見出しをどう決めるかは、SEO記事の工程のなかでも判断に迷いやすい部分でしょう。h1は1ページに1つ、階層は飛ばさない、キーワードを入れる。ルールとして並べると数行で終わってしまいます。
それでも見出しの付け方が検索され続けているのは、ルールを守った見出しが、そのまま読まれる見出しになるとは限らないからだと考えられます。階層が正しく、キーワードも入っている。それなのに検索結果からの流入が伸びない記事は珍しくありません。
制作の現場で差が出るのは、見出し1本の言い回しよりも、見出しが何本あり、どの順で並び、それぞれがどこまでの内容を引き受けているかという配分のほうです。本記事では、数多くのSEO記事を制作してきた立場から、見出しを「並び」として設計する考え方を整理しました。文言と長さの決め方、キーワードの入れ方、公開後に検索クエリと突き合わせて直す手順まで扱います。
- SEOで見出しが働く仕組みと、期待してよい効果の範囲
- 見出しの並びを決める3つの基準（被覆・粒度・順序）
- 見出しの文言と長さ、キーワードの入れ方の実務的な基準
- 公開後に検索クエリと見出しを突き合わせて直す手順
SEOで見出しが果たしている2つの働き
見出しには、読者に対する働きと、検索エンジンに対する働きがあります。この2つは別々のものではなく、同じ構造から生まれています。
読者は、記事を上から順に読み進めるとは限りません。目次を開き、見出しを拾い読みし、自分の疑問に答えていそうな箇所を探してから本文に入ります。長い記事ほどその傾向は強くなるでしょう。つまり見出しは、本文を読むかどうかを決める判断材料として先に消費されているわけです。
検索エンジン側から見ると、見出しはページ内の区切りを示す手がかりになります。h2で区切られた範囲が1つの話題として扱われ、その内側のh3がさらに細かい論点として解釈される。Googleが公開しているSEOスターターガイドでも、見出しは内容の構造を伝えるための要素として案内されています。
読者にとっての道案内と、検索エンジンにとっての区切り。どちらの働きも、見出しが決めているのは「どこからどこまでが1つの答えか」 という点に集約されます。
ここで注意しておきたいのは、期待してよい効果の範囲です。既存記事の見出しを言い換えただけで順位が動く場面は、実際にはあまりありません。評価されているのは見出しに囲まれた本文の中身であり、見出しはその範囲を宣言しているにすぎないからです。見出しの修正で成果が変わるのは、文言を変えた結果として扱う内容そのものが入れ替わったときでしょう。
関連記事：SEO記事の書き方完全ガイド｜上位表示を実現する18のテクニックと対策
見出しの並びを決める3つの基準
では、扱う内容が入れ替わるような見出しの直し方とは何か。判断の軸になるのが、被覆・粒度・順序の3つです。1本ずつの見出しを眺めていても見えてこない部分なので、記事全体の見出しを一覧に書き出してから確認します。
被覆｜キーワードの裏にある疑問を取りこぼさない
1つのキーワードで検索する人が抱えている疑問は、決して1つではありません。「SEO 見出し」であれば、ルールを知りたい人、文言の決め方に迷っている人、公開後の直し方を探している人が混ざっています。記事の見出しの並びは、この疑問の集合をどう分割したかの結果として現れます。
実務では、対策キーワードのサジェスト、検索結果の関連する質問、上位ページの見出しを1つの表にまとめ、「この疑問に答える見出しが自分の記事にあるか」で埋めていきます。ここで取り違えやすいのが、上位ページの見出しの扱いです。上位ページの見出しは網羅の下限であって、構成案そのものではありません。同じ論点を同じ順で並べれば、読者から見て選ぶ理由のない記事になってしまいます。
上位ページに共通する論点は「これが無いと不足に見える」という下限を教えてくれるもの、と捉えてください。そのうえで、実務で実際に聞かれる質問や、自社の経験からしか出てこない判断基準を見出しとして足したときに、はじめて記事の差が生まれます。
粒度｜見出しの抽象度をそろえる
h2を縦に並べたとき、抽象度がそろっているかを見ます。「〜とは」「〜の作り方」「〜の注意点」のように同じ高さで並んでいれば、読者は目次を見た時点で記事の全体像をつかめるでしょう。
ここに1本だけ極端に細かい見出しが混ざると、一覧性が落ちます。たとえば大きな論点が並ぶなかに「h3の文字数を30字以内にする理由」のような具体的すぎる見出しが挟まっていたら、それはh3に下げるか、近い論点のh2に吸収したほうが読みやすくなります。
判定の方法は単純です。h2だけを抜き出して並べ、1本だけ長さや具体度が浮いていないかを見る。書いている最中は気づきにくく、一覧にした瞬間に見えてくる種類の問題といえます。
順序｜書き手の説明順ではなく、読者の疑問の発生順
順序を決める基準は3つあります。
前提の依存関係が最優先です。Bを理解するのにAの説明が必要なら、Aを先に置く。順序が逆になっている記事では、読者が途中で用語につまずいて離脱してしまいます。
次に読者の緊急度を見ます。すでに手を動かしている人が多いキーワードなら、定義の説明を長く置く必要はありません。「〜とは」から始めるのが常に正解とは限らず、対策キーワードによっては手順を前に出したほうが読み進めてもらえるでしょう。
最後が行動までの距離です。検討が進んだ読者に向けた内容ほど後半に置き、その直後に次の行動の選択肢を示す。順序を決める段階でこの配置まで考えておくと、記事の終盤で唐突に案内が始まる形を避けられます。
1つの見出しが引き受ける量の決め方
分割の単位は、本文の文字数ではなく疑問の数で考えます。1つのh2の下に性質の違う疑問への答えが2つ入っているなら、そのh2は分けたほうがよいでしょう。逆に、h3が1つしかぶら下がっていないh2があれば、そのh3は見出しにせず本文に流したほうが構造が整います。
h3が1つだけのh2は、分けたつもりで分けられていない状態です。見出しは対比があってはじめて機能するため、分けるなら2つ以上、分けないなら本文で書く。この判断を構成の段階で済ませておくと、執筆中に構造を組み替える手戻りが減ります。
被覆・粒度・順序の3点を確認したうえで見出しを固定し、そこから執筆に入る。順番を逆にして、書きながら見出しを整える進め方をとると、本文の重複や論点の抜けが後から見つかりやすくなります。
見出しの並びを毎回点検する時間が取れていないなら
被覆・粒度・順序の点検は、公開本数が増えるほど負荷の上がる工程です。Writers-hubでは検索結果の調査から見出しの分割までを構成案の段階で設計し、見出しを固定してから執筆に入る進め方をとっています。まず1本分の構成づくりからでもご相談ください。
関連記事：HTMLのhタグとは？h1〜h6の使い分けとSEOに効く見出しの作り方
見出しは目次として読まれる
見出しは本文のなかでは離れて配置されますが、目次のなかでは連続して並びます。見出しは本文の中よりも、目次の中で読まれています。文言と長さを決めるときは、目次に並べた状態を想定してください。
まず文言です。目次を見た読者が知りたいのは「何について書いてあるか」ではなく「何が分かるか」でしょう。「〜について」「〜のポイント」で終わる見出しは、範囲は示せていても答えの手前で止まっています。読む前に中身が想像できるところまで具体化すると、目次から本文へ移動してもらいやすくなります。
中身が見えない見出し | 直した見出し | 何を変えたか |
|---|---|---|
見出しの注意点 | キーワードを詰め込むと読まれなくなる理由 | 何が起きるかを書いた |
文字数について | 見出しは全角30字前後までに収める | 結論を見出しに入れた |
効果的な作り方 | 被覆・粒度・順序で見出しの並びを決める | 手段を名指しした |
まとめ | 見出しを直す優先順位のまとめ | 何のまとめかを示した |
長さは全角30字前後が扱いやすい範囲でしょう。仕様上の制限はないものの、目次で2行に折り返すと一覧性が落ちます。スマートフォンの画面幅では20字台で折り返す場合もあるため、長くなりそうなときは修飾語から削っていくと収まります。
なお、記事によっては目次の項目数そのものが多すぎることもあります。h2が10本を超え、さらにh3が細かく分かれている状態では、目次を読む行為自体が負担になりかねません。項目が増えすぎたときは、記事を分けられないかを先に検討したほうが読者にとって親切でしょう。
関連記事：SEOに強い記事構成の作り方7ステップ！上位表示のコツとテンプレート
見出しにキーワードを入れる、の適切な距離感
「見出しにキーワードを入れる」は、SEOの解説でほぼ必ず出てくる指示です。ただ、これを「すべての見出しに入れる」と受け取ると、かえって読まれにくい記事になります。
理由は検索エンジンの評価より先に、読者側にあります。同じ語が繰り返される目次は、どの行も同じに見えてしまう。同じ語が並ぶ目次は、読者が自分の疑問の在り処を判別できなくなります。見出しは区別のための表示でもあるため、区別がつかない状態は目的から外れてしまいます。
では、どの見出しに入れるべきか。判断の順序を入れ替えると迷いが減ります。キーワードを入れるかどうかを先に決めるのではなく、そのセクションが答えている問いを、いちばん短く名指しできる語を選ぶ。結果として対策キーワードになる見出しもあれば、別の語のほうが内容を正確に示す見出しもあります。記事の主題を直接扱うh2であれば自然と対策キーワードが入り、具体例や注意点を扱うh2では別の語のほうが適切になるでしょう。
Web担当者対策キーワードは、やはり全部の見出しに入れたほうがよいのでしょうか。
Writers-hub編集部
入れる本数より、見出しを縦に読んだときに区別がつくかを優先してください。同じ語が並ぶと、読者はどのセクションが自分の疑問に答えているのか判断できなくなります。目安としては、記事の主題を直接名指しするh2の1本から3本に入っていれば足ります。
キーワードの位置についても、見出しの前半に置くと内容が伝わりやすいという整理をよく見かけます。日本語の場合、前半に置いたほうが折り返しても意味が残るという実利はあるものの、語順を優先して不自然な日本語になるくらいなら、読みやすさを取ったほうがよい結果につながるはずです。
見出しの直下で答えを返す
見出しを問いとして書いたなら、その直後の1文は答えから始めます。見出しが問いなら、その直下の一文は答えから書き始めます。読者は見出しで期待を持ち、続く2行から3行で読み進めるかを判断しているためです。
ここで多いのが、メタ言語から書き始めてしまう形です。「ここでは〜について解説します」「本章では〜を見ていきましょう」といった前置きは、記事の構造を説明しているだけで、読者の疑問には1文字も答えていません。
- ここでは見出しの文字数について解説します
- 見出しの文字数は、多くの方が気になるポイントかもしれません
- 文字数を考える前に、まず前提を整理しておきましょう
上の3つは、いずれも読者が知りたい内容に入る前に1段落を消費しています。「見出しは全角30字前後までに収めると、目次で折り返さずに読めます」と書けば、同じ位置で答えが返せるでしょう。
結論を先に置くべき理由は、読者の読み方だけではありません。検索結果の最上部に本文の一部が引用される強調スニペットや、AI検索の回答での引用は、ページ全体ではなくセクション単位で拾われるためです。見出しとその直下がひとまとまりの答えになっていれば、引用の候補として扱われやすくなると考えられます。
結論を先に置くと、後ろの説明が読まれなくなるのではという心配もあるでしょう。実際には逆で、答えが分かってから根拠を読むほうが理解の負荷は下がります。結論、根拠、手順の順に並べる型を全セクションで統一しておくと、記事全体のリズムも揃ってきます。
公開後、検索クエリと見出しを突き合わせて直す
公開前に組んだ見出しは、あくまで検索意図の仮説です。実際にどんな言葉で検索した人が来ているかは、公開してからでないと分かりません。リライトの起点として最も扱いやすいのが、検索クエリと見出しの照合になります。
Web担当者順位が伸びない記事は、見出しから直すべきでしょうか。それとも本文でしょうか。
Writers-hub編集部
先に検索クエリを見てください。流入しているクエリに対応する見出しが記事に無い場合は、見出しごと足すのが早いです。対応する見出しがあるのにクリックされていないなら、直すのは見出しの文言ではなくタイトルとメタディスクリプションの可能性が高くなります。
手順としては、次の流れで進めます。
Search Consoleの検索パフォーマンスで、まずページで絞り込んでからクエリの一覧を表示します。サイト全体のクエリを見ても、どの記事に対する検索かが分かりません。
「見出し 文字数」であれば「見出しは何文字までにすべきか」という疑問に置き換えます。単語のままでは、見出しと照合できないためです。
言い換えた疑問を、記事の見出し一覧と1つずつ突き合わせます。答えている見出しが無いクエリだけを残してください。
表示回数がある程度あり、かつ対応する見出しが無いものから追加します。本文を足すのではなく、見出しを立てたうえで答えを書くと、次の照合もしやすくなります。
対応する見出しがあるのに流入が伸びないクエリは、記事の中身ではなく検索結果での見え方の問題です。タイトルとメタディスクリプションを先に見直します。
この作業を1度通すだけでも、追加すべき見出しがいくつか見つかるはずです。特に公開から数か月経った記事では、当初想定していなかったクエリで流入していることが少なくありません。
※ Search Consoleの検索パフォーマンスレポートでは、プライバシー保護の観点から一部の検索クエリが表示されません。表示されているクエリがすべてではない前提で判断してください。
公開後の見直しまで手が回っていない記事が溜まっていませんか
公開して以降そのままになっている記事は、検索クエリと見出しの照合を1度通すだけで直す箇所が見えてきます。社内で回せる形にしたい場合は、構成の型と点検の基準をお渡ししたうえで、最初の数本をご一緒に進める方法もあります。
公開前に見出しだけで確認する項目
執筆が終わったら、本文を閉じて見出しだけを一覧にしてください。本文を読みながらでは、書いた内容の記憶が補ってしまい、見出しの過不足に気づけません。
- 見出しだけを上から読んで、記事の話の筋が追えるか
- 対策キーワードの裏にある疑問のうち、答えていないものが残っていないか
- h2の抽象度がそろっているか、1本だけ細かすぎる見出しが混ざっていないか
- 目次に並べたとき、同じ語が続いて区別がつかなくなっていないか
- 各見出しの直下が、結論の一文から始まっているか
- 折り返さずに読める長さに収まっているか
書いた本人が確認すると見落としが出やすいため、可能であれば別の担当者に見出し一覧だけを渡して、記事の内容を推測してもらう方法が確実でしょう。推測した内容と実際の記事がずれていれば、見出しの文言に問題があります。
SEOの見出しについてよくある質問
制作の現場で相談を受けることの多い項目をまとめました。
仕様上の制限はありません。目次で折り返さずに読める範囲として、全角30字前後までを目安にすると扱いやすくなります。長くなる場合は修飾語から削ってください。
本数を先に決める必要はありません。読者が抱く疑問の数で分けた結果として決まります。目安としては3本から7本に収まることが多く、10本を超えるようなら記事を分けられないかを検討したほうがよいでしょう。
入れないほうがよい見出しもあります。同じ語が並ぶと、目次で行ごとの区別がつかなくなるためです。記事の主題を直接扱うh2の1本から3本に入っていれば十分でしょう。
使えますが、alt属性に見出しの文言を必ず入れてください。alt属性が空だと、検索エンジンにも支援技術にも見出しの内容が伝わりません。テキストで表現できるならテキストのほうが確実です。
見出しの文言だけを言い換えても、扱う内容が変わらなければ大きな変化は見込みにくいでしょう。効果が出やすいのは、流入しているクエリに対応する見出しを新しく追加し、その答えを本文として足す直し方です。
まとめ｜見出しを直す優先順位
SEOにおける見出しは、1本ずつの言い回しよりも、記事全体でどう並んでいるかで働きが決まります。優先順位をつけるなら、被覆、順序、粒度、そして文言の順に見ていくと直すべき箇所が絞りやすくなるでしょう。
答えていない疑問が残っていないか。読者が疑問を持つ順に並んでいるか。抽象度がそろっているか。ここまで確認したうえで、はじめて文言とキーワードの調整に入ります。公開後は検索クエリと見出しを突き合わせ、対応する見出しが無いクエリから足していく。この繰り返しが、記事を検索結果に定着させる進め方だと考えています。
合同会社Writers-hubでは、キーワードの選定から構成づくり、執筆、公開後のリライトまでを一貫して支援しています。見出しの設計は、慣れていないと1本あたりに数時間かかる工程です。社内のリソースが逼迫している場合は、外部の手を入れる選択肢も検討してみてください。
関連記事：Webライティングの見出しの書き方｜読者に読まれて内容も伝わる作り方
自分の記事の見出しが読者の順番に並んでいるか、判断できますか
自分で書いた記事の見出しが読者の疑問の順になっているかは、書いた本人にはいちばん判断しにくい部分でしょう。合同会社Writers-hubでは、既存記事の見出し構成を確認したうえで、直す優先順位をお伝えする無料相談を行っています。キーワード設計から執筆までの一貫した支援についてもご相談いただけます。
