「タイトルは32文字以内」。SEOを少しでも学んだ方なら、一度は目にした数字ではないでしょうか。ところが実際に検索結果を眺めてみると、明らかに32文字を超えているのに上位に並んでいるページがあります。逆に、きっちり収めたはずのタイトルが検索結果では途中で切れていたり、まったく別の文言に差し替わっていたりする。
この食い違いは、文字数という数字だけを追いかけていると解けません。検索結果に表示されるタイトルの長さを決めているのは文字の個数ではなく、もっと別のものだからです。
本記事では、日々SEO記事を制作している立場から、タイトル文字数の目安と、その数字の裏側で何が起きているのかを整理します。数え方の落とし穴、Googleによる書き換えへの向き合い方、そして30文字に収めるための具体的な手順まで踏み込んでお伝えします。
- SEOに適したタイトル文字数の目安と、その数字の根拠
- PCとスマホで切れる位置が変わる理由
- 文字数ではなく表示幅で考えるべき場面と、その見分け方
- Googleにタイトルを書き換えられにくくする書き方
- 30文字に収めるための実務手順と、見直すタイミング
SEOに適したタイトル文字数の目安は全角30文字前後
まず結論からお伝えすると、全角30文字前後に収めるのが実務上の目安 になります。媒体によって「32文字以内」「28〜32文字」「25〜35文字」など幅がありますが、どれも大きく外れてはいません。検索結果でタイトルの末尾が切れずに読み切れる範囲が、おおむねこのあたりに収まるためです。
ただ、ここで押さえておきたいのは、30文字という数字が「Googleが定めた上限」ではないという点になります。
Googleは文字数の上限を公表していない
Googleの公式ドキュメントには、タイトルリンクの文字数について具体的な上限値の記載がありません。推奨されているのは、ページの内容を的確に表す説明的なタイトルを付けること、そしてページごとに固有のタイトルにすることです。Googleは文字数の上限を公表していません。
つまり、世の中で語られている30文字前後という数字は、Googleが定めた基準ではなく、実際の検索結果を観察して導き出された経験則にあたります。この違いを理解しておくと、「32文字を1文字でも超えたら順位が下がるのでは」という不安から解放されます。順位を決めているのは文字数ではなく、タイトルが内容を正しく表しているかどうかのほうです。
文字数は「守るべきルール」ではなく「表示される範囲という制約」だと捉え直してください。制約の中で最大限伝わる言葉を選ぶのが本来の作業であって、規定文字数ちょうどに揃えること自体に価値はありません。31文字のタイトルを1文字削って30文字にする作業には、ほとんど意味がないと言えます。
PCとスマホでは表示される長さが違う
同じタイトルでも、PCの検索結果とスマートフォンの検索結果では、読み取れる長さが変わります。一般に、PCのほうが1行あたりの表示領域が広く、スマートフォンでは幅が狭いかわりに複数行に折り返されて表示される場面もあります。
そのため、どちらの環境からの流入が多いかによって、意識すべき長さは変わってきます。BtoBの専門的なテーマであればPCからの閲覧比率が高くなりやすく、生活者向けのテーマであればスマートフォンが中心になる。自社のアクセス解析でデバイス比率を確認してから目安を決めると、判断の精度が上がります。
なお、切れること自体を過度に恐れる必要はありません。末尾に置いたサイト名やブランド名が切れても、読者が知りたい情報が前半に収まっていれば、クリックの判断材料としては足りているからです。問題になるのは、伝えたい要素が切れる位置より後ろに追いやられている場合に限られます。
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文字数の正体は「文字の個数」ではなく表示幅
ここからが、上位の解説記事ではあまり触れられない部分になります。検索結果でタイトルが切り詰められる基準は、文字を何個並べたかではありません。実際には、そのタイトルが画面上でどれだけの横幅を占めるかで判断されています。切れるのは文字数ではなく表示幅 だと考えてください。
では、なぜ日本語のSEOでは文字数で語られてきたのでしょうか。理由は単純で、日本語の全角文字はどれもほぼ同じ幅で並ぶため、文字数と表示幅がきれいに比例するからです。全角だけで構成されたタイトルなら、文字を数えるだけで幅を推し量れます。
半角英数字が混ざると文字数の計算がずれる
問題は、タイトルに半角の英数字が混ざったときに起きます。半角文字は全角文字より狭い幅で表示されるため、同じ30文字でも占める横幅が変わってしまう。しかも半角文字の幅は文字ごとに異なり、たとえば「i」や「l」のような細い文字と「W」や「M」のような太い文字では、実際の幅に差が生まれます。
サービス名や型番、英語の略語を多く含むタイトルを扱う場合、文字数だけを頼りにすると読み違えます。とくに、社名やサービス名がアルファベット表記の企業では、この差が無視できない大きさになりがちです。
| 全角の文字数で数える | 半角を0.5文字として換算する | 表示幅（ピクセル）で確認する | |
|---|---|---|---|
| 手軽さ | ◎ | ○ | △ |
| 日本語だけのタイトル | ◎ | ◎ | ◎ |
| 英数字が混ざるタイトル | × | ○ | ◎ |
| ブランド名がアルファベット | × | △ | ◎ |
| 判断の正確さ | △ | ○ | ◎ |
日本語だけで組み立てるタイトルであれば、全角の文字数で数えるやり方で十分に実用的です。英数字が混ざる場合に限って、表示幅を確認できるツールに切り替えると精度が上がります。
表示幅を測るツールが用いる「600ピクセル前後」といった基準値も、Googleが公表したものではなく観測にもとづく目安にすぎません。ツールごとに判定が食い違うことは珍しくないため、警告の色だけを見て機械的に削るのではなく、切れる位置に何が来るかを自分の目で確認してください。
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短すぎるタイトルにも別の問題がある
文字数の話題は長すぎる側に注目が集まりますが、短すぎる場合にも別の課題が生まれます。SEOツールが「タイトルが短すぎます」と警告を出すのは、単に文字数が少ないからではなく、内容を説明しきれていない可能性を示唆しているためです。
たとえば「料金」「お知らせ」といった数文字のタイトルは、そのページを見たことがない人には何の料金なのか伝わりません。検索結果に並んだときに選ばれる理由を持てず、Googleが独自に補って書き換える対象にもなりやすくなります。
- 内容が特定できない短いタイトル（例「サービス」「お知らせ」だけ）
- サイト内の複数ページで同じ文言を使い回したタイトル
- キーワードを並べただけで文章になっていないタイトル
- 記事本文が扱っていない内容を含んだタイトル
上に挙げた4つは、いずれも文字数の多い少ないとは別の問題を抱えています。短く整えることと、情報を削ぎ落として意味が通らなくなることは、まったく違う作業だという点を意識してください。
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文字数を守っても表示されない、Googleによるタイトル書き換え
タイトルを丁寧に30文字へ収めたのに、検索結果では別の文言が表示されている。この現象に心当たりのある方は多いはずです。Googleは2021年8月に、検索結果に表示するタイトルリンクの生成方法を更新したことを公表しています。
この更新以降、Googleはtitle要素だけでなく、ページ内の主要な見出し、目立つ位置にあるテキスト、そのページへ向けられたリンクのアンカーテキストなども参照して、検索結果に出す文言を決めるようになりました。書き手が設定したタイトルが、必ずそのまま表示されるとは限らないわけです。
書き換えが起きやすいのはどんなときか
実務で観察している範囲では、書き換えは以下のような場面で起きやすい傾向があります。
キーワードを不自然に繰り返している、サイト名やカテゴリ名などの定型文が長く付いていて肝心の内容が後半に押しやられている、本文の中身とタイトルの主張がずれている。こうした条件が重なると、Googleは別の文言を選びやすくなります。詰め込むほど書き換えられやすくなりますという関係は、文字数を削る作業と裏表になっている点に注意が必要です。
ここで見落とされがちなのが、書き換えを避けようとして情報を削ぎ落とした結果、かえって説明が足りなくなり、Googleが本文から文言を拾い直すケースになります。30文字に押し込むために必要な語を削るのは、目的と手段が入れ替わった状態と言えます。
書き換えを減らすためにできること
書き換えを確実に止める手段は存在しません。ただ、起きにくくすることはできます。
- タイトルと本文の主題を一致させる（タイトルで約束した内容を本文で必ず扱う）
- h1見出しとtitle要素の内容を大きくずらさない
- サイト名やカテゴリ名は末尾に短く置き、冒頭を占領させない
- 同じキーワードをタイトル内で繰り返さない
- ページごとに固有の文言にし、テンプレートの使い回しを避ける
いずれも特別な施策ではなく、内容を正しく表すタイトルを付けるという原則の言い換えにすぎません。書き換え対策として何か新しいことを始めるより、タイトルと記事の中身がずれていないかを点検するほうが結果につながります。
タイトルと中身がずれた記事が、社内に何本たまっていますか
書き換えが頻発する記事は、たいていタイトルだけの問題ではなく、構成の段階で主題が絞りきれていません。Writers-hubでは、キーワード設計から構成、執筆までを一貫して行い、タイトルで約束した内容が本文で果たされている記事を制作しています。既存記事の見直しからのご相談も承っています。
30文字に収めるための実務手順
ここからは、実際にタイトルを組み立てる手順をお伝えします。多くの方は記事を書き終えてからタイトルを考えますが、この順番だと収まらないときに手戻りが発生します。文字数は構成を作る段階で数える と、後工程の負担が軽くなります。
複数のキーワードを1つのタイトルに詰め込もうとすると、まず30文字には収まりません。主軸を1つに定め、関連する語は本文の見出しで拾う方針にします。ここで決めきれない場合は、記事のテーマ自体が広すぎる可能性を疑ってください。
検索した語がタイトルの前半にあると、読者は自分が探していた情報だと判断しやすくなります。切れる位置より後ろに主要キーワードが来る配置は避けましょう。
「何文字が適切か」を調べている読者には、記事が答えを持っていることが伝わる語を添えます。数字や、判断の軸を示す言葉が有効です。
「〜について」「〜のご紹介」「徹底解説」といった、あってもなくても意味が変わらない語から削っていきます。削る対象は形容よりも先に、こうした定型句から探すのが効率的です。
サイト名を入れると、その分だけ本題に使える文字が減ります。指名検索がすでに多いサイトなら効果が見込めますが、認知が薄い段階では本題に文字数を割いたほうが得策になります。
この5段階を構成作成のタイミングで通しておくと、執筆後に「収まらないから見出しごと作り直す」という事態を避けられます。
なお、削る作業に慣れていないうちは、まず40文字程度で言いたいことを全部書き出し、そこから優先度の低い要素を落としていく進め方がおすすめです。最初から30文字で書こうとすると、伝えるべき要素の取捨選択ではなく、単語選びに時間を取られてしまいます。
タイトルの付け方を、担当者ごとのばらつきなく揃えるには
手順を言語化しても、書き手が複数いると判断はばらつきます。Writers-hubの内製化支援では、こうした判断基準を自社のルールとして定着させ、レビューの観点まで含めて社内だけで運用できる状態を作るところまで伴走しています。
文字数以外でクリック率を左右する要素
タイトルの役割は、検索結果で選ばれることにあります。文字数を整えるのは前提条件であって、それだけでクリック率が上がるわけではありません。ここでは、同じ長さでも差が出る要素を整理しておきます。
具体的な数字を入れると情報量が伝わりやすくなり、対象を限定する語を添えると自分向けの記事だと判断してもらいやすくなる。逆に、誇張した表現や本文で果たされない約束は、クリックされた後の離脱につながるため長期的には損になります。
検索結果は、他社のタイトルと並んだ状態で比較されます。自社のタイトル単体を眺めて良し悪しを判断するのではなく、実際にそのキーワードで検索し、上位10件の中に自社のタイトルを並べてみてください。同じような言い回しばかりが並んでいれば、どこで差を付けるかが見えてきます。
この確認作業は数分で終わりますが、実施しているメディアは意外と少ないものです。競合と横並びで見るだけで、削るべき定型句や、逆に加えるべき限定条件がはっきりします。
タイトルを見直すタイミングと注意点
すでに公開している記事のタイトルを変更すべきか、という判断も悩みどころです。順位が安定している記事のタイトルを変えると、順位が動く可能性があります。
見直しの候補になるのは、検索順位は上位に付いているのにクリック率が低い記事、表示回数はあるものの想定と違うキーワードで表示されている記事、そして検索結果で末尾が切れて意味が通らなくなっている記事です。逆に、順位もクリック率も良好な記事に手を入れる理由はありません。
経営者タイトルを変更したあと、効果が出たかどうかはどれくらいで判断すればよいでしょうか。すぐに順位が動くわけではないですよね。
Writers-hub編集部
変更が検索結果に反映されるまでの時間はページによって差がありますので、まずは反映されたことを確認してから計測を始めてください。そのうえで、クリック率は日ごとの変動が大きい指標ですから、少なくとも数週間分をならして前後比較するのが妥当だと考えています。同じ時期に他の施策を重ねると原因が切り分けられなくなるため、変更は一度に一箇所までにとどめるのが安全です。
複数の記事のタイトルを一斉に変えたくなる気持ちは分かりますが、そうすると何が結果につながったのか分からなくなります。優先度の高い数本から着手し、結果を見てから展開範囲を広げていく進め方をおすすめします。
よくある質問
どちらも観測にもとづく目安であり、Googleが定めた基準ではありません。全角30文字前後を目標にしておけば、多くの環境で末尾まで読み取れます。1文字2文字の差を気にするより、主要キーワードが前半にあるかを確認してください。
文字数の多さそのものが順位を下げるという公式な説明はありません。ただし、検索結果で末尾が切れて内容が伝わらなくなると、クリックされにくくなります。順位への影響ではなく、選ばれるかどうかの問題として捉えるのが実態に近いと考えられます。
日本語中心のタイトルであれば全角の文字数で問題ありません。アルファベットや数字が多く混ざる場合は、表示幅を確認できるツールを併用すると読み違いを防げます。
出し分けは推奨しません。同じURLで異なる内容を出す実装は運用が複雑になりますし、Googleは同一のページとして扱います。流入デバイスの比率を見て、多いほうに合わせた長さを1つ設定するやり方が現実的です。
認知度と目的によります。指名検索が多いブランドであれば末尾に入れる価値がありますが、認知が薄い段階では本題の説明に文字数を使ったほうが有利です。なお、Googleがサイト名を自動で補って表示する場合もあります。
まとめ
SEOのタイトル文字数は全角30文字前後が目安になりますが、その数字はGoogleが定めた規則ではなく、検索結果で読み切れる範囲の経験則です。切り詰められる基準は文字の個数ではなく表示幅にあり、英数字が混ざるタイトルでは文字数だけの判断が通用しません。
そして文字数を守っても、タイトルと本文の主題がずれていればGoogleに書き換えられます。順番としては、記事の主題を1つに絞り、主要キーワードを前半に置き、定型句を削るという工程を構成の段階で済ませておくのが、手戻りの少ないやり方になります。
合同会社Writers-hubでは、キーワード設計から構成、執筆、公開後の見直しまでを一貫して支援しています。タイトルだけを整えても成果が変わらないのは、多くの場合その手前の設計に原因があるためです。
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タイトルを直しても数字が動かない、その原因を切り分けませんか
タイトルの表現に手を入れても順位やクリック率が変わらない場合、記事が狙うキーワードと本文の中身が噛み合っていない可能性があります。既存記事の状況を伺ったうえで、どこから手を付けるべきかを整理してお伝えします。まずは現状のお困りごとをお聞かせください。
