「SEO対策のチェックリストを上から順に埋めていけば、検索順位はそのうち上がるはず」。チェックリストは埋めた項目の数で進み具合が見えるため、項目を埋めるほど上位に近づくと考えられがちです。ところが、Googleは検索キーワードが入力されるたびに、そのキーワードに関連し役に立つと判断したページを選んで並べます。狙うキーワードで検索した人の疑問に答えるページが無ければ、チェックリストを埋め終えても、そのキーワードで上位に並ぶのは難しいままです。
本記事では、検索順位が決まる仕組みから、検索意図に合わせてページの構成を整える手順、サイトを作り直した後の順位の確かめ方まで、Webサイトと記事の制作を手がける会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 検索順位は、キーワードとページの組み合わせごとに、検索した人の疑問に関連し役に立つページから決まる
- 施策を足す前に、狙うキーワードごとに答えるページを1つ決め、見出しを検索した人の疑問の順に並べる
- サイトを作り直した後は順位が動くことがあるため、同じキーワードの順位を同じ条件で記録して比べる
- リンクの売買やキーワードの詰め込みは、順位を上げるどころか下げる原因になる
検索順位が決まる仕組み
Googleの検索順位は、検索キーワードが入力されるたびに、Googleが登録済みのページの中から関連性が高く高品質だと判断したページを上から並べて決まります。ページが検索結果に並ぶまでには、次の3つの段階があります。
- クロール：Googleのプログラムが、リンクやサイトマップをたどってページを見つけ、中身を読み込む
- インデックス登録：読み込んだページの文章や画像を解析し、Googleのデータベースに登録する
- 検索結果への表示：検索キーワードが入力されるたびに、登録済みのページから関連性と品質で選んで並べる
Googleのランキングシステムの案内によると、順位は基本的にページごとに判断され、サイト全体の評価が良くても、そのサイトのすべてのページが上位に並ぶわけではありません。
検索順位は、キーワードとページの組み合わせごとに決まります。狙うキーワードに答えるページがサイトに無ければ、そのキーワードで上位を狙えるページもありません。
※ 出典：Google 検索セントラル「Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について」
施策を足しても順位が上がらない理由
施策を足しても検索順位が上がらないのは、多くの施策がページを見つけてもらう段階や検索結果での見え方を整えるもので、検索した人の疑問に答える中身までは作らないからです。GoogleのSEOスターターガイドも、魅力的で役に立つコンテンツを作ることを、ガイドにあるほかのどの方法よりも有効だと考えられる方法に挙げています。
Googleは、登録済みなのに検索結果に出ないページの原因として、表示を止める設定のほかに、ページの内容と検索キーワードの関連が薄いことと、品質が低いことを挙げています。
経営者タイトルにキーワードを入れて、記事も毎月増やしています。それでも順位が上がらないのは、まだ施策が足りないからでしょうか？
Writers-hub編集部
施策の数を増やす前に、狙うキーワードで検索した人の疑問に答えるページがあるかを見てください。Search Consoleで、そのページが実際にどんなキーワードで表示されているかを見ると、狙いとずれているかが分かります。
施策の一覧によく並ぶもののうち、Googleが同じガイドで重要でないとしているものは次の4つです。
- キーワードメタタグ：Google検索は使っていない
- 文字数：上位に表示させるための最小や最大の文字数は無い
- 見出しタグの数や順序：理想の数は無く、HTMLの決まりどおりの順でなくても問題ない
- ドメイン名やURLのキーワード：パンくずリストに表示される以上の効果はほとんど無い
検索順位を上げる4つの手順
検索順位を上げる手順は次の4つで、狙うキーワードを1つ決めてから、上から順に進めます。
Search Consoleの「検索パフォーマンス」で「ページ」を答えるページに絞り込んでから「クエリ」の表を開き、狙うキーワードの平均掲載順位と、同じページが表示されているほかのキーワードを確かめます。狙うキーワードは、表の中から、自社に依頼したい人が使いそうなものを選びます。
狙うキーワードで実際に検索し、上位に並ぶページの種類と見出しから、検索した人が何を知りたいのかを書き出します。
狙うキーワードに答えるページを1つに決め、タイトルと冒頭で答えを言い、見出しを検索した人の疑問の順に並べ直します。
変えた日を記録し、数週間たってから、変える前と同じ長さの期間で平均掲載順位を比べます。
狙うキーワードを1つずつ進めるのは、複数のページを同時に変えると、順位が動いたときにどの変更によるものか分からなくなるからです。順位の調べ方はGoogle検索で順位を調べる方法に、今の順位帯ごとに効く施策はSEO対策で順位を上げる方法にまとめています。
検索意図に合う構成の整え方
検索意図に合う構成は、検索結果から検索した人の知りたいことを読み、狙うキーワードごとに答えるページを1つ割り当て、そのページの見出しを疑問の順に並べて整えます。
検索結果の読み方
検索意図は、狙うキーワードで実際に検索し、上位に並ぶページの種類と見出しを見ると読めます。たとえば上位に手順を番号で並べたページが多ければ、検索した人はやり方を順に知りたい人です。料金表や比較表のあるページが多ければ、依頼先や商品を比べたい人が検索しています。
Googleのスターターガイドは、同じものを探す人でも、その分野に詳しい人とそうでない人では検索に使う言葉が違うことがあると書いています。Search Consoleの「クエリ」の表で、自社のページが実際に表示されているキーワードも見ると、狙った言葉と検索した人の言葉のずれが分かります。
答えるページの割り当て方
答えるページの割り当ては、狙うキーワードごとに、答えを書くページを1つだけ決めて表に書き出す作業です。1つのキーワードの答えが2つのページに分かれていると、どちらのページにも、読み終えた人が検索し直さずに済むだけの答えがそろいません。書き出す表の列は次の4つです。
列 | 書く中身 |
|---|---|
狙うキーワード | 上げたいキーワードを1行に1つ |
検索した人が知りたいこと | 検索結果から読んだ答えの形（やり方、料金、比較など） |
答えるページ | 答えを書くページのURLを1つ |
冒頭で答える1文 | そのページのタイトルと冒頭に置く答え |
知りたいことが同じキーワードは、同じページに割り当てます。答えるページが無いキーワードには新しくページを作り、2つのページが同じキーワードに答えているなら1つにまとめます。まとめて使わなくなったURLには、残すページへのリダイレクトを設定します。
新しく作ったページには、内容の近いページからリンクを張ります。Googleは新しいページの多くを、リンクをたどって見つけるからです。
見出しの並べ方
見出しは、検索した人が答えを知った後に次に持つ疑問の順に並べます。タイトルとページの冒頭では、狙うキーワードへの答えを先に言います。たとえば「ホームページ 制作 費用」で検索した人なら、相場を知った後に、何で金額が変わるのか、どこまでが料金に含まれるのかを知りたくなります。
Googleは作り手向けの自己評価の質問に、読み終えた人が目的を果たすのに十分な情報を得たと感じられるか、ほかで検索し直す必要を感じさせないかを挙げています。
タイトルは、ページの中身を正確に表す、そのページだけの短い文にします。スターターガイドも、ページごとに固有で、明確かつ簡潔で、内容を正確に説明しているタイトルを良いタイトルとしています。
どのキーワードにどのページで答えるか、決めきれていませんか
狙うキーワードが多いほど、検索結果を読み比べて答えるページを決める手間が増えます。Writers-hubの「滋賀のSEO対策」は、1か月目に現状の分析と設計を行い、2か月目から実行に移ります。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。
サイトを作り直した後の順位の確かめ方
サイトを作り直した後は、同じキーワードの順位を、作り直す前と同じ条件で記録し続けて確かめます。
Writers-hubは2024年に、彦根市で脱毛とフェイシャルを行うプライベートサロン「spAce」のサイトを全面リニューアルしました。spAceのサイトはそのあと「彦根 脱毛」の検索結果で3ページ目から1ページ目に戻り、2026年10月4日に彦根市から検索した結果では5位に出ています。作り直しの結果を確かめるときも、spAceの「彦根 脱毛」のように、最も上げたいキーワードを1つ決めて、その順位から見ます。
Googleはサイトの移転の案内で、サイトに大きな変更があると、Googleが読み込み直して登録し直す間に順位が変動することがあり、時間がたつと安定すると書いています。記録しておく項目は次の4つです。
- 作り直した日：URLを変えたページがあれば、その一覧も残す
- 狙うキーワード：作り直す前に上げたかったキーワードを、前と同じ言葉で書く
- 平均掲載順位：Search Consoleの「クエリ」の表で、キーワードごとに読む
- 比べる期間：作り直す前と同じ長さの期間にそろえる
自分のパソコンで検索して見た順位は、記録に使いません。Search Consoleのヘルプは、検索した時間や場所、端末、最近の検索の履歴で検索結果が変わるため、表に出ているキーワードでも自分で検索するとサイトが出ないことがあると書いています。
検索順位を上げるために避ける3つの行為
検索順位を上げるために避ける行為は、Googleのスパムに関するポリシーに違反する行為のうち、次の3つです。Googleは、ポリシーに違反したサイトは掲載順位が下がったり、検索結果にまったく表示されなくなったりすることがあるとしています。
- リンクの売買：順位を上げる目的で、リンクやリンクを含む記事にお金を払う
- キーワードの乱用：順位を操作する目的で、ページにキーワードや数字を詰め込む
- 大量生成されたコンテンツの不正使用：順位の操作を主な目的に、読者の役に立たないページを大量に作る
広告として買うリンクは、リンクのrel属性に「sponsored」などの値を付ければ違反になりません。ポリシーの違反とは別に、Googleは、サイトを新しく見せるために記事を大量に足したり消したりしても順位は上がらないと書いています。
検索順位を上げるときのよくある質問
検索順位を上げるときによく聞かれる質問と答えは、次の4つです。
順位が上がるまでどのくらいかかる？
変えた結果が順位に表れるまでの期間は決まっていません。Googleは、変更が検索結果に反映されるまでに数時間で済むものもあれば数か月かかるものもあるとして、一般には数週間待ってから効果を確かめるよう勧めています。変更すれば必ず目に見える変化が出るわけではない、とも書いています。
お金を払えば順位は上がる？
Googleの検索順位は、お金を払っても上がりません。Googleは、検索結果での掲載順位に関して金銭を受け取ることは一切なく、Googleに広告を出しても検索結果での表示には影響しないと明記しています。同じページで、Googleで一番上に載ることは誰にも保証できないとして、順位を保証すると言う業者に注意するよう呼びかけてもいます。
被リンクは増やしたほうがいい？
被リンクは、お金で買わずに、ほかのサイトが紹介したくなるページを作って増やします。Googleはリンクを順位の判断に使っていますが、スターターガイドで、リンクを使うPageRankは多数あるランキングシグナルの1つにすぎないと書いています。Googleは、リンクしてくれるサイトは時間がたつと現れるもので、サイトを宣伝して見つけてもらう方法もあると案内しています。
自社だけで進められる？
今の順位の確認と、タイトルや見出しの書き直しは、Search Consoleを見られてページを更新できる担当者がいれば自社で進められます。URLが変わるサイトの作り直しや、複数のページを1つにまとめる作業は、サイトを作った制作会社に頼むほうが確実です。古いURLごとに内容の近い転送先を決める必要があり、まとめてトップページへ転送すると、Googleが中身の無いエラーのページと同じ扱いをすることがあるからです。
まとめ｜順位は施策の数より検索意図に合う構成で決まる
検索順位は、キーワードとページの組み合わせごとに、検索した人の疑問に関連し役に立つと判断されたページから並びます。施策を足す前に、狙うキーワードごとに答えるページを1つ決めます。答えるページのタイトルと冒頭で答えを言い、見出しを検索した人の疑問の順に並べ直します。
直した後やサイトを作り直した後は、同じキーワードの平均掲載順位を、前と同じ長さの期間で比べます。
私たち合同会社Writers-hubは、「滋賀のSEO対策」で、現状の分析と設計から実行、毎月の報告と見直しまでを請け負っています。
直した後の順位を、同じ条件で毎月確かめられていますか
書き直しや作り直しの結果を確かめるには、数週間ごとに同じ条件で順位を記録し続ける手間がかかります。Writers-hubの「滋賀のSEO対策」は、オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。1か月目に現状の分析と設計を行い、2か月目から実行に移り、毎月の報告と見直しを続けます。料金は月額20万円〜（税別・6か月〜）です。
