SEOのキーワード設定｜選び方と1記事で狙う数、入れる場所を解説

「キーワード設定というくらいだから、どこかの画面にキーワードを登録すれば済みそう」。Google 広告では、広告を出したいキーワードを管理画面に登録して配信するため、同じ言葉で呼ばれるSEOも登録の作業だと思われがちです。ところが、SEOにはキーワードを登録する画面がありません。SEOのキーワード設定は、記事ごとに答えるキーワードを決めて、タイトルや見出し、本文に書くことです。

本記事では、広告との違いから、キーワードの選び方、1記事で狙う数、入れる場所まで、SEO記事を作る制作会社の視点で順を追ってお伝えします。

SEOと広告のキーワード設定の違い

SEOと広告のキーワード設定は、キーワードを管理画面に登録するか、記事の文章で示すかが違います。Google 広告では、広告を出したいキーワードを登録し、入札単価や予算を決めて配信します。SEOには登録する画面がなく、Google がページの中身を読んで、どの検索で表示するかを決めます。

HTMLに書き込むkeywordsメタタグも、SEOの設定の場所にはなりません。Google のSEOスターターガイドには、「Google 検索はキーワード メタタグを利用しません」と明記されています。SEOで決めるのは、記事が答えるキーワードと、書く場所の2つです。

記事に設定するキーワードの選び方

記事に設定するキーワードは、候補を集めた後、検索結果の上位10件に記事が並んでいるかを見て選びます。記事で答えられる問いかどうかは、検索結果に並ぶページの種類で分かるからです。

キーワードプランナーとサジェストの使い方は、キーワードの使い方の記事にまとめました。

1記事に設定するキーワードの数

1記事に設定するメインのキーワードは1つにし、関連キーワードは同じ問いに答えるものだけを同じ記事に入れます。本文に入れる回数は、数えなくてかまいません。

メインのキーワードの数

メインのキーワードを1つに絞るのは、2つにすると1つの記事で2つの問いに答えることになるからです。タイトルと記事の冒頭にはどちらか一方の答えしか先に置けず、もう一方のキーワードで検索した人は、記事の後ろまで読まないと答えが出てきません。1記事で狙う数の考え方は、SEOのキーワード数の記事でも詳しく扱っています。

関連キーワードの数

関連キーワードは、数でなく、メインのキーワードと同じ問いかどうかで入れるかを決めます。2つのキーワードで検索し、上位10件に同じURLが多く重なれば同じ記事に入れ、ほとんど重ならなければ別の記事を立てます。重なりの数え方は、キーワードをグループ化する方法にまとめました。同じ記事にまとめたキーワードのうち、キーワードプランナーで検索数が最も多い語をメインにし、残りは関連キーワードとして見出しや本文で使います。

本文に入れる回数

本文に入れる回数やキーワードの出現率について、Google が示した目安はありません。Google のスパムに関するポリシーは、順位を操作する目的でキーワードを詰め込むことを「キーワードの乱用」としています。一方でSEOスターターガイドは、言葉にバリエーションを持たせると使うキーワードが増え、検索に表示されるチャンスが多くなるとしています。同じ語を繰り返すより、読者が使う別の言い方を混ぜます。

設定したキーワードの入れ方

設定したキーワードは、タイトル・見出し・本文の冒頭を中心に、6つの場所へ入れます。

キーワードを入れる場所

キーワードを入れる場所ごとの入れ方は、次の表のとおりです。

メタディスクリプションは、検索結果のタイトルの下に出る説明文に使われることがあり、検索した人がクリックするかを決める材料になります。

Web担当者

関連キーワードは、全部見出しに入れないといけないのでしょうか。

Writers-hub
編集部

見出しに入れるのは、読者が目次で探す問いになる語だけで足ります。本文で一度答えれば済む語まで見出しにすると、目次が長くなって、読者が目当ての節を見つけにくくなります。

順位に効かない場所

keywordsメタタグは Google 検索で使われず、URLの中のキーワードも順位にはほとんど効きません。URLやドメイン名の中のキーワードは、SEOスターターガイドによると、順位の面ではパンくずリストに表示される以上の効果はほとんどありません。URLは、読んで中身が分かる短い英単語で付ければ足ります。

記事ごとに書き残すキーワード設定の項目

記事ごとのキーワード設定は、記事を書く前に、次の5項目をすべて1行にまとめて残します。

• メインのキーワード
• 読者が検索窓に打つときの問い
• 同じ記事に入れる関連キーワード
• タイトル
• メインのキーワードを入れる見出し

一覧に読者の問いまで書いておくと、新しい記事のキーワードを決めるとき、同じ問いを狙う記事が既にないかを一覧で確かめられます。

キーワード設定でよくある質問

キーワード設定でよくある質問は、広告との兼用、タイトルに入れる数、公開後の変更の3つです。

広告と同じキーワードでSEOもやっていい？

広告と同じキーワードでも、SEOの記事を書いてかまいません。Google は、検索の仕組みの説明で、掲載順位を上げるために金銭を受け取ることはないとしています。広告を出しても、自然検索の順位は上がりません。広告で問い合わせが多いキーワードは、SEOでも先に記事にする候補になります。

タイトルにキーワードを2つ入れてもいい？

タイトルに2つのキーワードを入れてもかまいません。Google のタイトルリンクの説明も、具体的なキーワードをいくつか含めると効果的な場合があるとし、同じ語句を何度も繰り返すことは無意味だとしています。2つが別の問いのキーワードなら、タイトルに並べる前に、上位10件のURLの重なりで記事を分けるかを決めます。

公開した記事のキーワードを後から変えてもいい？

公開した記事のキーワードも、後から変えられます。Search Console の検索パフォーマンス レポートで、記事がどのクエリで表示されているかを見ます。設定と違うクエリで表示が多ければ、タイトルと見出しを、表示が多いクエリに合わせて書き直します。設定したキーワードで既に上位に出ている記事は、書き直すと順位が動くことがあるため、新しいクエリ向けに別の記事を立てます。

まとめ｜キーワードは登録せず記事ごとに決めて書く

SEOのキーワード設定は、管理画面への登録でなく、記事ごとに答えるキーワードを決めて文章に書く作業です。選ぶときは上位10件に記事が並ぶかを確かめ、数はメインを1つにして同じ問いの関連キーワードだけを足します。入れる場所はタイトル・見出し・本文の冒頭を中心にし、決めた内容は記事ごとに1行で残します。

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