「歯医者のSEOは、地域名と歯医者の検索で1位になれば患者が増えそう」。近くの歯医者を探す人が打つ言葉なので、SEOの成果は地域名と歯医者の検索の順位で決まると思われがちです。ところが、2026年10月に「インプラント 大津」で検索すると、上位10件はすべて歯科医院のサイトで、そのうち8件はトップページではなくインプラントを説明するページでした。歯医者のSEOは、増やしたい治療のページを作るところから始めます。
本記事では、患者が使うキーワードの選び方から、医院のサイトで進める順番、医療広告等ガイドラインで書けない表現まで、SEOの支援をしている会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 地域名と歯医者の検索で上位に並ぶのは、歯科医院のトップページです
- インプラントや親知らずの抜歯など治療の名前の検索では、治療ごとのページが上位に並びます
- 自費の治療のページには、治療の内容、費用、期間と回数、主なリスクと副作用、問い合わせ先を同じページに書きます
- 「痛くない治療」「日本一」や口コミサイトの口コミの転載は、どのページにも載せられません
- 治療の前後の写真は、患者が自ら求めて見るサイトで、治療の内容や費用、リスクの説明を同じページに書けば載せられます
歯医者のSEOで狙うキーワードの選び方
歯医者のSEOで狙うキーワードは、医院が増やしたい患者と治療から選びます。患者が何で探すかによって、検索結果の上位に並ぶページの形が変わるためです。
キーワードの種類と上位に並ぶページ
歯科のキーワードで上位に並ぶページは、キーワードの種類ごとに違います。2026年10月10日に歯科のキーワードで検索し、地図の枠を除いた上位10件を数えると、次のように分かれました。
キーワードの例 | 上位10件に並んだページ |
|---|---|
歯医者 彦根 | 8件が歯科医院のトップページ |
歯医者 高崎 | 9件が歯科医院のトップページ |
インプラント 大津 | 10件すべてが歯科医院のサイトで、8件がインプラントを説明するページ |
親知らず 抜歯 草津 | 7件が、親知らずの抜歯や口腔外科を説明する、歯科医院や病院のページ |
日曜 歯医者 大津 | 上位5件はポータルサイトと、歯科医師会や市の休日診療の案内 |
歯茎 腫れ 原因 | 9件のうち7件が、東京や大阪など離れた地域の歯科医院の解説ページ |
検索結果は、検索する場所や日によって入れ替わります。治療の名前で探す人の検索では、トップページより治療ごとのページが上位に並びます。「インプラント 高崎」でも、10件のうち7件がインプラントを説明するページか、インプラント専用のサイトでした。
日曜のように条件を入れた検索では、歯科医院のサイトは6位から10位の間に4件入っただけでした。症状だけの検索の上位には離れた地域の医院のページが並ぶため、読む人には自院に通えない人が多く含まれると見ています。症状のページは、患者を増やす目的では後回しにします。
最初にページを作る治療の決め方
最初にページを作るのは、医院が増やしたい治療のうち、「治療名 地域名」で検索して自院のページが上位10件に無い治療です。地域名には、患者が通ってくる範囲の市の名前や駅の名前を入れて、いくつか試します。
歯科医院のサイトで進める4つの手順
歯科医院のSEOは、次の4つの手順で進めます。最初の2つは院内ですぐに直せ、後の2つは、歯科医師が原稿を確かめながら作ります。
Googleビジネスプロフィールは、Google検索とGoogleマップに出る医院の情報を、医院が自分で登録して直せる仕組みです。診療日と診療時間、休診日、予約制かどうかは、医療広告等ガイドラインで広告できる事項に入っています。サイトとGoogleビジネスプロフィール、載せているポータルサイトの3か所で、診療時間と休診日の表記をそろえます。日曜の診療で探す人の検索では、上位にポータルサイトが並ぶためです。
「歯医者 彦根」と「歯医者 高崎」で上位に入った歯科医院のトップページ17件は、検索結果に出たタイトルのすべてに、地域名と「歯科」か「歯医者」が入っていました。市の名前のほか、町の名前や最寄り駅、「土日診療」を入れた医院もあります。Googleも、ページのタイトルに会社の住所などの重要な情報を含められると説明しています。
インプラントや矯正、小児歯科、親知らずの抜歯のように、患者が名前で検索する治療ごとに1ページずつ作ります。ページには、どんな歯の状態の人に向く治療か、治療の流れ、通う回数を書きます。自費の治療のページには、医療広告等ガイドラインに沿って、費用と主なリスクも同じページに書きます。
治療のページから、担当する歯科医師の氏名と略歴を載せた紹介ページへリンクします。Googleは、健康や安全に大きく関わる話題では経験や専門性、信頼性などが優れたコンテンツを特に重視するとし、著者が誰かを明確にするよう勧めています。専門医の資格は、「日本歯周病学会認定 歯周病専門医」のように、認定した団体の名前と資格の名前を並べて書きます。
症状を解説するコラムは、治療のページができてから書き、本文の最後に治療のページへの案内を置きます。タイトルの付け方など、診療科を問わない進め方はクリニックのSEO対策の進め方にまとめています。
経営者隣の町から通ってくれる患者さんもいるので、町の名前ごとに「〇〇町 歯医者」のページを作ったほうがいいですか？
Writers-hub編集部
町の名前だけを入れ替えたページを並べるのは、おすすめしません。Googleのスパムに関するポリシーは、特定の地域や都市を対象にしたページを複数作り、1つのページへ誘導することを、誘導ページの不正使用の例に挙げています。
隣の町から通う患者には、町ごとのページの代わりに、アクセスのページに町からの道順と駐車場の台数を書きます。
増やしたい治療のページが、検索で何番目に出ているか分かりますか
どの治療のページから作るかは、治療の名前と地域名で検索した結果と、自院のサイトを照らし合わせて決めます。弊社の滋賀のSEO対策は、1か月目に現状の分析と設計を行い、2か月目から実行に移ります。オンラインで全国の医院に対応しています。
自費の治療のページに書く5つの項目
インプラントや矯正、ホワイトニングのような自費の治療のページには、次の5つをすべて同じページに書きます。
- 治療の内容と流れ
- 標準的な費用の総額
- 治療の期間と通院の回数
- 主なリスクと副作用
- 問い合わせ先
医療広告等ガイドラインは、患者が自ら求めて見るWebサイトで5つの項目を示すことを、広告できる事項より詳しい内容を載せる条件にしています。ガイドラインは、条件を満たして載せる内容を広げることを「限定解除」と呼んでいます。
治療の内容や費用、リスクは、リンク先の別ページに置くと条件を満たしません。利点の説明より極端に小さな文字で書いた場合も同じです。標準的な費用が決まらない治療は、最低額から、よく発生する追加費用を含めた最高額までの範囲で書きます。
「予約専用」とだけ書いた電話番号は、とりわけ見落とされがちです。
予約専用で、問い合わせができる旨の記載が無い電話番号は、問い合わせ先として認められません。厚生労働省のQ＆Aは、自動音声が答えるだけで折り返しの連絡が無い電話番号も、条件を満たさない例に挙げています。
ガイドラインが費用や期間まで求めるのは、自費の治療は医院ごとに内容と費用が大きく異なりうるためです。費用と期間が医院ごとに違う治療ほど、患者は複数の医院のページを見比べてから相談すると見ています。
厚生労働省の事例解説書は、インプラントのページを例に、検査から最終的な歯を入れるまでの流れ、期間と回数、総額と内訳の費用、主なリスクと副作用を1ページに並べた書き方を示しています。ガイドラインの本文と事例解説書は、厚生労働省の広告規制のページから読めます。
※ 出典：厚生労働省「医療法における病院等の広告規制について」
歯科医院のサイトで制限される書き方
歯科医院のサイトの書き方には、医療広告等ガイドラインで、どのページでも使えないものと、限定解除の条件を満たしたページだけで使えるものがあります。限定解除の条件は、患者が自ら求めて見るWebサイトに問い合わせ先を示し、自費の治療なら治療の内容、費用、期間と回数、主なリスクと副作用も同じページに書くことです。医療機関のWebサイトは、2018年6月から、チラシや看板と同じく医療広告の規制の対象です。
どのページでも使えない書き方
次の6つの書き方は、限定解除の条件を満たしたページでも使えません。
書き方 | 使えない理由 |
|---|---|
「痛くない治療」と書く | 科学的な根拠がなく、虚偽や誇大な広告になるおそれがある |
口コミサイトの口コミを「患者様の声」に載せる | 治療の内容や効果の体験談として禁止されている |
「日本一」「地域で一番」と書く | 他院より優れていると伝える表現で、事実でも使えない |
「口腔管理体制強化加算の認定を受けた」と書く | 国が認めたと誤認させる誇大な広告になる |
団体の名前を付けずに「歯周病専門医」と書く | 誤認を与える誇大な広告になる |
期間限定の割引を強調する | 費用を強調する広告として、慎むべきとされている |
診療科名は、歯科、小児歯科、矯正歯科、歯科口腔外科と、「小児矯正歯科」のような組み合わせから掲げます。口腔管理体制強化加算は、加算の要件を満たした歯科医院として届出済みであることだけを書きます。
「痛くない治療」と違い、「歯を削らない治療」は、削らずに適正な医療を提供できる範囲なら書けると、厚生労働省のQ＆Aは答えています。
限定解除の条件を満たせば使える書き方
限定解除の条件を満たしたページでは、広告できる事項に入っていない次の4つも載せられます。
- 治療の前後の写真
- 医療機器の商品名
- 研修を受けた経歴
- 「審美歯科」「審美治療」のように複数の治療をまとめた呼び方（どの治療を行うかも同じページに書く）
治療の前後の写真は、治療の内容、費用、主なリスクと副作用の詳しい説明を、写真と同じページに書いた場合に限られます。効果があるように見せるために加工や修正をした写真は、条件を満たしても虚偽の広告です。
歯医者のSEOでよくある質問
歯医者のSEOを始める前によくある質問は、次の3つです。
ポータルサイトに載っていれば十分？
ポータルサイトへの掲載だけでは、治療の名前の検索に出にくくなります。「インプラント 大津」の上位10件にポータルサイトは無く、「インプラント 高崎」でも1件でした。一方で、「日曜 歯医者 大津」では上位10件のうち4件がポータルサイトでした。ポータルサイトは診療日で探す人に、自院の治療のページは治療の名前で探す人に向けて使い分けます。
SEOの効果はいつごろ出る？
SEOの効果は、ページを作ったり直したりしてから数週間以上たって確かめます。Googleは、変更が検索結果に反映されるまでに数時間から数か月かかるとし、数週間待ってから確かめるよう勧めています。確かめるときは、治療のページが検索で表示された回数を、Googleの無料のツールであるSearch Consoleで見ます。
治療のページの原稿は外に頼んでもいい？
治療のページの原稿は外に頼めますが、公開の前に、治療の流れやリスクの説明が正しいかを歯科医師が確かめます。医療広告の規制は、医院だけでなく、広告を作った会社なども対象にしています。受け取った原稿に「痛くない」「日本一」のような表現が入っていないかも、公開の前に確かめます。
まとめ｜歯医者のSEOは増やしたい治療のページから
歯医者のSEOは、地域名と歯医者の検索の順位だけを追わず、医院が増やしたい治療のページを作るところから始めます。自費の治療のページには、内容と費用、期間と回数、主なリスクと副作用を、問い合わせ先とともに同じページに書きます。「痛くない治療」や口コミの転載に頼らず、患者が見比べられる事実を書いたページで上位を狙います。
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どの治療のページから作り直すか、決めかねていませんか
治療のページは、1つ作るたびに検索で表示された回数を確かめ、次に作る治療を決めます。弊社の滋賀のSEO対策は、月額20万円から（税別、6か月から）で、毎月の報告と見直しを続けながら進めます。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。
