「SEO難易度が低いキーワードなら、うちのサイトでも上位に入れるはず」。キーワードを選ぶ段階で、こう考えて数値の低い順に候補を並べる方は多いでしょう。ツールの画面が難易度を「低」「中」「高」の区分や色分けで示すため、その区分がそのまま合否の線のように見えるのだと考えられます。
しかし、キーワードの選定から記事の制作、公開後の順位の確認までをこれまで数多く手がけてきた弊社の立場から言えるのは、同じ難易度の数値でも、上位に入れるかはサイトごとに違うということです。ツールが示す一般的な難易度は、いま上位にいるページの状態から算出した値であり、自社サイトの状態は計算に含まれていません。
本記事では、主要なツールが難易度を何から算出しているかから、自社で狙える範囲を自社のデータで出す手順、難易度の高いキーワードの扱い方まで、キーワードを選んで記事を書く側の視点で整理します。
- ツールごとに難易度の数値が違う理由と、比べるときの注意
- 難易度を左右する4つの要素と、ツールの数値に入りにくい要素
- 検索ボリュームやキーワードプランナーの「競合性」との違い
- 自社で狙える難易度の範囲をSearch Consoleから出す手順
- 難易度の高いキーワードを避け続けずに近づく進め方
SEO難易度とは何か
SEO難易度とは、特定のキーワードで検索結果の上位、多くの場合は1ページ目の10位以内に入る難しさを、0〜100などの数値で表した目安です。キーワード難易度、英語ではKeyword Difficulty（KD）とも呼ばれます。
前提として、この数値はGoogleが公表しているものではありません。Googleは検索結果の並び順を決める仕組みの概要を公開していますが、キーワードごとの難しさは数値で示していないのです。ツールに表示される難易度は、各社が独自に集めたデータから推定した値です。
つまり難易度は、上位のページが集めている被リンクや上位の顔ぶれを測った数値であって、自社サイトとの差を測った数値ではありません。差を測るのは、使う側の作業です。
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SEO難易度を調べるツールと数値の違い
同じキーワードを複数のツールで調べると、難易度がまったく違う数値で出ることがあります。どれかが間違っているのではなく、算出に使っている材料が違うためです。主要な3つのツールの説明を並べると、違いがはっきりします。
ツール | 指標の名前と範囲 | 算出のもとにしているもの |
|---|---|---|
Ahrefs | KD（0〜100） | 上位10ページが被リンクを受けている参照元ドメインの数。ページ内の要素は含まない |
Semrush | KD%（0〜100） | 上位ページへの参照元ドメイン数の中央値、上位ドメインの評価、検索結果に出る表示の種類など |
ラッコキーワード | SEO難易度（1〜100） | 上位にSEOで集客に力を入れているサイトがどれだけあるか |
※ 各社のヘルプページの説明をもとに作成（2026年9月時点）。Ahrefs／Semrush／ラッコキーワード。無料で調べられる範囲はプランで異なるため、各社の公式ページで確かめてください。
Ahrefsのヘルプには、ページ内の要素は考慮しないと明記されています。区分の線もツールごとに違い、ラッコキーワードは1〜33を低、34〜66を中、67〜100を高としています。材料も区分も違う以上、使うツールを1つに決め、数値を混ぜて比べないことが最初の決まりです。
なお、Semrushには通常のKD%とは別に、入力したドメインにとっての難しさを示す「Personal Keyword Difficulty」という指標があり、通常のKD%はどのドメインが調べているかを考慮しない平均的な見積もりだと同社は説明しています。
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SEO難易度を左右する4つの要素
ツールの数値が映しているのは、難しさを生む要素の一部にすぎません。上位を争うときに効くのは、次の4つです。
上位ページが集めている被リンク
被リンクとは、他のサイトから自分のページに向けて張られたリンクです。多くのツールが難易度の中心に置いており、上位のページがそれぞれ数十のサイトから紹介されている語なら、自社のページにも同じ規模の紹介が集まらない限り、並ぶのは難しいと考えられます。
数えるときは、リンクの本数よりリンク元のサイトの数（参照元ドメイン数）を見てください。同じサイトから何本張られても、紹介してくれたサイトは1つのままだからです。調べ方はAhrefsで被リンクを調べる方法もあわせてご覧ください。
上位に並ぶサイトの種類
公的機関や大手のニュースサイト、通販サイトの商品ページ、キーワードを入力して使うツールのページが上位の多くを占める語では、解説記事が入れる枠がもともと少なく、被リンクの数値が低くても上位に入れないことがあります。
たとえば「SEO難易度」で検索すると、上位には解説記事と並んで、難易度を表示するツールのページが入っています。ツールを使いたい人に向けた枠には、どれだけ詳しい解説記事を書いても入りにくいでしょう。
上位ページの内容の厚さ
自社の事例、独自に集めたデータ、実際に試した手順の写真など、書き手の立場がないと書けない情報が上位に並ぶ語は、被リンクの数値が低くても、同じ水準の記事を用意するまでの時間は長くなるでしょう。反対に、上位の記事が定義の説明と一般論で終わっている語は、数値の見た目より狙いやすいと見ています。
テーマの専門性と求められる信頼
健康や安全、お金のように人の生活に大きく影響するテーマを、GoogleはYMYLと呼び、経験や専門性、信頼性に優れたコンテンツを特に重視するとしています。こうした語では医療機関や公的機関の記事が上位を占めやすく、事業会社が一般的な解説記事で入れる枠は小さくなるでしょう。YMYLと呼ばれるページの範囲に当たるかは、数値とは別に確かめてください。
ツールの数値に反映されるのは、主に被リンクとサイトの種類の一部です。内容の厚さと専門性は、検索結果を開いて確かめるしかありません。
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難易度と取り違えやすい3つの数字
難易度を調べる途中で目に入る数字には、難しさを表しているように見えて、別のものを測っている数字があります。
検索ボリュームの大きさ
検索回数が多い語ほど上位を狙うサイトが集まりやすいのは確かですが、回数と難しさは一致しません。月に数十回しか検索されない語でも上位を公的機関や業界の大手が占めていれば入るのは難しく、数千回検索される語でも上位が古い記事ばかりなら入る余地があります。検索回数が示すのは、上位に入ったときに見込める訪問の規模です。
検索結果の件数
検索したときに表示される「約○件」は、その語に関係するページの数であって、上位を争う相手の数ではありません。件数が1億件でも1万件でも、比べられるのは1ページ目に並ぶ10件前後です。
キーワードプランナーの競合性
Googleのキーワードプランナーに出る「競合性」の低・中・高は、SEOの難しさを示すものではありません。Google広告のヘルプでは、入札している広告主の数を、Googleで扱うすべてのキーワードと比べて相対的に示す指標と説明されています。
とりわけ見落とされがちなのが、競合性が「低」の語でも、自然検索の上位は大手のサイトで埋まっている場合があるという点です。広告主の少なさと、記事で争う相手の少なさは分けて扱ってください。
自社で狙える難易度の範囲を出す手順
数値の中身がわかると、次に知りたくなるのは「自社なら、いくつまで狙えるのか」でしょう。全サイトに共通の答えはありませんが、自社がすでに上位に入っている語の難易度を調べれば、自社のサイトが10位以内に入れている範囲を数値で出せます。
ツールの解説ではほとんど扱われませんが、ツールの数値を自社の基準に置き換える作業にあたるのが次の4つの手順です。
Google Search Consoleの検索パフォーマンスで、期間を直近3か月にしてクエリの一覧を出し、平均掲載順位で並べ替えて10位以内の語を書き出してください。表示回数がごく少ない語は順位が安定しないため除き、社名やサービス名を含む語も外します。
書き出した語の難易度を、普段使っているツール1つで調べてください。途中でツールを変えると、先に見たとおり数値の意味が変わってしまうためです。
難易度の低い順に並べ、自社が10位以内に入れている語が、どのあたりの数値まで分布しているかを確かめます。
最も高い1語は、たまたま上位に入っている場合があるため、そのまま基準にはしません。上から数語を除いたあたりの数値を、現在の自社が10位以内に入れている難易度の上限として扱います。新しく狙う語はこの範囲内を中心にし、一部だけ少し上の語を混ぜて、範囲が広がっているかを確かめるとよいでしょう。
自社が10位以内に入れている語の難易度が、次に狙う語の基準になります。ツールの「低」「中」「高」の区分は、あらゆるサイトに共通の線として引かれたものです。自社の記事が実際に10位以内に入った難易度で線を引き直すと、同じ「中」の語のなかでも、狙う語と見送る語が分かれます。
同じ一覧で11〜20位にいる語も見ておいてください。難易度が範囲内なのに2ページ目で止まっている語は、新しく書くより、既存の記事を書き直すほうが先に順位が動く候補です。
10位以内の語がまだ少ない公開直後のサイトでは、この手順は使えません。その場合は、使うツールで最も低い区分の語のうち、次の章で見る検索結果の中身まで確かめた語から始めてください。範囲は記事が増え、被リンクが集まるにつれて上がるため、3か月に1回ほど測り直すと、狙える語が増えたかを数値で確かめられます。
数値の次に確かめる検索結果の中身
範囲内の数値の語が見つかっても、そこで決めずに、実際に検索して上位10件を開いてください。数値の見た目より入りやすい語には、次のような特徴があります。
- 自社と同じくらいの規模の会社や個人のサイトが10位以内にある
- Q&Aサイトや掲示板、SNSの投稿が上位に入っている
- 上位の記事の更新日が数年前で、今の制度や料金と合っていない
- 上位の記事が、検索した語の疑問の一部にしか答えていない
Q&Aサイトが上位にあるのは、その疑問にまとめて答えている記事がまだ少ないという手がかりです。反対に、上位の大半が公的機関や大手メディア、通販サイトやツールのページで占められている語は、数値が低くても後回しにします。先に見たとおり、解説記事が入れる枠が限られているためです。
次は、候補の語をどの順番で書くかを決める段階に入ります。
狙える語は見えてきたのに、書く順番を決めきれずにいませんか
候補が20語、30語と並ぶと、問い合わせにつながる語を先に書くのか、範囲内で入りやすい語から順位の実績を積むのかという判断が残るはずです。弊社はキーワードの選定から記事の設計、公開の順番までを一続きでお引き受けしています。Search Consoleの一覧と候補の語をお持ちいただければ、書く順番の案からご一緒できます。
難易度の高いキーワードの狙い方
範囲を超える難易度の語を、ずっと避け続ける必要はありません。「〇〇 費用」「〇〇 外注」のように問い合わせにつながりやすい語ほど、多くの会社が狙うため難易度は高くなりがちです。そこを最初から外すと、書ける記事は増えても、問い合わせに近い語での上位はいつまでも先送りになります。
難易度の高い語は、周辺の語から近づくのが基本の進め方です。狙う語を含む、より具体的で語数の多い語で記事を書き、それらの記事から狙う語のページへ内部リンクを張り、周辺の記事が上位に入り始めたら狙う語のページを書き直します。
Web担当者難易度が高い語は、サイトの記事が増えてから書いたほうが、書いた記事が無駄にならないのではないですか。
Writers-hub編集部
書く順番としては、その考え方で合っています。ただ、狙う語のページだけは先に公開しておくことをおすすめしています。周辺の記事から内部リンクを張る先が必要ですし、その語で何位に表示されているかをSearch Consoleで毎月追えるためです。20位台、10位台と近づいた時点で書き直します。
期間は、周辺の記事が上位に入り始めるまでを含めて、半年から1年ほどの単位で見ておくと計画を立てやすいでしょう。検索回数の多い語で上位を狙う手順は、SEOのビッグキーワードの狙い方でも整理しています。
周辺の記事を書き進める人手が足りていませんか
周辺から近づく進め方は、1つの語に対して関連する記事が10本、20本と必要になることもあり、社内の担当者だけでは書く時間が足りなくなりがちです。弊社はキーワードごとの記事設計から執筆までを、公開の順番に合わせてお引き受けしています。狙う語と周辺の候補をお見せいただければ、本数と期間の見込みをお出しします。
SEO難易度に関するよくある質問
キーワードを選ぶ段階でよくいただく質問を集めました。
全サイトに共通の線はありません。自社がすでに10位以内に入っている語の難易度を調べ、その上の方の数値を基準にしてください。
算出に使っている材料が違うためです。被リンクの数を中心にするツールもあれば、上位に並ぶサイトの顔ぶれや検索結果の表示の種類を加えるツールもあります。比べるときは、1つのツールの数値どうしで比べてください。
ツールの数値に入らない要素が理由の場合が多いと考えられます。上位がツールのページで占められている場合や、上位の記事に自社では書けない事例が入っている場合は、数値が低くても入りにくくなります。
変わります。上位のページが入れ替わったり、上位のページへの被リンクが増えたりすると数値も動きます。候補を選んでから時間がたっている場合は、書き始める前に調べ直してください。
どの答えも、ツールの数値を自社サイトの状態と並べて読むという一点に行き着くのです。
自社のサイトが、いまどの難易度まで上位に入れているかを知りたい段階ですか
10位以内の語が少ないサイトや、社名を含む語が大半を占めるサイトでは、自社の範囲を読み取るのが難しくなります。どこから始めるかの判断だけでもお受けしていますので、Search Consoleのクエリ一覧を一緒に見るところからお声がけください。
まとめ｜難易度は自社サイトとの差で読む
SEO難易度は、いま上位にいるページの被リンクや上位の顔ぶれから各ツールが推定した数値で、自社サイトの状態は通常の数値に含まれていません。使うツールを1つに決め、検索ボリュームやキーワードプランナーの競合性とは分けて扱ってください。
そのうえで、Search Consoleで自社が10位以内に入っている語の難易度を調べ、自社が入れている範囲を数値で出してください。範囲内の語は検索結果を開いて中身を確かめ、範囲を超える語は周辺の語から内部リンクを集めて近づきます。ツールの区分でなく、自社が入れた数値で線を引くことで、狙う語と見送る語を自社の状態に合わせて分けられます。
私たち合同会社Writers-hubは、キーワードの選定から記事の設計、制作、公開後の書き直しまでをお引き受けしている記事制作会社です。候補を絞りきれない段階でも、Search Consoleの一覧をお見せいただくところからご相談いただけます。
