SNSコンテンツとは？4つの種類と記事から投稿を作る方法

「SNSは毎日投稿しないと伸びない」。SNS運用を任された担当者の多くが、最初にこう考えてネタ探しを始めます。運用のノウハウとして投稿頻度がよく語られるため、まず本数をそろえようとするのは無理もありません。ところが数週間でネタが尽き、更新が止まってしまうアカウントも目にします。

しかし、企業のオウンドメディア記事を数多く制作してきた弊社の立場から言えるのは、SNSコンテンツは毎回ゼロから考えるより、記事から切り出すほうが続くということです。1本の記事には、結論、手順、よくある質問が何か所も入っています。そのひとつひとつが、投稿1本分の中身になるのです。

本記事では、SNSコンテンツの意味と4つの形式から、記事を元に投稿を作る手順、成果の測り方までを、企業の記事を書いてきた制作会社の視点で順にお伝えします。

SNSコンテンツとは

SNSコンテンツとは、X・Instagram・TikTok・YouTube・LINEなどのSNS上で発信する、投稿の中身のことです。文章、画像、動画、ライブ配信と、形式は問いません。「SNS」がサービスそのものを指すのに対し、「SNSコンテンツ」はそこに載せる一つひとつの投稿を指します。

企業が読者に情報を届ける点では、オウンドメディアの記事と変わりません。違いは、読者との出会い方と、読まれる期間にあります。

前者を「フロー型」、後者を「ストック型」と呼ぶこともあります。SNSは流れる前提で、記事は残る前提で作ると考えると、両者の役割を分けやすくなるはずです。

コンテンツマーケティング（読者の役に立つ情報を発信し、見込み客との関係を作る手法）では、SNSは記事を知ってもらう入口、記事は疑問に詳しく答える場所という分担になります。オウンドメディアとSNSの使い分けは、オウンドメディアとSNSの違いと使い分けでも解説しています。

SNSコンテンツの4つの形式と特徴

SNSコンテンツの形式は、大きく4つに分けられます。形式ごとに、作る手間と向いているSNSが異なります。

どのSNSに載せるかを決める材料として、利用者の広さも確認しておきましょう。総務省情報通信政策研究所の令和7年度の調査では、13〜79歳の全年代での利用率はLINEが92.9％、YouTubeが81.5％、Instagramが54.8％でした。X（旧Twitter）は44.7％、TikTokは36.7％、Facebookは27.0％です。

※ 出典：総務省情報通信政策研究所「令和7年度情報通信メディアの利用時間と情報行動に関する調査報告書（概要）」（令和8年6月）

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外部リンク

テキスト投稿

X、Threads、Facebookなどで、文章を中心に発信する形式です。告知、意見、業務の小さなコツなどを短く伝えられます。4つの形式の中で作る手間が最も小さく、毎日の投稿にも回しやすいでしょう。

一方で、文字だけで読む人の手を止める必要があります。投稿の1文目で結論を言い切ることが、読まれるかどうかを分けます。

画像・カルーセル投稿

Instagramを中心に、画像で見せる形式です。複数枚の画像を横にめくって見せるカルーセル投稿は、手順やチェック項目のように順番がある情報に向いています。

後から見返すために保存する人がいるため、保存数が中身への関心を測る目安になります。1枚に1つの要点だけを載せると、めくる手が止まりにくくなります。

短尺動画

TikTok、Instagramのリール、YouTubeショートで発信する、数十秒ほどの縦型動画です。フォローしていない人のおすすめ欄にも表示される仕組みがあり、まだ自社を知らない人に届けたいときに使われます。

撮影と編集の手間はテキストや画像より大きくなります。話す人を決め、冒頭の数秒で何の話かを言う台本を用意しておくと、撮り直しが減ります。

長尺動画・ライブ配信

YouTubeの通常の動画や、各SNSのライブ配信です。説明に時間がかかる商品の紹介、セミナー、視聴者の質問に答える配信に向いています。

作る負担は4つの中で最も大きくなります。ただ、1本の中に短尺動画や投稿の素材がいくつも含まれるため、後から切り出して使い回せる点は見落とされがちです。

企業がSNSコンテンツを発信する利点と注意点

SNSコンテンツは、自社を検索していない人にも広告費なしで届く一方、発信を止めると表示が減り、毎週の作業時間もかかります。

利点のうち、反応が数日でわかる点は記事づくりにも使えます。保存やコメントが多かった話題は、読者がもっと詳しく知りたいテーマだと判断でき、次に書く記事の候補になります。SNSと記事を別々の担当で動かしている会社ほど、この情報を記事側で使わずに終わらせていると感じています。

SNSコンテンツのネタが続かない理由

負担のうち、記事制作の相談の場で特によく聞くのが「投稿のネタが続かない」という悩みです。原因をたどると、多くの場合、投稿を1本ずつ単体で考えていることに行き着きます。

毎回、話題探し、下調べ、文章、画像を1本分ずつ繰り返すと、1本あたりの作業時間はいつまでも減りません。さらに担当者の思いつきで話題を選ぶと、営業がよく受ける質問や導入事例のように、社内がすでに答えを持っている知識が投稿に使われないまま残ります。

• 季節の行事や記念日を、投稿のたびに探して話題にする
• 他社アカウントで反応が多かった投稿の形式だけをまねる
• 担当者1人が、社内の誰にも聞かずにネタを考える
• 投稿のたびに、下調べを一からやり直す

どれも、投稿の元になる情報を毎回ゼロから集めている点が共通しています。

投稿の本数について、担当者の方からはこんな質問をよく受けます。

経営者

毎日投稿しないとフォロワーは増えないと聞きました。ネタが尽きても、本数は守ったほうがいいでしょうか。

Writers-hub
編集部

本数を守ること自体は大切です。ただ、中身の薄い投稿が続くと、フォローを外す理由にもなります。先に元になる記事や資料をそろえ、週に何本なら中身を保てるかを決めてから、その本数を切らさないほうが続けやすいと考えています。

記事1本からSNS投稿を作る手順

ネタ切れを防ぐには、投稿の元になる長いコンテンツを先に持ち、そこから切り出すことです。検索から読まれる記事には、結論、理由、手順、よくある質問、事例がまとまって入っています。

記事のどの部分がどの投稿になるかは、次のように対応させると作りやすくなります。

見出しが8つ、よくある質問が4つある記事なら、それだけで10本を超える投稿の元になります。投稿を1本ずつ考える作業が、記事1本分の中身を分けて書き直す作業に変わるのです。

具体的な進め方は、次の5つの手順です。

5つ目の手順まで回すと、SNSの反応が記事を直す材料になり、直した記事が次の投稿の元になるという循環ができます。記事とSNSを別々の担当が動かしていても、この循環を仕事の手順として決めておけば情報が片方に留まりません。

記事を書く段階での工夫もあります。見出しごとに最初の段落で結論を言い切っておくと、その段落がほぼそのままテキスト投稿の1文目になります。弊社が記事を制作するときも、各見出しの冒頭で結論を書く形にそろえています。

記事からは作れない投稿と役割分担

切り出しで作れる投稿には限りがあります。次のような投稿は、担当者がその場で作る必要があります。

• ライブ配信やコメントへの返信など、読む人とのやりとり
• 業界のニュースや話題への、当日中の反応
• 社員の日常やイベントの様子を伝える、その場の写真や動画
• 利用者の投稿を紹介する、参加型の企画

こうした投稿は、会社の人となりや今起きていることを伝える役割を持ちます。切り出し投稿だけで計画を埋めると、どの投稿も記事の要約になり、アカウントを見た人が担当者の顔を思い浮かべられません。

分け方の一例として、週5本投稿するなら3本を記事からの切り出し、2本をその場で作る投稿に充てる方法があります。切り出し分は前の週にまとめて作っておけば、その場の投稿に使える時間を確保できます。

成果を測る数値と投稿計画の立て方

SNSコンテンツの成果は、目的によって見る数値が変わります。いいねの数だけを追っていると、投稿が問い合わせにつながったかどうかはわかりません。

記事経由の問い合わせを数えるには、投稿に貼るリンクに計測用のパラメータ（UTMパラメータ）を付けておきます。Googleアナリティクスで、どのSNSのどの投稿から記事に来た人が問い合わせたかを確認できるようになります。

投稿計画は、投稿日・形式・元にする記事・担当者を1行ずつ並べたコンテンツカレンダーで管理すると、切り出し投稿とその場の投稿の配分が一目で確認できます。

SNSコンテンツに関するよくある質問

SNSマーケティングとの違い、投稿本数の決め方、外注できる範囲、生成AIで投稿文を作るときの注意点にお答えします。

まとめ｜SNSコンテンツは毎回考えるより切り出す

SNSコンテンツは、SNS上で発信する投稿の中身です。数日で流れて見られなくなるため、投稿を1本ずつゼロから考えるやり方では、本数と中身の両方を保つのが難しくなります。

公開済みの記事や事例を元にすれば、見出しごとの結論はテキスト投稿に、手順はカルーセルに、よくある質問は短尺動画に書き直せます。SNSで集まった反応は元の記事の直しに戻し、ライブやコメントへの返信など記事から作れない投稿は、担当者がその場で作る枠として分けておきましょう。

私たち合同会社Writers-hubは、企業のオウンドメディア記事の企画から執筆、公開後の直しまでを手がけています。SNSに切り出せる記事がまだ手元にない場合は、問い合わせの多い質問から記事を1本ずつ書き、その記事を投稿の元にしていく順番をおすすめします。