LP制作の相場は10万〜100万円｜金額差を生む工程と見積もりの読み方

「1ページだけのLPなら、ホームページを作るより安く済むはず」。初めてLPの外注を検討される方から、この見通しでご相談をいただくことがあります。制作会社の料金表がページ単位で並んでいることが多く、枚数が少なければ総額も小さくなると読むのが自然だからでしょう。ところが実際に何社かへ声をかけてみると、10万円台の見積もりと90万円台の見積もりが同じ机の上に並びます。どちらの書類にも「LP1本」と書かれているのに、どちらが適正なのかを判断する材料がありません。

しかし、企業のLPやサービスページの構成と原稿を作り、制作会社と組んで公開まで並走してきた弊社の立場から言えるのは、金額の開きは単価差ではなく、見積もりに入っている工程の本数の差だということです。デザインの人日単価も実装の工数も、会社が変わったからといって3倍には動きません。開くのは、戦略の設計や構成案、原稿を「発注側が用意する前提」で数える会社と、「こちらで作る前提」で数える会社が混ざっているところです。自社がどこまで持ち込めるかを先に決めてから相場表を見ても、遅くはありません。

本記事では、価格帯ごとに任せられる工程の範囲と工程別の費用の目安から、見積書の金額差がどこで生まれるのか、そして相見積もりを同じ土俵に載せる手順まで、発注側と制作会社の間で原稿を書いてきた視点で順を追ってお伝えします。

LP制作の相場は10万円から100万円超

LP制作の費用は、10万円以下で仕上げる案件から100万円を超える案件まで幅があります。同じ1ページの制作でここまで開く商品は、Web業界でもそう多くありません。幅の正体は品質の等級ではなく、発注側と制作会社のどちらが手を動かすかの線引きです。

表を縦に眺めると、右の列が短くなるほど左の金額が上がる関係が見えてきます。価格帯の違いは品質の差ではなく、任せる工程の数の差です。予算が小さいから雑な仕上がりになるのではなく、小さい予算では発注側の宿題が増える、と考えたほうが実態に近いはずです。

10万円以下で作れるLPの範囲

テンプレートを土台に、支給された原稿と写真を流し込んで公開まで進める形が中心になります。見出しの文言も本文も発注側が用意する前提のため、原稿が固まっている商品であれば十分に成立するでしょう。一方、何を書けばよいか決まっていない段階で発注すると、原稿待ちのまま制作が止まり、公開が数か月遅れることも起こります。

イベントの申込ページや期間限定のキャンペーンなど、掲載する内容がすでに紙の資料で確定している用途とは相性がよい帯です。デザインの自由度は下がりますが、テンプレートは過去に成果の出た並びを型にしたものが多く、見た目が理由で申し込みが減るとは限りません。

10万〜30万円で作れるLPの範囲

オリジナルのデザインで作れる下限が、この帯です。渡した骨子をもとに構成を整えてもらい、原稿は下書きを渡してリライトしてもらう進め方が多く見られます。撮影は含まれないことがほとんどのため、商品写真やスタッフの写真は自社で押さえておいてください。

なお、この帯で見積もりを取ると、修正の回数に上限が設けられていることがよくあります。2回までを標準とし、3回目以降は都度の作業費とする形が一般的でしょう。社内の確認者が多い会社ほど回数は膨らみますから、誰が最終の判断をするかを発注前に決めておくと、追加費用を抑えられます。

30万〜60万円で任せられる範囲

ヒアリングから構成案、原稿、デザイン、実装までを一本の流れで任せられるようになります。発注側の仕事は、商品の資料を渡すことと、出てきた案に社内で判断を返すことに寄っていきます。広告に出す前提のLPで最も選ばれているのがこの帯で、相場の中心と考えて差し支えないでしょう。

60万円以上で含まれるようになる工程

競合のLPを調べたうえでの訴求の設計、撮影、ファーストビューを複数案作っての比較、公開後の数字を見ながらの改善までが視野に入ります。制作費というより、売れる仕組みを組み立てる費用に近い性格を持ちます。広告費を月に数十万円以上かける計画があるなら、制作費だけを削っても全体の効率は上がりません。

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依頼先で変わるLP制作費の相場

同じ工程を頼んでも、依頼先が変われば金額は動きます。人数の違いと、社内に抱えている職種の違いが金額に出るためです。

金額だけを見ればフリーランスが有利に映ります。ただ、比べるべきは総額ではなく、その金額で何人分の職種が動くかでしょう。制作会社の見積もりには、ディレクター、デザイナー、コーダー、ライターの稼働がまとめて入っているのです。1人で受けるフリーランスの場合、得意な工程は自分で進め、苦手な工程は発注側に戻すか、別の方に再委託する形になります。

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フリーランスに頼めば半額で済むと聞いたのですが、そこまで違うものでしょうか。

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編集部

デザインと実装だけを切り出して渡すなら、実際に半額近くまで下がります。ただ、下がった分の作業がどこへ行くかを確認してください。構成と原稿が発注側に残るなら、社内の誰かが数十時間を使うことになります。その時間を人件費に換算したうえで比べると、差が想像より小さくなる案件は珍しくありません。

再委託が悪いわけではありません。実力のある方が組んだチームであれば、制作会社と遜色ない仕上がりになるでしょう。確認すべきは、誰が原稿を書き、誰が全体の進行を管理するのかという一点です。窓口が決まっていない見積もりは、金額の高低にかかわらず進行中に揺れます。

関連記事：LP制作の依頼は渡す材料で決まる｜費用相場と依頼先の選び方

LP制作費の内訳と工程ごとの目安

見積書の総額を眺めていても判断はできません。工程ごとの目安を持っておくと、渡された金額が何を数えたものかを読み解けるようになります。

※ 金額は工程をどこまで任せるか、ページの長さ、素材があるかどうかで変わります。同じ工程名でも会社によって含まれる作業が違うため、見積書では作業の中身まで確認してください。

積み上げてみると、素材の用意を除いた合計はおよそ30万円から100万円に収まります。先ほどの価格帯別の表と数字が合うのは偶然ではありません。相場と呼ばれているものの正体は、工程の単価表を足した結果にすぎないのです。

工程ごとの幅が広く見えるのは、ページの長さと素材の量で作業量が変わるためです。縦に長いLPほどデザインする区画が増え、書く文章も伸びます。見積もりを依頼する際に「ファーストビューを含めて8区画程度」といった規模の目安を伝えておくと、各社の金額が同じ前提でそろい、比べやすくなるでしょう。

工程のなかで発注側が読み違えやすいのが、デザインとコーディングの位置づけです。この2工程は目に見える成果物が出るため費用の大半を占めていると思われがちですが、合計しても15万〜45万円ほどでしょう。60万円を超える見積もりでは、金額の半分近くが画面に直接現れない工程に配分されている計算になります。

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見積もりの金額差が生まれる工程

ここからが、相場表を眺めているだけでは見えてこない部分です。3社から見積もりを取ったとき、金額差はどの行で生まれているのか。実務で見積書を並べてきた立場から、正直にお伝えします。

経営者

同じLP1本で見積もりが3倍も違うと、どこかが高く取っているのではと疑ってしまいます。

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編集部

高く取っている会社もあるので、疑う姿勢は正しいと思います。ただ、3倍の差を単価のぼったくりで説明できることはまれです。安いほうの見積書をよく見ると、構成案やライティングの行がそもそも存在しないことが大半でしょう。数えている工程の数が違うだけで、1工程あたりの金額はそこまで開いていないはずです。

デザイン費だけを取り出して比べると、会社が変わっても2倍以内に収まることがほとんどです。実装も同じで、ページの長さとスマートフォン対応の有無で決まるため、極端には動きません。工数で読める工程だからです。

対して、戦略の設計、構成案、ライティングの3工程は、そもそも見積書に載るかどうかが会社によって変わります。見積書に構成案とライティングの行がなければ、その作業は発注側に残ります。総額が安いのではなく、数えていない工程がある。ここが本記事のいちばんの要点です。

なぜ会社によって数える工程が変わるのか。理由は、上流の3工程が発注側の協力なしには進まない性質を持つからです。デザインや実装は仕様が決まれば社内で完結しますが、誰に何を売るかを決める作業は、商品を持っている側から情報を引き出さなければ形になりません。ヒアリングの時間を確保できず、社内の確認も往復する。読みにくい工数を抱え込むより、原稿は支給していただく前提で受注したほうが事故が起きにくい、と判断する会社があるわけです。

裏を返せば、原稿と写真がすでに手元にそろっている商品なら、安い見積もりを選んでも損はしません。既存のパンフレットに掲載文が完成していて、撮影済みの商品写真がある。この条件がそろっているなら、10万円台の見積もりは適正価格です。逆に、何を書くかが社内で固まっていない状態で安い見積もりを選ぶと、原稿を書けないまま制作が止まり、担当者の残業か追加発注のどちらかで支払うことになります。

見積書を受け取ったら、総額の前に次の一文を投げてください。「原稿は御社に書いていただけますか、それとも弊社で用意する前提でしょうか」。この質問への答えだけで、3社の金額を同じ土俵に載せる準備が半分終わります。

見積もりの外に出やすい追加費用

契約時の総額と、公開までに実際に支払った額が食い違う。原因の大半は、見積もりに載っていなかった作業が途中で発生することにあります。

• スマートフォン向けの表示調整が別料金になっていた
• 修正の回数に上限があり、超えた分が都度請求された
• 写真素材の購入費が実費として後から加算された
• 支給前提の原稿を書けず、代筆を追加で依頼した
• 公開後の文言の差し替えに、1回ごとの作業費がかかった
• 広告に使うバナーの制作が範囲外だった
• 計測タグの設置が含まれず、数字を追えなかった
• サーバーとドメインの契約費を自社で負担することになった

いずれも珍しい話ではなく、契約書の範囲外にあれば請求されて当然の作業です。問題は、発注側が「1ページ作る」という言葉のなかに含まれていると思い込んでいた点にあります。

とりわけ見落とされがちなのが、計測タグの設置です。数字を取れないLPは、公開した後に何を直せばよいかを判断できません。改善のたびに勘で文言を変えることになり、広告費だけが積み上がっていきます。金額としては1万円前後の作業ですから、含まれていなければ必ず追加してください。

LP制作の費用を抑える3つの方法

予算に上限がある案件でも、削り方を選べば仕上がりを保ったまま総額を下げられます。ここでは効果の大きい順に3つを挙げます。

原稿と写真を自社で用意する

最も金額が動くのがこの手です。ライティングと素材の用意を合わせると10万〜45万円の幅があり、社内で賄えるなら総額は大きく変わります。ただし、既存のパンフレットやサービス資料をそのまま渡すだけでは足りません。誰に向けて、どの順番で、何を伝えるかを決めたうえで文章の形にする作業が必要です。

工程を分けて発注先を変える

構成と原稿を得意な先に、デザインと実装を別の先に頼む形です。1社に通しで任せるより総額が下がる場合もあるでしょう。反面、工程の間をつなぐ進行管理が自社に残るため、社内に窓口を担える方がいることが条件になります。窓口を用意できないまま分けると、責任の所在が曖昧になって修正が往復します。

公開後の改善を月額契約から外す

月3万〜10万円の改善費は、契約すれば年間で36万〜120万円になります。広告を回さず、まずは公開して様子を見る段階であれば、改善はスポットで依頼する形に切り替えられます。数字が動き始めてから月額に戻しても遅くはありません。

• 商品やサービスの説明文が、社内の資料としてすでに文章化されている
• 掲載できる商品写真、スタッフの写真が撮影済みである
• お客様の声や導入実績を、掲載許可を得た形で持っている
• 競合他社のLPを3社分ほど見比べたことがある
• 公開後に文言を直す担当者が社内で決まっている

上の項目に多く当てはまるほど、外に出す工程を減らせます。逆に、ひとつも当てはまらない状態で費用だけを削ると、制作会社に渡す材料が足りず、当たり障りのないLPが出来上がります。削ってよいのは作業の量で、決める工程ではありません。誰に何を売るかを決める工程まで削った案件は、公開後に作り直しが必要になることが多いのです。

LP制作会社の見積もりを比べる手順

相見積もりは、集めた後の並べ方で結論が変わります。総額の順に並べるのではなく、工程の一覧に並べ替えてから比べてください。

4つの工程のうち、負荷が高いのは2番目の並べ替えでしょう。項目名も並び順も会社ごとにばらばらなため、突き合わせるだけで半日ほどかかります。それでも、総額だけを見て決めた場合に生じる作り直しの手戻りに比べれば、はるかに軽い作業のはずです。

手順に沿って並べ替えると、当初は3倍あった差が、同じ範囲でそろえた時点で1.5倍程度まで縮むことがよくあります。残った差が、その会社の技術料と考えて構いません。そこまで整理できていれば、あとは実績と担当者の相性で選べます。

LP制作の相場に関するよくある質問

見積もりを検討される方から実際にいただくことの多い質問を、金額の目安とあわせてまとめました。

まとめ｜LP制作の相場は工程の数で決まる

LP制作の相場は10万円台から100万円超まで開きますが、幅の正体は品質の等級ではありません。デザインと実装の単価は会社が変わってもそこまで動かず、金額を左右しているのは、戦略の設計、構成案、ライティング、素材の用意といった工程を誰が担当するかです。安い見積もりは工程が少ないのではなく、数えられていない工程が発注側に残っている状態を指します。

私たち合同会社Writers-hubは、企業のLPやサービスページの構成と原稿を作り、デザイン会社や制作会社と組んで公開まで並走してきました。見積書を前にして原稿の担当だけが決まらない、という場面に何度も立ち会っています。デザインと実装を任せる先が決まっているなら、中身を作る工程だけを切り出してご相談いただく形でも構いません。