインとは？公式文書の読み分けと使い方
インデックス未登録の2つの表示の読み分け
ここからが、この記事でもっともお伝えしたい部分です。Search Consoleで未登録と表示されたとき、理由の欄には複数の分類が並びます。中でも頻出する2つが「検出 - インデックス未登録」と「クロール済み - インデックス未登録」で、名前が似ているにもかかわらず、原因も打ち手もまったく別のものです。
この違いは、登録の手順を説明した記事ではあまり踏み込まれません。ですが実際に手を動かす場面では、ここを取り違えると効かない作業が延々と続きます。
検出どまりはクロールの順番待ち
「検出 - インデックス未登録」は、GoogleがそのURLの存在を知っているものの、まだページを取得しに来ていない状態です。サイトマップやリンク経由でURLは把握したが、クロールの順番が回ってきていない、と考えてください。
この状態が続く理由は主に2つあります。1つはサイトの規模に対してクロールの割り当てが足りていないケース、もう1つはサーバーの応答が遅く、Googleがクロールの頻度を抑えているケースです。どちらも、ページの中身とは関係のないところで止まっています。
打つ手は、Googleがそのページを取得しやすい状態を作ることに集中します。
- サーバーの応答速度を改善し、クロール時の負荷を下げる
- 更新頻度の高いページから、対象ページへの内部リンクを張る
- サイトマップに対象のURLが含まれているかを確認する
- 中身の薄い自動生成ページを減らし、クロールの対象を絞る
クロール済みは登録する価値の判断
一方の「クロール済み - インデックス未登録」は、Googleがページを取得し、内容を読んだうえで、データベースに保存しないと判断した状態です。技術的には何の問題もなく届いています。
クロール済みで止まるのは、内容そのものへの評価が理由です。ここでインデックス登録をリクエストしても、Googleが見る内容は前回と変わらないため、結果も変わりません。同じページを何度も送り続けている担当者は多いのですが、送信の回数で判断が覆ることはないと考えたほうが現実的です。
では、何をするか。ページの中身を変えるしかありません。判断の材料になるのは次のような観点です。
- サイト内の他のページと内容が重なっていないか
- 検索する人の疑問に対して、答えが足りているか
- タグページや検索結果ページのような、独自の内容を持たないページではないか
- 一覧を並べただけで、そのページにしかない情報が書かれていないのではないか
とりわけ多いのが、3つ目と4つ目に該当するページです。カテゴリの絞り込みで自動生成されるページ、タグごとの記事一覧、ページネーションの後半といったURLは、Googleから見れば独自の情報がほとんどありません。こうしたページが未登録で残っているのは異常ではなく、むしろ妥当な判断だと言えます。
未登録のページをすべて登録させる必要はありません。検索から人に来てほしいページが登録されているかどうかが判断の基準です。タグページや絞り込みページが未登録のまま残っていても、記事本体が登録されていれば実害はありません。
未登録の一覧を開いて件数の多さに焦る前に、そこに並んでいるURLの中身を見てください。対処が必要なものと、放置してよいものが混ざっています。
未登録の内訳を見ずに施策を決めると、サーバーを速くすべき場面で記事を書き直したり、その逆をしたりすることになります。最初に分類を確認する数分が、その後の数週間を左右します。
未登録のページが増えているが、直すべきなのがサイト構造か記事の中身か判断がつかないとき
Search Consoleの未登録一覧には、放置してよいURLと手を打つべきURLが混ざっています。どの分類が何件あり、どこから着手すれば流入に効くのか。現状の切り分けからWriters-hubがご一緒します。
インデックス登録されない原因と対処
未登録の理由が前章の2つに当てはまらない場合、あるいは登録されていたページが突然消えた場合は、別の原因を疑います。技術的な設定によるものと、内容の評価によるものに分けて見ると切り分けが早くなります。
noindexとクロール拒否の設定ミス
もっとも多い原因が、意図せずnoindexが入っているケースです。HTMLのhead要素内に `<meta name="robots" content="noindex">` が出力されていると、Googleはそのページを登録しません。
WordPressでは、設定画面にある「検索エンジンがサイトをインデックスしないようにする」というチェックが有効のまま残っているケースが典型です。制作中に外部から見られないよう入れた設定が公開後も生きている状態で、リニューアル案件で繰り返し見つかります。
robots.txt によるクロール拒否も似た事故を起こします。ただし性質は異なり、robots.txt はクロールを止めるもので、インデックス登録を止めるものではありません。
canonicalの指定先の食い違い
canonicalタグで別のURLを正規として指定していると、そのページ自体は登録されません。テンプレートに固定値で書かれていて全ページがトップページを指している、といった実装ミスは珍しくないものです。
Search ConsoleのURL検査で「ユーザーが指定した正規URL」と「Googleが選択した正規URL」を見比べると、意図した設定になっているかが分かります。
サーバーエラーとレンダリングの失敗
クロール時にサーバーが5xxのエラーを返していれば、内容は取得されません。断続的なエラーであっても、クロールの頻度を落とす原因になります。
見落としやすいのがJavaScriptによる描画です。本文をJavaScriptで後から挿入する構成では、Googleが取得した時点のHTMLに中身が入っていない場合があります。URL検査の「テスト済みのページを表示」でレンダリング後のHTMLを確認し、本文が含まれているかを見てください。
内容の重複と情報量の不足
サイト内の他のページと内容が近いページ、他サイトの文章をほぼそのまま載せているページは、登録されないか、登録されても短期間で外れます。
ここで誤解されやすいのが文字数との関係です。短いから登録されないのではなく、そのページにしかない情報がないから登録されません。500字であっても、他にない情報が書かれていれば登録されます。
既存記事のリライトで内容を大きく入れ替えたのに、表示回数も順位も戻らない場合は、インデックスから外れていないかを先に確認してください。中身を改善する作業を続けても、登録されていなければ結果には表れません。
新規ドメインでの信頼の蓄積不足
取得したばかりのドメインは、クロールの頻度そのものが低い状態から始まります。公開初期に数日から数週間かかるのは異常ではありません。
この時期にできることは限られます。サイトマップを送信し、主要ページから対象のページへ内部リンクを張り、更新の間隔を空けずに公開を続けるところまでです。中古ドメインを使う場合は、過去に受けた評価を引き継ぐ可能性があるため、取得前に履歴を調べておく必要があります。
インデックス登録までにかかる時間の目安
公開してからどれくらいで登録されるのか。相談の場で必ず出る質問ですが、確定した日数はありません。数時間で登録されるサイトもあれば、数週間かかるサイトもあります。
差を生む要因は、そのサイトが普段どれだけの頻度でクロールされているかです。毎日記事を更新しているサイトと、半年ぶりに更新したサイトでは、Googlebotが訪れる間隔が違います。
公開から3日ほど経ってもURL検査で未登録のままなら、一度リクエストを送ります。それでも2週間動かなければ、待つのをやめて未登録の理由を確認します。この2段構えにしておくと、待ちすぎて時間を失うことも、焦って余計な作業に手をつけることも避けられるはずです。
※ 上記の日数は弊社が運用しているサイトでの目安であり、ドメインの運用歴、更新頻度、サイトの規模によって変動します。
インデックスさせたくないページの扱い方
登録を促す話の裏返しとして、検索結果に出したくないページの扱いも整理しておきます。会員限定ページ、フォームの送信完了画面、サイト内検索の結果ページなどが該当します。
検索結果に出さない2つの指定方法
| noindex | robots.txtでのクロール拒否 | |
|---|---|---|
| 検索結果への表示 | 確実に止まる | 止まらない場合がある |
| Googleがページを読むか | 読む | 読まない |
| 登録済みページの削除 | 使える | 使えない |
| 主な用途 | 検索結果に出したくない | クロールの負荷を下げたい |
混同されがちですが、robots.txt はクロールを止める指定であって、インデックス登録を止める指定ではありません。robots.txt でブロックしたページが他サイトからリンクされていると、内容を読まないまま検索結果に載ることがあります。
そして、この2つを同時に使うと逆の結果になります。robots.txt でクロールを止めると、Googleはそのページに書かれたnoindexを読めません。noindexを効かせるには、クロールを許可しておく必要があります。
登録済みのページを検索結果から消す手順
すでに登録されているページを消したい場合は、対象ページにnoindexを入れたうえで再クロールを待ちます。急ぐ場合はSearch Consoleの「削除」ツールで一時的に非表示にできますが、この措置は期限付きで、期間が過ぎると元に戻ります。恒久的に消すなら、noindexの設定かページ自体の削除が必要です。
インデックスされても順位がつかない場合
登録されたのに検索してもページが見当たらない、という相談も同じくらい多く寄せられます。ここで押さえておきたいのは、インデックス登録は入場券であって、順位の保証ではないということです。
登録されていれば、そのページは検索結果に出る資格を得た状態にあります。しかし実際に何位に表示されるかは別の評価で決まります。同じキーワードを狙う他のページと比べて、検索した人の疑問により答えているかどうかが問われるためです。
登録済みなのに人が来ないときは、次の順で確認していくと原因が絞れます。
- Search Consoleの検索パフォーマンスで、表示回数が0か1以上かを見る
- 表示回数があるなら、平均掲載順位が何位あたりかを確認する
- 狙ったキーワードで実際に検索し、上位のページがどんな内容かを読む
- 自社のページに書かれていない項目が、上位のページにあるかを洗い出す
- タイトルと本文が、そのキーワードで検索する人の目的に合っているかを見直す
表示回数が0のまま数週間続く場合は、そもそも想定したキーワードで評価されていない可能性があります。狙いを変えるか、内容を作り直すかの判断が必要になるでしょう。
登録はされているのに、狙ったキーワードで表示回数が伸びないとき
インデックスに入った後で伸び悩む記事は、何を書くかを決める段階で他のページと差がついていないことが多くあります。どのキーワードでどんな内容を書くかの組み立てから、記事の制作までをWriters-hubがお引き受けします。
Googleのインデックスについてよくある質問
実際の相談で繰り返し出てくる質問を、短くまとめておきます。
上限があります。1日あたりの送信件数が決まっており、超えると翌日まで送れません。同じURLに繰り返し送っても登録が早まることはないため、1ページにつき1回で足ります。
されません。サイトマップはURLの存在を伝えるもので、登録するかどうかの判断はGoogleが内容を見て行います。送信済みなのに未登録が残るのは通常の状態です。
減った時期の特定から始めます。その前後で行った変更を洗い出すと、CMSの更新、テンプレートの改修、サーバー移転などが重なっていることが多く、noindexやrobots.txtの設定が変わっていないかを確認します。
検索エンジンよけの設定を最初に確認してください。「設定」の「表示設定」にあるチェックが入っていると、サイト全体が登録されません。次にSEOプラグインの投稿ごとの設定で、noindexが有効になっていないかを見ます。
重複と判断される場合があります。転載先が先に登録されると、自社のページが後発として扱われることがあるため、転載を許可する際は、転載先に自社ページを指すcanonicalを入れてもらうよう依頼してください。
まとめ｜インデックスは申請でなく価値の判断
Googleのインデックスとは、クロールで取得したページの内容をGoogleが解析し、データベースに保存した状態を指します。ここに入っていないページは、検索結果に一度も表示されません。
登録を促す手段は、URL検査からのリクエスト、XMLサイトマップの送信、内部リンクと被リンクの3つです。ただし、これらが効くのはGoogleがまだページを見つけていない場合に限られます。すでにクロールされたうえで登録されていないページは、内容を変えない限り状況が動きません。
Search Consoleで未登録と出たら、理由の欄を必ず開いてください。「検出」であればクロールを促す施策へ、「クロール済み」であれば内容の見直しへと、進む道が分かれます。この読み分けができるかどうかで、成果が出るまでの時間が大きく変わります。
合同会社Writers-hubでは、SEO記事の制作と並行して、公開後のインデックス状況の確認や、検索流入が伸びない原因の切り分けまでを支援しています。記事を作り続けているのに成果が見えないという状態であれば、まず現状の確認からご相談ください。
記事は増えているのに検索からの流入が積み上がらないと感じているとき
未登録の記事が残っているのか、登録はされていて順位が伸びていないのか。どちらなのかで打つ手は変わります。サイトの状況を確認したうえで、次に着手すべき順番からご提案します。
