ブログのタイトルは何文字がいいのか。調べてみると32文字、40文字、30文字前後と数字が割れていて、どれを採用すればいいのか決めきれなくなります。
数字が食い違う理由ははっきりしています。書き手が基準にしている「表示される場所」がそれぞれ違うからです。パソコンの検索結果を見て書いた人と、スマートフォンやSNSのシェアカードを見て書いた人では、当然ながら答えが変わってきます。
この記事では、まず現場で使える目安を示したうえで、なぜその数字に落ち着くのか、そして文字数を守ったのにタイトルが書き換えられてしまう場合に何を確認すべきかを、判断の順番どおりに整理しました。混同されがちな「本文の文字数」との切り分けもあわせて扱います。
- タイトル文字数の目安を30文字前後に置く理由
- パソコン・スマホ・SNSで切れる位置が変わる仕組み
- Googleがタイトルを書き換える条件と、その回避方法
- 長すぎるタイトルを削るときの優先順位
- 本文の文字数とタイトルの文字数を切り分ける考え方
ブログのタイトル文字数は30文字前後を上限の目安にする
最初に結論から示します。日本語のブログ記事であれば、タイトルは30文字前後、記事の主題を示す語は先頭20文字以内 に置く。この形が、複数の表示面をまとめて満たせる現実的な着地点になります。
30文字を数文字超えたからといって順位が下がるわけではありません。ただし超えた分は検索結果で表示されず、読者の目に触れないまま消えます。つまり文字数の議論は「評価されるかどうか」ではなく、「書いた言葉が読者に届くかどうか」の話だと捉えたほうが判断を誤りません。
30文字は上限の目安であって、下限ではありません。20文字台前半で主題が伝わるなら、無理に語を足して30文字に近づける必要はないと考えてください。
「32文字」「40文字」と目安が割れるのはなぜか
よく見かける数字を並べると、28文字、30文字、32文字、35文字、40文字と幅があります。どれかが間違っているというより、それぞれが違う場所を測っているだけです。
32文字という数字は、パソコンの検索結果でタイトルが切れる位置を長く観測してきた経験値として広まりました。40文字という主張は、スマートフォンでは2行にわたって表示されるケースがあり、パソコンより多くの文字が読まれる点を根拠にしています。一方の28文字や30文字は、切れるリスクをできるだけ避ける安全側の設定という位置づけでしょう。
見落とされがちなのは、検索結果のタイトルが文字数ではなく表示される幅で切られている点です。日本語の全角文字は幅がほぼ一定なので文字数に換算しやすいものの、半角英数字や記号を混ぜると1行に入る文字数が増えます。「32文字ちょうど」のような厳密な線引きが成立しないのは、この仕組みが理由です。
Googleは文字数の上限を公表していない
Google公式のドキュメントを確認しても、タイトルの文字数の上限は示されていません。書かれているのは次の内容です。
`<title>` には不必要に長いものや無駄な情報が含まれるのを避けてください。タイトルリンクには `<title>` に設定されたテキストがすべて表示されるわけではないため、検索結果にその一部しか表示されなくなります。
※ 出典：Google検索セントラル「Google検索結果のタイトルリンクを管理する」
Googleが示しているのは文字数ではなく「長すぎるものを避けよ」という方針 です。したがって「32文字を1文字でも超えたらペナルティ」といった理解は誤りで、逆に「上限がないから何文字でもいい」というのも実態に合いません。表示されない部分は存在しないのと同じ、という前提で長さを決めるのが妥当な向き合い方になります。
関連記事：SEO記事の書き方完全ガイド｜上位表示を実現する18のテクニックと対策
表示される場所ごとに切れる長さが変わる
タイトルが読まれる場所は検索結果だけではありません。SNSでシェアされたときのカード、ブラウザのタブ、ブックマーク一覧、サイト内の記事一覧と、同じ文字列が複数の枠に流し込まれていきます。それぞれ幅が違うので、切れる位置も当然ばらつきます。
| 全角換算の目安 | 切れたときの影響 | |
|---|---|---|
| パソコンの検索結果 | 30文字前後 | 後半が三点リーダーになり読まれない |
| スマホの検索結果 | 2行で35文字前後 | 端末や設定で前後する |
| SNSのシェアカード | 30文字前後 | サービスごとに仕様が異なる |
| ブラウザのタブ | 10文字未満 | 先頭の語だけで判別されることになる |
※ 各表示面の文字数は仕様変更や端末差で変動するため、確定値ではなく設計の目安として扱ってください。
この表で一番効いてくるのは、実は最下段のブラウザのタブです。タブに表示されるのはせいぜい数文字。複数タブを開いて比較検討している読者にとって、先頭の数文字が記事の識別子そのものになります。先頭にキーワードを置く定石は検索エンジン向けの作法だと説明されがちですが、読者側の視認性という点でも同じ結論になるわけです。
パソコンとスマホでは切れる位置が違う
パソコンの検索結果ではタイトルが1行で表示されるため、幅を超えた分はそのまま省略されます。一方スマートフォンでは折り返して2行になる場合があり、パソコンより多くの文字が表示されることも珍しくありません。40文字説の根拠はここにあります。
ただし、スマートフォンの表示に合わせて40文字で書くと、パソコンでは後半10文字が確実に読まれません。逆に短く書きすぎるとスマートフォンの2行目が余ります。どちらを優先するかは、自分のブログの流入デバイス比率を見て決めるのが筋でしょう。
経営者うちのブログはスマホからの流入が7割以上あります。それならタイトルは40文字まで伸ばしていいのでしょうか。
Writers-hub編集部
伸ばすこと自体は選択肢になりますが、条件があります。30文字目までで意味が完結していて、31文字目以降が「あっても読み手の理解が増えるだけ」の補足になっているかどうか。この条件を満たしていれば、パソコンで切れても損失は小さく済みます。逆に、40文字目にようやく結論が来る構成は、デバイス比率に関係なく避けたほうが安全です。
SNSカードやブラウザのタブでも見え方が変わる
SNSでシェアされたときに表示されるタイトルは、多くの場合ページ側の設定を読み取ったものです。OGP（SNS共有時の表示情報を指定する仕組み）を個別に設定していなければ、検索結果と同じタイトルがそのまま使われます。
ここで問題になりやすいのが、記事タイトルの末尾にサイト名を自動で付ける設定です。「記事タイトル｜サイト名」という形は珍しくありませんが、サイト名の分だけ本題が圧迫されます。Google側でも、検索結果にすでにサイト名が表示されている場合はタイトルリンクからサイト名を省略することがあると説明されています。二重に見せる必要性は薄いと考えていいでしょう。
関連記事：SEOのタイトル文字数は何文字が適切？30文字の目安と切れない書き方
文字数を守ってもタイトルが書き換えられることがある
ここまで長さの話をしてきましたが、実務でより厄介なのは、文字数を整えたのに検索結果には別の文言が出ているという状況です。設定したタイトルがそのまま使われる保証はありません。
Googleは見出しやページ内のテキストもタイトルの候補にする
Googleは2021年8月、検索結果のタイトルを生成する仕組みを更新したと公表しました。H1などの見出しや、ページ上で大きく目立つテキストもタイトルの候補になります。ページを示すリンクのテキストが考慮される可能性にも言及されています。
※ 出典：Google検索セントラルブログ「ウェブページのタイトルの生成方法に関する最新情報」（2021年8月24日、2021年9月17日更新）
同じ発表のなかで、タイトルタグをそのまま使わない理由も挙げられています。非常に長い場合、キーワードの数が多すぎる場合、タイトルタグがない、あるいは「ホーム」「無題」のような決まり文句が繰り返されている場合です。
書き換えられやすいタイトルの条件
公式に示された理由を、ブログ運営で起きがちな形に置き換えると次のようになります。
- キーワードを複数詰め込み、日本語として不自然になっている
- 全記事に共通の定型句が入り、記事どうしを区別できない
- タイトルの内容と、H1や本文の見出しが食い違っている
- サイト名や煽り文句が長く、本題の割合が小さい
3つ目は見落とされがちです。タイトルだけを後から差し替えて、H1や本文はそのままという運用をしていると、記事の主題を示す情報が2種類ある状態になります。どちらを採るかはGoogle側の判断に委ねられ、意図しない文言が表示される確率が上がります。タイトルを直したら、H1と冒頭の見出しも合わせて確認するのが基本の手順です。
関連記事：SEOのタイトル文字数は何字が目安か｜表示が切れる仕組みと決め方
省略される前提でタイトルを組み立てる手順
長さを守ることと、切れても機能することは別の作業です。後者を満たすには、書き始める前に情報の並び順を決めておく必要があります。
「ブログのタイトルは何文字にすべきか」のように、読者の疑問をそのまま一文にします。この段階では文字数を気にしません。タイトル案ではなく、記事の芯を言語化する工程です。
問いに含まれる語のうち、読者が実際に検索窓へ入力する形を先頭に置きます。「ブログ タイトル 文字数」であれば、「ブログのタイトル文字数は」から始める形が自然でしょう。語順を入れ替えたり助詞を挟んだりしても問題ありません。
先頭から20文字を切り出して読み返し、それだけで記事の内容が伝わるか確認します。伝わらない場合は語順の問題なので、修飾語を後ろへ送ります。ここが省略への保険になります。
20文字で主題が立ったら、残りは読者が読む理由になる情報に使います。数字、対象読者、記事で得られる結果のいずれかが入ると、同じ主題の競合記事と区別されやすくなるはずです。
この手順の要点は、3番目にあります。多くの書き手はタイトルを一息に書いてから文字数を数え、超えていたら末尾を削るという進め方をします。その方法だと、削られるのは最後に書いた語であって、優先度の低い語とは限りません。先に前半20文字を確定させておけば、削る作業が「後半の調整」だけで済みます。
タイトルの付け方が書き手によってばらつく
手順を言葉にしても、社内の複数人が同じ判断で書けるとは限りません。合同会社Writers-hubでは、タイトルや構成の判断基準をチェックリストと運用ルールに落とし込み、自社のメンバーだけで一定品質の記事を出せる状態づくりを支援しています。
長すぎるタイトルを削るときの優先順位
30文字を超えたときに、どこから削るか。現場では次の順番で見ていくと、意味を保ったまま短くできます。
- 記事タイトルの末尾に付いたサイト名やブランド名
- 「〜について」「〜とは何か」といった説明的な語尾
- 「徹底」「必見」のような、内容を増やさない強調語
- 同じ意味の語の重複（「方法」と「やり方」など）
- 全角の記号や括弧のうち、意味の区切りに寄与していないもの
削る判断で迷ったら、その語を消しても検索する読者が同じ記事だと認識できるかを基準にしてください。認識できるなら削って構いません。
文字数を減らす目的で助詞を落として単語を並べる形（「ブログ タイトル 文字数 目安 決め方」など）は避けてください。Google公式でもキーワードの詰め込みは避けるべき例として挙げられており、タイトルが書き換えられる要因になります。
括弧については補足が必要でしょう。【】や「」は視線を止める効果があり、検索結果の一覧のなかで目立ちます。ただし括弧そのものが2文字を消費するため、中身が2文字以下だと採算が合いません。使うなら3文字以上の意味のある語を入れる、というのが判断の線引きになります。
本文の文字数はタイトルとは別の問題
「ブログの文字数」を調べていると、タイトルの話と本文の話が同じページに混在していることがよくあります。両者は判断の根拠がまったく違うため、切り分けておいたほうが混乱しません。
Web担当者タイトルは30文字前後と分かりました。本文のほうも「何文字書けばいい」という目安はあるのでしょうか。
Writers-hub編集部
本文には、タイトルのような外形的な制約がありません。タイトルの30文字は「検索結果の表示枠に入るか」という物理的な理由から決まりますが、本文の長さを制限する枠はどこにも存在しないためです。決め方も逆になります。タイトルは枠から逆算し、本文は読者の疑問を全部答えたら何文字になったか、という結果として決まります。
文字数が多いから上位表示されるわけではない
上位表示されている記事の文字数が多い、という観測はよく共有されます。ただし観測される相関を「長く書けば上がる」と読み替えるのは、順序が逆です。
検索上位の記事が長くなりやすいのは、読者の疑問を取りこぼさずに扱った結果として分量が増えたからだと考えるほうが自然でしょう。同じ内容を薄めて文字数だけ増やしても、読者が得る情報は変わりません。むしろ結論にたどり着くまでの時間が延び、離脱の理由になります。
検索意図から必要な情報量を逆算する
本文の分量を決めるなら、文字数を先に置かず、次の順で数えるほうが実務的です。
まず対象キーワードで検索し、上位の記事が答えている論点を一覧にします。次に、その論点のうち自分の記事で扱うものを選び、加えて上位記事が答えていない疑問を足します。ここまでで見出しの数が決まり、1つの見出しに必要な説明量を掛け合わせれば、おおよその分量が算出できるはずです。
この手順を踏むと、テーマによっては2,000字で足りることも、8,000字必要になることもあります。「ブログ記事は何文字」という問いに一律の答えが出ないのは、算出の入力値がキーワードごとに違うためです。
必要な文字数を毎回調べる工数が確保できない
論点の洗い出しから分量の設計までを記事ごとに行うと、執筆そのものより調査に時間がかかります。合同会社Writers-hubのSEO記事制作では、この調査と構成設計を含めた状態で記事をお渡ししています。既存記事のタイトル見直しからのご相談も承っています。
複数人で書くときのタイトル運用の決め方
ここからは、ひとりで書く場合よりも、複数の書き手で記事を出しているブログ向けの話になります。文字数のルールは、決め方を間違えると現場で守られなくなります。
ルールを守らせる前に、ルールを検算できる形にしておくことが先です。「30文字以内」と書くだけでは、書き手が全角と半角のどちらで数えているか分かりません。数え方まで指定して初めて運用に乗ります。
文字数はレンジで決めて、上限だけを厳密にする
「30文字」と単一の数値で指定すると、書き手は30文字ちょうどに合わせようとして不要な語を足します。文字数はレンジで決め、上限だけを厳密に守る 形にしたほうが、タイトルの質は安定するでしょう。
実務では「22文字以上32文字以内、全角換算」といった書き方をします。下限を置くのは、短すぎて記事の内容が伝わらない事態を防ぐためです。上限だけ厳密にするのは、超えた分が表示されないという明確な不利益があるからにほかなりません。
タイトル案は3本出してから選ぶ
1本目に書いたタイトルをそのまま使う運用は、書き手の慣れた言い回しに寄りやすくなります。同じブログ内で似た形のタイトルが並ぶと、記事一覧を見た読者が違いを判別できなくなるでしょう。
3本出すルールにすると、2本目から語順や切り口を変える必要が出てきます。選ぶ基準は、前半20文字だけを読み比べて意味が通るかどうか。この比較なら判断が分かれにくく、レビューする側の負担も小さく収まります。
ブログのタイトル文字数についてよくある質問
最後に、実際に相談を受けることの多い質問をまとめます。
文字数そのものが順位を下げる要因になるという公式の説明はありません。ただし超えた部分は検索結果に表示されないため、クリックの判断材料としては機能しなくなります。順位より先に、読まれるかどうかへ影響すると考えてください。
全角換算で数えるのが実務的です。検索結果は文字数ではなく表示幅で切られるため、幅の広い全角を基準にしておくと安全側に倒れます。半角英数字が多いタイトルは、目安より少し長くても収まる場合があります。
直接指定はできません。タイトルタグが長すぎないか、キーワードを詰め込んでいないか、H1や本文の見出しと内容が食い違っていないかを確認し、原因になりそうな箇所を修正したうえで再クロールを待つ形になります。
内容に合ったタイトルへ直す変更は問題ありません。ただし変更後の順位やクリック率の変化を確認する必要があるため、多数の記事を一度に書き換えるのは避け、効果を検証できる単位で進めることをおすすめします。
記事ページでは必須ではありません。検索結果にはサイト名が別途表示される仕組みがあり、タイトル内で重複する場合はGoogle側で省略されることがあります。本題に使える文字数を優先する判断で構いません。
まとめ
ブログのタイトル文字数は、30文字前後を上限の目安に置き、記事の主題を示す語を先頭20文字以内へ収める。この形であれば、パソコンの検索結果でもスマートフォンでも、そしてSNSでシェアされたときにも意味が伝わります。
32文字説と40文字説の食い違いは、測っている場所の違いにすぎません。数字そのものを議論するより、後半が切れても記事の中身が伝わる並び順になっているかを確認するほうが、実際のクリック率には効いてきます。
そして文字数を守ってもタイトルは書き換えられる場合があります。長すぎないか、キーワードを詰め込んでいないか、H1や見出しと食い違っていないか。この3点を公開前に見ておけば、意図しない文言が検索結果に出る確率は下げられるでしょう。
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