タイトルの文字数を調べると、28字、30字、32字と、記事によって違う数字が出てきます。どれを信じればよいのか判断できないまま、とりあえず30字前後に収めている方も多いはずです。
数字が割れる理由ははっきりしています。検索結果でタイトルが切れる位置は、文字数を数えて決まっているのではなく、表示できる幅に収まるかどうかで決まっているためです。同じ30字でも、全角だけの30字と半角の英数字が混ざった30字では、占める幅が倍近く変わります。
本記事では、30字という目安がどこから来ているのかを整理したうえで、幅で切れるという仕組み、Googleによるタイトルの書き換え、そして後半が切れても内容が伝わるタイトルの作り方までを、記事制作の現場で使っている判断基準とあわせて解説します。
- SEOのタイトル文字数の目安と、PCとスマホで表示量が変わる理由
- 文字数ではなく表示幅で切れるという仕組みと、半角文字の数え方
- CMSが自動で付けるサイト名を、文字数にどう含めるか
- Googleがタイトルを書き換える条件と、書き換えを減らす手立て
- 後半が切れても内容が伝わるタイトルを作る手順
SEOのタイトル文字数は全角30字前後が目安
先に結論を示します。日本語のページであれば、タイトルは全角30字前後に収めるのが実務上の目安になります。ただしこれは「30字を超えると評価が下がる」という意味ではありません。30字あたりが、検索結果で省略されずに表示されやすい境目だという話です。
Googleは、タイトルの文字数について具体的な上限を公表していません。公式ドキュメントに書かれているのは、ページの内容を正確に表し、簡潔で分かりやすいタイトルを付けるという趣旨の内容にとどまります。つまり30字という数字は、検索エンジンが定めた規則ではなく、検索結果の見え方を実際に観察した結果から逆算された目安ということになります。
日本語のタイトルは全角30字前後、半角が混ざる場合は全角換算で数える
PCとスマホで表示される量は違う
同じタイトルでも、PCの検索結果とスマートフォンの検索結果では表示される量が変わります。表示領域の横幅が違うためで、一般にスマートフォンのほうが1行あたりに入る文字数は少なく、そのぶん複数行に折り返して表示されます。
ここで判断が分かれます。PCに合わせるのか、スマートフォンに合わせるのか。実務では、自社サイトの流入デバイスの比率を見て決めるのが妥当でしょう。BtoBのサービスサイトのように業務時間帯のPC流入が中心であれば、PCの表示を基準にして問題ありません。一方で、生活者向けの情報サイトでスマートフォンからの流入が大半を占めるなら、スマートフォンの表示で判断する必要があります。
比率はGoogle Analyticsのデバイスカテゴリで確認できます。感覚で決めず、実際の数字を見てから基準を決めてください。
30字という目安がどこから来ているのか
30字前後という数字が広く使われているのは、日本語の全角文字だけで構成されたタイトルが、PCの検索結果でおおよそその付近から省略記号に置き換わるためです。
ただし、この目安には前提が隠れています。前提とは「タイトルが全角文字だけでできている」ことです。この前提が外れると、30字という数字は当てにならなくなります。次のH2で扱う内容が、まさにそこになります。
文字数の目安は、記事を書く前の設計値として使うものです。すでに公開している記事について、30字を超えているという理由だけで一斉に修正する必要はありません。修正の優先度は、検索順位とクリック率の実績を見てから判断してください。
関連記事：SEO記事の書き方完全ガイド｜上位表示を実現する18のテクニックと対策
切れるのは文字数ではなく、表示できる幅
ここが、文字数の話でもっとも誤解されている部分です。
検索結果のタイトルが表示される領域は、横幅が決まっています。検索エンジンはその幅に文字を左から流し込み、入りきらなくなった時点で打ち切って省略記号を付けています。文字を数えているのではありません。
切れるのは文字数ではなく、表示できる幅
この違いが表面化するのが、半角文字を含むタイトルです。
半角と全角では、入る量が倍近く変わる
ひらがな、カタカナ、漢字、全角の記号は、半角の英数字と比べておよそ2倍の幅を占めます。したがって半角の英数字が多いタイトルは、文字数としては30字を超えていても、幅としては余裕がある状態になります。
たとえば「ChatGPT」という語は7文字ですが、幅としては全角3.5文字分ほどにしかなりません。ツール名や英語の固有名詞を扱う記事では、この差が積み上がって数文字分の枠が生まれます。逆に、漢字とひらがなだけで構成された記事タイトルは、30字を少し超えただけで後半が省略されます。
実務で使いやすいのは、半角2文字を全角1文字として数え直す「全角換算」の考え方です。半角の英数字と記号を2で割り、全角文字はそのまま1として合計する。この数え方に統一すると、記事ごとに数字がぶれなくなります。
数え方 | GoogleのAI活用法を解説 | 生成AIの活用方法を解説 |
|---|---|---|
単純な文字数 | 15字 | 12字 |
全角換算 | 11字 | 11字 |
表示幅 | ほぼ同じ | ほぼ同じ |
単純な文字数では3字の差がありますが、全角換算ではどちらも11字で並びます。検索結果での見え方に近いのは後者になります。
※ 表内の英数字は、すべて半角で入力した場合の値です。全角の英数字で入力した場合は、半角文字ではなく全角文字として1字ずつ数えてください。
数えているのは、入力欄の文字か出力後のタイトルか
もう一つ、見落とされやすい要素があります。CMSが自動で付けるサイト名です。
WordPressのテーマや各種CMSでは、テンプレート側で「記事タイトル｜サイト名」という形に組み立てる設定が一般的になっています。記事の入力欄で30字ちょうどに収めても、出力されるtitle要素はサイト名と区切り記号の分だけ長くなっているわけです。
サイト名が全角8字であれば、区切り記号と合わせて9字。記事タイトルに使える枠は、実質21字しか残りません。この状態で30字のタイトルを付けていると、後半9字分は検索結果に出ないまま置かれ続けることになります。
数えるべきは入力欄の文字数ではなく、出力されたtitle要素
入力欄の文字カウンターだけを見て判断していると、サイト名の分がまるごと抜け落ちます。公開後のページでソースを表示し、title要素の中身を実際に確認してください。ブラウザのタブに表示される文言でも、おおよその見当は付きます。
対処の方向は3つあります。1つ目は、サイト名の自動付与を記事単位で上書きできる設定に変えること。多くのSEOプラグインやCMSにはこの機能があります。2つ目は、サイト名そのものを短い表記に統一すること。3つ目は、サイト名が付く前提を受け入れて、記事タイトル側の枠を21字前後で設計することです。
どれを選んでもかまいません。決めておくべきなのは、社内で数える場所を1か所に固定することのほうです。入力欄で数える人と出力後のソースで数える人が混在すると、記事ごとに実際の長さがばらつきます。
関連記事：SEO記事のリライト手順——検索順位が落ちた記事を再浮上させる方法
Googleはタイトルを書き換えることがある
文字数を整えても、検索結果に表示されるのが自分の書いた文言とは限りません。Googleは、ページのtitle要素をそのまま使わず、別の文言に置き換えて表示する場合があります。
書き換えが起きる条件は、Googleの公式ドキュメントに示されています。title要素が存在しない、内容に対して長すぎる、同じ語が繰り返し詰め込まれている、サイト全体で同じ定型文になっている、といったケースです。置き換えの候補には、ページ内のh1見出し、目立つ位置にあるテキスト、他ページから張られたリンクのアンカーテキスト、サイト名などが挙げられています。
書き換えは失敗ではない場合がある
ここで押さえておきたいのは、書き換えが起きたこと自体を問題視しなくてよい場合がある点です。
Googleは、検索した語との関係でより適切と判断した文言を表示することがあります。同じページでも検索語が違えば別のタイトルが表示される、という現象は珍しくありません。ページの内容が正しく伝わっているのであれば、書き換えられた状態のまま運用してかまわないでしょう。
一方で、確認したほうがよい書き換えもあります。記事の主題と関係のないサイト名だけが表示されている、共通ヘッダーの文言に置き換わっている、といったケースです。読者から見て何の記事か判断できない表示になっているなら、title要素の書き方に原因がある可能性が高いと考えられます。
Web担当者タイトルを30字に収めているのに、検索結果ではサイト名だけが表示されます。文字数の問題でしょうか。
Writers-hub編集部
文字数ではなく、title要素とページ内容の対応が疑われます。h1とtitleの文言が大きくずれている、記事の中身にない語がタイトルに入っている、といった場合に起きやすい現象です。まずh1とtitleの意味を合わせたうえで、記事の内容を素直に表す文言に直してみてください。
書き換えを減らすためにできること
やるべきことは多くありません。ページの内容を正確に表す文言にする、h1とtitleの意味を一致させる、同じ語を繰り返さない、サイト全体で同じ定型句を使い回さない。この4点です。
逆に効果が薄いのは、書き換えを避けようとして文字数をさらに削る対応でしょう。長すぎることが原因の書き換えは、内容に対して不必要に情報が詰め込まれている場合に起きます。適切な長さの文言を、さらに短くする理由にはなりません。
関連記事：記事タイトルのA/Bテスト方法——CTRを1.5倍にした改善プロセス
後半が切れても伝わるタイトルの作り方
文字数と幅の仕組みを踏まえると、タイトル設計の目標が変わります。「切れないように収める」から、「切れても内容が伝わる並びにする」へ、という変化です。
なぜ後者なのか。検索結果の一覧は、上から下へ視線を動かしながら、各行を左から数語だけ読んで判断されているためです。末尾まで丁寧に読まれる前提で設計しても、その前提自体が成立しにくいという事情があります。
前半15字だけで、何の記事か分かる状態にする
「seo タイトル 文字数」で対策するなら、「SEOのタイトル文字数」という形で先頭付近に置きます。語順を入れ替えたり、間に別の語を挟んだりすると、検索した人が自分の探しているページだと判断しにくくなります。
先頭から15字前後を読んだ時点で、何について書かれた記事なのかが伝わるかを確認します。修飾語や前置きを先頭に置くと、この15字が説明に使われてしまい、判断材料が後ろへ押し出されます。
前半で主題を示したら、後半には対象読者、切り口、記事に含まれる要素など、並んだ他の記事との違いになる情報を置きます。切れた場合に失われるのはこの部分ですが、主題は前半で伝わっているため、判断は成立します。
半角の英数字と記号を2で割り、全角文字と合計します。この数え方で全角30字前後に収まっていれば、PCの検索結果では省略されにくい範囲に入ります。
最後に、実際に出力されるtitle要素を確認します。サイト名の自動付与を含めた状態で数え直し、必要なら記事タイトル側を調整してください。
この手順で作ったタイトルは、後半が省略されても機能します。「SEOのタイトル文字数は何字が目安か」までが表示されていれば、検索した人は探していた記事だと判断できるためです。
- 対策キーワードが、検索される語順のまま先頭付近にある
- 先頭15字を読んだ時点で、何の記事か分かる
- 後半にあるのは、他の候補との違いになる情報である
- 全角換算で数えて、30字前後に収まっている
- サイト名を含めた出力後のtitle要素で確認している
30字に収める作業を、記事の本数だけ繰り返していませんか
タイトルの設計は手順に落とせますが、記事の本数が増えると、全角換算の数え直しや出力後の確認が積み上がります。Writers-hubでは検索意図の設計から構成、執筆、タイトルの設計までを引き受けています。既存記事のタイトルを見直すところから始めることもできます。
文字数以外に、タイトルで決まること
文字数を整えても、それだけで順位やクリック率が動くわけではありません。実務で効いてくる要素を整理します。
まず、サイト内でタイトルが重複していないこと。似た内容の記事が複数あり、タイトルもほぼ同じという状態は、検索エンジンにとってどのページを表示すべきか判断しにくい材料になります。ページごとに固有の文言を付けてください。
次に、キーワードを繰り返さないこと。同じ語を2回、3回と入れると、書き換えの条件に近づくうえ、その分だけ他の情報を置く枠が減ります。1回で十分です。
そして見落とされやすいのが、記事の内容とタイトルを一致させることでしょう。タイトルで約束した内容が本文にない場合、クリックされても読まれずに戻られます。検索結果に戻る動きが続けば、そのページが検索した人の求めるものではなかったという情報が積み上がっていきます。
30字は上限であって、目標ではない
30字に足りないという理由で語を足す作業には、意味がありません。20字で内容が正確に伝わるなら、20字のまま公開してください。むしろ短いタイトルのほうが、検索結果の一覧で読み取りやすくなる場合があります。
タイトルの見直しで優先度が高いのは、検索順位が5位から20位あたりにあって、クリック率が同じ順位帯の平均より低い記事です。順位が付いているのに選ばれていない状態であり、タイトルの文言を変えた効果が確認しやすい範囲になります。Search Consoleの検索パフォーマンスで、掲載順位とクリック率を並べて確認してください。
タイトルの文字数でやりがちな間違い
現場で見かける頻度が高いものを挙げます。
- 30字に足りないという理由で、意味のない語を足して埋める
- 半角の英数字を含むタイトルを、単純な文字数のまま数える
- CMSの入力欄だけを見て、出力後のtitle要素を確認していない
- 全記事に同じ定型句を付けて、枠を消費している
- 対策キーワードを2回以上入れている
- 記事の内容に書かれていない語をタイトルに入れている
このなかで実害が出やすいのは、1つ目と4つ目です。
語を足して30字に近づける作業は、タイトルの情報密度を下げる方向にしか働きません。足された語は、検索した人が判断に使う情報ではないためです。目安の数字に合わせること自体が目的化している状態と言えます。
全記事共通の定型句も同じ問題を抱えています。「【保存版】」「〜を解説」といった語が全記事の同じ位置に入っていると、検索結果に並んだときに区別が付かなくなります。加えて、サイト全体で同じ定型文という状態はGoogleがタイトルを書き換える条件として挙げられているものでもあります。
経営者既存記事のタイトルを、一括で見直したほうがよいでしょうか。
Writers-hub編集部
一括では行わないほうが安全です。すでに上位を取れている記事のタイトルを変えると、順位が下がる場合があります。まず順位が付いていてクリック率が低い記事だけを対象にして、変更前後の数値を記録しながら進めてください。効果が確認できた型を、次の記事群に広げる順序が現実的です。
タイトルの数え方と直す順番を、社内の基準として決めていますか
全角換算の数え直しも、どの記事から着手するかの判断も、手順にすれば再現できます。ただし書く人が複数いると、数える場所も直す基準も人によって変わります。Writers-hubの内製化支援では、タイトルの設計基準と効果の確認方法を社内の型として整えるところから伴走しています。
SEOのタイトル文字数に関するよくある質問
検索されることが多い疑問をまとめました。
日本語のページであれば、全角30字前後が実務上の目安になります。ただしGoogleが文字数の上限を定めているわけではなく、検索結果で省略されずに表示されやすい範囲という意味の目安です。半角の英数字を含む場合は、半角2文字を全角1文字として数え直してください。
文字数そのものが順位を下げる仕組みは公表されていません。ただし検索結果で後半が省略されるため、その部分は読まれないまま置かれることになります。内容に対して不必要に長い場合は、Googleがタイトルを書き換える条件にも該当します。
自社サイトの流入デバイスの比率で判断してください。スマートフォンからの流入が大半を占めるサイトであれば、スマートフォンの表示を基準にします。比率はGoogle Analyticsのデバイスカテゴリで確認できます。
含めてください。多くのCMSではテンプレート側で「記事タイトル｜サイト名」の形に組み立てるため、出力されるtitle要素はサイト名と区切り記号の分だけ長くなります。公開後のページのソースを表示して、title要素の中身で数えるのが確実です。
Googleがtitle要素をそのまま使わず、h1やページ内のテキスト、アンカーテキストなどから別の文言を生成した状態です。ページの内容が正しく伝わっているなら、そのままでも問題ありません。記事の主題と関係のない文言になっている場合は、h1とtitleの意味を一致させ、記事の内容を素直に表す文言に直してください。
特別なツールは必要ありません。テキストエディタの文字数表示や、ブラウザで公開後のページのソースを表示してtitle要素を確認する方法で足ります。重要なのはツールの種類ではなく、入力欄ではなく出力後のtitle要素を数えるという点です。
まとめ
SEOのタイトル文字数は、全角30字前後が目安になります。ただしこの数字は検索エンジンが定めた規則ではなく、検索結果で省略されずに表示されやすい範囲という意味の目安です。
そのうえで押さえておきたいのが、切れる位置を決めているのは文字数ではなく表示できる幅だという点になります。半角の英数字は全角文字のおよそ半分の幅しか占めないため、半角2文字を全角1文字として数え直す全角換算にすると、記事ごとの数字がぶれなくなります。CMSが自動で付けるサイト名も枠を消費しているため、入力欄ではなく出力されたtitle要素で数えてください。
設計の目標も置き換えたほうが現実的でしょう。切れないように収めることではなく、切れても内容が伝わる並びにすること。先頭15字で何の記事か分かる状態を作り、後半に他の候補との違いを置く。この順序であれば、省略が起きても検索した人の判断は成立します。
合同会社Writers-hubでは、検索意図の設計から構成、執筆、タイトルの設計までを一貫して行っています。既存記事のタイトルを対象にした見直しにも対応していますので、着手する順番の相談から利用してください。
※ 本記事におけるGoogleのタイトル書き換えに関する記述は、Google検索セントラルの公開ドキュメントに基づいています。
関連記事：SEOのタイトルに記号は使える？【】や｜の使い分けと避けたい例
自社の記事のタイトル、どこから直すべきか迷ったら
記事の本数や検索順位の分布によって、先に直すべき記事は変わります。着手する順番と、変更前後で何を見れば効果を判断できるのか。その部分だけでも整理したい場合は、無料相談で現状の数値を見ながら話せます。
