公開済みの記事を書き直したのに、検索順位もアクセス数も動かなかった。ブログを1年ほど運用している担当者から届く相談で、いちばん多いのがこの内容です。
リライトに効果があるかないかで言えば、あります。ただし「記事を良くすれば順位が上がる」という単純な因果では動きません。成果が出た事例をたどると、書き直す前の段階で対象記事を絞り込み、表示回数・クリック率・成果率のうちどれを動かすのかを一つ決めています。逆に効果が出なかった事例の多くは、順位の低い記事を上から順に開いて、文章を足しているだけでした。
この記事では、SEO記事の制作とリライトを請け負ってきた立場から、効果が期待できる記事の見分け方、効果が現れるまでの期間、順位が下がってしまう原因、そして効果を測る手順までを整理します。
- リライトの効果が表示回数・クリック率・成果率のどこに現れるのか
- 効果が期待できる記事と、書き直しても動かない記事の見分け方
- 効果が現れるまでの期間と、測定を始める起点の決め方
- リライト後に順位が下がる原因と、避けるための手順
ブログのリライトで動く数字は3つに分かれる
リライトの効果を「順位が上がったかどうか」だけで判定すると、成功も失敗も見落とします。検索経由の成果は、表示回数・クリック率・成果率という3つの数字の掛け算で決まっているためです。
- 表示回数は、検索結果に自分の記事が並んだ回数。掲載順位と、拾えている検索語の幅で決まります
- クリック率は、並んだうち何回選ばれたか。タイトル、説明文、検索結果に出る更新日が影響します
- 成果率は、読んだ人のうち何割が問い合わせや資料請求に進んだか。本文の構成と導線しだいです
3つを分けておくと、リライトの効果は「何が増えたか」ではなく「どれを狙って増やしたか」で測れるようになります。逆に言えば、狙いを決めずに書き直した記事は、仮に数字が動いても再現できません。
順位が上がっても流入が増えないことがある
平均掲載順位が8位から5位に改善したのに、クリック数がほとんど変わらない。実務ではよく起きます。原因は主に2つ。ひとつは、検索結果の上部が広告やAIによる概要、動画枠で占められていて、自然検索の5位が画面のかなり下にあるケース。もうひとつは、そのキーワード自体の検索回数が少なく、順位が3つ上がっても増える表示回数がわずかというケースです。
順位だけを追っていると、後者の記事を何度も直し続けることになります。着手前に「この記事の表示回数は何回あるのか」を見ておけば、伸びしろの上限がおおよそ見えるでしょう。
直す場所と、動く数字は対応している
タイトルと説明文を直せばクリック率、本文の論点を足せば表示回数、記事末のまとめとボタンを直せば成果率、というように、手を入れる場所と動く数字はおおむね対応しています。ここが噛み合っていない書き直しは、労力の割に数字が動きません。
リライトを始める前に、対象記事について「表示回数を増やしたいのか、クリック率を上げたいのか、問い合わせにつなげたいのか」を一つだけ選んでおいてください。3つ同時に狙った記事は、どこが効いたのか後から判定できなくなります。
関連記事：SEO記事の書き方完全ガイド｜上位表示を実現する18のテクニックと対策
効果が出る記事と出ない記事は、着手前に分かれている
リライトの成否は、書く技術よりも記事の選定で決まります。ここを飛ばして「古い記事から順に」と進めた運用は、時間をかけた割に結果が出ません。
判断材料はGoogleサーチコンソールの検索パフォーマンスレポートで揃います。過去3か月の表示回数、クリック数、平均掲載順位を記事ごとに並べ、そこから対象を選びます。
表示回数がなければ、リライトではなく作り直し
最初の分岐は掲載順位ではなく表示回数です。表示回数がゼロに近い記事は、書き直しても検索結果に出てきません。その状態は「順位が低い」のではなく、Googleがそのキーワードの候補として記事を評価していない、あるいはキーワード自体に検索需要がほとんどないことを示しています。
前者なら、部分的な修正ではなく、狙う検索語を定義し直したうえでの作り直しが必要になるでしょう。後者は、そもそも直す価値がありません。この見極めをせずに全記事を対象にすると、リライトの工数だけが膨らみます。
掲載順位の帯によって、期待できる変化は違う
表示回数のある記事を、平均掲載順位で分けます。帯ごとに打ち手も期待値も変わるため、同じ手順を全記事に当てはめる必要はありません。
| 主に動かせる数字 | 打ち手 | 期待値 | |
|---|---|---|---|
| 1〜3位 | 成果率 | 本文の導線とまとめの改善に絞る | ○ |
| 4〜10位 | クリック率・成果率 | タイトルと導入の見直し、不足論点の追加 | ◎ |
| 11〜30位 | 表示回数 | 検索意図の取り直しと構成の組み替え | ◎ |
| 31〜50位 | 表示回数 | 記事単体より、関連記事の整理と内部リンク | △ |
| 51位以下 | ー | 書き直しより、新規作成か他記事への統合を検討 | × |
とくに動きやすいのは11位から30位の帯です。検索結果の1ページ目に入れば表示回数の増え方が変わるため、少しの改善が数字に反映されやすくなります。一方で1位から3位の記事に大きく手を入れるのは、得られるものより失うもののほうが大きくなりがちです。
文章を足すことは、リライトではありません
現場でいちばん多い誤解がここです。「情報を追加して網羅性を高める」という作業は、リライトの一部ではあっても中心ではありません。実際に順位が動いた記事を振り返ると、追加より、順序の入れ替えと削除のほうが効いていた例が目立ちます。
検索した人が知りたい答えが記事の後半に埋まっている。前提の説明が長く、本題まで4画面スクロールする。どちらも、文章を足しても解消しません。答えを前に出し、読み飛ばされる段落を削る。地味ですが、この2つが構成改善の中心です。
Web担当者文字数が多いほうがSEOに強いと聞いたのですが、削ってしまって大丈夫でしょうか。
Writers-hub編集部
文字数そのものを評価している仕組みはありません。検索した人の疑問に一通り答えると結果的に長くなる、という順番です。答えていない論点を足すのは有効ですが、同じ話を言い換えて増やした部分は、読了率を下げる方向に働きます。
記事を直すか、統合するか、消すかまで含めて判断する作業は、社内の担当者ひとりで抱えると止まりやすい工程でもあります。
どの記事から直すべきか、社内で判断がつかない
表示回数と掲載順位のデータは揃っているのに、そこから着手順を決める段階で止まってしまう。Writers-hubでは公開済み記事の一覧をお預かりし、直す記事・統合する記事・触らない記事に仕分けたうえで、改善方針までまとめてお出ししています。
関連記事：SEOのリライトとは？効果が出る記事の選び方と進め方
リライトの効果は、いつ頃から現れるのか
書き直した翌日に順位を確認して、変わっていないので失敗だと判断する。よくある早とちりです。検索順位が動くには、Googleが更新後のページを再度読み取り、評価をやり直す工程が挟まります。
再クロールまでの日数は、サイトの更新頻度やページの重要度によって差が出ます。毎日更新しているメディアなら数日、更新が止まっていたブログでは数週間かかることも珍しくありません。更新をすぐ知らせたい場合は、サーチコンソールのURL検査ツールからインデックス登録をリクエストできます。
つまり効果測定の起点は、公開日ではなくGoogleが再クロールした日になります。ここを揃えずに前後比較をすると、まだ評価されていない期間を「効果なし」として数えてしまいます。
直後に順位が下がる期間は、想定内として扱う
内容を大きく変えた記事は、再評価の過程で一時的に順位が下がる場合があります。この段階で慌てて元に戻すと、新しい内容も古い内容も評価が定まらないまま、順位だけが不安定になります。
修正から2週間ほどは、日々の順位変動を判断材料にしないでください。検索結果の並びは毎日揺れています。1回の観測で結論を出さず、週単位の平均で見るほうが実態に近い判断ができます。
判定の期限をあらかじめ決めておくと、この揺れに振り回されません。再クロールの確認から4週間後を判定日にする、といった運用が扱いやすいでしょう。
関連記事：Webページのタイトルはどこにある？表示場所と確認方法、サイト名との違い
効果を出すリライトの手順
対象記事が決まったら、作業そのものは順番どおりに進めるだけです。ここを我流にすると、直したい箇所を思いつくまま触ることになり、後から効果の理由を説明できなくなります。
表示回数、クリック率、成果率のどれを動かすかを先に決めます。ここが決まると、触る場所と触らない場所が自動的に決まります。
サーチコンソールで、その記事に流入している検索語を表示回数順に並べます。狙ったキーワードと違う語で読まれている場合、記事の主題を変えたほうが早いこともあります。
狙うキーワードで実際に検索し、上位の記事が何に答えているかを確認します。公開した当時と検索結果の顔ぶれが変わっていれば、求められている答えも変わっています。
答えを前に出し、重複した段落を削り、不足している論点を追加します。追加より前に、順序と削除を終わらせてください。
本文が固まってから、実際の内容に合う表現へ直します。本文と食い違うタイトルは、クリックされても離脱を増やします。
URL検査からインデックス登録をリクエストし、いつ判定するかをリライト台帳に書き込みます。
手順の中で見落とされやすいのが2番目です。狙ったキーワードではなく、想定していなかった検索語で読まれている記事は珍しくありません。その語に合わせて構成を組み直すほうが、当初の狙いに固執するより結果につながる場合があります。
リライトの効果を正しく測る
測り方を決めずに書き直すと、効果があったかどうかを後から議論できません。ここでつまずくメディアは多く、「なんとなく増えた気がする」という感想だけが残ります。
前後の単純比較は誤差を生みます
リライト前の28日間と、リライト後の28日間を並べて比べる。一見もっともらしい方法ですが、落とし穴があります。リライト前後では拾うクエリの母集団そのものが変わるためです。
タイトルや見出しを変えれば、記事が表示される検索語の顔ぶれが入れ替わります。新しく拾い始めた語のぶんだけ表示回数は増え、逆に拾わなくなった語のぶんは減る。合計だけを見ていると、順位が改善したのか、たまたま別の語を拾ったのかを区別できません。
実務では、リライト前に表示回数の多かった検索語を10件ほど固定し、その集合の中で順位とクリック数がどう変わったかを見ます。手間はかかりますが、判断を誤らずに済みます。
測定前に揃えておく条件
- 測定開始日を、公開日ではなく再クロールが確認できた日に揃えた
- 比較する期間の長さを前後で同じにした
- 比較対象を、リライト前に表示回数上位だった検索語に固定した
- 平均掲載順位だけでなく、表示回数とクリック数も併記した
- 季節性のあるテーマは、前月ではなく前年同月とも並べた
季節性は見落とされがちです。年末や年度末に検索が伸びるテーマだと、リライトの効果と季節要因が混ざります。前年同月と並べておけば、どちらの影響かをおおまかに切り分けられるでしょう。
改善対象の記事が20本、30本と並んだところで、実作業の時間が確保できずに止まる。この段階の相談が、実際にはいちばん多く届きます。
直す記事は決まったが、書き直す時間が取れない
検索意図の取り直しから構成の組み替え、原稿修正までを、既存記事の文体に合わせて引き受けます。1本単位でのご依頼にも対応しているため、まず1記事だけ試して効果を確認してから本数を増やす進め方も可能です。
リライトで順位が下がる原因
「リライトしたら順位が落ちた」という相談を受けたとき、原因はだいたい決まった型に収まります。
- 上位表示に貢献していた見出しを、重複に見えるという理由で削除した
- 網羅性を高めるつもりで、検索意図から離れた情報を大量に追加した
- URLを変更したのに、旧URLからの転送を設定していなかった
- タイトルからキーワードを外し、記事の主題が伝わらなくなった
- 同じキーワードを狙う別記事を公開し、サイト内で評価が分散した
このうち最も多いのが1つ目です。評価されていた見出しを消すことが、順位下落のいちばん多い原因になっています。文章として冗長に見える箇所が、実は特定の検索語を拾っていた、という構図です。
削る前に、その見出しに関連する検索語で流入がないかを確認してください。サーチコンソールでページ単位の検索語を見れば、5分で判断できます。
リライト前の原稿は、必ず別ファイルとして残しておいてください。順位が回復しない場合に、どこを戻せばよいかを特定できます。WordPressのリビジョン機能でも復元はできますが、比較しながら検討するには手元にテキストがあるほうが速いです。
なお、記事の更新日を新しくすると順位が上がる、という話がしばしば聞かれます。Googleは日付の表記について、ページの実際の内容と一致させるよう案内しています。中身を変えずに日付だけ書き換える運用は、この案内に沿いません。
新規記事とリライト、どちらに時間を使うか
限られた工数をどちらに配分するか。これは記事数と、検索に出ている記事の割合で判断できます。
- 公開から半年以上たった記事が30本以上ある
- 表示回数がある記事が20本以上ある
- 11位から30位に留まっている記事が複数ある
- 事業に近いキーワードの記事が、あと少しで1ページ目に届く
- 公開記事が20本に満たない
- 検索結果に出ている記事がほとんどない
- 狙いたいキーワードを扱った記事がまだ存在しない
- サイト全体で扱うテーマの範囲がまだ狭い
記事数が少ないうちは、直す対象そのものが足りません。まず検索に出る記事を増やし、データが溜まってから改善に回すほうが、同じ時間でも得られる結果が大きくなります。
配分を決めるときは、1本あたりの順位ではなく「作業1時間あたりで増えたクリック数」で比べてみてください。新規記事とリライトを同じ物差しに乗せられる指標は、実務ではこれくらいです。数値が逆転した時点で、配分を切り替える判断ができます。
社内で書ききれない量になった場合の外注については、リライトを外注するには？費用相場と依頼先の選び方で費用の考え方を整理しています。順位が落ちた記事の立て直し手順は、SEO記事のリライト手順もあわせてご覧ください。
ブログのリライト効果に関するよくある質問
再クロールが確認できてから4週間後を判定日にすると、日々の変動に振り回されずに済みます。修正直後の数日は順位が不安定になりやすいため、その期間の観測は判断材料から外してください。
上がりません。検索結果は競合ページとの相対評価で決まるため、自社の記事が改善しても、同時期に競合がより充実したページを出せば順位は変わらない場合があります。着手前に1ページ目の顔ぶれを確認する工程が必要なのは、このためです。
内容を更新せずに日付だけを変える運用は、Googleが示している日付表記の案内に沿いません。実際に内容を更新したうえで、更新日を正しく記載する形が本来の手順です。
検索流入も成果もなく、他記事と内容が重なるページについては、削除や統合が選択肢になります。ただし外部からリンクされている記事を消すと、そのリンクの評価も失われます。削除する前に、被リンクと流入の有無を確認してください。
構成案の作成や不足論点の洗い出しでは有効に使えます。一方で、事実確認を経ていない記述がそのまま残れば、記事全体の信頼性は損なわれるでしょう。生成した文章を人が検証する工程を挟むかどうかで、結果が分かれます。
まとめ
ブログのリライトには効果があります。ただし現れる場所は、表示回数・クリック率・成果率のどれを狙ったかで変わります。
改めて要点を整理すると、効果が出る記事は着手前に決まっており、判断材料はサーチコンソールの表示回数と平均掲載順位です。表示回数のない記事は書き直しても検索結果に出ず、11位から30位の帯がもっとも動きやすい。作業では追加より順序の入れ替えと削除を優先し、測定はリライト前に上位だった検索語を固定して比べる。順位が下がる原因の多くは、評価されていた見出しを消したことにあります。
この手順は特別な道具を必要としません。それでも実務で止まりやすいのは、記事を選ぶ判断と、20本以上をさばく作業量の2か所です。合同会社Writers-hubでは、公開済み記事の仕分けからリライトの実作業までを引き受けています。どの記事から手をつけるべきかの整理だけでも、ご相談いただけます。
