「h1にも、titleタグと同じように何文字以内という決まりがあるはずだ」。そう考えて文字数を調べ始めた方は多いのではないでしょうか。多くのCMSやSEOプラグインは、見出しの入力欄に文字数カウンターを並べ、一定の数を超えると色を変えて知らせてきます。あの表示を見れば、越えてはいけない線がどこかにあると考えるのが自然です。
しかし、記事とサイト全体の見出し設計を数多く手がけてきた弊社の立場から言えるのは、h1にはtitleタグのような表示上の打ち切りがなく、字数の上限を気にする場面はほとんどないということ。むしろ現場で直す回数が多いのは、長すぎるh1ではなく、テンプレートのまま残された短すぎるh1のほうです。
本記事では、h1の文字数に上限がない理由から、目安として全角30字前後が語られる背景、短いh1で何が起きるか、そして自分のページのh1をどう決めて確認するかまで、記事制作会社の視点で順にお伝えします。
- h1タグの文字数に上限が存在しない理由
- 目安が全角30字前後に落ち着く3つの実務的な事情
- 長いh1より短いh1のほうが問題になりやすい理由
- titleタグの文字数の考え方との違い
- h1の長さを決めて表示を確認するまでの手順
h1タグの文字数に上限はあるのか
先に結論をお伝えします。Googleはh1の文字数に上限を設けていません。何字を超えると評価が下がるという基準は公開されておらず、字数によって検索結果での見え方が変わることもありません。
Google検索セントラルのSEOスタートガイドで見出しについて説明されているのは、ページの内容を整理して読者と検索エンジンの双方に伝えるという役割です。文字数の指定はどこにも出てきません。h1に限らず、h2以下の見出しについても同様の扱いになっています。
※ 出典: Google 検索セントラル「Google 検索の基本事項に沿ってサイトを最適化する（SEOスタートガイド）」
では、なぜ「h1は30文字以内」「33文字を超えると長すぎる」といった数字が広く語られているのか。理由は単純で、その数字がtitleタグの話から持ち込まれているためです。titleタグは検索結果に表示される際、決められた表示幅を超えた部分が省略記号に置き換わります。切れ始める位置がおおむね全角30字前後にあるため、そこに上限があるように見えてしまうのでしょう。
一方でh1は、ページを開いた読者の画面にそのまま表示されます。長ければ折り返して2行、3行になるだけで、途中で打ち切られることはありません。上限という概念そのものが、h1には当てはまらないと考えてください。
h1の文字数で判断が必要なのは「何字まで許されるか」ではなく「何字なら読者が一目で主題をつかめるか」のほうです。前者に共通の答えはなく、後者にはページごとの答えがあります。
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目安が全角30字前後に落ち着く3つの理由
上限はないと書きましたが、実際に記事を作っていくと、h1はおおむね全角20字から35字の範囲に収まります。30字前後という数字はtitleタグから借りたものです。ただ、結果としてその近辺に着地するのには、表示幅とは別の事情が3つあります。
①titleタグと文言を揃える運用
多くのサイトでは、記事のタイトルをそのままh1として出力し、titleタグにも同じ文言を使っています。CMSの標準的な作りがそうなっているため、書き手が意識して分けない限り両者は一致し、titleタグ側で全角30字前後に収めようとすれば、h1の長さもそこへ引きずられます。
②スマートフォンでの折り返し行数
h1はページ内で最も大きな文字で表示されるのが一般的で、スマートフォンの画面幅では1行に入る文字数が限られます。全角30字を超えたあたりから3行以上に折り返しはじめ、見出しの下にある本文の書き出しが画面の外に押し出されていきます。読者がページを開いて最初に見る領域から本文が消えると、記事の続きを読む判断が遅れかねません。
③主題を1文で言い切ったときの長さ
そのページが誰に向けて何を扱うのかを1文で書くと、多くの場合25字から35字程度に収まります。裏を返せば、h1が50字を超えているときは、1つの見出しに主題が2つ入っていないか疑ってみてください。「初心者向けの解説と料金の比較を同時に扱う」といった構成そのものを見直したほうが、字数を削るより早く整うはずです。
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h1が短すぎるページで起きること
ここまでは長さの上限を扱ってきましたが、実際にサイトを点検していて指摘するのは、ほとんどが逆の状況です。直す回数が多いのは長いh1ではなく短いh1です。「サービス」「お知らせ」「よくあるご質問」といった、テンプレートに書かれたままの数文字が残っているケースを繰り返し目にします。
短いh1が問題になるのは、字数そのものではなく、そのページ固有の情報が入っていない点にあります。たとえば「サービス」というh1は、同じ会社の別ページにも、まったく別の会社のページにも成立してしまう文言です。ページを識別する手がかりとして機能していません。
具体的には、次の3つが起きます。1つめは、複数のページで見出しが重複し、検索エンジンからも読者からも主題の違いが読み取れなくなること。2つめは、Googleが検索結果のタイトルリンクを組み立てる際に、参照できる材料が1つ減ること。3つめは、検索結果から流入した読者が、開いた瞬間に「探していたページかどうか」を判断できなくなることです。
全角10字を下回るh1は、ページ固有の情報が入っていない可能性が高いと考えて確認してください。会社名だけ、カテゴリ名だけ、ロゴ画像の代替テキストだけ、といった状態が該当します。
こうした短いh1は、担当者が意図して短くしたわけではなく、テーマやテンプレートの初期設定が残っているだけ、という場合がほとんどです。だからこそ気づかれにくく、公開から何年も放置されていることがあります。
Web担当者トップページのh1が会社名だけになっているのですが、これも直したほうがよいのでしょうか。
Writers-hub編集部
トップページは例外に近い扱いで問題ありません。会社名そのものが主題になるページなので、そのままでも読者は迷わないはずです。ただ、事業内容が名前から想像しにくい社名であれば「株式会社〇〇｜〇〇向けの〇〇支援」のように、扱っている領域を一言添えると、検索結果からの読者にも伝わりやすくなるでしょう。優先度が高いのは、トップページより下層のサービスページや記事ページのほうです。
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titleタグの文字数とh1の違い
h1の文字数の話が混乱しやすいのは、titleタグと役割が近いように見えて、字数に対する考え方がまったく違うためです。titleは幅で切れますが、h1は切れません。両者を並べて整理しておきます。
| titleタグ | h1タグ | |
|---|---|---|
| 表示される場所 | 検索結果とブラウザのタブ | ページ本文の先頭 |
| 長いときの扱い | 表示幅を超えた部分が省略される | 折り返して最後まで表示される |
| 字数の目安 | 全角30字前後 | 上限なし。20字から35字が扱いやすい |
| 1ページの設置数 | 1つ | 1つが基本 |
| 短すぎる場合の影響 | 検索結果で内容が伝わらない | ページの主題を識別できない |
表の2行目が、この記事でお伝えしたい核心にあたります。titleタグに字数の目安があるのは、検索結果という限られた枠に収める必要があるからです。h1にはその制約がありません。
なお、Googleは検索結果に出すタイトルリンクを、titleタグだけでなくページ内の主要な見出しや本文からも組み立てることがあります。titleタグが極端に短かったり、サイト名の繰り返しになっていたりすると書き換えが起きやすく、そのときにh1の文言が参照される場合もあるでしょう。h1へ主題を入れておく価値は、この点にもあります。
※ 出典: Google 検索セントラル「Google 検索結果のタイトルリンクを管理する」
文字数より先に見直したいh1の書き方
ここで視点を変えましょう。既存サイトのh1を点検するとき、私たちが字数より先に確認するのは書き方のほうです。字数が適正でも、次のような状態になっていれば手を入れる対象になります。
- 全ページで同じh1が出力されている
- titleタグとh1で扱っている主題が食い違っている
- 文字を大きく見せる目的でh1を本文の途中に置いている
- 対策したい言葉を並べただけで文として読めない
- 画像の中に見出しの文言があり、テキストとして存在しない
いちばん相談が多いのは2つめ、titleタグとh1のずれです。titleは「記事外注の費用相場」なのに、h1は「弊社のコンテンツ制作について」となっているようなケースを指します。検索結果で費用の話を期待して開いた読者は、ページの先頭で別の話題を見せられ、読み進める理由を失ってしまうでしょう。文言をそのまま一致させる必要はありませんが、扱う主題は揃えてください。
h1とtitleの文言を一致させるか分けるかは、どちらでも構いません。分けるときは、titleを検索結果で目に留まる表現に、h1をページを開いた読者に向けた表現に振り分けると、それぞれの役割が噛み合います。
4つめの「言葉を並べただけ」の見出しは、古いページに残っていることがあります。同じ語を繰り返しても評価は上がらず、読者には意味の取りにくい文が残るだけでしょう。狙いたい言葉を入れるのは1回で足ります。
サイト内の見出しが今どうなっているか、把握できていますか
1本ずつなら数分で確認できるh1も、記事が100本を超えると全体像が見えなくなります。Writers-hubでは、見出しの設計を含めた記事の制作と、公開済み記事の見直しをお手伝いしています。既存記事のどこから手を付けるべきか、その整理からご相談ください。
h1の文字数を決める手順と確認方法
では、自分のページのh1をどう決めればよいか。文字数を数える前に、主題が1文で入っているかを見ます。順番を逆にすると、字数に合わせて言葉を削った結果、何のページか分からない見出しができあがります。
誰に向けて、何を扱うページなのかを、字数を気にせず一度書いてください。「記事制作を外注したい担当者に向けて、費用の相場と内訳を説明するページ」のように、対象と内容の2つが入っていれば十分です。
狙う言葉を、書き出した文の前のほうに移します。後半に置いても評価は変わりませんが、折り返しが起きたときに読者の目へ残りやすくなります。
一息で読み切れない長さは、目で追うときも読みにくくなります。読点が3つ以上ある、修飾する言葉が二重になっている、といった箇所から削ってください。
2つを縦に並べ、扱っている話題が同じかどうかだけ見ます。表現の違いは問題になりません。片方にしかない要素は、読者の期待に近いほうを残します。
パソコンとスマートフォンの両方で開き、h1が何行になっているか、本文の書き出しが画面内に残っているかを確かめます。3行以上に折り返しているなら、削る余地がある合図です。
設定されているh1を確認する方法も添えておきましょう。1ページだけなら、ブラウザで右クリックから検証ツールを立ち上げ、見出し部分を選ぶのが最も確実です。要素がh1なのかh2なのか、文言が何字なのかをその場で読み取れます。
サイト全体をまとめて調べたい場合は、クロール系のツールで全ページのh1を一覧に書き出すのが早道です。数百ページ規模を1ページずつ開いていては追いきれません。一覧にしたら、空欄の行と同じ文言が並ぶ行を先に処理すると、優先順位を付けやすくなります。
Web担当者h1が空になっているページと、短いh1が並んでいるページでは、どちらを先に直すべきでしょうか。
Writers-hub編集部
検索からの流入があるページを先に直してください。h1が空か短いかという条件より、読者が来ているかどうかで順番を決めたほうが、修正の効果を確かめやすくなります。流入がないページを整えても、変化が読み取れないまま作業だけが増えていきます。Search Consoleで表示回数の多い順に並べ、上から見ていく進め方が現実的でしょう。
直すべきページの優先順位が決められないままになっていませんか
h1の一覧を書き出したあと、どのページから手を付けるかで止まってしまう場面は珍しくありません。Writers-hubでは、検索からの流入と改修にかかる手間を照らし合わせ、順番を決めるところからお手伝いしています。
h1の文字数についてよくある質問
最後に、h1の長さをめぐって受けることの多い質問をまとめます。
なりません。32文字という数字はtitleタグが検索結果で省略され始める位置から来ており、h1には表示上の打ち切りがないため、超えても評価に影響する根拠はありません。ただし50字を超えている場合は、1つの見出しに主題が2つ入っていないか確かめてください。
1回で足ります。同じ語を繰り返しても評価は上がらず、文として読みにくくなる分だけ損をします。複数の語を狙いたい場合は、h1に詰め込まず、h2以下の見出しと本文に配置してください。
揃える必要はありません。titleは検索結果の幅に収める都合で30字前後に調整し、h1はページ内で読みやすい長さにする、という形で構いません。合わせるべきなのは字数ではなく、扱っている主題です。
画像の代替テキストに入れた文言が、h1の中身として扱われます。読者には見えない要素なので、画像に写っている文字と同じ内容を、同じくらいの長さで書いてください。装飾のために代替テキストを空にすると、h1が空の状態と同じになります。
まとめ｜h1の文字数は上限でなく伝わる長さ
h1の文字数について、この記事で整理した内容を振り返ります。
- Googleはh1の文字数に上限を定めていない
- 全角30字前後という目安はtitleタグの表示幅から来ている
- h1は折り返すだけで、途中で省略されることはない
- 実務で問題になりやすいのは長いh1より短いh1
- 字数を数える前に、主題が1文で入っているかを確かめる
文字数のルールを探して読み比べていた方にとっては、拍子抜けする結論だったかもしれません。それでも、上限を守る作業から「そのページの主題が読者に伝わる長さか」を見る作業へ判断の軸を移せば、h1で迷う時間はかなり減るはずです。長さは結果として決まるもので、先に決める数字ではありません。
私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の制作と公開済み記事の見直しを通じて、見出しの設計を数多く手がけてきました。1本の記事の構成から、サイト全体の見出しの整理まで、状況に応じた進め方をご提案しています。
見出しの決め方に毎回時間を取られていませんか
h1やh2の文言を決める作業は、1本ごとに見れば数分でも、月に何本も出していれば無視できない時間になります。Writers-hubでは、構成の設計から執筆までを引き受ける形と、書き方の型を社内に残す形の両方をご用意しています。今の体制に合うほうをご相談ください。
