「キーワードプランナーで検索ボリュームの大きいキーワードを選べば、読まれる記事が書ける」。キーワードプランナーはGoogleが自社の検索データから数値を出すツールなので、SEOのキーワード選びにもそのまま使えると考えられがちです。ところが、キーワードプランナーはGoogle広告の出稿を計画するための機能で、画面に並ぶ列の多くは広告主向けの数値です。記事のキーワード選びでは、検索ボリュームで候補の桁を比べ、入札単価で問い合わせに近い検索かを見分けます。
本記事では、無料で使い始める手順から、2つの機能の使い方、記事のキーワードを選ぶときの指標の読み方まで、SEO記事の企画を手がける制作会社の視点で順を追ってお伝えします。
- キーワードプランナーは、広告を出さなくても支払い情報を入力すれば無料で使える
- 使い始めるには、Google広告をエキスパートモードにし、キャンペーンを作らずにアカウントを作る
- 候補を集めるなら「新しいキーワードを見つける」、手持ちの候補の数値を調べるなら「検索のボリュームと予測のデータを確認する」を使う
- 競合性は広告主の多さを表す列で、検索結果で上位に入る難しさとは別のもの
- 同じ桁の候補では、入札単価の高いキーワードから記事にすると、問い合わせにつながる記事を先に用意できる
キーワードプランナーでできることと料金
キーワードプランナーは、Google広告の中にある無料のキーワード調査ツールです。Googleでどの言葉がどれくらい検索されているかを調べたり、関連するキーワードの候補を集めたりできます。もともとは、広告主が検索広告を出すキーワードを選び、費用を見積もるための機能です。
キーワードプランナーの利用料はかかりません。広告を出さなくても、支払い情報を入力すれば無料で使えます。Google広告ヘルプには、新しいキーワードの候補を取得するなどの基本機能を使うには、支払い情報を入力してアカウント設定を完了する必要があると書かれています。
ただし、広告を出していないアカウントでは、検索ボリュームが正確な数値ではなく「1000～1万」のような幅で表示されます。
※ 出典：Google 広告「キーワード プランナー」
キーワードプランナーを無料で使い始める手順
キーワードプランナーを使い始めるには、Google広告のアカウントを広告のキャンペーンを作らずに作成し、支払い情報を入力します。Google広告の登録は広告を作る流れで進むため、途中でエキスパートモードに切り替えます。
Google広告のサイトを開き、キーワードを調べたいGoogleアカウントでログインします。会社で使うなら、会社で管理しているGoogleアカウントで作ると、担当者が替わっても引き継げます。
広告の目標などを聞かれる画面で、「エキスパートモードに切り替える」を選びます。
「キャンペーンを作成せずにアカウントを作成」を選び、請求先の国やタイムゾーンを確かめて送信します。通貨はアカウントを作った後から変えられないため、日本円を選びます。
支払いの設定で、クレジットカードなどの支払い情報を入力します。
左側のメニューの「ツール」から「プランニング」を開き、「キーワード プランナー」を選びます。
支払い情報を入力しても、広告を配信しなければ広告費は請求されません。メニューにキーワードプランナーが無いときは、アカウントがスマートモードのままです。右上の設定からエキスパートモードに切り替えると、「ツール」のメニューに表示されます。
登録の途中で広告のキャンペーンを作り、有効のままにすると、広告が配信されて広告費がかかります。キャンペーンを作ってしまったときは、キャンペーンの画面で一時停止にしておきます。
社内ですでにGoogle広告を運用しているなら、新しくアカウントを作る必要はありません。広告の担当者に、そのアカウントのユーザーとして追加してもらえば、同じメニューから使えます。
キーワードプランナーの2つの機能の使い方
キーワードプランナーの機能は、キーワードの候補を集める「新しいキーワードを見つける」と、手持ちのキーワードの数値を調べる「検索のボリュームと予測のデータを確認する」の2つです。
新しいキーワードを見つける機能
「新しいキーワードを見つける」は、入力した言葉やWebサイトから、関連するキーワードの候補と検索ボリュームを一覧にする機能です。始め方は「キーワードから開始」と「ウェブサイトから開始」から選びます。
キーワードプランナーの最初の画面で、「新しいキーワードを見つける」を選びます。
「キーワードから開始」では、商品やサービス、顧客の悩みを表す言葉を入れます。「ウェブサイトから開始」では、URLを入れ、サイト全体を使うか、そのページだけを使うかを選びます。
結果の画面の上部で、地域と言語を確かめます。日本の検索を調べるなら、地域を「日本」、言語を「日本語」にします。
右上のダウンロードのアイコンから、候補の一覧をCSVかGoogleスプレッドシートに書き出します。
候補が多すぎるときは、画面の「キーワードを絞り込む」で、他社のブランド名などを含む候補を外せます。他社の記事のURLを入れると、その記事に関連する候補が出るため、他社が扱っている言葉を確かめるときにも使えます。
検索のボリュームと予測のデータを確認する機能
「検索のボリュームと予測のデータを確認する」は、手持ちのキーワードを貼り付けるか、ファイルで読み込み、キーワードごとの検索ボリュームを調べる機能です。サジェストや他社のツールで集めた候補の数値を、まとめて調べるときに使います。
結果の画面には、広告を出したときのクリック数や費用の予測も出ます。記事のキーワード選びで使うのは、キーワードごとの過去の検索ボリュームの方です。
キーワードプランナーの指標の見方
キーワードプランナーの結果の画面に並ぶ主な列は、次の表の5種類で、記事のキーワード選びに使うのはそのうち3種類です。
列 | 表すもの | 記事のキーワード選びでの使い方 |
|---|---|---|
月間平均検索ボリューム | キーワードとその類似パターンが検索された回数の月平均 | 候補同士の桁を比べる |
3か月の推移、前年比の推移 | 検索ボリュームの増減の割合 | 検索が増えている言葉や、季節で増える言葉を見つける |
競合性 | 広告枠を争う広告主の多さを低・中・高で示したもの | 使わない |
広告インプレッション シェア | 自社の広告がそのキーワードの検索で表示された割合 | 使わない |
ページ上部に掲載された広告の入札単価（低額帯・高額帯） | 検索結果の上部に広告を出すために広告主が払ってきた単価の目安 | 問い合わせに近い検索かを見分ける |
広告インプレッション シェアは、自社が広告を出しているキーワードについての列なので、広告を出さない記事のキーワード選びでは見ません。
月間平均検索ボリュームの読み方
月間平均検索ボリュームは、選んだ期間に、キーワードとその類似パターンが検索された回数の月平均です。類似パターンは、表記ゆれや語順の違う言い回しのことです。
広告を出していないか、広告費の少ないアカウントでは、月間平均検索ボリュームが「100～1000」「1000～1万」のような幅で表示されます。どれだけ広告費を使えば詳しい数値に変わるかは、Googleが公表していません。
幅で表示されても、記事のキーワード選びには足ります。書く順番を決めるのに要るのは、候補同士の桁の違いだからです。詳しい数値が出るアカウントでも、月間平均検索ボリュームは丸めた数値で表示されるため、同じ桁の中の小さな差で順番を決める根拠にはなりません。
競合性とSEOの難しさの違い
競合性は、そのキーワードの広告枠を争っている広告主の多さを、低・中・高の3段階で示す列です。競合性は、検索結果で上位に入る難しさを表す指標ではありません。
広告を出す会社が少なく競合性が「低」のキーワードでも、上位に大手のメディアの記事が並んでいれば、記事で上位に入るのは難しくなります。記事で上位に入れるかは、実際にGoogleで検索し、上位に並ぶページの種類と書かれている内容を見て判断します。
記事の優先順位に入札単価を使う理由
入札単価が記事の優先順位に使えるのは、広告主が、購入や申し込みに進みやすい検索ほど高い単価を払っても元が取れるからです。
入札単価の列は低額帯と高額帯の2つで、広告主が払ってきた1クリックあたりの単価の低い方と高い方の目安を示します。
入札単価の高いキーワードは、問い合わせの手前にいる人の検索と読めます。
たとえば、同じ「1000～1万」の幅に、言葉の意味を調べる検索と、依頼先や費用を調べる検索が並んだとします。依頼先や費用を調べる検索の入札単価が高く出ていれば、そちらの記事から書くと、問い合わせにつながる記事を先に用意できます。
入札単価の水準は業界ごとに大きく違うため、比べるのは自社のテーマの候補同士に限ります。入札単価が空欄のキーワードはこの方法では比べられないため、検索結果の上位のページを見て判断します。
Web担当者入札単価は広告の数字ですよね。広告を出さない記事のキーワード選びに使ってよいのでしょうか。
Writers-hub編集部
広告の数字なのはそのとおりです。ただ、入札単価には、キーワードを検索した人が売上につながると広告主が見込んだ金額が表れています。記事では、同じ桁の候補が並んだときに、問い合わせにつながる記事から書くための材料として使います。
キーワードプランナーで記事のキーワードを選ぶ手順
キーワードプランナーで記事のキーワードを選ぶときは、次の4つの手順で、候補を集めるところから書く順番までを決めます。
候補を集める作業はキーワードプランナーの画面で、並べ替えと印付けは書き出したスプレッドシートで進めます。
「新しいキーワードを見つける」に、サービス名と、顧客が相談のときに口にする悩みの言葉を入れます。自社のサービスページのURLから始めると、ページに書いてある言葉に近い候補が集まります。
候補を「1000～1万」「100～1000」のような桁ごとに並べます。自社のサービスと関係のない候補は、この時点で外します。
同じ桁の候補が並んだら、入札単価の高額帯を見て、高い候補に印を付けます。印の付いた候補が、問い合わせにつながる記事の候補です。
印の付いた候補から順にGoogleで検索し、上位に並ぶページを見ます。上位が商品ページや公式サイトばかりなら、検索した人は記事を求めていないと読めるため、記事の候補から外します。
2つの候補で検索結果の上位に同じ記事が多く並ぶときは、1本の記事にまとめます。まとめるか分けるかは、1ページ1キーワードの判断基準で解説しています。
候補は集まったのに、どの記事から書くか決めきれていませんか
印を付けた候補が10あれば、10回検索して上位の記事を読み比べることになります。弊社のSEOキーワード戦略設計では、候補ごとに検索結果の上位を確かめ、1本にまとめるキーワードと、記事を書く順番までを決めます。
キーワードプランナーのよくある質問
キーワードプランナーの数値と設定について、3つの質問に答えます。
検索ボリュームが表示されないのは、検索数が非常に少ないキーワードか、健康や金融などのデリケートなカテゴリのキーワードです。Google広告ヘルプでも、デリケートなカテゴリのキーワードは結果が表示されない場合があると案内されています。
ほかのキーワード調査ツールの検索ボリュームは、各社が独自の方法で推計した数値です。キーワードプランナーの数値も類似パターンをまとめた月平均なので、ツール同士の数値はそろいません。候補を比べるときは、1つのツールの数値の中で比べます。
都道府県ごとの検索数も調べられます。結果の画面の地域の設定で、国の代わりに都道府県や市区町村を選ぶと、その地域で検索された回数が表示されます。店舗や事務所のある地域の記事を書くときに使えます。
まとめ｜キーワードプランナーは桁と入札単価で読む
キーワードプランナーは、Google広告の出稿を計画するための無料のツールで、記事のキーワード選びに使うときは見る列を絞ります。検索ボリュームで候補の桁を比べ、同じ桁の中は入札単価で書く順番を決めます。競合性は広告主の多さを表す列なので、上位に入れるかは検索結果の上位のページを見て判断します。
私たち合同会社Writers-hubは、SEO記事の企画から執筆までを手がけ、検索結果の上位を確かめながら、記事にするキーワードと書く順番を決めてきました。キーワードプランナーで集めた候補を、どの記事から書くかという計画にするところからご相談いただけます。
問い合わせにつながる記事から書く計画を、一緒に作りませんか
検索結果の上位を見比べる作業は、印を付けた候補の数だけ繰り返すことになります。自社のサービスと候補の一覧をお送りいただければ、問い合わせにつながる記事から順に、書く計画を一緒に作ります。
