「SEOのチェックリストは、上から順に潰していけばいい」。そう受け取るのは自然なことだと思います。チェックリストという言葉がたいてい現場の点検表を指し、上から印を付けて最後の行まで行けば作業が終わる道具として使われてきたからでしょう。ところが実際には、三分の一ほど進んだあたりで進行が止まります。表示速度やサーバー設定の項目に来たとき、自分では直せないと気づくからです。
弊社はこれまで、Web担当が一人しかいない会社から編集部を抱えるメディアまで、記事制作と運用の相談を数多く受けてきました。その現場で繰り返し見てきたのは、止まる原因は項目の多さではなく担当の混在という状態です。サーバーを触れる人、原稿を書く人、数字を見て次を決める人。この三者が同じ1枚を眺めても、動けるのは自分の担当欄だけで、残りは誰かが拾ってくれるものとして放置されます。
本記事では、SEOの点検項目36を「サイト全体」「記事1本」「公開後の運用」の3枚に分け、それぞれを誰がどの頻度で確認するのかまで、記事制作と運用支援を手がけてきた立場から順にお伝えします。
- SEOのチェックリストが途中で止まる仕組みと、1枚を3枚に割る分け方
- サイト全体12項目・記事1本16項目・公開後の運用8項目の具体的な中身
- 3枚それぞれの担当者と確認頻度の決め方
- 全項目にチェックがついても順位が動かないときに疑う3点
SEOのチェックリストが途中で止まる理由
項目一覧を配ったのに誰も埋めてくれない、という相談は珍しくありません。担当者の意欲の問題として語られがちですが、原因はもっと単純なところにあります。
SEOの点検項目は、実行に必要な権限がばらばらです。canonicalの設定はCMSやテンプレートを触れる人にしか直せません。記事の見出し構成はライターと編集の領域で、順位の推移はアクセス解析を見る人の担当になります。この三つを1枚に並べると、どの担当者にとっても「自分に関係のない行が三分の二を占める紙」に変わります。人は自分ごとにならない行を飛ばしますから、飛ばされた行は誰の手元にも残りません。
もうひとつ、進捗が測れなくなる問題もあります。40項目のうち12個にチェックが付いた状態を見ても、それが順調なのか遅れているのかを判断できません。残り28個の中に、今日できるものと外部への依頼が要るものが混ざっているからです。
経営者項目が多すぎるのが原因だと思っていました。20個くらいに絞れば回るのでしょうか。
Writers-hub編集部
絞ると、今度は必要な確認が抜け落ちます。私たちがおすすめしているのは、数を減らすのではなく、実行する人ごとに紙を分ける方法です。36項目でも、一人が見るのは12から16項目になり、しかもその全部が自分の権限で動かせる範囲に収まります。
現場で効くのは、リストを短くする工夫ではありません。手を動かす人のところに、その人が動かせる行だけを届ける設計です。
チェックリストが埋まらないときに最初に疑うのは、項目の数ではなく「1枚に複数の担当者の仕事が混ざっていないか」という点です。
点検項目を分ける3つの担当
分け方の軸は、更新のタイミングと権限の二つで決まります。触る頻度が違うものを同じ紙に載せると、頻度の低い項目が毎回ノイズになるためです。
具体的には、サイト全体に一度だけ設定して以降はあまり触らない項目、記事を1本出すたびに毎回発生する項目、公開してから数字を見て判断する項目の3種類に分かれます。三者の性質は次のように整理できます。
| サイト全体 | 記事1本 | 公開後の運用 | |
|---|---|---|---|
| 項目数 | 12 | 16 | 8 |
| 主な担当 | サイト管理者・開発担当 | ライター・編集者 | マーケ担当・運用責任者 |
| 確認の頻度 | 初回と年1回 | 記事を出すたび | 毎月と3か月ごと |
| 外部へ頼みやすさ | 依頼しやすい | 依頼しやすい | 社内に残したい |
| 放置したときの影響 | サイト全体が検索に出にくくなる | その記事だけ評価されない | 改善が止まり差が開く |
おすすめ列を記事1本に置いたのは、更新の回数がいちばん多く、品質の差がそのまま結果に出る領域だからです。サイト全体の設定は一度整えれば当分もちますが、記事の確認は毎週のように発生します。
ここで注意したいのは、3枚が対等ではないという点です。サイト全体の項目に抜けがあると、記事1本の確認をどれだけ丁寧にやっても結果に出ません。順番としては、サイト全体を先に一度きれいにしてから記事の運用に入るのが実務的です。
かかる時間の目安も、先にお伝えしておきます。サイト全体の12項目は、点検と修正をあわせて2日から5日ほど。記事1本の16項目は、慣れた編集者で1本あたり15分から30分。公開後の運用8項目は、月に1回2時間前後というのが、弊社が支援してきた現場でのおおよその幅になります。初回のサイト全体だけは重く感じるかもしれませんが、ここを越えれば残りは毎回同じ作業の繰り返しです。
※ 必要な時間はサイトの規模、利用しているCMSの種類、修正を社内で行うか外部へ依頼するかによって大きく変わります。上記はあくまで目安としてご覧ください。
サイト全体で確認する12項目
ここは初回に一度整え、その後は年に1回か、サイトの改修が入ったタイミングで見直す領域です。CMSの設定やテンプレートを触る作業が多いため、制作会社や社内のエンジニアに依頼する前提で読み進めてください。
社外へ依頼するなら、この12項目をそのまま渡すのが早い方法になります。「SEOの内部対策をお願いします」と伝えるより、確認してほしい項目が並んだ一覧を渡すほうが、見積もりも作業範囲もはっきりするからです。依頼される側にとっても、何をどこまでやれば完了なのかが決まっているほうが動きやすいはずです。
検索エンジンに見つけてもらう5項目
検索結果に表示されるには、まずページが見つかって保存されている必要があります。ここが抜けていると、記事の中身をいくら磨いても土俵に上がれません。
- Google Search Consoleにサイトを登録し、所有権の確認まで済んでいる
- XMLサイトマップを作成し、Search Consoleから送信している
- robots.txtで、公開したいページのクロールを止めていない
- 公開すべきページにnoindexが残っていない
- Search Consoleのインデックス数が、公開しているページ数と大きく食い違っていない
4番目は特に事故が多い項目です。テスト環境では検索結果に出ないようnoindexを入れておき、本番へ移すときに外し忘れるという流れで起こります。リニューアル直後にアクセスが急に落ちた案件を調べると、原因がここだったという例を何度も見てきました。公開直後に真っ先に見ておきたい一項目です。
URLと重複の整理4項目
同じ内容が複数のアドレスで開ける状態は、評価が分散する原因になります。人間には同じページに見えても、検索エンジンには別々のページとして扱われるためです。
- httpsに統一され、httpからの転送が1回で完了する
- wwwのあり・なし、末尾スラッシュのあり・なしがサイト全体で統一されている
- 同じ内容が複数のURLで開ける場合、canonicalタグで代表のURLを指定している
- パンくずリストがあり、その階層がURLの構造と一致している
転送が1回で完了するかどうかは見落とされます。httpからhttpsへ、さらにwwwなしからwwwありへと二段階で飛ばしている設定は、表示が遅くなるうえに設定ミスも起きやすい状態です。一度で目的のURLに着くよう整理しておくと、後々の確認が楽になります。
表示と使い勝手の3項目
読み手がストレスなく読める状態かどうかを見る領域です。数値だけを追うと改修が終わらなくなるため、実際の利用者の体感に近い指標で判断します。
- スマートフォンで文字が読める大きさで表示され、横スクロールが発生しない
- PageSpeed Insightsの実際の利用者データで、主要な指標が良好の範囲に入っている
- 主要な導線にリンク切れが残っていない
表示速度については、点数を満点に近づける必要はありません。見るべきは実際の利用者から集めたデータのほうで、ここが良好の範囲に収まっていれば、点数が80点台でも実務上は問題になりにくいと考えています。
記事1本ごとに確認する16項目
3枚のうち、もっとも回数が多く差がつきやすいのがこの領域です。記事を出すたびに16項目を確認する運用になるため、確認する順番を工程に沿って並べておくと、手戻りが減ります。
書く前に決める5項目
原稿を書き始めてからでは直しにくいものを、先に決めきります。ここを飛ばすと、公開前の確認で「そもそも狙う言葉が違う」と分かり、書き直しになります。
- 狙う言葉を1記事につき1つ決め、その言葉で実際に検索結果を開いて確認した
- 上位に出ているのが自社と同じ種類のページか確認した
- 既存記事に同じ言葉を狙ったものがないか、サイト内を検索して確認した
- 読者がその言葉を打ち込んだ後に知りたくなることを、3つ書き出した
- 記事のゴールを1つ決めた
2番目を補足します。検索結果に並んでいるのが商品ページや比較サイトばかりのとき、そこへ解説記事を出しても入れ替わりにくいという傾向があります。検索する人が求めているのが「読む情報」ではなく「選ぶ場所」だからです。狙う言葉を決めた時点で一度検索し、並んでいるページの種類を見ておくと、無駄になる制作を防げます。
書きながら確認する6項目
原稿を書いている最中に確認する項目です。タイトルと見出しは後から直すと本文との整合が崩れるため、書きながら整えます。
- タイトルに狙う言葉を含め、30字前後に収めた
- 見出しは、目次だけを読んで中身が分かる文言になっている
- h1が1つだけで、h2とh3の階層が飛んでいない
- 結論を先に書き、理由と具体例が続く順番になっている
- 数字・固有名詞・日付に出典があり、読み手が自分で確認できる
- 画像のalt属性に、その画像が何を示しているかを書いた
見出しの文言は、書き手の都合で決まりがちです。「はじめに」「その他」といった見出しは書く側には収まりがよいものの、目次をざっと見る読者には中身が伝わりません。目次だけを読んで記事の全体像が分かるかどうかを、公開前ではなく執筆中に判断してください。
数字や日付を入れると説得力が増すのは確かですが、出典を確認できないまま書くのは逆効果です。出どころの分からない数値は、読者にも検索エンジンにも検証できません。確信の持てない数字は、思い切って削るほうが安全です。
公開前に確認する5項目
公開ボタンを押す直前の最終確認です。ここは機械的に流せる内容なので、確認の担当を編集者に固定しておくと抜けにくくなります。
- メタディスクリプションを120字前後で書き、そのページ固有の内容になっている
- 関連する既存記事へ内部リンクを2本から3本張り、リンクの文字が行き先を説明している
- 誰が書いたかが分かる著者情報と、更新日が表示される
- スマートフォンの画面で読み通し、段落と画像の間隔が詰まりすぎていない
- 公開後にSearch Consoleでインデックス登録をリクエストした
内部リンクの文字については、「詳しくはこちら」で済ませている記事が今も多く見られます。行き先の内容を含んだ文字にしておくと、読者が押すかどうかを判断でき、検索エンジンにもリンク先の主題が伝わります。小さな違いに見えますが、記事本数が増えるほど差になって表れるはずです。
公開前の16項目、毎週何本ぶん確認できていますか
書く前の5項目と公開前の5項目は、慣れてしまえば1本あたり15分ほどの作業です。問題はその15分を、月に10本、20本と積み上げられるかどうか。弊社では、この確認工程を含めた状態で記事をお渡しする形で、制作をお引き受けしています。
公開後の運用で見る8項目
記事を出した時点では、その記事が当たったかどうかは分かりません。判断できるのは、検索結果に表示され始めてからです。この領域だけは外部に任せきりにせず、社内に残すことをおすすめしています。次に何を書くかという判断が、ここから出てくるためです。
毎月見る5項目
数字を眺めるだけの時間にしないために、見る対象を絞ります。全記事を毎月点検する運用は続きません。
- 検索での表示回数とクリック数の推移を、前の月と比べた
- 表示回数はあるのにクリックされていないページを、3本まで抜き出した
- 掲載順位が11位から20位のページを抜き出した
- 想定していなかった言葉で読まれているページを確認した
- 問い合わせや資料請求につながった記事を特定した
2番目と3番目は、手を入れる効果がもっとも出やすい2つです。表示はされているのにクリックされないページは、タイトルとメタディスクリプションを書き直すだけで数字が動くことがあります。11位から20位のページも同様で、内容を一から作り直すのではなく、不足している情報を足すだけで1ページ目に入ってきた例をいくつも見てきました。新しい記事を1本書く労力で、既存記事を3本直したほうが早い場面は確実にあります。
抜き出した後の扱いも、先に決めておくと迷いません。弊社が運用をお預かりする場合、その月に手を入れるのは抜き出した3本のうち1本だけと決めています。全部に同時に手を付けると、どの修正が効いたのか後から判断できなくなるためです。直した記事は翌月の確認で表示回数とクリック率の変化を見て、効いていれば同じ直し方を他の記事へ広げていきます。地味な進め方に映るかもしれませんが、効いた手を社内に残せるのは、この順番で回したときだけです。
3か月ごとに見る3項目
毎月見る必要はないものの、放っておくと静かに効いてくる領域です。四半期に一度、時間を取って確認します。
- 1年以上前の記事で、情報が古くなっているものを洗い出した
- 同じ言葉を狙った記事が複数ないか、重複を確認した
- 競合が新しく公開したページと、自社の記事を見比べた
2番目の重複は、記事数が50本を超えたあたりから発生します。担当者が交代したときや、複数のライターに同時に発注したときに起こりやすく、気づかないうちに自社の記事同士で評価を分け合う状態になります。どちらか一方に内容をまとめ、片方から転送をかけるのが基本的な対処です。
全部Yesでも順位が動かないときの見方
ここからは、チェックリストを一通り埋め終えた方に向けた話になります。36項目すべてにチェックが付いたのに検索順位が動かない。この状態に心当たりがあるなら、疑うべき場所は3つに絞れます。
チェックは付いているが中身が伴っていない
もっとも多いのがこれです。チェックリストの項目は「設定しているか」という聞き方になっているため、設定さえすればYesになります。中身の質を問う欄が、構造上つくれないのです。
altに「image001」と入っていてもaltは設定済みですし、メタディスクリプションが全ページ同じ文章でも設定済みです。内部リンクを3本張るという項目も、関係のない記事へ3本張ればチェックは付きます。リストが測れるのは「あるかないか」までで、中身の良し悪しは測れません。
対処としては、項目の文面を「設定しているか」から「その内容を読んだ人が中身を想像できるか」に書き換えるのが有効です。判断に人の目が必要になりますが、そのぶん形だけの通過を防げます。
1ページの中しか見ていない
チェックリストは自分のページを点検する道具なので、検索結果に並ぶ他社のページとの比較は項目になりません。ところが検索順位は相対的に決まります。自社のページが80点でも、上位のページが90点なら順位は上がらないという構造です。
つまり、点検で分かるのは自分の減点であって、他社との差ではないということになります。順位が動かないときは、実際に上位のページを開いて、自社の記事にない情報が何かを見たほうが早い場合があります。
狙う言葉そのものが合っていない
3つ目は、もっと手前の問題です。記事の種類と、検索する人が求めているページの種類が食い違っている状態を指します。
たとえば「〇〇 料金」と検索する人が見たいのは価格が書かれたページで、解説記事ではありません。ここに解説記事を出して項目を全部埋めても、順位はなかなか動かないのです。この場合に必要なのは点検ではなく、狙う言葉を選び直す作業になります。
3つのうちどれに当てはまるかは、上位10ページを実際に開いてみると判断できます。自社と同じ種類のページが並んでいれば1つ目か2つ目、違う種類のページばかりなら3つ目です。
3つ目に当たっていた場合、点検の精度をどれだけ上げても状況は変わりません。作業を止めて、狙う言葉の選び方から組み直す判断が要ります。
項目は埋まったのに、狙う言葉そのものが合っていないとしたら
点検を尽くしても動かない記事の多くは、書く前の言葉選びの段階で決着が付いています。弊社では、検索結果に並ぶページの種類まで見たうえで、どの言葉にどの形式の記事を当てるかを設計する支援を行っています。
3枚を配る前に決めておくこと
リストを作っただけでは運用は始まりません。配る前に決めておくことが4つあります。ここを飛ばすと、3枚に分けても結局は止まります。
複数人で見る体制は、誰も見ない体制と同じ結果になります。サイト全体、記事1本、公開後の運用にそれぞれ名前を1つ書き込んでください。兼任でも構いませんが、名前は1人に絞ります。
スプレッドシートでもCMSの管理画面でも構いません。重要なのは、誰がいつ確認したのかが後から追えることです。個人のメモやチャットのやり取りに残すと、担当が替わった時点で履歴が消えます。
自分の権限では直せない項目が出たとき、誰に渡すのかを先に決めておきます。渡し先が決まっていない項目は、保留のまま放置されます。制作会社や開発担当への依頼窓口を、リストの中に書いておくのが確実です。
サイト全体は年に1回、公開後の運用は月に1回。この2つは、決めた時点でカレンダーに予定として入れてしまいます。思い出したときにやる運用は、数か月で止まります。
4つとも地味な決めごとですが、実際に回っている運用と止まる運用の差は、ほぼここに集約されます。項目の精度を上げる前に、この4つを先に固めてください。
チェックリスト運用で避けたい進め方
最後に、実際の現場で止まる原因になりやすい進め方を挙げます。どれも善意から始まるものばかりなので、心当たりがあっても落ち込む必要はありません。
- 1枚のリストを全員に配り、各自の判断で確認してもらう
- すべての項目を埋めてから記事を公開しようとする
- 順位が下がるたびに新しい項目を足し、リストを長くしていく
- 他社が公開しているリストをそのまま使い、自社のCMSでは設定できない項目を残す
- 確認の記録を個人のメモやチャットに残す
2番目について補足しておきましょう。完璧な状態で出そうとすると、公開そのものが止まります。記事は公開してから検索結果に表示されるまで時間がかかりますから、完成度を上げる時間より、先に出して反応を見る時間のほうが価値を持つ場面が多くあります。書く前の5項目と公開前の5項目が埋まっていれば、残りは公開後に直しても大きな問題にはなりません。
3番目も見落とされがちです。順位が落ちるたびに項目を追加していくと、1年後には誰も通し切れない長さのリストが残ります。追加するときは、古い項目を1つ削るという運用にしておくと膨張を防げます。
よくある質問
チェックリストの運用について、実際にご相談をいただくことの多い5つにお答えします。
30項目から40項目が実務的な範囲です。本記事では36項目に整理しましたが、大切なのは総数より1人が見る枚数で、一度に確認する量が15項目を超えると通し切れなくなる傾向があります。項目を足したくなったときは、担当ごとの紙を増やすのではなく、既存の項目と入れ替えられないかをまず検討してください。
上がるとは限りません。チェックリストで防げるのは、設定の抜けによる減点までです。順位そのものは検索結果に並ぶ他社との比較で決まるため、点検を終えた後は、上位のページと自社の記事を見比べる作業が別に必要になります。
記事1本の16項目から始めてください。この16項目はCMSの管理画面と原稿で完結するため、専門の知識がなくても進められます。サイト全体の12項目は、制作を依頼した会社に一覧を渡して確認してもらうのが現実的な進め方です。
年に1回で足りると考えています。検索エンジンの仕様は変わり続けますが、点検項目の大枠は数年単位で見ても大きくは動きません。むしろ頻繁に書き換えるほうが、担当者が内容を覚えられず形だけの確認になりがちです。
特別な項目を足す必要は、現時点では見当たりません。生成AIが参照するのは検索で見つかるページですから、見つけてもらう5項目と記事1本の16項目が、そのまま前提になります。強いて挙げるなら、質問と答えが対になった書き方をしているか、著者が誰かが明示されているかの2点は、従来より重みが増していると感じています。
まとめ｜チェックリストは持つより割る
SEOの点検項目は、どのサイトでもおおむね似た内容になります。差が出るのは項目の中身ではなく、その一覧が実際に使われるかどうかです。
サイト全体の12項目、記事1本の16項目、公開後の運用の8項目。3枚に割り、それぞれに1人ずつ名前を書く。この単純な作業をしたかどうかで、半年後の状態はかなり変わってきます。1枚のまま配られたリストは、誰の担当でもない行が大半を占めるため、最後まで通されることがありません。
そして、全項目にチェックが付いた後にもう一段あることも、頭に置いておいてください。点検で消せるのは自分の減点までで、順位を分けるのは上位ページとの差です。そこから先は、チェックリストではなく記事の中身をどう作るかという話に変わります。
私たち合同会社Writers-hubは、記事の制作代行から、社内で書ける体制をつくる内製化の支援まで、検索からの集客を続けるための工程づくりをお手伝いしています。3枚に分けたところまでは進んだものの、記事1本ごとの16項目を回す人手が足りない。そうした段階のご相談も多くいただいています。
3枚のチェックリストを、社内の誰が回しますか
確認の工程は、外に出すことも社内に残すこともできます。どこまでを自社で持ち、どこから任せるのか。現在の体制と本数をうかがったうえで、無理のない分担をご提案します。
