キーワードプランナーが使えない原因と対処｜開けない時と数値が幅で出る時

「キーワードプランナーは無料だから、Googleアカウントがあればすぐに検索ボリュームが分かる」。記事のキーワードを調べようとGoogle広告に登録したとき、そう考えていた方もいるでしょう。Googleトレンドのように、Googleの無料ツールには開けばすぐに使えるものがあるためです。

しかし、SEO記事のキーワードを数多く選んできた弊社の立場から言えるのは、キーワードプランナーはもともと広告主が出稿するキーワードを決めるためのGoogle広告の機能だということです。「使えない」と感じる場面は、広告主向けの仕組みから来る3つの状態に分かれ、状態ごとに直し方が決まっています。記事のキーワードを選ぶ目的なら、検索ボリュームが幅で出たままでも、書く順番は決められます。

本記事では、使えない状態の見分け方から、状態ごとの直し方、幅の表示のままキーワードを選ぶ方法まで、記事の企画を手がける制作会社の視点で順を追ってお伝えします。

キーワードプランナーが使えない3つの状態

キーワードプランナーが「使えない」ときは、画面にたどり着けない、検索ボリュームが幅で出る、検索ボリュームが出ないの3つの状態のどれかに当たります。状態ごとに原因と直し方が違うため、まず自分の画面がどれに当たるかを見分けます。

キーワードプランナーの画面が見つからないとき

キーワードプランナーの画面が見つからないときは、Google広告のアカウント作成が途中で止まっているか、アカウントがスマートモードのままになっています。

登録の途中で広告の作成を求められるとき

Google広告の登録の途中で広告の作成を求められたら、エキスパートモードに切り替え、キャンペーンを作成せずにアカウントを作成します。Google広告の新規登録は、広告のキャンペーンを作る流れで進むためです。

キーワードプランナーの基本機能は、支払い情報を入力するまで使えません。Google広告ヘルプには、新しいキーワードの候補を取得するなどの基本機能を使うには、支払い情報を入力してアカウント設定を完了する必要があると書かれています。

支払い情報を入力しても、広告を配信しなければ広告費はかかりません。クレジットカードやデビットカードで登録すると、カードの明細に一時的な承認が出ることがあり、通常は1週間ほどで取り消されます。

メニューにキーワードプランナーが無いとき

Google広告にログインできているのにメニューにキーワードプランナーが無いときは、アカウントがスマートモードで動いています。スマートモードは広告の設定を簡単にした画面で、キーワードプランナーなどのツールが表示されません。

スマートモードの画面では、右上の設定のアイコンを開くと「エキスパートモードに切り替える」が出てきます。エキスパートモードに切り替えた後、左側のメニューの「ツール」からキーワードプランナーを開きます。

検索ボリュームが幅で表示されるとき

検索ボリュームが「100～1000」のような幅で表示されるのは、Google広告で広告費をあまり使っていないアカウントに対して、Googleが表示する数値を絞っているためです。幅の表示は不具合ではなく、広告費の少ないアカウントへの仕様です。

幅の表示では、月間平均検索ボリュームが「100～1000」「1000～1万」「1万～10万」のように、桁の区切りで出ます。どの金額の広告費を使えば詳しい数値に変わるかは、Googleが公表していません。

詳しい数値に変える方法は、広告を配信して広告費を払うことです。広告を出すかどうかは、次の点を比べて決めます。

記事のキーワードを選ぶためだけなら、広告費を払う前に、幅の表示で足りるかを確かめる方が負担は小さく済みます。

検索ボリュームが出ないキーワード

調べたキーワードの検索ボリュームが出ない、候補の一覧に出てこないのは、検索数が非常に少ないキーワードと、Googleがデリケートなトピックとみなしたキーワードです。Google広告ヘルプには、どちらのキーワードも候補の検出と予測の対象にならないと書かれています。

キーワード プランナーを使う - Google 広告 ヘルプ

Google キーワード プランナーでは、検索キャンペーンのキーワードを調査できます。 Google キーワード プランナー ツールを使用すると、ビジネスとの関連性が高い新しいキーワードを見つけて、予測されるそのキーワードの検索数や、そのキーワード

🌐 support.google.com

外部リンク

※ 出典：Google 広告 ヘルプ「キーワード プランナーを使う」

検索数が少ないキーワードでも、自社のサービスを探す人が打つ言葉なら、記事の候補から外さずに残します。数値が出ないほど検索が少なくても、検索した人はそのサービスを探している本人だからです。

記事のキーワード選びは幅の表示で足りるか

記事にするキーワードを選ぶ目的なら、検索ボリュームは幅の表示で足りる場面が多く、詳しい数値を見るために広告を出す必要はありません。記事選びで検索ボリュームから読み取るのは、候補同士の桁の違いです。桁の違いは、幅の表示でも分かります。

詳しい数値も丸めて表示される平均回数

キーワードプランナーの月間平均検索ボリュームは、詳しく表示されるアカウントでも、実際の検索回数そのものではありません。Google広告ヘルプでは、キーワードとその類似パターンが検索された平均回数と説明されており、数値は丸めて表示されます。類似パターンは、表記や語順が少し違う言い回しのことです。

「キーワードプランナー　使い方」と「キーワード　プランナー　使い方」のように、空白の位置だけが違うキーワードが同じ数値で並ぶことがあるのも、類似パターンをまとめて数えているためです。1000と1300のような差で書く順番を決めても、その差が記事を読みに来る人の数の差になるとは限りません。

※ 出典：Google 広告 ヘルプ「キーワード プランナーの予測について」

同じ幅のキーワードの選び方

検索ボリュームが同じ幅に入ったキーワードの間で書く順番を決めるときは、Googleで実際に検索し、上位の記事を見比べます。上位の記事を読むと、検索した人が何を知りたいかと、自社がそれに答えられるかが分かるためです。

まとめるか分けるかの判断の基準は、1ページ1キーワードとは？SEOのキーワード数の目安とまとめる・分ける判断基準で詳しく紹介しています。

キーワードプランナーの「競合性」も、記事の書く順番を決める材料には使いません。Google広告ヘルプでは、競合性はそのキーワードに入札している広告主の数を相対的に示す指標と説明されており、検索結果で上位に表示される難しさとは別のものです。

Web担当者

同じ「1000～1万」でも、1100と9000では8倍以上違います。幅の表示だけで順番を決めて大丈夫でしょうか。

Writers-hub
編集部

同じ幅の中の差が気になるのはもっともです。ただ、同じ幅の2つのキーワードで上位の記事を見比べると、片方は言葉の意味を知りたい人、もう片方は商品を比べたい人の検索、というように知りたいことが分かれている場合があります。分かれていれば、検索ボリュームより、自社の問い合わせにつながる疑問に答える方から書くと決められます。

広告費をかけずに検索の多さを確かめる方法

広告費をかけずに検索の多さを確かめるなら、自社サイトが表示されているキーワードはGoogle Search Consoleを使い、キーワード同士を比べるなら、Googleトレンドを使います。どちらもGoogleが無料で提供しており、キーワードプランナーとは違う種類の数値が分かります。

Search Consoleの表示回数は推計ではなく、自社サイトが実際に検索結果に表示された回数です。ただし、自社サイトが検索結果の2ページ目以降にある間は、検索した人がそのページまで進んだときだけ数えられるため、検索された回数より少なく出ます。

UbersuggestやAhrefsなど、他社のキーワード調査ツールも検索ボリュームの推計を出します。同じキーワードでもツールごとに数値が違い、キーワードプランナーの数値ともそろわないため、ツールを1つに決めて、そのツールの中で候補同士の桁を比べます。

キーワードプランナーが使えないときのよくある質問

キーワードプランナーは広告を出さなくても使い続けられ、広告費を払っても、詳しい数値に変わる金額は公表されていません。

まとめ｜キーワード選びは幅の表示でも進められる

キーワードプランナーが使えないときは、3つの状態を見分けてから直します。画面にたどり着けないならエキスパートモードへの切り替えと支払い情報の入力を、数値が幅で出るなら広告費を払うかどうかを決めます。記事のキーワード選びが目的なら、幅の表示で桁を見て、同じ幅の中は検索結果の上位を見比べれば、書く順番は決められます。

私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の企画から執筆までを手がけ、検索結果の上位を確かめながら、記事にするキーワードと書く順番を決めてきました。キーワードプランナーで集めた候補を、どの記事から書くかという計画にするところからご相談いただけます。