記事外注の費用相場は？文字単価・記事単価の目安と依頼先ごとの料金を解説

記事の外注を検討し始めて、最初にぶつかるのが費用の見当がつかないという壁です。同じ「記事1本」でも、数千円で請け負う相手がいれば、1本10万円を提示する会社もあります。桁の違う見積もりを並べられて、どれが適正なのか判断できずに手が止まってしまう。ご相談の入り口で、そんな声を何度もうかがってきました。

なぜここまで価格に幅が出るのか。理由を知らないまま安いほうへ飛びつくと、公開後に自社で大幅な手直しが必要になり、結局は高くついた、という事態を招きかねません。

本記事では、数多くのSEO記事を制作してきた立場から、記事外注の費用相場を料金体系・記事の種類・依頼先という3つの角度で整理します。あわせて、見積書には並びにくい「隠れコスト」と、価格ではなく総額と成果で選ぶという判断軸をお伝えします。

記事外注の費用相場は料金体系で3通りに分かれる

記事外注の料金は、まず「何を単位に数えるか」で3つの体系に分かれます。文字単価・記事単価・月額固定の3つです。同じ作業でも数え方が違えば見積もりの見え方が変わるため、最初にここを押さえておくと、各社の提示を同じ土俵で比べられるようになります。

全体像を、おおよその目安として表に整理します。

※ 金額は各社の公開料金や募集単価から見た一般的な相場観であり、依頼内容によって上下します。

3つの体系には、それぞれ得意な場面と落とし穴があります。順に中身を見ていきましょう。

文字単価制は安さが見えやすいが総額が読みにくい

文字単価制は、1文字あたりの金額に文字数を掛けて算出する、最も分かりやすい体系です。1文字0.5円ならクラウドソーシングの初心者クラス、2円から3円で中堅、3円を超えるとSEOに強いプロや制作会社の水準、というのが大まかな目安になります。

一見すると単価が低いほど得に思えますが、注意が必要です。文字単価は文字数を増やすほど総額が膨らむため、水増しされた冗長な記事のほうが高くつく、という逆転が起こります。単価の低さだけを見て契約すると、中身の薄い長文にお金を払うことにもなりかねません。

記事単価制は成果物ごとに総額を固定できる

記事単価制は、1記事いくらという形で総額をあらかじめ決める体系です。構成作成やリサーチ、SEOの設計まで一式を含む前提で見積もられることが多く、文字数の増減に価格が左右されにくい点が発注側の安心につながります。

相場は記事の内容で大きく動きます。一般的なブログ記事なら1本5,000円から3万円ほど、構成と検索意図の設計まで含むSEO記事では1本3万円から8万円が一つの目安です。金額だけを見ると高く感じるかもしれませんが、含まれる工程が広いぶん、社内で手を加える手間が減るという価値が価格に乗っています。

月額固定制は継続運用のコストを平準化できる

月額固定制は、毎月一定額で決まった本数を制作する継続契約の形です。1本ごとの発注や見積もりのやり取りが要らなくなり、メディアを長期で伸ばしたい企業に向いています。相場は月5万円台から、本数や関与範囲によって数十万円まで幅があります。

継続契約には、回を重ねるほど制作側が事業やトーンを理解し、指示の手間が減っていくという副次的な効果もあります。単発では得にくい、積み上げの価値がある体系と言えるでしょう。

記事の種類によって適正単価は大きく変わる

同じ「記事」という言葉でも、SEO記事とインタビュー記事では、必要な工程も専門性もまったく異なります。だからこそ単価も種類ごとに相場が分かれます。自社が発注したい記事がどこに位置するのかを知ると、提示された金額が妥当かどうかを判断しやすくなります。

※ 取材記事は、ライターの執筆料とは別に取材の交通費や謝礼、拘束費が加算されるのが一般的です。

ここで見落とされがちなのが、単価の高さは「難しさ」への対価だという点です。取材記事が高いのは、書く行為そのものより、人に会い、話を引き出し、事実を確かめる工程に時間がかかるからです。相場より安い見積もりが出てきたときは、その工程が省かれていないかを確かめる目を持ちたいところです。

Web担当者

うちはSEO記事を頼みたいのですが、1文字1円のところと5円のところで、そんなに中身が変わるものなのでしょうか。

Writers-hub
編集部

はい、変わります。差が出るのは文章の上手さよりも、その前段です。1円の水準では、検索意図の分析や構成の設計に人の時間をほとんど割けません。5円の水準では、誰に何を届ける記事かを設計してから書き始めます。同じ文字数でも、成果として返ってくるものが変わるとお考えください。

見積もりに現れにくい「隠れコスト」を先に把握する

記事外注でつまずく方の多くは、執筆料だけを費用だと考えてしまいます。実際には、1本の記事が公開されるまでには、執筆以外の工程がいくつも挟まります。それらが見積もりに含まれているのか、それとも別途なのかを確認しないと、後から想定外の請求に驚くことになります。

代表的な追加コストを挙げます。

• 企画・構成作成費：1本5,000円〜3万円
• ディレクション費：記事単価の10〜20％、または月額数万円
• 校正・校閲費：1文字1円〜3円、または1本5,000円〜1万5,000円
• CMS入稿・画像選定費：1本3,000円〜1万円
• 監修費：1本1万円〜3万円

ここで大切な見方をお伝えします。仮に執筆料が1本1万円でも、構成・校正・入稿を足すと総額が2万円を超えることは珍しくありません。本当のコストは公開までの総額で捉えるべきなのです。

さらに見落とされるのが、発注側の社内工数です。安く執筆だけを頼んだ結果、構成づくりや修正指示、入稿を自社の担当者が抱えることになれば、その人件費は見積書に載らないだけで確かに発生しています。外注の費用対効果は、見えないコストまで含めて初めて正しく測れます。

執筆料の安さは、しばしば周辺コストや社内の手間へと形を変えて残ります。総額で眺めると、見積もりの印象はずいぶん変わってくるはずです。

工程ごとに発注先が分かれ、そのつど社内でやり取りが発生していると、費用も手間も静かに膨らみます。心当たりがある場合は、体制ごと見直すほうが早いことも少なくありません。

依頼先はクラウドソーシング・フリーランス・制作会社の3タイプ

費用を左右する最大の要因は、どこに頼むかです。依頼先は大きく3タイプに分かれ、それぞれ費用の水準と得意分野、そして発注側にかかる手間が違います。

クラウドソーシングは、ランサーズやクラウドワークスに代表される、発注者とライターを直接つなぐ仕組みです。単価を抑えやすい反面、書き手の選定や品質のばらつきの管理、構成づくりを発注側が担う必要があり、安く見えて社内工数が増えやすいのが実情です。

フリーランスへの直接依頼は、相性の合う書き手に出会えれば費用と質のバランスが良くなります。ただし1人が担える本数には限りがあり、体調や繁忙で納品が止まるリスクや、編集・校正を別に手配する必要がある点は考慮したいところです。

記事制作会社は、構成から執筆・編集・校正・入稿までを一つの体制で引き受けます。単価だけを見れば最も高く映りますが、品質の安定と発注側の手間の少なさ、継続的な量産のしやすさで優位に立ちます。成果を出す記事を、担当者が疲弊せずに続けたい企業に向いた選択肢と言えます。

依頼先ごとの向き不向きは、費用の高低だけでは測れません。次の図のように、単価と社内工数はしばしば反対に動きます。

同じ依頼先でも費用が動く5つの要素

依頼先を決めても、見積もりは案件ごとに動きます。何が価格を押し上げ、何が抑えるのかを知っておくと、見積もりの妥当性を判断でき、交渉の材料にもなります。主に5つの要素が費用を左右します。

• 作業範囲：執筆のみか、構成・入稿・画像まで含むか
• 専門性：一般テーマか、医療・法律・金融など専門知識を要するか
• 書き手のスキル：実績や指名の有無、SEOの知見の深さ
• 納期：通常進行か、短納期の特急対応か
• 取材の有無：一次情報の取材や、担当者インタビューを伴うか

この5つは、掛け算で効いてきます。専門ジャンルを短納期で、取材つきで頼めば、同じ文字数でも相場の上限に近づきます。逆に、一般テーマで構成を自社が用意し、通常納期で頼めば費用は抑えられます。見積もりが高いと感じたときは、どの要素が金額を押し上げているかを分解して確かめると、削れる部分と削ってはいけない部分が見えてきます。

「安物買いの銭失い」を避ける外注先の選び方

費用の相場が分かっても、最終的な満足度を決めるのは金額ではなく相手選びです。ここでは、価格表には出てこない、失敗を避けるための見極めどころを挙げます。

まず大前提として、最安値を基準に選ばないことをおすすめします。前述のとおり、安さは多くの場合、省かれた工程か、発注側に転嫁された手間の裏返しです。見るべきは、支払う金額に対して何が返ってくるかという釣り合いです。

もう一つ、実務で効くコツをお伝えします。いきなり大量発注をせず、まず1本から3本のテスト発注で始めることです。相性や品質、コミュニケーションの取りやすさは、実際に一度依頼してみないと分かりません。少額で見極めてから継続に移すほうが、結果として安全で無駄がありません。

経営者

複数の会社から見積もりを取ったのですが、金額の差が大きくて、どこを基準に絞ればいいのか迷っています。

Writers-hub
編集部

金額の差そのものより、その金額に何が含まれているかを並べて比べてみてください。構成や校正、修正回数、入稿までの範囲が各社で違えば、単価の比較は意味を持ちません。含まれる工程を揃えて初めて、高い安いが判断できます。まずは1本試すのが、いちばん確実な物差しになります。

品質を落とさずに記事外注の費用を抑える方法

費用は、質を削らなくても工夫で下げられます。やみくもに単価の安い相手を探すのではなく、発注の仕方を整えることで総額を抑えるのが、遠回りに見えて確実な道です。

費用を抑える工夫の本質は、単価を値切ることではなく、手戻りと作り直しという無駄をなくすことにあります。目的の曖昧な発注は、修正の往復を生み、結果として総額を膨らませます。最初の設計に少し手間をかけるほうが、トータルでは安く仕上がるのです。

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外部リンク

※ 検索エンジンに評価される記事の考え方は、Google検索セントラルが公開する上記の方針が一次情報として参考になります。

記事外注の費用に関するよくある質問

費用の判断で迷いやすい点を、実際のご相談で多い質問の形で整理します。

まとめ

記事外注の費用は、料金体系・記事の種類・依頼先という3つの角度で大きく動きます。文字単価の安さだけを見て選ぶと、隠れコストと自社の社内工数という見えない負担を見落とし、総額ではかえって高くつくことになりかねません。

大切なのは、支払う金額に対して何が返ってくるかという釣り合いで判断することです。単発で安く済ませたいのか、継続して成果を積み上げたいのか。目的によって最適な依頼先は変わります。まずは1本のテスト発注で相性を確かめる進め方が、遠回りに見えて最も確実です。

私たち合同会社Writers-hubは、検索意図の設計から執筆・編集・校正までを一つの体制で担う記事制作会社です。費用の見通しから記事の狙いの設計まで、外注に迷う段階からご相談いただけます。