キーワードプランナーの競合性はSEOの難易度ではない｜意味と使い方

「競合性が低いキーワードなら、ライバルのサイトが少なくて上位に表示されやすそう」。キーワードプランナーの競合性は、検索ボリュームと同じ表に並ぶため、検索結果で競い合うサイトの多さを表す値に見えます。ところが、競合性はそのキーワードの広告枠に入札している広告主の多さを示す指標で、検索結果で上位に表示される難しさは表していません。

本記事では、競合性の低・中・高の決まり方から、SEOで上位を狙えるかの見分け方、キーワード選びでの競合性の使い道まで、SEO記事のキーワードを選んでいる制作会社の視点で順を追ってお伝えします。

キーワードプランナーの競合性の意味

キーワードプランナーの競合性は、調べたキーワードに入札している広告主の数を、Googleで扱うすべてのキーワードと比べて示す指標です。表示は「低」「中」「高」の3段階で、競合性が比べているのは広告主の数で、検索結果に並ぶサイトの数ではありません。

地域と検索ネットワークの設定で変わる競合性

競合性は、キーワードプランナーで指定した地域と検索ネットワークの設定ごとに算出されます。地域を「日本」から「東京都」に絞るなど設定を変えると、入札している広告主が変わるため、同じキーワードでも競合性が変わることがあります。候補のキーワードどうしで競合性を比べるときは、地域と検索ネットワークの設定をそろえて調べます。

※ 出典：Google 広告 ヘルプ「キーワード プランナーの予測について」

競合性の低・中・高を分ける0〜100の値

競合性の低・中・高は、0〜100で表す「競合性（インデックス値）」の範囲で分かれます。Googleが開発者向けに公開しているGoogle広告APIの説明では、インデックス値は、埋まった広告枠の数を表示できる広告枠の総数で割って求める値です。

キーワードプランナーの画面では、表示項目の設定で「競合性（インデックス値）」の列を加えると、同じ「高」の中の70と95のような差を見られます。入札のデータが足りないキーワードでは、インデックス値が出ないことがあります。

※ 出典：Google Ads API「KeywordPlanHistoricalMetrics」「KeywordPlanCompetitionLevel」

競合性が低いキーワードはSEOで狙いやすいか

競合性が低いキーワードでも、SEOで上位に表示しやすいとは限りません。広告枠の下に並ぶ通常の検索結果の順位は、広告主の入札とは別の仕組みで決まるためです。

通常の検索結果の順位は、Googleが各ページの内容を評価して決めます。広告費を払っても、通常の検索結果の順位は上がりません。

競合性とSEOの上位表示の難しさの違いは、次の3点です。

たとえば言葉の意味を調べる検索は、調べた人がすぐに商品を買うことが少ないため、入札する広告主が少なく、競合性は低く出やすくなります。競合性が低くても、上位10件を辞書サイトや公的機関のページが占めていれば、新しく書いた記事が上位に入るのは難しいでしょう。

反対に、競合性が高いキーワードでも、上位10件に個人のブログや質問サイトが混ざっていれば、内容の詳しい記事で上位を狙える見込みがあります。

SEOの上位表示の難しさを判断する手順

SEOで上位に表示できるかは、狙うキーワードで実際に検索し、上位10件に並ぶページを見て判断します。Googleの評価は外から数値で見られませんが、評価の結果は上位10件の顔ぶれに表れているためです。

上位10件を見る手順は、次の4つです。

有料のSEOツールには、上位表示の難しさを数値で示す指標もあります。ただし、上位ページへの被リンクの数など、何を数えるかはツールごとに違うため、同じキーワードでも数値はそろいません。数値の読み方は、SEO難易度とは？ツールの数値の読み方と自社で狙えるかの判断基準で紹介しています。

競合性と入札単価から読める検索の目的

SEOのキーワード選びで競合性を使うなら、上位表示の難しさではなく、その検索が問い合わせや購入につながりやすいかの目安として読みます。広告主はクリックされるたびに広告費を払うため、売上につながると見込んだキーワードに入札するからです。

キーワードプランナーでは、競合性と同じ表に「ページ上部に掲載された広告の入札単価」が低額帯と高額帯の2列で並びます。低額帯は、過去にそのキーワードでページ上部に広告を出した広告主の入札単価を低い順に並べたとき、下から20％にあたる額の近似値です。高額帯は、下から80％にあたる額の近似値です。

競合性も入札単価も高いキーワードの読み方

競合性が高く入札単価も高いキーワードは、1回のクリックに高い広告費を払ってでも集客したいと考える会社が多い検索です。記事で上位に入れば、広告費をかけずに同じ検索の読者を集められます。

ただし、競合性が高いキーワードが、すべて問い合わせにつながるわけではありません。社名を広く知ってもらう目的で入札する広告主が多いキーワードもあるため、実際に検索して、広告文が何を売っているかも確かめます。

Web担当者

競合性が高いキーワードは、広告を出している大きな会社と競うことになるので、避けた方がよいでしょうか。

Writers-hub
編集部

広告主が多いことを気にされるのはもっともです。ただ、広告枠と通常の検索結果は別の枠なので、広告主が多いこと自体は避ける理由になりません。広告に費用をかける会社が自社サイトの記事にも力を入れていることはあるので、避けるかどうかは上位10件のページを開いて決めます。

記事にする順番の決め方

競合性と上位10件を見た結果を組み合わせると、記事にする順番は次の4通りに分かれます。

競合性が「中」のキーワードは、インデックス値と入札単価を見て、高と低のどちらに近いかで振り分けます。

まとめ｜競合性は難易度でなく広告主の多さを示す

キーワードプランナーの競合性は、広告枠に入札する広告主の多さを示す値です。SEOで上位を狙えるかは、実際に検索して、上位10件の顔ぶれと上位の記事が答えている疑問を見て決めます。競合性と入札単価は、上位を狙えるキーワードの中から、問い合わせにつながりやすい検索を先に選ぶ目安に使えます。

私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の企画から執筆までを手がけ、検索結果の上位と広告の出方を確かめて、記事にするキーワードを選んでいます。キーワードプランナーで集めた候補から、どの記事を先に書くかを決めるところからご相談いただけます。