「Yahoo!とGoogleは別の会社が運営しているのだから、検索順位も別々に対策しなければならないのではないか」。社内の順位レポートにYahoo!とGoogleの欄が並んで残っている会社では、今もそう扱うのが当たり前になっています。担当者が代わっても様式だけが引き継がれ、なぜ2つ並んでいるのかを誰も説明できないまま運用が続いている、という場面にも出会います。
しかし、検索からの集客を目的にした記事制作を数多く手がけてきた弊社の立場から言えるのは、Yahoo!とGoogleは同じ検索エンジンを使っているという事実です。順位を決める仕組みが共通である以上、Yahoo!だけを狙った施策は成立しません。それでも画面が違って見えるのは、エンジンの上に載っているものが違うからにほかなりません。
本記事では、両者が同じエンジンを使うようになった経緯から、それでも表示が食い違う原因、そして「Yahoo!でも順位を上げてほしい」と言われたときに何を確認すればよいかまで、記事制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- Yahoo!とGoogleが同じ検索エンジンを使っている理由と、その経緯
- 同じエンジンでも検索結果が違って見える4つの原因
- Yahoo!向けに個別のSEO施策が要らないと言い切れる根拠
- 「順位が違う」と言われたときに現場で行う切り分けの手順
- 順位の数字より先に確認したい、検索結果画面での表示位置
GoogleとYahoo!の違いはどこにあるか
先に結論をお伝えしましょう。検索したときの並び順を決める仕組み、つまり検索エンジンそのものは共通です。Yahoo! JAPANはGoogleの検索技術の提供を受けており、同じキーワードで検索すれば、自然検索に並ぶページの顔ぶれはほぼ重なります。
違うのは、その結果を表示する画面のほうです。Yahoo!の検索結果には、Yahoo!ショッピング、Yahoo!知恵袋、Yahoo!ニュース、リアルタイム検索といった自社サービスへの入口が組み込まれています。Googleの画面にこれらは出てきません。運営する会社も別で、GoogleはGoogle LLC、Yahoo! JAPANはLINEヤフー株式会社が運営しています。
順位を決める部分は同じで、その結果をどう見せるかだけが違う。この一点さえ押さえておけば、以降の話はすべて理解できます。
経営者Yahoo!の順位も上げるように言われたのですが、Googleとは別の対策が必要になるのでしょうか。
Writers-hub編集部
別の対策は要りません。Yahoo!検索の並び順はGoogleの検索技術で決まっているため、Google向けにやっていることがそのままYahoo!にも効いています。ただ、Yahoo!の画面には自社サービスの枠が入るため、順位が同じでも見え方は変わります。そこだけは別に確認しておくとよいでしょう。
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Yahoo!がGoogleの検索エンジンを使う経緯
Yahoo! JAPANが最初からGoogleの技術を使っていたわけではありません。2010年7月に、当時のヤフー株式会社がGoogleの検索エンジン技術を採用すると発表し、同年末から順次切り替えが進みました。それ以前はYahoo! Search Technology、略してYSTと呼ばれる独自の技術で順位を決めていました。
YSTの時代、同じキーワードで検索してもGoogleとYahoo!では上位の顔ぶれがまるで違いました。当時のSEOの現場では、Google向けとYahoo!向けで施策を分けるのが普通でしたし、片方で10位以内に入っていても、もう片方では2ページ目という事態も日常的に起きていたのです。
「Yahoo!のSEO対策」という言葉が今も社内資料や外注の見積書に残っているとしたら、それはYST時代の名残です。2010年以降は、その言葉が指す実体がなくなっています。
ちなみに、かつて存在したYahoo!カテゴリという登録型のディレクトリサービスも、2018年3月に終了しています。カテゴリ登録がSEOに効くという話が今も出てくることがありますが、登録先そのものが存在しません。
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同じエンジンでも結果が違って見える4つの理由
エンジンが同じなら結果も同じはずなのに、実際に見比べると違う。ここに引っかかる方は多いはずです。違いはエンジンではなく、その上に載る画面の作りから生まれます。原因は大きく4つに分かれます。
Yahoo!独自のサービス枠が上位を占める
もっとも影響が大きいのがこれです。商品名で検索するとYahoo!ショッピングの商品一覧が、悩みごとを言葉にしたキーワードではYahoo!知恵袋の質問が、時事的な話題や人名ではニュースとリアルタイム検索の枠が、それぞれ検索結果の上のほうに差し込まれます。
自然検索に並ぶ10件の顔ぶれは同じでも、その前や間に挟まる要素が違えば、画面全体の印象はまったく変わります。Googleの画面にも動画枠や地図枠は出ますが、そこに入るのはGoogle側のサービスであって、知恵袋やヤフオク!ではありません。
広告の配信元とフォーマットが違う
Yahoo!検索の上部に出る検索連動型広告はYahoo!広告、Googleの上部に出るのはGoogle広告です。管理画面も入札の仕組みも別々に動いており、出稿している企業の顔ぶれも一致しません。
ここが順位の見え方に効いてきます。あるキーワードでYahoo!側に広告が4本並び、Google側は2本しか出ていなければ、自然検索1位のページが画面のどの高さに現れるかは大きくずれます。順位表の数字は同じでも、利用者の目に触れるタイミングは同じになりません。
検索結果に反映されるタイミングのずれ
Yahoo!はGoogleから検索技術の提供を受けていますが、インデックスの更新やアルゴリズム変更の反映が常に同時とは限りません。数日程度の時間差が生じることがあります。
公開したばかりのページがGoogleでは上位に出ているのにYahoo!ではまだ見当たらない、というときは、たいていこの時間差が原因です。順位計測ツールでYahoo!の数字だけ古い順位のまま止まっているように見えるケースも、同じ理由で説明がつくでしょう。慌てて施策を打つ前に、数日待つ判断が正解であることも多いのです。
検索する人の条件による差
検索結果は、ログイン状態、過去の検索履歴、端末の位置情報によって一人ひとり変わります。自分のパソコンでYahoo!とGoogleを並べて比較したとしても、それは条件の違う2つの検索結果を見比べているにすぎません。
「近くの」「地名＋業種」といったキーワードでは、位置情報の扱い方が結果を大きく左右します。差を検証したいのであれば、双方ともシークレットウィンドウを開き、ログアウトした状態で確認してください。
4つを並べてみると、順位を決める仕組みに起因する違いは1つもないと分かります。独自枠、広告、時間差、検索する人の条件。すべて検索エンジンの外側で起きている現象です。
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GoogleとYahoo!で異なる利用者の傾向
検索結果の中身の話から、使う人の話に移ります。両者の利用者層には傾向の差があると言われており、比較記事でもよく取り上げられる論点です。
一般的には、Yahoo!はパソコンからの利用比率が高く、年齢層もやや高めとされています。ニュースや天気、路線情報をトップページでまとめて見る習慣がそのまま検索の入口になっているためでしょう。対してGoogleは、Chromeやスマートフォンの標準検索として組み込まれている分、日常的な調べものの入口として使われる場面が多いと見ています。
ただし、この年齢層の傾向を根拠にコンテンツの方向を変えるのは、順序として早すぎます。自社サイトの解析データで検索エンジン別のセッション数と成約率を見れば、自社の読者がどちらから来ているかは直接分かります。一般論より自社の数字を優先してください。
Yahoo!向けのSEO対策は必要か
ここまでの整理から導ける答えははっきりしています。Yahoo!専用のSEO施策というものは存在しません。順位を決めているのがGoogleの技術である以上、Google向けの施策がそのままYahoo!の順位にも反映されます。
具体的に、次のような施策はYahoo!のために別途行う必要がありません。
- Yahoo!向けにタイトルタグやディスクリプションを書き分ける
- Yahoo!の順位を上げる目的で被リンクを増やす
- Yahoo!カテゴリに登録する（サービス自体が2018年に終了）
- Yahoo!専用のサイトマップを別に用意する
- Yahoo!とGoogleでキーワードを分けて記事を作る
やるべきことは、Googleが公開している基本に沿ってページを整えること。検索エンジンがページの内容を正しく読み取れる状態にし、読んだ人の疑問が解ける記事を用意する。この2つに集約されます。
とはいえ、Yahoo!の画面をまったく見なくてよいかというと、そうではありません。順位ではなく表示のされ方については、Yahoo!側を別に確認する意味があります。この点は後半で詳しくお伝えします。
Yahoo!とGoogleを分けて考えるより、先に手を付けるべきことがあるのでは
検索エンジン別に施策を分ける必要がないと分かった今、次に決めるのは「どのキーワードで、どのページを整えるか」です。弊社では現在の検索結果の状況を確認したうえで、着手する順番からご提案しています。
順位が違うと言われたときの切り分け手順
「Yahoo!だけ順位が下がっている」と報告を受けたとき、いきなりページを修正するのは得策ではありません。原因の大半は前章で挙げた4つのどれかで、ページ側に問題がないことも珍しくないからです。次の順番で確認してください。
両方のブラウザでシークレットウィンドウを開き、ログアウトした状態で同じキーワードを検索します。ログイン中のアカウントや検索履歴の影響を外すだけで、差が消えることがあります。
同じ端末、同じ地域設定で比べます。地名を含むキーワードや「近く」を含むキーワードでは、位置情報の影響で結果が入れ替わるため、条件を揃えないと比較になりません。
広告枠、Yahoo!ショッピング、知恵袋、ニュースの枠を除いて、自然検索の中で何番目かを数えます。「Yahoo!で順位が下がった」と見えていたものが、上部に差し込まれた枠の分だけ下に押されていただけ、というケースは非常に多いです。
反映のタイミングによるずれであれば、数日で追いつきます。この段階で差が消えるなら、対応は不要と判断して構いません。
ここまで試して差が残る場合、そのキーワードは検索結果の構成自体がGoogleと違うと考えてください。ページの中身を直すのではなく、次章の観点で見直す対象になります。
手順を踏む前に、もうひとつ確認しておきたいことがあります。順位計測ツールの設定です。
計測ツールが取得している検索エンジンと地域設定を確認してください。GoogleとYahoo!で異なる地域が設定されていたり、片方だけモバイル計測になっていたりすると、実態と関係のない差が数字に現れます。設定の食い違いが原因だった、という結末も現場ではしばしば起こります。
順位より先に確認したい「1位の表示位置」
ここからが、比較記事ではあまり触れられない部分です。順位の数字が同じでも、画面上の露出位置は同じではありません。この差は順位レポートに一切現れないため、数字だけを見ていると気づけません。
たとえば商品名にレビューや口コミを組み合わせたキーワードをYahoo!で検索すると、上部にYahoo!ショッピングの商品一覧が大きく展開されることがあります。そこに広告が数本乗れば、自然検索1位のページは画面をスクロールしないと現れない位置まで押し下げられます。同じキーワードをGoogleで検索した場合、ショッピング枠の出方が違えば、1位はもっと上に現れるでしょう。
悩みごとを言葉にしたキーワードでも同じ現象が起きます。Yahoo!側では知恵袋の質問が上部に並び、そこで疑問が解けてしまう利用者が一定数出てきます。順位は動いていないのに、Yahoo!経由の流入だけが伸びない。この状態の正体がこれです。
とりわけ見落とされがちなのが、この確認は目視でしかできないという点です。順位計測ツールは「自然検索で何番目か」を返しますが、その1位が画面の何センチ下にあるかは教えてくれません。狙っているキーワードをYahoo!で実際に検索し、スクロールせずに見える範囲に自社のページが入っているかどうかを、自分の目で確かめる必要があります。
経営者Yahoo!でも1位を取っているのに、Google経由と比べて流入がかなり少ないんです。ページの問題でしょうか。
Writers-hub編集部
そのキーワードをYahoo!で検索して、1画面目に御社のページが入っているか見てみてください。ショッピングや知恵袋の枠が上を占めていると、1位でもクリックされる回数が落ちます。ページの中身ではなく、そのキーワードで戦う場所の問題かもしれません。
この観点は、記事を作る前の段階でこそ効いてきます。狙おうとしているキーワードがYahoo!側で独自枠に埋まりやすいタイプなのかどうかは、検索して画面を見れば数十秒で分かるでしょう。実際に検索してみて自社の入る余地が小さいと分かったなら、そのキーワードに労力を割く前に、隣接する別のキーワードを検討したほうが成果につながります。
裏を返せば、順位を上げる努力より先に、上げた順位が読者の目に触れる位置かどうかを見るべきだということ。ここが本記事でいちばんお伝えしたい点です。
狙っているキーワードは、順位を取れば流入につながる場所にありますか
検索結果の画面構成まで見たうえでキーワードを選び直すと、同じ制作本数でも成果の出方が変わります。弊社では現在の検索結果を1キーワードずつ確認し、書く価値のあるものだけを選ぶところから設計しています。
一般の利用者はどちらを選べばよいか
ここまでは事業者側の話でした。個人の利用者として「どちらで検索するのが良いのか」を知りたい方もいるでしょう。その観点でも整理しておきます。
検索結果の中身は同じ技術で決まっているため、検索性能を基準に選ぶ必要はありません。判断材料になるのは、検索以外の部分です。
| Yahoo! | ||
|---|---|---|
| 検索結果の並び順 | ◎ | ◎（同じ技術） |
| 画面の見やすさ | ◎ 情報量が少なく検索に集中しやすい | △ ニュースや広告など情報量が多い |
| トップページの機能 | △ 検索窓のみ | ◎ ニュース・天気・路線をまとめて確認できる |
| 連携するサービス | Gmail・カレンダー・マップ・YouTube | ヤフオク!・Yahoo!ショッピング・PayPay |
| リアルタイムな話題の把握 | ○ | ◎ リアルタイム検索で投稿を追える |
| スマートフォンとの相性 | ◎ Android・Chromeに標準搭載 | ○ アプリの利用が中心 |
普段からGmailやGoogleマップを使っているならGoogle、ヤフオク!やPayPayをよく使うならYahoo!。この程度の基準で決めて差し支えありません。検索の精度で悩む必要はないというのが、はっきり言える答えです。
GoogleとYahoo!の違いでよくある質問
最後に、実務の現場で繰り返し受ける質問をまとめました。
2010年7月に採用が発表され、同年末から順次切り替わりました。それ以前は自社技術のYahoo! Search Technologyを使っていたため、当時は同じキーワードでも上位の顔ぶれが大きく食い違っていました。
異常ではありません。反映のタイミング、広告枠の本数、Yahoo!独自のサービス枠、検索した人の条件のいずれかで差が出ます。多くは数日のうちに揃います。
BingはMicrosoftの独自技術で順位を決めているため、Googleとは結果が異なります。ただし国内での利用比率を踏まえると、Google向けの施策を優先して問題ありません。
別物として扱ってください。Yahoo!ショッピング内の商品検索はモール独自の並び替えルールで動いており、Web検索のSEOとは見るべき指標も打ち手も変わります。
Googleを基準にしてください。Yahoo!の順位はGoogleの結果に追随するため、両方を並べても判断材料はほとんど増えません。レポートの欄を減らすほうが運用は軽くなります。
まとめ｜違うのはエンジンでなく検索結果画面
GoogleとYahoo!の違いは、順位を決める仕組みではなく、決まった順位をどう見せるかにありました。Yahoo!はGoogleの検索技術を使っているため、Google向けに整えたページはそのままYahoo!でも評価されます。Yahoo!専用の施策を用意する必要はありませんし、順位レポートに2つの欄を並べる意味も、今はほとんど残っていません。
代わりに手をかける価値があるのは、画面の確認です。見るべきはYahoo!の順位ではなく、Yahoo!の画面だと考えてください。独自枠と広告に押し下げられて1位が最初の画面に入らないキーワードは実際に存在しますし、それは順位の数字をいくら眺めても見えてきません。狙うキーワードを決める段階で一度検索してみる。この数十秒の手間が、公開後の流入を左右します。
私たち合同会社Writers-hubは、検索からの集客を目的とした記事制作を数多く手がけてきました。検索結果の画面構成まで確認したうえでキーワードを選び、書く順番を決めるところからご一緒しています。順位は取れているのに流入が伸びない、という状態に心当たりがあれば、一度状況をお聞かせください。
順位は取れているのに、成果につながっていないと感じていませんか
狙っているキーワードと現在の検索結果を見比べれば、伸び悩みの原因がページ側にあるのか、キーワードの選び方にあるのかは切り分けられます。まずは今の状況をお聞かせください。
