「Organic Searchという行が一番上にあるから、検索から来た人はこれで全部だろう」。アクセス解析で流入の内訳を開いたとき、そう受け取る方は少なくありません。画面が経路ごとに色分けされて並ぶため、分類はすでに正確に済んでいるように見えてしまうのです。
しかし、数多くのサイトの検索流入を分析してきた弊社の立場から申し上げると、アナリティクスのOrganic Searchは実際の検索流入より少なく出ます。検索結果から移動したのに、経路の手がかりが途中で切れてDirectに数えられる訪問があるためです。この前提を知らずに割合だけを追うと、施策の効果を読み違えます。
本記事では、organic searchという言葉が指す範囲と広告枠との見分け方から、アナリティクスでの確認手順、数字を読むときの注意点、訪問を増やす進め方まで、記事制作の現場から順にお伝えします。
- organic searchが指す範囲と、広告枠との見分け方
- ダイレクトや参照サイトとの違い
- アナリティクスで確認する3つの操作
- 画面の数字が実際より少なく出る理由と、読み方の切り替え
organic searchが指す範囲
日本語では「オーガニック検索」または「自然検索」と訳され、カタカナでは「オーガニックサーチ」と読みます。オーガニック検索とは、検索結果のうち広告費では買えない枠のことです。GoogleやYahoo! JAPANで調べたとき、上部に並ぶ「スポンサー」と書かれた枠を除いた残りのリストが、それに当たります。
organicには「有機的な」「自然な」という意味があります。出稿ではなく検索エンジンの評価だけで並び順が決まる成り立ちから、この呼び方が定着しました。
呼び方は場面で変わります。検索結果の画面について話すときは「オーガニック検索」や「自然検索」、アクセス解析の画面では英語表記のまま「Organic Search」、社内では「自然流入」と略されることもあるでしょう。指しているものは同じです。
掲載位置を買えないということは、裏を返せば予算を止めても表示が消えないという意味でもあります。広告は入札をやめた翌日に流入がゼロになりますが、オーガニック検索の順位は残ります。この性質が、検索対策に数か月かける理由なのです。
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検索結果で広告枠と見分ける方法
手がかりは一つだけで、リンクの上に「スポンサー」の表示があるかどうかを見ます。以前は「広告」と表記されていましたが、現在のGoogleでは「スポンサー」に変わりました。
次の3種類は広告枠であり、オーガニック検索には含まれません。
- 検索結果の上部や下部で「スポンサー」と表示されている枠
- 商品画像と価格が横並びになるショッピング広告の枠
- 検索結果のページ内に差し込まれる動画やアプリの広告
一方、AIによる概要や強調スニペットは広告枠ではありません。そこに載ったリンクから訪問があれば、アクセス解析ではオーガニック検索として数えられます。地図とともに並ぶ店舗情報の枠も出稿したものではないため、広告と混同しないでください。
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ダイレクトや参照サイトとの違い
オーガニック検索は、アクセス解析における流入経路の分類の一つです。ほかの分類と並べると、性質の違いがはっきりします。
| Organic Search | Paid Search | Direct | Referral | |
|---|---|---|---|---|
| 訪問のきっかけ | 広告以外の検索結果 | 検索結果の広告枠 | 経路が判別できない | ほかのサイトのリンク |
| 掲載の費用 | 不要 | 必要 | 不要 | 不要 |
| 成果が出るまで | 数か月 | 出稿した当日 | 該当なし | 掲載の交渉次第 |
| 止めたときの動き | 順位が残る | 翌日にゼロ | 該当なし | 掲載が続く限り継続 |
| 打ち手の主導権 | 自社の記事と構造 | 入札と予算 | ほぼ持てない | 相手のサイト |
ここで注意が必要なのはDirectの扱いです。ブックマークやURLの直接入力だけが入る枠だと理解されがちですが、実際は違います。ダイレクトは、経路が判別できなかった訪問の受け皿です。
SNSからの訪問も、投稿やプロフィール欄のリンク経由であればOrganic Socialにまとまります。判定の仕組みは同じで、アプリの仕様で参照元が渡らなければこちらもDirectへ落ちるはずです。
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アナリティクスでの確認手順
GA4でオーガニック検索の訪問数を見る場合、開く場所は決まっています。3つの操作で足ります。
左メニューの「レポート」から、「集客」の下にある「トラフィック獲得」をクリックします。表の一番上のディメンションが「セッションのデフォルトチャネルグループ」であれば、Organic Searchの行が並びます。
右上の日付から比較を有効にします。オーガニック検索は検索需要の波を受けるため、前年同月とも並べると増減の意味を取り違えにくいでしょう。
ディメンションを「セッションの参照元 / メディア」に変えると、google / organicのように検索エンジン別の内訳が出ます。特定の検索エンジンだけが落ちたのかを切り分けられます。
GA4がOrganic Searchと判定する条件は公開されており、参照元が既知の検索エンジンの一覧と一致し、メディアがorganicであることが要件です。この2つを満たさない訪問は、検索経由でも別の分類に入ります。
※ チャネルの判定条件は、Google アナリティクス ヘルプ「デフォルトのチャネルグループ」の記載に基づいています。
数字が実際の検索流入より少ない理由
では、検索経由なのに別の分類へ入る訪問とは何か。実務でよく見かけるのは3つの経路です。
1つ目は、アプリ内のブラウザを通った訪問です。LINEやXの中で検索して記事を開くと、参照元の情報が渡らないことがあります。2つ目は、ブラウザやOSのプライバシー保護の設定で参照元が送られないケース。3つ目が、AI検索やチャット型のサービスからの訪問で、参照元が既知の検索エンジンの一覧に載っていなければOrganic Searchには入りません。
とりわけ見落とされがちなのが、この誤差が一定ではないという点です。スマートフォンの比率が高いサイトほどアプリ内ブラウザ経由が増え、Directの割合も上がります。同じ会社の2つのサイトで傾向が違うとき、施策の差ではなく読まれ方の差であることは珍しくありません。
Web担当者Directが全体の3割を占めています。指名で直接来てくれる人が多いということでしょうか。
Writers-hub編集部
その分も含まれますが、全部ではありません。Directは経路が判別できなかった訪問の受け皿であるため、検索から来た人も一定数まぎれ込んでいます。切り分けたいときは、Directの訪問がどのページに着地しているかを見てください。トップページに集まっていれば指名や再訪、下層の記事ページに散っていれば検索や外部リンクからの訪問が混ざっていると考えられます。
比較記事ではほとんど語られない核心ですが、分類の精度を上げようとしても限界があります。計測の設定でできるのは、広告のリンクにパラメータを付ける、社内からのアクセスを除くといった範囲まで。参照元そのものが届いていない訪問を、あとから検索経由へ戻す方法はありません。
経路の分類に振り回されて、次の一手が決まらないままですか
分類にずれが残っていても、ページ別の訪問数と検索結果での並びを照らし合わせれば、手を入れる場所は絞り込めます。弊社では現在のアナリティクスとサーチコンソールの画面を拝見し、どのページから着手すべきかをお伝えしています。
オーガニック検索の数字を読む3つの視点
誤差がある前提で、では何を見て判断するのか。判断は割合ではなく、訪問数の実数と推移で行います。3つの視点を順に説明します。
訪問数の実数と推移
まず追うのは、Organic Searchのセッション数そのものです。割合を主役にすると、ほかの経路が増えただけで検索対策の評価が下がる形になります。
「オーガニック検索の比率を60パーセントまで上げる」という目標は、広告を止めれば達成できてしまいます。広告を増やした月は、検索流入が伸びていても比率が下がります。比率は他の経路に左右されるため、目標には向いていません。
ランディングページ別の内訳
次に、どのページが検索から読まれているかを見ます。GA4の「ランディングページ」のレポートでチャネルをOrganic Searchに絞れば、記事ごとの訪問数が並びます。サイト全体の増減だけを追うと、伸びたページと落ちたページが相殺されて原因が見えなくなるのです。
検索結果での表示回数との照らし合わせ
最後に、サーチコンソールの検索パフォーマンスで同じページの表示回数と平均掲載順位を確認します。順位が落ちたのか、順位は同じで表示回数が減ったのか、表示はあるのにクリックされていないのか。どれに当たるかで打ち手が変わります。
オーガニック検索を増やす進め方
増やすと言っても、訪問数を直接動かす手段はありません。順位が付く語を増やし、順位が上がった結果として訪問が増える。その順番でしか動きません。
サーチコンソールで表示回数のある語をすべて書き出します。10位から30位あたりに埋もれている語は、すでに評価されている証拠であり、伸ばす候補になります。
表示回数が多くクリック率が低いページは、タイトルと説明文の書き換えだけで訪問が動く場合があります。記事を書き足すより早いため、着手は先に置きましょう。
似た語で複数のページが競合しているなら、統合したほうが順位は安定します。1ページへ悩みが複数入っていれば、分けたほうが上がりやすいはずです。
公開直後の順位は動きます。3か月ほど様子を見て、想定した語で上がっていなければ、見出しの立て方や扱う範囲を見直してください。
この4つのうち、多くのサイトで先に頭打ちになるのは1つ目と3つ目です。表示回数のある語を書き出しても、そこから記事を書く担当者や時間が確保できず、統合や新規執筆の判断まで進まないまま止まってしまうケースをよく見ます。
書く語は決まったのに、記事が積み上がらない状態ですか
順位が付く語を増やす工程は、公開できた記事の本数がそのまま進みを決めます。書き手の確保と品質の確認で止まっている場合は、構成の設計から公開後の順位確認まで、弊社が工程ごとに引き受ける形も選べます。
オーガニック検索のよくある質問
相談を受けるなかで質問の多い4点をまとめました。
同じものです。organic searchの訳語として両方が使われており、指す範囲に違いはありません。アクセス解析の画面が英語表記のため、ツールを見ながら話すときだけ「オーガニック」と呼ぶ場面が多いのです。
あります。広告のリンクに計測用のパラメータが付いていないと、参照元が検索エンジンと判定されオーガニック検索に集計されます。Google広告とアナリティクスを連携し、自動タグ設定を有効にすれば防げます。
適正値はありません。広告を出していない会社なら8割を超えることもあり、指名検索が強いブランドではDirectのほうが多くなります。同業の平均より、自社の実数が前年同月からどう動いたかで判断してください。
入ります。アナリティクスは既知の検索エンジンの一覧を持ち、そこに含まれる検索エンジンからの訪問はまとめてOrganic Searchへ分類されます。
まとめ｜割合より実数とページ単位で見る
organic searchは、検索結果のうち広告費では買えない枠と、そこからの訪問を指す言葉です。アクセス解析に並ぶOrganic Searchの行は、そのうち経路を判別できた分が集まったものであり、実際の検索流入より少なく出ます。
だからこそ、全体に占める割合を追うより、訪問数の実数とページ別の内訳を見るほうが打ち手につながります。増やす対象は訪問数ではなく、順位が付いている語の数です。語が増えれば、訪問はその後から付いてきます。
私たち合同会社Writers-hubは、検索結果での並びと既存ページの状態を照らし合わせ、どのページから手を入れるかを決めたうえで記事の制作までお引き受けしています。数字の読み方から迷っている段階でもご相談いただけます。
関連記事：referralとは？アナリティクスでの意味と確認手順を解説
どこから手を付けるか、数字を見ながら決めたいですか
アナリティクスとサーチコンソールの画面をご用意いただければ、オーガニック検索の実数とページ別の内訳から、最初に直すページと狙う語の候補をお伝えします。費用のご相談はそのあとで構いません。
