キャッチフレーズとは？キャッチコピーとの違いと例、長く使える作り方

「キャッチフレーズもキャッチコピーも、目を引く一行のことだろう」。会社や商品のキャッチフレーズを任されて、広告の見出しのような目立つ言い回しから探し始める方もいるでしょう。職場でも2つの言葉は区別されずに使われることが多いので、作り方まで同じだと思われがちです。しかし、目立つかどうかを基準に選ぶと、次の広告を作るたびに、もっと目立つ言い回しへ替えたくなります。

弊社はこれまで、企業のWebサイトに載せる記事のタイトルや見出しを数多く作ってきました。その経験から言えるのは、キャッチフレーズは目を引く強さより、何年も言い続けられるかで選ぶ言葉だということです。記事の見出しは一度読まれれば役目を終えますが、キャッチフレーズは名前と一緒に繰り返し見聞きしてもらうことで、名前を思い出すきっかけになるからです。

本記事では、キャッチフレーズの意味とキャッチコピーとの違いから、名前と結びついた例、長く使える一行の作り方と使い続け方まで、企業のWebサイトの記事を作ってきた制作会社の視点で順を追ってお伝えします。

キャッチフレーズの意味と使われる場面

キャッチフレーズとは、会社や商品、人の名前と一緒に繰り返し使い、名前を覚えてもらうための短い言葉です。広告の宣伝文句という意味でキャッチコピーとほぼ同じように使われることも多く、どちらの呼び方が正しいという決まりはありません。

Cambridge Dictionaryは、英語のcatchphraseを、組織や人物が何度も繰り返し使うことで、その組織や人物と結びつくようになった言い回しと説明しています。一方、キャッチコピーは英語のcatchとcopyを組み合わせた和製英語です。英語の広告では、見出しをheadline、ブランド名に添えて繰り返す短い言葉をtaglineやsloganと呼びます。

catchphrase

1. a phrase that is often repeated by and therefore becomes connected with a…

🌐 dictionary.cambridge.org

外部リンク

※ 出典：Cambridge Dictionary「catchphrase」

キャッチフレーズは、会社や商品の広告のほかに、人やWebサイトを紹介する場面でも使われます。お笑い芸人やスポーツ選手が名前と一緒に紹介される決まり文句、Webサイトのサイト名に添える一文、就職活動の自己紹介で名乗る一言も、キャッチフレーズと呼ばれます。

キャッチコピーとキャッチフレーズの違い

キャッチコピーとキャッチフレーズを分けて使う場合、2つの違いは同じ言葉を使い続ける期間にあります。キャッチコピーは広告ごとに書き替え、キャッチフレーズは何年も同じ言葉を使います。似た言葉のスローガンも加えた3つの言葉の違いは、次の表のとおりです。

とりわけ見落とされがちなのが、社内でキャッチコピーと呼んでいる言葉が、何年も使い続けるキャッチフレーズにあたる場合です。言葉づくりを頼まれたら、呼び方でなく何年使う言葉かを依頼した人に確かめます。

名前と結びついたキャッチフレーズの例

長く使われてきたキャッチフレーズは、名前の音を言葉に入れる、約束を一言で言い切る、使う場面や気持ちを言う、の3つの型のどれかで名前と結びついています。

名前の音を言葉に入れる型

名前の音を言葉に入れる型は、社名や商品名を、キャッチフレーズの中で意味のある言葉として使います。キャッチフレーズを口にすると名前も一緒に言うことになるため、言葉だけが覚えられて名前を忘れられることが起きにくい型です。

約束を一言で言い切る型

約束を一言で言い切る型は、客が商品から得られることを短い言葉で言い切ります。

使う場面や気持ちを言う型

使う場面や気持ちを言う型は、商品を使う人の動きや、使っているときに浮かぶ気持ちを言葉にします。客が同じ場面に出会うと、キャッチフレーズと一緒に名前を思い出してもらいやすくなります。

名作と呼ばれるキャッチコピーを型ごとにさらに読み解いた例は、キャッチコピーとは？作り方の手順と名作事例に学ぶ、伝わる言葉の型で紹介しています。

長く使えるキャッチフレーズの作り方

長く使えるキャッチフレーズは、約束を1つ選び、名前と結びつく案を書き、名前と続けて声に出しながら絞る順で作ります。言い回しより先に、何年たっても事実であり続ける約束を決めます。言い回しから探すと、響きのよさで選んだ案の約束が、数年後に事実と食い違うことがあるためです。

約束を一言で言い切る型で「最安」「No.1」のように他社と比べた結果を書くのは、比べた根拠を示せる場合に限ります。根拠を示せない比較の言葉は、景品表示法の不当表示にあたるおそれがあり、何年も使ううちに比べた結果が変わることもあります。

作ったキャッチフレーズを覚えてもらう使い方

作ったキャッチフレーズは、名前と一緒に、同じ言葉・同じ語順のまま、客の目に触れる場所で何年も使い続けることで覚えてもらえます。

キャッチフレーズを載せる場所は、客が社名や商品名を目にする場所と重ねて選びます。

• Webサイトの最初の画面で、ロゴや社名のすぐ横
• 名刺とメールの署名で、社名の下
• チラシやパンフレットの表紙
• CMや動画の最後に社名を出す画面
• 店頭の看板や商品のパッケージ

場所ごとにキャッチフレーズの語尾や語順を変えると、客には別々の言葉として届き、名前と一緒に見てもらった回数が1つの言葉に集まりません。

Web担当者

同じ言葉を何年も使っていると、見ている人も飽きてしまいませんか。

Writers-hub
編集部

毎日見ていれば飽きるでしょう。ただ、キャッチフレーズを毎日目にしているのは、たいてい作った社内の人です。客がキャッチフレーズを目にするのは、広告やWebサイトを見たときだけです。新しさで目を引く役目は広告ごとのキャッチコピーに任せ、キャッチフレーズは同じ言葉のまま使い続けてください。

キャッチフレーズを変えてよい場合

キャッチフレーズを変えてよいのは、約束が事実でなくなったとき、社名や商品名を変えたとき、売る相手を変えたときです。どれにも当たらないなら、言葉を作り直すより、まだ載せていない場所に載せるほうが、名前と一緒に見てもらう回数が増えます。

WordPressのキャッチフレーズ欄

WordPressで作ったWebサイトでは、管理画面の「設定」の「一般」にある「キャッチフレーズ」の欄にも、決めたキャッチフレーズを同じ言葉で入れます。「キャッチフレーズ」の欄に入れた言葉は、テーマや設定によって、サイト名の横や、検索結果に表示されるトップページのタイトルに使われます。古いサイトでは、インストールしたときの仮の英文が残っていることもあるため、一度開いて確かめてください。

キャッチフレーズでよくある質問

キャッチフレーズの文字数に決まりはなく、自己紹介や就活のキャッチフレーズも同じ考え方で作れます。

まとめ｜キャッチフレーズは言い続けられるかで選ぶ

キャッチフレーズは、目を引く強さより何年も言い続けられるかで選びます。まずは、事業を続ける限り変わらない約束を1つ書き出し、名前の音を入れる型、約束を一言で言い切る型、使う場面や気持ちを言う型で案を書いてみてください。決めた言葉は、Webサイトの最初の画面から名刺まで、同じ言葉・同じ語順のまま使い続けます。

私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の企画から執筆・編集までを手がけ、企業のWebサイトに載せる記事のタイトルや見出しを作ってきました。キャッチフレーズで約束したことを、Webサイトのどのページや記事で説明するかからご相談いただけます。