「コピーコンテンツと判定されると、Googleからペナルティを受けて検索順位が下がる」。コピペチェックツールの結果画面に一致率と警告の表示が並ぶため、似た文章が少しでもあれば罰を受けると思われがちです。ところが、Googleが罰の対象にしているのは、他サイトの文章を独自の価値を加えずに転載するような行為です。似たページがあるだけなら、Googleはその中から1ページを選んで検索結果に出し、残りのページは通常、検索結果に出しません。
本記事では、Googleが検索結果に出すページを選ぶ仕組みから、自社サイト内の重複の直し方、他サイトにコピーされたときの対処まで、毎日記事を公開している制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 似たページがあるだけではペナルティにならず、Googleが1ページを選んで検索結果に出す
- Googleが選んだページは、Search ConsoleのURL検査ツールで確かめられる
- 自社サイト内の重複は、リダイレクトかcanonicalタグで出したいURLを伝えて直す
- 他サイトにコピーされたら、相手への削除依頼とGoogleへの通知で検索結果から外す
- 上位記事を言い換えただけの記事は、一致率が低くてもGoogleが求める付加価値を満たさない
コピーコンテンツの意味と2つの種類
コピーコンテンツとは、他のページと同じか、ほとんど同じ内容のWebページのことです。Googleの文書では「重複コンテンツ」と呼ばれ、2つの語はほぼ同じ意味で使われています。
コピーコンテンツは、似ている相手のページがどこにあるかで、次の2種類に分かれます。
種類 | 似ている相手 | 起きる例 |
|---|---|---|
サイト内の重複 | 同じサイトの別のURL | HTTPとHTTPSの両方で開けるページ、並び替えや絞り込みで生まれるURL、同じテーマで書いた2本の記事 |
他サイトとの重複 | 別のサイトのページ | 他サイトの文章を写した記事、自社の記事を写したサイト、提携先に配信した記事 |
どちらの種類かで直し方が変わり、サイト内の重複は自社のサイトの中だけで直せます。他サイトとの重複は、相手のサイトの所有者やGoogleへの連絡が要ることがあります。
コピーコンテンツはペナルティを受けるか
コピーコンテンツがあるだけでは、Googleからペナルティを受けません。Googleは、サイト上で重複コンテンツが発生するのは通常のことで、スパムに関するポリシーの違反にはならないと説明しています。
ペナルティの対象になるのは、他サイトのコンテンツを集め、検索順位を操作する目的で自分のサイトに載せる「スクレイピング」です。Googleのスパムに関するポリシーは、スクレイピングの例として次の4つを挙げています。
- 元のページを示さず、独自の内容や価値も加えずに転載する
- 語句を類義語に置き換えるなど、少しだけ手を加えて転載する
- 他サイトのコンテンツのフィードを、独自のメリットを加えずにそのまま載せる
- 他サイトの動画や画像を、価値を加えずに埋め込んだり編集したりしただけのサイトを作る
ポリシーに違反したサイトは、検索結果での掲載順位が下がるか、まったく表示されなくなることがあります。Googleが手動による対策を行ったときは、Search Consoleの「手動による対策」レポートで通知されます。
Googleが検索結果に出すページの選び方
Googleは、内容がよく似たページを見つけると1つのグループにまとめ、検索する人にとって最も完成度が高く役立つと判断した1ページを「正規ページ」に選びます。検索結果には通常、正規ページだけが表示されます。
正規ページを選ぶときに重視する要素として、Googleは次の4つを挙げています。
- HTTPS：HTTPとHTTPSの両方で開けるページは、HTTPS版を優先する
- リダイレクト：転送先のURLを正規ページにする強い合図になる
- canonicalタグ：HTMLで指定したURLを正規ページにする強い合図になる
- サイトマップ：載せたURLを正規ページにする合図になるが、合図としては弱い
リダイレクトやcanonicalタグの指定は、サイトの運営者が希望を伝える手段です。Googleは指定どおりに選ぶとは限らず、別のページを正規ページに選ぶこともあります。
見落とされがちなのが、先に公開したページが正規ページに選ばれるとは限らない点です。Googleが挙げる要素に、どちらのページを先に公開したかは入っていません。正規ページの選ばれ方の問題を直す方法を説明したGoogleの文書には、まれに、コンテンツを無断で載せている外部サイトのURLが正規ページに選ばれることがあると書かれています。
コピーコンテンツか確かめる3つの手順
自社のページがコピーコンテンツになっているかは、次の3つの手順で確かめます。Googleがどう判断しているかはSearch Consoleで、文章が似ている相手は検索とツールで確かめます。
Search ConsoleのURL検査ツールに、確かめたいページのURLを入れます。表示された「Googleが選択した正規URL」が入れたURLと同じなら、確かめたページは検索結果に出る側です。別のURLが表示されたら、Googleは確かめたページを、表示されたURLのページの重複と判断しています。
記事の中から言い回しに特徴のある1文を選び、半角の二重引用符で囲んでGoogleで検索します。同じ文を載せた他サイトのページが並べば、どちらかがもう一方を写しています。
公開前の原稿は、コピペチェックツールでWeb上の文章と照らし合わせます。ツールが出す数字は、ツールごとの基準で文字列の重なりを数えた値で、Googleの判断と同じではありません。
確かめた結果、重複の相手が自社のページなら自社サイトの中で直します。相手が他サイトのページなら、どちらが写したかで対処が分かれます。
自社サイト内の重複を直す3つの方法
自社サイト内の重複は、検索結果に出したいURLをGoogleに伝えて直します。伝える方法は3つあり、重複したページを残すかどうかで使い分けます。
方法 | 使う場面 | 合図の強さ |
|---|---|---|
リダイレクト | 重複したページを廃止するとき | 強い |
canonicalタグ | 並び替えのURLや広告用のパラメータ付きURLなど、重複したページを残すとき | 強い |
サイトマップ | 大規模なサイトで、正規ページにしたいURLをまとめて示すとき | 弱い |
※ 出典：正規URLを指定する方法（Google検索セントラル）
Googleは、方法を2つ以上組み合わせると、希望した正規ページが検索結果に出やすくなるとしています。canonicalタグ（ページのHTMLに書いて正規ページのURLを示すタグ）は、重複したページだけでなく正規ページ自身にも、自分のURLを指す形で入れます。サイト内のリンクも、重複したURLでなく正規ページのURLに向けます。
記事を作り続けているサイトで起きやすいのは、同じテーマで書いた2本の記事が、ほとんど同じ内容になるケースです。2本を1本にまとめ、残さない記事のURLから残す記事のURLへリダイレクトすると、検索結果に出るページが1つに決まり、2本に分かれていたリンクの評価も残す記事にまとまります。canonicalタグの書き方と、指定が反映されないときの確かめ方は、canonicalタグとは何か｜URL正規化の書き方と、指定が反映されないときの確認手順で解説しています。
一方、次の3つは、正規ページを決める目的では使わないようGoogleが案内している方法です。
- robots.txt：Googleの巡回を拒んだURLが、内容の無いまま登録されることがある
- URL削除ツール：指定したURLのすべての版が検索結果に出なくなる
- noindex：指定したページがGoogle検索から完全に外れる
他サイトと重複する3つの場面
他サイトとの重複は、相手が写したのか、自社が写したのか、自社が意図して配信したのかで対処が変わります。
他サイトにコピーされたとき
他サイトに自社の記事をコピーされたときは、相手のサイトの所有者に削除を求め、応じなければGoogleに検索結果から外すよう求めます。Googleも、重複の問題を直す方法を説明した文書で、同じ順の対処を勧めています。
コピーされたページのURLと画面を、見つけた日付が分かる形で保存します。自社の記事を先に公開したことが分かる記録も、CMSの公開履歴などからそろえます。
相手のサイトの問い合わせ窓口に、自社の記事のURLとコピーされたページのURLを示して削除を求めます。著作権者が侵害の停止を請求できることは、著作権法第112条に定められています。
相手が応じないときは、デジタルミレニアム著作権法（DMCA）に基づく通知をGoogleに出し、コピーされたページを検索結果から外すよう求めます。
相手に損害賠償まで求めるときは、著作権を扱う弁護士に依頼して進めることになります。
自社の記事が他サイトの写しだったとき
自社の記事が他サイトの文章を写していたときは、写した部分を自社の情報と言葉で書き直すか、書き直すまで記事を非公開にします。外注先や生成AIが書いた記事でも、検索結果で評価されるのは公開した自社のサイトのページです。元の文章の著作権者から削除を求められるのも、記事を載せている自社になります。
記事を他サイトに配信するとき
自社の記事を提携先のサイトにも載せるときは、提携先に、載せた記事のインデックス登録（Googleのデータベースへの登録）をブロックしてもらいます。Googleは、提携先でのインデックス登録のブロックを最も効果的な解決策としています。canonicalタグで元の記事を示す方法は、配信先のページが元の記事と大きく異なることが多いため、勧めていません。
一致率が低くても書き換えにとどまる記事
上位記事を読んで言い換えただけの記事は、コピペチェックの一致率が低くても、Googleがコンテンツに求める付加価値を満たしません。コピペチェックツールが調べるのは文字列の重なりで、上位記事に無い情報が記事にあるかは調べないからです。
Googleはコンテンツの自己評価の質問に、「コンテンツが他のソースを参考にしたものである場合は、単なるコピーや書き換えではなく、付加価値とオリジナリティを十分に示すものですか」を挙げています。
経営者外注した記事は、コピペチェックで社内の基準より低い一致率でした。これならコピーコンテンツの心配はありませんよね？
Writers-hub編集部
一致率が低ければ、他サイトの文をそのまま写した記事ではないことは確かめられています。ただ、上位記事の情報を言い換えて並べただけなら、検索した人が上位記事で読めない情報は1つも入っていません。公開の前に、上位記事に無い情報を書いた段落を指せるかを確かめてください。
上位記事に無い情報は、多くが自社の中にあります。自社で試した手順と結果、顧客から受けた質問、自社が持つ件数や期間の数字などです。公開前の原稿で確かめる点は、次の3つです。
- 上位記事に無い情報を書いた段落を、1つ以上指せる
- 段落に書いた情報の出どころを、書いた人が説明できる
- 他の文章を引用した箇所に、引用元を示している
外注先や生成AIは、自社の中の情報を持っていません。記事を外注やAIで作るときは、発注する側が自社の数字や顧客の質問を原稿の材料として渡します。
外注やAIで作った記事に、自社にしかない情報が入っていますか
記事コンテンツの制作支援では、編集者・ライター・監修者のチーム編成から、レギュレーションの策定、品質管理の流れの構築までを行います。弊社が自社と取引先のサイトで毎日の記事公開に使っている制作の型も、御社で回せる形でお渡しします。
コピーコンテンツのよくある質問
コピーコンテンツについて、記事を作る担当者が持ちやすい4つの質問に答えます。
引用もコピーコンテンツになる？
引用元を示し、自分の説明が主になっている記事は、Googleがスクレイピングとする転載に当たりません。法律の面では、著作権法第32条が、公正な慣行に合い、目的上正当な範囲内で行う引用を認めています。文化庁の「著作権テキスト」をもとに、記事で引用するときに確かめる点を挙げると次の5つです。
- 公表された著作物である
- 引用する必然性がある
- カギ括弧などで引用部分を区別している
- 自分の文章が主で、引用の分量が必要最小限度にとどまっている
- 引用元を示している
コピー率は何％以下なら大丈夫？
Googleの文書には、何％以下なら問題ないという数値はありません。ツールが出す一致率はツールごとの基準で数えた値なので、目安は記事のジャンルや文字数に合わせて自社で決めます。決め方はコピペ率とは？類似度と一致率の違い・目安の決め方と下げ方を解説で解説しています。
AIで書いた記事はコピーコンテンツになる？
AIで書いた記事も、他サイトの文章と重なっていなければコピーコンテンツにはなりません。Googleがスパムとして扱うのは、検索順位の操作を目的に、AIなどの自動化でコンテンツを作る行為です。ただし、生成AIに上位記事を読ませて書かせると、上位記事の要約に近い文章になりやすくなります。一致率の確認に加えて、上位記事に無い情報が入っているかを公開前に確かめます。
重複を直したらすぐ検索結果に反映される？
重複を直しても、検索結果にはすぐには反映されません。Googleは、内容の問題を直した後も、ページを最長2週間、似たページのグループに残すことがあるとしています。早く見直してほしいページは、Search ConsoleのURL検査ツールから「インデックス登録をリクエスト」を送れます。リクエストには回数の上限があるため、最も重要なURLに絞って使います。
まとめ｜重複は罰でなく検索結果に出るページの選択
コピーコンテンツは、似たページがあるだけならペナルティを受けません。起きるのは、Googleが似たページから1つを選び、残りを検索結果に出さないことです。自社サイト内の重複はリダイレクトやcanonicalタグで出したいURLを伝え、他サイトにコピーされたときは所有者への削除依頼とGoogleへの通知で対処します。
記事を作る側で気をつけたいのは、一致率が低くても上位記事の書き換えにとどまる記事です。自社で試した結果や顧客の質問のように、上位記事に無い情報を原稿に入れてから公開します。
私たち合同会社Writers-hubは、自社と取引先のサイトで記事を毎日公開し、公開に使っている制作の型を企業の担当者にお渡ししています。
自社のページが、検索結果に出る側に選ばれているか分かりますか
気になるページのURLと、Search ConsoleのURL検査ツールの画面をお送りください。無料相談（オンラインで30分ほど）で、Googleが選んだ正規URLを一緒に確かめ、自社サイト内の重複か他サイトとの重複かを切り分けて、直す順番を決めます。
