「発リンクは、少ないほうがSEOに安全そう」。ツールで発リンクを調べると、ページごとのリンクの本数が数字で並ぶため、本数を減らすことが対策だと思われがちです。ところが、Google検索セントラルの「Google のリンクに関するベスト プラクティス」には、1ページのリンクの数に理想的な値は無く、情報提供元を引用する外部リンクでサイトの信頼性を高められると書かれています。発リンクで決めるのは、本数ではなく、どこへ何のために貼るかです。
本記事では、発リンクの意味とSEOへの影響から、運用ルールの決め方と確かめ方まで、SEO記事を制作する会社の視点で順を追ってお伝えします。
- 発リンクは自分のページから別のページへ貼るリンクで、同じサイトの中へのリンクも外部サイトへのリンクも含む
- Googleは1ページのリンクの数に理想的な値は無いとし、nofollowは情報提供元を信用していない場合に使い、すべての外部リンクには使わないよう求めている
- 運用ルールでは、貼る目的を「確かめる・進める・深める」の3つに分け、どれにも当たらないリンクは貼らない
- 外部への発リンクは、ブログ記事では根拠と次の手順に、サービスページでは申し込む前に確かめる資格や制度に絞る
- ページごとの発リンクの本数とリンク切れ、nofollowの有無は、クロールツールで一覧にできる
発リンクの意味と被リンクとの違い
発リンクとは、自分のページから別のページへ向けて貼るリンクのことです。リンク先が同じサイトのページなら内部の発リンク、別のサイトのページなら外部の発リンクと呼び分けます。外部の発リンクは、外部リンクやアウトバウンドリンクとも呼ばれます。
被リンクは、同じ1本のリンクを、貼られた側から見た呼び方です。自社の記事から取引先のサイトへ貼ったリンクは、自社にとっては発リンクで、取引先にとっては被リンクになります。
発リンクは、どこへ何本貼るかを自分のサイトで決められます。被リンクは相手のサイトが貼るものなので、どこから何本貼られるかを自分では決められません。
発リンクがSEOに与える影響
発リンクは、Googleがページを見つけ、ページの内容を判断するときの材料になります。Googleのベスト プラクティスには、ページの関連性を判断し、クロールする新しいページを見つける際に、リンクをシグナルとして使うと書かれています。
内部の発リンクは、Googleがサイトの中のページを見つける経路です。同じドキュメントでは、関心のあるすべてのページに、同じサイトの別のページから1つ以上のリンクを張ることが推奨されています。
外部の発リンクについては、他のサイトへのリンクを用意しても問題にはならないとされています。Googleは、情報提供元を信用していない場合だけにnofollowを使い、すべての外部リンクには使わないよう求めています。
Googleのベスト プラクティスが示すのは、1ページのリンクの数に理想的な値は無く、多すぎると感じるなら実際に多すぎる可能性が高い、という目安だけで、上限の数字はありません。上限の本数を決めるより、1本ずつ貼る理由があるかで判断します。
Web担当者外部サイトへのリンクを外せば、そのぶん自社のページの評価は守れるのではないでしょうか。
Writers-hub編集部
信用できないページへのリンクなら、外すかnofollowを付けるのが正解です。ただ、出典へのリンクを外すと、読者は記事の数値をどこで確かめればよいか分からなくなります。外すかどうかは、本数ではなく、リンク先で読者が確かめられるものがあるかで決めます。
発リンクの運用ルールで決める5つの項目
発リンクの運用ルールで決める項目は5つです。5つを1枚の表に書いておくと、記事を書く人や外注先が変わっても、同じ基準でリンクを貼れます。
貼る目的
貼る目的は、リンクを押した読者がリンク先で何をするかで決めます。ルールに書く目的は次の3つです。
目的 | 読者がリンク先ですること | 主なリンク先 |
|---|---|---|
確かめる | 記事に書いた数値や条件を原典で確かめる | 官公庁、公式ドキュメント、調査を実施した機関のページ |
進める | 申し込みや設定など、次の手順に進む | 申し込み先、ツールの公式ヘルプ、自社のサービスページ |
深める | 記事で扱わない詳しい説明を読む | 自社の別の記事 |
3つのどれにも当たらないリンクは貼りません。「参考になるサイト」として目的を書かずに並べたリンクは、どれを開けば何が分かるのかを読者が判断できないからです。
リンク先の基準
リンク先の基準は、外部のページでは発行元と中身で、内部のページでは読者の次の疑問に答えているかで決めます。GoogleのSEOスターターガイドにも、管理外のページへリンクするときは、リンク先が信用できるものかを確認するよう書かれています。外部のリンク先は、次の4つをすべて満たすページにします。
- 発行元：官公庁や公的機関、ツールの提供元など、誰が出したかが分かる
- 中身：記事の文と同じ数値や条件が、リンク先に書かれている
- 版：資料が改定されている場合は、最新の版のページである
- 公開：登録や購入をしなくても、読者が中身を読める
同じテーマを扱う他社の解説記事は原典ではないので、根拠のリンク先には原典のほうを選びます。内部のリンク先は、同じ言葉を含むページではなく、読者が次に知りたいことに答えているページから選びます。
置き場所
置き場所は、リンク先が根拠や続きになる文のすぐ後です。数値の根拠を記事の末尾にまとめて並べると、読者はどの文の根拠がどのURLかを見分けられません。
リンクを隣り合わせに並べないことも、ルールに入れておきます。Googleのベスト プラクティスには、リンクのすぐ隣にリンクを置くと、読者がリンク同士を見分けにくくなり、リンクの前後の文も失われると書かれています。
アンカーテキスト
アンカーテキストは、リンクとして表示される文字です。ルールでは、外部のリンクなら資料やページの名前、内部のリンクならリンク先の記事が答える内容を書くと決めます。
Googleのベスト プラクティスでは、「こちら」「詳細」のような文字が悪い例に挙がり、アンカーテキストだけを読んでリンク先が分かるかを試すよう勧めています。キーワードを詰め込んだアンカーテキストも、避けるよう書かれています。
rel属性
rel属性は、リンク先との関係をGoogleに伝えるためにaタグへ付ける値で、付けるかどうかはリンクの種類で決めます。Googleのアウトバウンド リンクの関係性を伝える方法では、通常のリンクにはrel属性を付ける必要が無いとされています。
リンクの種類 | 付ける値 |
|---|---|
出典や参考、自社のページへのリンク | 付けない |
広告や報酬を受けて貼るリンク | sponsored |
コメント欄など、利用者が投稿したリンク | ugc |
信用していないが、参照のために貼るリンク | nofollow |
広告や報酬を受けるリンクは、nofollowでもマークアップできますが、現在はsponsoredが推奨されています。どのリンクにnofollowを付けるかの判断は、nofollowの使い方と付ける場所の決め方で詳しく扱っています。
自社サイトの中のリンクには、nofollowを付けません。Googleにクロールさせたくない自社のページがあるときは、robots.txtのdisallowルールを使うよう、Googleのドキュメントに書かれています。検索結果に出したくないだけなら、クロールを許可したうえでnoindexを使います。
ページの種類ごとの発リンクの基準
発リンクの基準は、ページの種類ごとに、読者がそのページで済ませたい用事に合わせて決めます。主な4種類のページの基準は、次の表のとおりです。
ページの種類 | 内部の発リンク | 外部の発リンク |
|---|---|---|
ブログ記事 | 同じテーマで読者が次に読む記事、記事の悩みに対応するサービスページ | 数値や条件の原典、次の手順を進める公式ページ |
サービスページ | 料金、事例、問い合わせのページ | 申し込む前に読者が確かめる資格や登録、制度の公的なページ |
一覧ページ | 一覧に載せる記事やページ | 原則として貼らない |
ヘッダーとフッター | 全ページから行き来する主要なページ | 公式SNSなど、全ページから貼る理由があるもの |
ブログ記事では、数値や制度の条件を書くたびに原典へのリンクが要ります。
サービスページで外部の発リンクを公的な確認先に絞るのは、申し込む前の読者が、依頼先が資格や登録を持っているかと、制度の対象になるかを確かめたいからです。
ヘッダーとフッターに1本足すと、すべてのページの発リンクが1本ずつ増えるので、全ページ共通のリンクは、全ページから貼る理由があるものだけにします。
自社サイトのどのページから発リンクを見直すか、決められていますか
ページの種類ごとの基準を自社サイトに当てはめるには、まずどのページに何本のリンクがあるかを知る必要があります。Writers-hubの「滋賀のSEO対策」では、1か月目に現状の分析と設計を行い、2か月目から実行に移ります。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。
発リンクを確かめる方法
発リンクは、サイトのリンクを順にたどって一覧にするクロールツールを使うと、ページごとの本数とリンク先の状態をまとめて確かめられます。Screaming Frog SEO Spiderの無料版では、1回のクロールで500URLまで調べられます。
Screaming Frog SEO Spiderでは、画面上部の「Enter URL to spider」の欄にサイトのトップページのURLを入れ、「Start」を押します。
「Links」タブを開くと、ページごとに内部の発リンクの数が「Outlinks」、外部の発リンクの数が「External Outlinks」の列に出ます。数値を書いたブログ記事なのに外部の発リンクが0本のページと、ほかのページより極端に多いページを開き、ルールと見比べます。
1ページのリンクを調べるには、調べたいページのURLを選び、画面下の「Outlinks」タブを開きます。そのページの発リンクが1本ずつ並びます。「Anchor Text」の列が空か「こちら」になっているリンクを直します。nofollowが付いたリンクは、「Follow」の列が「False」と表示されます。
「External」タブには、サイトから貼っている外部のURLが並び、「Status Code」の列に応答の番号が出ます。404などの4xxが出たURLは、移った先のURLに書き換えるか、代わりのページが無ければリンクを外します。
確かめる時期も、ルールに書いておきます。記事を公開する前は書き手と編集者がリンクを1本ずつ開き、公開した後は月に1回、クロールツールでサイト全体の本数とリンク切れを見ます。
発リンクのよくある質問
発リンクについて迷いやすい質問は、次の3つです。
発リンクと外部リンクは同じ意味？
外部リンクは、発リンクのうち別のサイトへ貼るものを指し、発リンクのほうが同じサイトの中へのリンクも含む広い呼び方です。
ただし、Search Consoleの「外部リンク」は、被リンクの一覧です。リンクレポートの「外部リンク」に並ぶのは、他のサイトから自分のサイトへ貼られたリンクで、自分のサイトが外部へ貼った発リンクではありません。外部への発リンクを一覧にするときは、クロールツールを使います。
発リンクはHTMLでどう書く？
発リンクは、href属性を持つaタグで書きます。Googleがたどれるのは、通常、href属性を持つaタグで書かれたリンクだけです。
<a href="https://example.com/report">調査報告書の名前</a>
<a href="https://example.com/item" rel="sponsored">広告主の商品名</a>1行目が通常のリンクで、2行目は広告のリンクにsponsoredを付けた例です。クリックしたときにJavaScriptで移動させるボタンのように、href属性を持たない書き方では、GoogleがURLを確実には読み取れません。
公開済みの記事はどこから直す？
公開済みの記事は、報酬を受けて貼ったリンクのrel属性から直します。Googleが、報酬を受けるリンクにはsponsoredかnofollowを付けるよう書いているためです。次に、押した読者にエラーの画面を見せるリンク切れを直し、最後に「こちら」のようなアンカーテキストを書き換えます。
まとめ｜発リンクは本数より貼る理由で決める
発リンクは自分のページから別のページへ貼るリンクで、Googleは1ページのリンクの数に理想的な値は無いとしています。本数を減らすより、運用ルールの5つの項目を決めてページの種類ごとに当てはめるほうが、書き手が変わっても同じ基準でリンクを貼れます。
私たち合同会社Writers-hubは、滋賀のSEO対策で、サイトの現状の分析と設計から、毎月の報告と見直しまでを行っています。
書き手ごとにばらばらなリンクの貼り方を、そろえられていますか
Writers-hubの「滋賀のSEO対策」は月額20万円〜（税別・6か月〜）です。1か月目に現状の分析と設計、2か月目から実行に移り、毎月の報告と見直しを行います。オンラインで全国に対応し、彦根市とその周辺は訪問もできます。
