「SEOエンジニアを一人採用すれば、検索まわりの問題はまとめて片づくのではないか」。サイトからの流入が伸び悩んだとき、社内でそんな期待が持ち上がることがあります。求人票を開けば、サイト設計から表示速度の改善、効果検証までが一続きに並んでいます。一人で順位まで背負う職種のように見えるのも、無理のない話でしょう。
しかし、弊社がこれまで多くの企業のSEO記事制作に関わり、その前段でサイトの技術面を確認してきた経験から言えるのは、一続きに見えるその範囲が、現場では途中で別の担当へ渡されているという事実です。SEOエンジニアの守備範囲は「検索エンジンに読ませる」までです。その先にある「何を読ませるか」は、同じ担当者が抱えきれる仕事ではありません。
本記事では、SEOエンジニアの仕事内容と必要なスキル、技術で動く順位と動かない順位の境目、年収の決まり方、社内で採用するか外部に頼むかの判断までを、記事制作の現場に立つ立場でお伝えします。
- SEOエンジニアが受け持つ4つの仕事と、受け持たない範囲
- SEOコンサルタントやWebディレクターとの担当の分かれ目
- 構造化データや表示速度を直しても順位が動かないときに見る場所
- 未経験からSEOエンジニアを目指すときの進め方
- 社内で採用するか外部に頼むかを分ける判断材料
SEOエンジニアとは
SEOエンジニアは、検索エンジンがサイトを正しく取得し、内容を解釈できる状態をつくるエンジニアです。記事を書く職種でも、狙うキーワードを決める職種でもありません。検索結果に表示される前提条件を、技術面から満たす役割だと捉えてください。
検索エンジンがページを評価するまでには、クロール（見つけて取得する）、インデックス（解釈して登録する）、ランキング（並び順を決める）の三段階があります。SEOエンジニアが直接手を入れられるのは、前の二つです。三つ目のランキングは、登録された内容そのものが問われる領域で、技術だけでは動きません。
SEOの施策を評価するときは、それがクロール、インデックス、ランキングのどの段階に効くのかを先に決めてください。段階が違えば、効果が出るまでの時間も、確認する数字も変わります。
Webエンジニアとの違いはどこか
一般のWebエンジニアが機能を作るとき、完成の基準は「利用者が意図どおりに操作できること」です。SEOエンジニアはそこに、もう一つの受け手を足します。クローラーというプログラムが、同じページを取得して解釈できるかどうか。
受け手が二つになると、同じ機能でも実装の選び方が変わります。商品一覧の絞り込みなら、選択結果をURLに反映して個別ページとして扱うのか、画面の表示だけを切り替えて一つのURLのままにするのか。使い勝手はさほど変わりませんが、検索エンジンから見れば、前者は取得できるページが増え、後者は一つのままです。
求人票で呼び名がぶれる理由
SEOエンジニアという肩書きに、業界で共通した定義はありません。ほぼ同じ業務が、テクニカルSEO担当や技術寄りのSEOコンサルタントといった別の名前で募集されていることもあります。
見るべきは肩書きではなく、業務が「実装」「分析」「企画」のどこに重心を置いているかです。実装中心なら手を動かす時間が長く、企画まで含むなら会議と資料作成の比率が上がります。求人票は肩書きを飛ばし、業務欄から読んでください。
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SEOエンジニアの仕事内容4つ
SEOエンジニアの一日は、コードを書く時間だけでできているわけではありません。何を直せば評価が戻るのかを調べ、着手する順番を決め、実装し、結果を確かめる。代表的な4つの領域に分けて見ていきましょう。
クロールとインデックスの整備
最初の領域は、ページの存在を検索エンジンに知らせ、重複を整理し、取得できる状態を保つことです。robots.txt、XMLサイトマップ、canonicalタグによる正規URLの指定、noindexの付け外し、内部リンクのつながり方。ここが崩れていると、どれだけ良い記事を公開しても検索結果には現れません。
とくに扱いが難しいのが、JavaScriptで内容を生成しているページです。初期のHTMLに本文が含まれていないと、解釈が後回しになったり、内容が拾われなかったりします。どこまでをサーバー側で生成するか。この線引きは、設計段階からSEOエンジニアが関わる価値の大きい場面です。
※ JavaScriptを使ったページの扱いは、Google検索セントラルの解説に基本的な考え方が示されています。
表示速度とページ体験の改善
二つ目は、ページが表示されるまでの速さと、表示されたあとの安定性です。画像の形式と寸法、読み込みの遅延設定、サーバーの応答時間、後読みの要素で文字の位置がずれる現象への対処。
押さえておきたいのは、速度改善が「速くすれば順位が上がる」という足し算ではない点です。遅すぎて離脱されている分を取り戻す、引き算の解消に近い作業だと捉えてください。表示に数秒かかるサイトと一秒台のサイトとでは、同じ改修でも戻る量がまるで違います。
構造化データとマークアップの実装
三つ目は、ページの意味を機械が読める形で明示する作業です。見出しの階層、画像の代替テキスト、パンくずリスト、schema.orgの語彙を使った構造化データが該当します。
現場の期待とずれやすいのが、構造化データの効き方です。これは検索結果での見え方に関わるもので、順位そのものを押し上げる仕組みではありません。実装後に確認すべきは、順位ではなくクリック率です。
計測環境の構築と効果検証
四つ目は、数字を正しく取る環境づくりです。Search Consoleの登録、GA4の計測設計、クロール状況の確認、サーバーログの参照。実は、四つのうち最初に手をつけるべきはここです。計測が壊れていると、直した施策が効いたのかを判定できず、その後の判断がすべて当て推量になります。
四つを並べてみると、SEOエンジニアの価値が手の速さではないとわかります。実装そのものより、実装の順番を決める判断が仕事の中心です。サイトの状態によって、最初に直すべき場所はまったく違うからです。
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SEOコンサルタントやWebディレクターとの違い
SEOに関わる職種は隣り合っていて、名前だけでは担当範囲が見えません。混同されやすい三つを、受け持つ範囲と日常的に見る数字で並べてみます。
| SEOエンジニア | SEOコンサルタント | Webディレクター | |
|---|---|---|---|
| 受け持つ範囲 | 検索エンジンが取得・解釈できる状態 | 何を狙い、何を作るかの方針 | 制作の進行と品質の管理 |
| 主な成果物 | 改修の実装と技術要件 | 調査結果と改善提案 | 要件定義と進行計画 |
| 日常的に見る数字 | インデックス数、クロール状況、表示速度 | 検索順位、流入数、問い合わせ数 | 公開本数、納期の遵守率 |
| 技術の理解度 | 実装の判断まで | 仕組みの理解まで | 概要の把握まで |
三つを並べると、境目でこぼれる仕事がはっきりします。「どの改修から手をつけるか」を決める役割です。コンサルタント側は改善案を出せても、実装にかかる工数までは見積もれないことがあります。エンジニア側は工数を出せても、その改修が検索評価にどれだけ効くかを他の施策と比べにくい。
結果として、工数の軽い施策から順に着手され、いちばん効くはずの改修が後ろへ回ります。担当者の力量ではなく、役割の設計から生まれる失敗です。体制を組む段階で「優先順位を決める人」を名指ししておいてください。
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SEOエンジニアに必要なスキル
求められる力は、Web開発の基礎、運用まわりの知識、数字を扱う力、そして検索エンジンの仕組みの理解に整理できます。
Web開発の基礎スキル
HTMLとCSS、JavaScript、そしてブラウザがページを組み立てる過程の理解です。とくにHTMLは、見た目を作る道具ではなく、内容の意味づけを行う言語として扱えることが問われます。見出しの階層が飛んでいないか、リンクのテキストがリンク先を説明しているか、画像に代替テキストが入っているか。検索エンジンが内容を解釈する手がかりは、ほぼここにあります。
CMSとサーバー周りの知識
CMSのテンプレート改修、リダイレクトの設定、HTTPSへの対応、キャッシュの扱い、ステータスコードの理解。サイトの移転やリニューアルで最も事故が起きる領域です。旧URLから新URLへの転送を一つ落としただけで、積み上げた評価がそのページだけ途切れます。
計測ツールを扱う力
Search ConsoleとGA4は前提として、クロール状況を一覧できるツールも扱えると判断が速くなります。ただ、数字を出すこと自体は誰にでもできます。求められるのは、異常値の原因を切り分ける手順です。インデックス数が減ったとき、robots.txtの変更か、noindexの誤設定か、サーバーの不調か。この順番を持つかどうかで、復旧までの時間が変わります。
検索エンジンの仕組みの理解
クロール、インデックス、ランキングの三段階を、自分の言葉で説明できること。そのうえで、仕様の確認先を公式のドキュメントに置く習慣を持つことです。検索の仕様は更新されるため、解説記事だけを頼りにしていると、廃止された指標を今も有効だと思い込む事故が起きます。
※ 検索エンジンの基本的な考え方は、Google検索セントラルの入門ドキュメントにあります。
Web担当者フロントエンドの実務経験はありますが、SEOの知識はほぼゼロです。どこから埋めるのが早いでしょうか。
Writers-hub編集部
クロール、インデックス、ランキングの三段階から入ってください。施策の効き先がどの段階なのかを言えるようになると、頼まれた作業の優先順位を自分で判断できます。「構造化データを入れてほしい」と依頼されたとき、それが検索結果の見え方に効く施策だと理解していれば、順位改善が目的なら先にやることがあると返せるはずです。
技術で動く順位と動かない順位
ここが、この記事でいちばんお伝えしたい部分です。技術的なSEO施策には、効く場面と、ほとんど効かない場面があります。その境目を知らずに工数を投じると、直したのに何も起きなかったという結果だけが残ります。
技術改善はマイナスをゼロに戻す作業
技術施策の多くは、検索エンジンが本来できるはずの評価をできていない状態を解消するものです。ページが取得されていない。重複したURLに評価が分散している。表示が遅すぎて離脱されている。いずれも、届くはずだった評価が途中で落ちている状態です。
だから、直せば落ちていた分が戻ります。裏を返せば、取得も解釈も問題がないサイトで同じ作業をしても、戻ってくる分がありません。技術改善の効き幅は、壊れていた度合いに比例します。
リニューアルやCMSの乗り換え直後、長く運用して設定が積み重なったサイトでは、落ちている分が大きい可能性があります。公開から日が浅く構成も素直なサイトなら、取り返せる余地は限られるはずです。
「実装したのに上がらない」の正体
構造化データを入れた。表示速度も改善した。それでも順位が変わらない。こうしたご相談を受けることがあります。
多くの場合、これは施策の失敗ではありません。順位が上がらなかったのではなく、もともと下がっていなかったのです。技術面はすでに要件を満たし、順位を抑えていた原因が別のところにあった。そう考えるほうが実態に合います。
とりわけ見落とされがちなのが、技術の宿題が終わったあとに残る問いです。狙ったキーワードで検索する人が知りたいことに対して、そのページは答えになっているか。答えの範囲は、いま上位にあるページより広いか、深いか。ここから先は、実装ではなく書く側の仕事です。
技術施策に着手する前に、Search Consoleで三つの数字を確認してください。インデックス登録されているページの割合、主要ページの平均掲載順位、表示回数に対するクリック率です。インデックスされていて順位が低いなら、抑えている原因は技術ではなく内容の側にある可能性が高くなります。
この確認を飛ばすと、次のようなすれ違いが起こります。
経営者技術面は外部の会社に見てもらい、指摘された箇所はひととおり直しました。それでも問い合わせが増えないのですが、まだ不備が残っているのでしょうか。
Writers-hub編集部
まず、直した結果としてインデックス数と表示速度がどう変わったかを見てください。そこが改善しているのに順位が動いていないなら、技術面の宿題は終わっていると考えてよいはずです。残っているのは、狙うキーワードの選び方と記事の中身。指摘を全部つぶしてから記事に着手するより、インデックスされない不備だけ先に直し、残りは記事制作と並行するほうが早く結果が出ます。
技術の指摘を消すことと、順位を動かすことは別の作業です。切り替える判断が遅れるほど、成果は先送りになります。
技術の指摘は直しきったのに、順位が動かないままではありませんか
インデックスも表示速度も問題ない状態まで来たなら、次に動かせるのは記事の中身です。弊社では狙うキーワードの選定から構成づくり、執筆までを担い、技術面を整えたサイトに載せる記事そのものを制作しています。
SEOエンジニアになるための進め方
未経験からSEOエンジニアを目指す場合、順番を間違えると遠回りになります。実務で評価されるのは知識の量ではなく、壊れた状態を直した経験だからです。
他人のサイトでは、試せる範囲が限られます。規模は小さくてよいので、自分で公開してSearch Consoleを登録するところまで済ませてください。
解説記事から入ると、すでに廃止された指標を覚えてしまうことがあります。クロールとインデックスの章だけでも先に通しておくと、情報の取捨選択が速くなります。
自分のサイトでnoindexを付け、検索結果から消えるまでを観察する。canonicalをわざと別のページに向けて、どちらが表示されるかを見る。原因と結果の対応を自分の目で確かめた経験は、他人の説明を鵜呑みにしない判断の支えになります。
「robots.txtを修正した」で終わらせず、「クロール対象から外れていたページが再取得され、インデックス数が戻った」と言える形まで整えてください。転職でも社内評価でも、見られるのは作業内容ではなく、その作業で何が動いたかです。
四つの順番にも意味があります。実験できる場所を先に用意しないと、三番目が始められません。
資格や有料の講座が必須というわけではありません。ただ、書籍と動画だけで学ぶと、壊れたサイトを直した経験が積めないまま知識だけが増えていきます。手を動かせる環境を先に用意してください。
年収の決まり方とキャリアパス
提示される金額の幅は、肩書きではなく業務範囲で決まります。同じSEOエンジニアという募集でも、指示された改修を実装する立場と、どの改修から着手するかを決める立場とでは、求められる経験が違うのです。もうひとつ差がつくのは、一人でどこまで完結できるか。実装、計測、社内への説明までを自分で回せる人は、ほかにSEOの担当者がいない組織でも成立します。
キャリアの進み先は、技術の裏付けを持ったSEOコンサルタント、要件定義から入るWebディレクター、集客まで含めて設計するプロダクト側のエンジニア。実装の判断根拠を説明できる側へ移るほど、任される範囲と提示額の両方が変わってくるでしょう。
求人票を比べるときは、提示額の数字だけを並べないでください。見るべきは業務欄の書き方です。「既存サイトの改修」とだけ書かれた求人と、「施策の立案から効果検証まで」と書かれた求人では、同じ肩書きでも入社後の仕事が別物になります。
※ 具体的な提示額は、企業の規模、地域、雇用形態、担当する業務範囲によって幅があります。求人情報の実データと、面接での確認を合わせて判断してください。
社内で採るか外部に頼むかの判断
ここからは、SEOエンジニアを置く側の話です。自社で専任を採用するか、いまいるエンジニアに兼務させるか、外部の支援と組むか。三つには、それぞれ向く状況があります。
着手までの早さ、費用の見え方、知見の残り方で見比べてみます。
| 社内で専任を採用 | 既存エンジニアが兼務 | 外部の支援と組む | |
|---|---|---|---|
| 着手までの早さ | △ | ◎ | ○ |
| サイト固有の事情の把握 | ◎ | ◎ | △ |
| 技術とコンテンツの両立 | ○ | × | ◎ |
| 費用の見え方 | 固定で読みやすい | 見えにくい | 契約範囲で変わる |
| 知見が社内に残るか | ◎ | ○ | 組み方しだい |
| 向いている状況 | 改修が継続的に発生する | 不備の修正だけで足りる | 記事制作まで含めて進めたい |
正直にお伝えすると、外部と組む形にも弱点があります。サイトの経緯や社内の事情は、中にいる人ほど詳しくは把握できません。引き継ぎの手間も発生します。それでも記事制作まで視野に入れるなら外部の支援をおすすめするのは、担当が分かれるからです。
兼務がいちばん危ういのも、ここです。体制が崩れるのは、技術とコンテンツの責任者が同じ人になったときです。一人が両方を抱えると、締め切りのある実装が優先され、締め切りのない記事制作が後ろへ送られます。半年が過ぎて技術面は整ったのに、記事は数本しか増えていない。担当者の怠慢ではなく、優先順位の付き方から生まれる結果です。
外部と組むなら、社内に何も残らない組み方は避けてください。改修の理由と手順が共有されないままだと、契約が終わった時点で更新が止まります。依頼範囲を決める段階で、記録をどう残すかまで合意しておきましょう。
技術面と記事制作を、誰がどこまで持つか決めかねていませんか
どこまでを社内で持ち、どこから外に出すか。弊社では、サイトの技術的な状態の確認から、検索とAI検索の両方を見た施策の設計までをお手伝いしています。まずは現状の切り分けからご相談ください。
よくある質問
SEOエンジニアという職種について、相談の場で繰り返し尋ねられる四つにお答えします。
なれます。ただし書籍と動画で知識を増やすより、自分で公開したサイトに不備を作って直した経験があるほうが選考では見られます。実務経験がWeb開発側にあるなら、そこにクロールとインデックスの理解を足す形が最短です。
実装を担当するなら必要です。ただ、SEOの仕事すべてに実装力が要るわけではありません。キーワードの選定や記事の設計はコンサルタント側の領域で、そちらは調査と構成の力が問われます。
検索エンジンやAIによる回答生成が情報を取得する仕組みである限り、取得しやすい状態をつくる役割はなくなりません。ただし求められる範囲は変わるはずです。実装だけを担う仕事はCMSの標準機能に吸収されやすく、どの改修を優先するかを判断できる人のほうが残ります。
まずSearch Consoleを登録し、インデックスされていないページがどれだけあるかを確認してください。大きな不備がなければ、技術者を急いで探すより記事の制作に予算を回すほうが結果につながります。不備があった場合だけ、制作会社や開発会社に改修を依頼すれば足ります。
まとめ｜SEOエンジニアは「読ませる」までの担当
SEOエンジニアの仕事は、検索エンジンにサイトを正しく取得させ、内容を解釈させるところまでです。クロールとインデックスの整備、表示速度の改善、構造化データの実装、計測環境の構築。どれも欠かせませんが、四つの作業が押し上げるのは順位そのものではなく、評価される前に落ちていた分を取り戻す働きだと言えます。
技術の宿題を終えたサイトで次に問われるのは、記事の中身と、それを作り続ける体制です。社内で採るか外部に頼むかも、技術とコンテンツを別の人が持てるかどうかを基準にすると、判断がぶれにくくなります。
私たち合同会社Writers-hubは、数多くのSEO記事の制作に携わりながら、その前段にあるサイトの状態確認にも関わってきました。どちらから手をつけるか迷っている段階でも、現状を整理するところからご一緒できます。
いま必要なのは、技術の改修と記事の制作のどちらでしょうか
Search Consoleの数字を見ながら、技術面の不備が残っているのか、記事の側に手を入れる段階なのかを一緒に切り分けます。依頼を前提としないご相談でかまいません。
