リフォーム会社のSEO対策｜狙うキーワードの選び方と毎月の見直し方

「リフォーム会社のSEOは、解説記事に載っているおすすめのキーワードで記事を書いていけば、問い合わせが増えそう」。リフォーム会社向けのSEOの解説記事の多くが、地域名とリフォームの組み合わせや、費用、補助金のキーワードを狙う例として並べているので、その一覧から手を付けたくなります。ところが、2026年10月に検索結果を調べると、「浴室リフォーム　費用」の上位10件は設備メーカーやポータルサイトのページが多くを占め、「外壁塗装　費用　30坪」では10件中5件が各地の塗装店のブログ記事でした。狙うキーワードは、自社の工事と地域で検索した結果を見て選びます。

本記事では、1か月目の現状の分析と設計から、2か月目から作るページ、毎月見る数字まで、広告費をかけずにできる施策を手を付ける順に、SEO記事を制作する会社の視点でお伝えします。

リフォーム会社のページが上位に入る検索

リフォーム会社のページが上位に入りやすいのは、工事の種類と地域名を組み合わせた検索と、地域名とリフォームを組み合わせた検索です。弊社は2026年10月7日に、リフォームに関わる検索をして、そのうち6つの上位10件について、リフォーム会社や塗装店など、工事会社のサイトのページを数えました。検索結果は、検索する場所や日によって入れ替わります。

工事の種類と地域名の検索では、トップページだけでなく、1件の工事を紹介する施工事例のページも上位に入っていました。「浴室リフォーム　船橋」の7位は船橋周辺で営業する会社の工事現場を紹介する記事で、8位は施工事例のページ、10位は浴室の施工事例を並べた一覧のページです。施工事例は、工事の種類と地域名の検索で上位を狙えるページです。

費用の検索は、工事の種類で結果が分かれました。浴室の費用では設備メーカー3件とポータルサイト3件が並び、工事会社は全国や広い地域で営業する3社でした。外壁塗装の費用では、岐阜や愛知、東京などの塗装店のブログ記事が5件入っています。設備メーカーが自社の製品の費用を載せている工事では、地域の会社が費用の記事で上位に入るのは難しいと見ています。

1か月目に行う現状の分析と設計

1か月目にするのは、作るページと作る順番を決めることです。自社サイトが今どの検索で表示されているかと、狙う検索の上位にどんなページが入っているかを、次の5つの手順で調べます。

工事の種類が5つ、営業する市区が4つあれば、調べる組み合わせは20通りです。組み合わせごとに上位10件を書き込んだ表は、2か月目から作るページの一覧として、そのまま使います。

2か月目から作るページの順番

2か月目から作るページは、トップページと工事の種類ごとのページ、施工事例、市区町村の補助金の記事の順です。

トップページと工事の種類ごとのページ

トップページと工事の種類ごとのページには、タイトルに市区名と工事の種類を入れます。「リフォーム　船橋」で上位に入った工事会社のページ6件は、どれもタイトルに「船橋」が入っていました。「外壁塗装　岡山市」の5件は、どれもタイトルに「岡山」と「外壁塗装」が入っています。Googleも、良いタイトルに含められる情報の例に、会社の名前や住所を挙げています。

工事の種類ごとのページは、浴室、キッチン、外壁塗装のように、受けたい工事ごとに1ページずつ作ります。本文には、その工事で受けられる内容と、対応する市区を書きます。費用は、自社の施工事例の金額を、建物の広さや選んだ設備と一緒に載せます。

市区名と工事の種類を入れた施工事例

施工事例は、1件の工事を1ページにし、タイトルに市区名と工事の種類を入れて載せます。「浴室リフォーム　船橋」で上位に入った施工事例と工事現場を紹介する記事の2件は、どちらもタイトルに「船橋市」が入っていました。

経営者

施工事例は工事のたびに載せているのに、検索からの問い合わせが増えません。

Writers-hub
編集部

工事のたびに載せているなら、ページの材料はそろっています。見直すのはタイトルです。「お客様邸　浴室工事」のようなタイトルには、お客様が検索に打つ市区名が入っていません。「船橋市　戸建ての浴室リフォーム」のように、市区名と工事の種類を入れます。

施工事例の本文には、建物の種類と築年数、お客様の困りごと、工事の内容、費用、工期などを書き、工事の前と後の写真を並べます。同じ工事を考えている人は、自分の家に近い条件の事例を探して読むと見ています。お客様の家の写真や、市区より細かい地名を載せるときは、お客様の了解を得てから載せます。

施工事例の写真は、Googleビジネスプロフィールにも追加します。Googleのヘルプは、近くの会社を探す人に出す検索結果で上位に出るためのヒントの1つに、写真や動画の追加を挙げています。

同じヘルプによると、近くの会社を探す人に出す検索結果は主に関連性・距離・知名度で決まり、知名度はクチコミの数などにも基づきます。工事を終えたお客様へのクチコミの頼み方は、口コミはSEO対策になるのか？地図とサイトで違う効き方と集め方で解説しています。

市区町村の補助金の記事

市区町村の補助金の記事は、営業している市区の制度を1つずつ取り上げ、市のページで条件を確かめてから書きます。「船橋市　リフォーム　補助金」では、市のページ3件とポータルサイト4件に混ざって、地域の工事会社の記事が3件入っていました。

補助金の記事には、年度と申請の時期の条件を書きます。船橋市の令和8年度住宅バリアフリー・断熱改修支援事業は、工事に着手する前に申請し、市から交付決定の通知を受けてから着手する必要があり、当初の予算額に達し次第終わります。施工者には、市内に支店などがあるか、対象の住宅を建てた会社であることが求められます。市内の会社は、自社が施工者の条件に当てはまることを記事に書けます。

毎月の見直しで見る数字

毎月の見直しでは、3つの数字を見て、翌月に直すページを決めます。

Googleビジネスプロフィールの数字は、オーナー確認を済ませたプロフィールでしか見られません。電話の問い合わせは、受けた人が「どのページをご覧になりましたか」と聞いて記録しておくと、ページごとに数えられます。

数字で判断するのは、ページを公開したり直したりしてから数週間たってからです。Googleは、変更が検索結果に反映されるまで数時間から数か月かかるとし、数週間待ってから効果を確かめるよう勧めています。変更すれば必ず目に見える変化が出るわけではない、とも書いています。

社内で進めるか外注するかの分け方

社内で進めるか外注するかは、外に任せられる作業のうち、どれを社内で続けられるかで決めます。工事の写真や記録は社内にしか無いので、外注しても社内で集めます。

社内だけで進めるときは、毎月の見直しを誰がいつするかを、1か月目のうちに決めておきます。見直しが止まると、どのページが問い合わせにつながったかが分からないまま、次のページを作ることになるためです。

リフォーム会社のSEOでよくある質問

リフォーム会社がSEOを始めるときに迷いやすい質問は、次の2つです。

ポータルサイトへの掲載はやめていい？

ポータルサイトへの掲載は、自社サイトからの問い合わせが増えてから見直します。「リフォーム　船橋」の上位10件には、リフォーム会社を探すポータルサイトや比較サイトが3件入っていました。地域名で探す人には、ポータルサイトの掲載ページから会社を選ぶ人もいるはずです。毎月の問い合わせの記録で、自社サイトとポータルサイトのどちらから来たかを数えてから決めます。

対応する市区町村ごとにページを作るべき？

市区町村ごとのページは、その市区での施工事例があり、市区ごとに違う中身を書けるときに作ります。Googleのスパムに関するポリシーは、特定の地域や都市を対象にしたページを複数持ち、そこから1つのページへ誘導するものを、誘導ページの例に挙げています。上位に出す目的で都市名や地域名を羅列したテキストのブロックも、キーワードの乱用の例です。市区名だけを入れ替えた同じ中身のページは、誘導ページの例に近くなります。

Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー | Google 検索セントラル | Documentation | Google for Developers

スパムに関するポリシーには、ページまたはサイト全体の掲載順位が下がったり、Google 検索から完全に除外されたりする原因となる動作や手法が詳しく記載されています。

🌐 developers.google.com

外部リンク

まとめ｜キーワードは一覧でなく検索結果で選ぶ

リフォーム会社のSEOは、解説記事に並ぶおすすめのキーワードから始めず、自社の工事と営業する市区で検索して、工事会社のページが上位に入っている検索から手を付けます。1か月目に作るページと順番を決め、2か月目からタイトルに市区名と工事の種類を入れたページと施工事例を作ります。作るページの順番は、毎月の数字を見て決め直します。

私たち合同会社Writers-hubは、1か月目に現状の分析と設計、2か月目から実行、毎月の報告と見直しという順で、SEO対策をお受けしています。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。