「先月よりPVが伸びているので、サイトは順調です」。月次の報告でこう伝えている方は多いのではないでしょうか。解析ツールの画面でも社内で共有する資料でも、総PVはいちばん上に置かれています。その並びに慣れていると、PVが増えていれば中身も良くなっていると受け取ってしまいます。
しかし、これまで多くのオウンドメディアの数字を毎月見てきた弊社の立場から言えるのは、PV数は「何人来たか」でも「どれだけ読まれたか」でもなく、ページが表示された回数にすぎないということ。人数を知りたいならユーザー数、訪問の回数ならセッション数と、見るべき指標は別にあります。PVを疑う必要はありません。ただ、数字の意味を取り違えたまま増やそうとすると、読者にとって不便な施策まで正解に見えてしまうのです。
本記事では、PV数がどの単位で1と数えられるのかという定義から、セッション数やユーザー数との違い、GA4で数字を見るときの前提、そしてPVが伸びないときの原因の切り分けまで、記事制作の現場で数字を扱ってきた視点で順に整理します。
- PV数が何を数えた数字で、どの操作が1PVになるのか
- セッション数・ユーザー数・検索の表示回数との違い
- PV数で判断できることと、判断できないこと
- GA4でPV数を見る前に揃えておくべき計測の前提
- PVが伸びないとき、訪問と回遊のどちらが不足しているかの切り分け方
PV数とは何を数えた数字か
PV（ページビュー）数とは、Webサイトのページが表示された回数です。ページが開かれるたびに1ずつ加算され、誰が開いたかは区別されません。
より正確に言えば、PVが数えているのは人ではなく表示のほうです。1人の訪問者が記事を読み、関連記事をもう1本読み、最初の記事に戻ってきたなら、その人ひとりでPVは3になります。
PVが増えたという事実は、ページが開かれた回数が増えたことだけを意味します。
1PVとして数えられる操作
解析ツールは、ページが読み込まれた合図（ページビューのイベント）を受け取って1PVを記録します。次の操作は、どれも1PVとして加算されます。
- 検索結果やSNSのリンクから記事を開く
- サイト内のリンクをたどって別のページへ移動する
- 同じページをブラウザの再読み込みで開き直す
- 戻るボタンで直前のページに戻る
- タブを開いたまま放置し、翌日また読み込む
逆に、ページ内のボタンを押した、動画を再生した、最後までスクロールしたといった操作は、それだけではPVになりません。設定すれば別のイベントとして記録できますが、PVの数え方とは分けて考えるべきものです。
PVという略語が指す別の意味
PVはWeb以外でも使われる略語で、宣伝映像を指すプロモーションビデオ、金融のPresent Value（現在価値）も同じ表記です。社内でPVという言葉が飛び交うときは、Webの話なのかどうかを先に確認しておくと会話が噛み合います。
広告の媒体資料に載る「月間PV」は、その媒体が1か月にどれだけページを表示させているかという掲載枠の規模を示す数字で、意味はWebサイトのPVと変わりません。出稿の判断材料として使われるため、媒体側は総PVを大きく見せたい動機を持っています。この点は、あとで目標値の置き方を考えるときにも関わってきます。
関連記事：【2025年最新版】初心者でもできるSEOのやり方完全ガイド | 上位表示するための具体的な方法を徹底解説
PV数と混同しやすい指標の違い
PVをめぐる混乱のほとんどは、隣にある指標との境界があいまいなまま会話が進むことで起きています。まず、それぞれが何を数えているのかを並べて確認しましょう。
| 数えているもの | 同じ人が3ページ見たとき | 主に見る場面 | |
|---|---|---|---|
| PV数（表示回数） | ページが表示された回数 | 3 | ページごとの閲覧量、回遊の量 |
| セッション数 | 訪問（来てから離れるまで）の回数 | 1 | 流入の増減、集客の成果 |
| ユーザー数（UU数） | 訪れた人の数 | 1 | 認知の広がり、新規と再訪 |
| 検索の表示回数 | 検索結果に並んだ回数 | クリックされるまで0 | 検索での露出量 |
| インプレッション | 広告や投稿が表示された回数 | 0 | 広告の露出量 |
同じ訪問を題材にしても、指標によって数字は3から0まで動きます。どの数字で報告するかを決めないまま会話すると、増えた減ったの議論が噛み合わなくなるわけです。
セッション数との違い
セッション数は、1人の訪問者がサイトに来てから離れるまでをひとまとめに数えた数字です。GA4では、30分間まったく操作がないと1つの訪問が終わったものとして扱われるため、同じ人が朝と夜に訪れれば2セッションになります。
1回の訪問で何ページ見られたかは、PV数をセッション数で割れば出ます。この数字が1に近いなら、来た人は最初の1ページだけを見て帰っているのでしょう。後半の原因の切り分けで使う数字ですから、計算式だけ先に覚えておいてください。
※ 訪問が途切れたと判定される時間（既定30分）は、GA4のデータストリーム設定で変更できます。
ユーザー数との違い
ユーザー数は、サイトを訪れた人の数です。同じ人が何度来ても1人として数えられるため、PV数よりかなり小さい数字になります。
ただし、解析ツールが人を見分ける手がかりは、ブラウザに保存される識別子です。同じ人がスマートフォンとパソコンから見れば2人として数えられ、ブラウザの履歴を消去した後も別の人として扱われます。厳密な人数ではなく、おおよその規模を見る数字だと捉えるほうが実務では安全でしょう。
検索の表示回数との違い
ここを取り違えている方をよく見かけます。Search Consoleに出る「表示回数」は、検索結果の一覧に自社のページが並んだ回数で、開かれたかどうかは問いません。いっぽうGA4の「表示回数」は、ページが実際に開かれた回数です。
Search ConsoleとGA4を並べて「表示回数が合わない」と悩むケースがありますが、数えている対象がそもそも違うため一致しません。検索での露出はSearch Console、サイト内の閲覧はGA4と、見る場所を分けてください。
言葉が同じでも、前者は検索結果での露出、後者はサイト内の閲覧を指します。検索での見え方を確かめたいときは、Search Consoleの検索パフォーマンスレポートで表示回数とクリック数を並べて見るのが早い方法です。
関連記事：GA4のセッションとは？数え方と確認方法をユーザー数との違いから解説
PV数で分かることと分からないこと
数字の性質が分かると、PVに何を任せられるかも決まります。ここは指標の選び方に直結するため、少し踏み込んで整理します。
とりわけ見落とされがちなのが、PV数は記事が役に立ったかを測れないという点です。読者の疑問に1本で答え切った記事は、他のページへ移る必要がないためPVを稼ぎません。逆に、知りたいことが見つからず何ページも探し回られた記事は、PVだけは積み上がります。PVを唯一の評価軸に置くと、この2つの優劣が逆さまに見えてしまいます。
経営者それでは、PV数は追わなくてよい指標ということでしょうか。
Writers-hub編集部
追う価値はあります。ただ、役割を限定して使うのです。PVはページ単位の閲覧量と回遊の量を見る数字ですから、どの記事から手を入れるかという優先順位づけに向くでしょう。記事1本の出来を評価したいなら、そのページに入った検索キーワードと、問い合わせや資料請求までたどり着いた数を隣に置いて判断してください。
比較記事ではほとんど触れられませんが、PVを社内の共通言語にしている組織では、記事の良し悪しの議論そのものが「どのページのPVが多いか」に吸収されていきます。数字を見る前に、その数字で何を決めるのかを決めておく必要があるのです。
関連記事：HTMLタグとは？目的別の一覧と選び方を記事制作会社が解説
GA4でPV数を見るときの前提
GA4でPV数にあたる指標は「表示回数」という名前になっています。数字を開く手順そのものは数分で終わりますが、その前に計測の前提を揃えておかないと、あとで比較ができなくなります。
GA4ではPV数を「表示回数」と呼びます。Webページとアプリ画面の両方を同じプロパティで測っている場合、この数字は両者の合算になるため、Webだけの数字が必要なら絞り込みが必要です。
制作中の確認やスタッフの巡回は、そのままではPVに混ざります。社内の回線のIPアドレスを内部トラフィックとして登録し、レポートから除いてください。記事本数の少ない立ち上げ期ほど、この混入が数字を歪めます。
同じ記事でも、URLにパラメータが付くと別の行として並ぶことがあります。ページパスで束ねるのか、クエリ文字列を含めて数えるのかを先に決めておくと、月をまたいだ比較でずれません。
サイト全体で見るのか、ブログ配下だけで見るのか。前月と比べるのか前年同月と比べるのか。対象範囲と比較相手を毎回同じ条件にするだけで、報告のたびに数字の意味が変わる事態を避けられます。
もうひとつ注意したいのは、画面の切り替えでURLが変わらないつくりのサイトです。GA4の拡張計測機能には、ブラウザの履歴が変わったタイミングでページビューを記録する仕組みが含まれており、設定次第でPVの数え方が変わります。数字が想定より多い、あるいは少ないと感じたときは、まずこの設定を疑ってみてください。
PVが伸びないときの原因の切り分け
ここが本記事のいちばんの要点です。PVが伸びないという相談を受けたとき、最初に見るべきは総PVではなく、その内訳です。
PV数は、2つの数字の掛け算に分解できます。PVは、セッション数と1訪問あたりのページ数の掛け算です。
訪問が100回あり、1回の訪問で平均1.2ページ見られていればPVは120という、ごく単純な関係になっています。この式に当てはめると、PVが伸びない理由は「訪問そのものが少ない」か「来た人が1ページで帰っている」かの二択に絞られます。
訪問そのものが足りないケース
1訪問あたりのページ数は1.2前後あるのに、セッション数が伸びていない状態です。この場合、サイトの中をいくら直してもPVは動きません。検索で見つかっていないのか、狙っているキーワードに需要がないのか、そもそも記事の本数が足りないのか、入口の側を調べる必要があります。
判断の順番としては、Search Consoleで表示回数とクリック数を確認するのが先です。表示回数が少なければ検索結果に並んでいない、表示回数はあるのにクリックが少なければタイトルと説明文が選ばれていない、と原因が分かれます。
サイト内の回遊が起きていないケース
セッション数は増えているのに、1訪問あたりのページ数が1.0付近に張り付いている状態です。検索から来た人が1本読んで離脱していることを意味します。
記事中心のメディアを支援してきた経験では、1訪問あたりのページ数は1.1から1.5前後に収まるケースが多く、1.0に近いほど記事から次の行動が用意できていないと見ています。ただし、1本で答えが完結する記事が多いサイトでは、この数字が低くても問題ないこともあります。
※ 上記の水準はサイトの種類・記事本数・検索需要によって変わります。これまで見てきた範囲での目安であり、業種によって上下します。
回遊が起きない原因で最も多いのは、記事の中に次に読むべきページが示されていないことです。記事の末尾にカテゴリ一覧を並べるだけでは動きません。本文で触れた論点の詳しい説明として、該当箇所から関連記事へつなぐ形にすると、読者が自分の疑問の延長として次の記事を開いてくれます。
訪問そのものが足りていないと分かったあと、何から手を付けますか
入口が足りない状態でサイト内を直しても、PVは動きません。弊社では、検索で表示されている回数とクリックされている回数を分けて調べ、キーワードの選び直しと記事の追加のどちらから着手すべきかを整理したうえで支援しています。
PV数を増やす2系統の打ち手
原因が二択に絞れたなら、打ち手も2系統に分かれます。両方を同時に走らせるより、不足している側から順に着手するほうが結果が読めます。
訪問を増やす打ち手
検索からの流入を増やすには、読者が実際に検索している言葉で記事を用意するところから始めます。すでに順位が付いている記事の内容を足すほうが、新しい記事を1本書くより早く数字に出るケースも珍しくありません。
SNSや広告、メール配信は、公開直後の訪問をまとめて作れる手段です。ただし配信が止まれば訪問も止まるため、検索からの流入と組み合わせる前提で考えるべきでしょう。記事の更新を続けて再訪を促すやり方も、地道ながら効いてきます。
1回の訪問で見るページを増やす打ち手
本文で触れた論点について詳しく説明した記事へリンクを置く、記事の下に読み終えた人が次に知りたくなるテーマを並べる、表示が遅ければ待ちきれず離れる人を減らすために速度を見直す。いずれも、読者が次を読みたくなる理由を用意する作業です。
ここで気をつけたいのが、PVだけを増やす目的で読者に負担を与える手法です。
- 1本で完結する記事を無理に複数ページへ分割する
- 記事の内容と関係のない人気記事を関連記事として並べる
- 自動で別ページへ転送したり、読み込みを繰り返させる
- 結論を後ろのページに隠して、続きを読ませる形にする
どれもPVの数字は上がるでしょう。いっぽうで、途中で離脱する読者が増え、検索からの評価にも跳ね返ります。PVは、読者が読みやすくなる方向に増やしたときだけ、他の指標も一緒に伸びます。
回遊も検索流入も、結局は記事の本数と中身で決まります
リンクのつなぎ方を工夫できるのは、つなぐ先の記事がある場合だけです。弊社は数多くのSEO記事を制作してきた立場から、どのテーマを何本そろえるべきか、既存記事のどこに手を入れるべきかまで含めて記事制作をお引き受けしています。
PV数の目標値の置き方
目標を置く順番を間違えると、達成しても意味のない数字が残ります。PVは最後に決めるのが基本です。
先に決めるのは、サイトで何が起きてほしいかという成果のほうです。問い合わせや資料請求の必要件数を、実績の成約率で割ってみましょう。そこで出た訪問数に1訪問あたりのページ数を掛ければ、PVの目標値が求められます。逆の順序、つまり先に月10万PVと置いてから中身を考える形では、達成しても問い合わせが増えない結果になりがちです。
他社が公開している月間PVは、集計期間も対象範囲も、広告やメール配信の有無も分かりません。他社の月間PVは自社の目標の根拠にならないため、比べるなら自社の前月と前年同月に絞るほうが判断を誤りません。
なお、競合サイトのPVを推定できるツールはいくつかありますが、出てくる数字には幅があります。大まかな規模の把握には使えるとしても、自社の目標値の根拠として社内に出すには心もとない精度でしょう。
よくある質問
PV数について実際に相談の場で受けることの多い質問に、短く答えます。
「回」で数えます。レポートでは「1,200PV」と「1,200回」のどちらの表記も使われますが、中身は同じものです。1PVは、ページが1回表示されたことを指します。
GA4に「PV率」という指標はありません。割合で見たいなら、PV数をセッション数で割った1訪問あたりのページ数か、特定のページのPVが全体のPVに占める比率を自分で計算してください。社内で「PV率」という言葉が出たときは、どちらの意味で使っているか確認しておくと安全です。
サイトの種類と記事本数で評価が変わります。記事が数本のコーポレートサイトなら通過点として妥当な水準ですが、記事を数十本抱えるメディアで月1,000PVなら、検索で見つかっていない記事が大半だと考えられます。本数あたりのPVに直して見るほうが、判断を誤りません。
正確には分かりません。推定ツールで規模の目安は得られますが、実数との差は珍しくありません。競合と比べるなら、PVではなく検索順位や記事本数のほうが確認しやすい材料です。
報告の目的で選びます。集客の成果を伝えるならセッション数かユーザー数、どの記事に手を入れるかを議論するならページごとのPV数です。両方を並べ、1訪問あたりのページ数を添えると、増減の理由まで説明できます。
まとめ｜PV数は増やす前に割って見る
PV数はページが表示された回数で、人数でも読まれた度合いでもありません。1人が3ページ見れば3PV、同じページを読み返しても加算されます。だからこそ、セッション数やユーザー数と役割を分け、何を決めるための数字なのかを先に定めておく必要があります。
そして、PVが伸びないときは総PVを見つめても答えが出ません。セッション数と1訪問あたりのページ数に割ってみれば、訪問が足りないのか、来た人が1ページで帰っているのかが分かり、打ち手はそこから決まります。
私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の制作と検索からの流入づくりを支援しています。数字の切り分けまでは自社でできても、そこから記事をそろえる工程で手が止まるという相談を多くいただきます。
PVの内訳は割り出せた。次は何本、どのテーマを書くべきか
訪問が足りないのか回遊が足りないのかが見えたところで、ではどのキーワードで何本そろえるかという判断が残ります。現在のPVとセッション数、記事本数をお聞かせいただければ、着手すべき順序をご提案します。
